AR'nin 2022'de pazarlama stratejinizi yükseltmesinin 6 yolu

Yayınlanan: 2022-05-31

Artırılmış gerçeklik artık bloktaki yeni çocuk değil ve sahip olunması güzel bir şey değil. AR, pazarlama stratejinize dahil edildiğinde satışları artırmaya, katılımı artırmaya ve bütçeleri en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır. Tüketici davranışını takip etmekten daha derin duygusal bağlantılar oluşturmaya kadar, AR'nin sunduğu, 2022 stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olacak 6 fırsat belirledik.

Bunlar:

  1. kurabiyenin ölümü
  2. Sürdürülebilirliği desteklemek
  3. Temassız perakende
  4. ABM'yi Artırılmış Gerçeklikle Geliştirme
  5. Geniş ölçekte kişiselleştirme
  6. Mobil web'den yararlanma

1. Çerezin ölümü

Google'ın planlı üçüncü taraf çerezleri hemen köşeyi dönünce ve Safari ve Firefox gibi tarayıcılar zaten varsayılan olarak çerezleri kısıtlarken, reklamverenler ve yayıncılar stratejilerini çerezsiz bir diyet etrafında yeniden düşünmeli ve geliştirmeli ve pazarlamacılar bunu sağlamak için AR'ye bakmalıdır. 2022'de daha iyi, daha etkili pazarlama sağlamak için ihtiyaç duydukları desteği.

AR, Meta, Google ve Snap'in duvarlarla çevrili bahçelerinin dışında, son kullanıcıya birden çok farklı reklam biçiminde gerçekten kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için bir markanın veya iş ortağının birinci taraf verilerinden yararlanabilir. Daha da ilgi çekici olan, yakın tarihli bir AdWeek raporunda tüketicilerin %70'inin geleneksel dijital reklamlara kıyasla AR tabanlı reklamlarla etkileşime girme olasılıklarının daha yüksek olduğu konusunda hemfikir olmasıdır. Mekansal manzara geliştikçe ve mahremiyet ön planda ve merkezde kalırken, AR, pazarlamacılar ve reklamverenlerin 2022 stratejilerini etrafında oluşturmaları için kilit bileşen olabilir.

2. Sürdürülebilirliği desteklemek

Yakın zamanda yapılan bir Clear Channel ve JCDecaux araştırmasında , tüketicilerin üçte ikisi markalara güvenmediklerini ve %61'i daha fazla şeffaflık istediklerini belirtti.

Ve iklim değişikliği ve tüketiciliğin çevresel etkisinin gündemde olmasıyla AR, pazarlamacılara yalnızca sürdürülebilirlik mesajlarını iletmek için değil, aynı zamanda markaların marka amacı ile tüketici güveni arasındaki uçurumu kapatması için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Y kuşağının %66'sı sürdürülebilir ürünlere daha fazla harcamaya hazır - ancak bir markanın sürdürülebilirlik bilgilerini bulmak genellikle zor ve çok fazla araştırma gerektiriyor - çoğu tüketicinin karşılayamayacağı bir zaman. (Nielsen 2015)

AR ile markalar ürünleri, ambalajları ve yerleri dijital keşif kanallarına dönüştürebilir ve dijital iletişimlerinde mütevazı bir QR kodu veya basit bir URL aracılığıyla sürdürülebilirlik çabalarını ortaya çıkarabilir.

3. Temassız perakende

Artırılmış Gerçeklik ve QR kod teknolojileri, temassız perakende - dokunmadan alışveriş deneyimlerinde büyük rol oynuyor.

Mobil cüzdanlar ve dokundur ve öde özellikli çipli kartlar gibi şeyler temassız perakende kategorisinin ayırt edici özellikleri olsa da, markaların QR'leri ek içeriğe sorunsuz bir ağ geçidi olarak kullanmaları ve mağaza içi satışları yükseltmeleri için büyük ve (hızla) büyüyen bir fırsat var. sadece işlemin kendisi değil, tüketici deneyimi.

Markaların sürekli olarak dikkat çekmek için yarıştığı perakende reyonunda, QR'ler belirli bir kategoride hangi ürünü satın alacaklarını hala aktif olarak düşünen tüketiciler için ek bir farklılaşma noktası sunuyor - buna 'rafta bağlantı kesici' diyoruz.

Bunu desteklemeye yardımcı olmak için paketlerde giderek daha fazla QR kodunun göründüğünü görüyoruz ve bir tüketiciyi fizikselden dijitale taşımak için erişim noktası orada olduğunda, içeriğe geliyor. Bu, pazarlamacıların tüketiciyle etkileşim kurmasına ve marka hikayelerini başka hiçbir kanalın yapamayacağı şekilde anlatmasına yardımcı olmak için AR'nin merkez sahneye çıktığı yerdir.

4. ABM'yi Artırılmış Gerçeklikle Geliştirme

Doğru ya da yanlış, ABM (Hesap Tabanlı Pazarlama), birçok Kurumsal lider B2B markası için temel strateji haline geldi. Pazarlamacıların %70'inin farkındalık yaratmak, hedef hesaplarıyla etkileşime geçmek ve nihayetinde bir yanıt almak için ABM'yi (2020'ye göre %15'e kadar) kullandığını bildirdiği 2021'de ABM'ye yapılan yatırım arttı .

Ancak artan harcamalarla birlikte iş sonuçları elde etmek için daha fazla baskı geliyor ve 2022'de pazarlamacılar, ABM kampanyalarının daha fazla çalışmasını sağlamak için AR'den yararlanıyor olmalı. Basitçe söylemek gerekirse, AR, çok sayıda kanalda daha fazla etkileşimin yanı sıra daha fazla kişiselleştirme sağlayarak fiziksel (doğrudan posta, etkinlikler) ve dijital kanalları (görüntüleme, blog içeriği, e-posta) potansiyel müşterilere göre daha sürükleyici deneyimleri uyarlamak için birleştirir.

AR, ABM'nin hem fiziksel hem de dijital bileşenlerini daha etkili hale getirebilir. Örneğin, kişiselleştirilmiş yüz filtrelerine veya giyilebilir markalı ürünlere bağlanan e-posta kampanyaları, konu dikkat çekmek ve tıklamak olduğunda tüm farkı yaratabilir.

Bir QR kodundan, URL'den veya doğrudan sitede yerleşik olarak tetiklenen AR ile, bu uygun maliyetli etkileşim çözümü, pazarlamacıların 2022'de ciddi bir şekilde düşünmesi gereken bir çözümdür.

5. Geniş ölçekte kişiselleştirme

Kişiselleştirme her zaman müşteri odaklı pazarlamanın önemli bir parçası olmuştur (ve olacaktır) ve 2021'de bu, bir kullanıcının mobil cihazında daha sık gerçekleşir, ancak mobil deneyimlerde hala özel bir şey yoktur. Kişiselleştirme de öder, PwC tarafından yapılan bir araştırma , alışveriş yapanların kişiselleştirilmiş deneyimler için %16'ya kadar daha fazla ödemeye istekli olduğunu ve pazarlama karmasının bir parçası olarak AR ile pazarlamacıların geniş ölçekte bağlamsal olarak daha alakalı deneyimleri ve kişiselleştirmeyi sürdürebileceğini buldu.

Satın alma noktasında alıcı için etkileşimli ve kişiselleştirilmiş ürün ambalajını veya şirket CEO'sunun ürünü tüketicinin önünde 3 boyutlu olarak tezgahta tanıttığı ve demonte ettiği bir ürün kutusu açma deneyimini düşünün.

Daha fazla kişiselleştirme ihtiyacı yalnızca artacak ve pazarlamacılar, müşteri yolculuğunun tamamında geniş ölçekte kişiselleştirmeyi desteklemek için AR kullanarak ilerleyebilirler.

6. Mobil web'den yararlanma

Mobil trafik, 2021'de tüm küresel web trafiğinin %55'ine ulaştı ve 2022'de bu eğilim devam edecek. Pazarlamacılar, web sitelerini mobil ortam için önceliklendirirken ikna etmeye ihtiyaç duymaz, ancak deneyim ekonomisinde alıcılar daha fazlasını arıyor. Bir Forrester raporuna göre , ABD'li yetişkinlerin %61'i, bir ürün ne kadar iyi olursa olsun tatmin edici bir deneyim sağlamayan bir web sitesine geri dönme olasılığının düşük olduğunu söylüyor.

WebAR , pazarlamacılara 2022'de web sitesi ziyaretçilerini şaşırtmak, memnun etmek ve eğitmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Örneğin ürün görselleştirmesini ele alalım, pazarlamacılar site ziyaretçilerinin ürünlerini istedikleri ortamda tek bir düğmeye dokunarak hızla görüntülemelerini ve görselleştirmelerini sağlayabilir.

Bilgili markalar bunu zaten büyük bir etki için yapıyor.

Shopify kısa süre önce , 3D/AR içeren ürünlerle etkileşimlerin, içermeyen ürünlere göre %94 daha yüksek dönüşüm oranı gösterdiğini belirtti. Bu istatistikler hem akıllara durgunluk veriyor hem de pazarlamacıların daha fazla etkileşim sağlamak ve dönüşümleri artırmak için WebAR'dan yararlanma konusunda henüz keşfedilmemiş devasa potansiyeli gösteriyor.

Bu nedenle, markaların teknolojiden yararlanmaları ve WebAR'ı mobil sitelerine dahil etmeye başlamaları için sahne hazır. Mobil, web'in ikinci aşamasıysa, WebAR üçüncü aşamadır, 2022'de web siteleriniz hakkında farklı düşünmeye ve ziyaretçilerinize daha iyi, daha sürükleyici bir deneyim sunmaya başlamak artık siz pazarlamacılara kalmıştır.

Bu nedenle, ister mobil web'den yararlanmak, ister sürdürülebilirlik çabalarınızı iletmek veya ABM kampanyalarınızı bir sonraki seviyeye taşımak olsun, AR, 2022'de anahtarı elinde tutuyor.