6 modi in cui l'AR può aumentare di livello la tua strategia di marketing nel 2022

La realtà aumentata non è più il nuovo arrivato e non è semplicemente un piacere da avere. L'AR è uno strumento potente che, se incorporato nella tua strategia di marketing, può aiutarti a incrementare le vendite, aumentare il coinvolgimento e massimizzare i budget. Dal monitoraggio del comportamento dei consumatori alla creazione di connessioni emotive più profonde, abbiamo identificato 6 opportunità offerte da AR che ti aiuteranno a portare la tua strategia 2022 al livello successivo.

Questi sono:

1. La morte del biscotto
2. Sostenere la sostenibilità
3. Vendita al dettaglio senza contatto
4. Migliorare l'ABM con la realtà aumentata
5. Personalizzazione su larga scala
6. Sfruttare il Web mobile

1. La morte del biscotto

Con l'eliminazione pianificata di cookie di terze parti da parte di Google dietro l'angolo e browser come Safari e Firefox che già limitano i cookie per impostazione predefinita, gli inserzionisti e gli editori devono ripensare e costruire le loro strategie attorno a una dieta senza cookie e gli esperti di marketing dovrebbero guardare all'AR per fornire il sostentamento di cui hanno bisogno per offrire un marketing migliore e più incisivo nel 2022.

Al di fuori dei giardini recintati di Meta, Google e Snap, AR può sfruttare i dati proprietari di un marchio o di un partner per offrire un'esperienza davvero personalizzata all'utente finale in più formati di annunci diversi. Ciò che è ancora più convincente è che in un recente rapporto AdWeek il 70% dei consumatori concorda sul fatto che è più probabile che interagisca con la pubblicità basata su AR rispetto agli annunci digitali tradizionali. Poiché il panorama spaziale si evolve e la privacy rimane in primo piano, l'AR può essere la componente chiave per i marketer e gli inserzionisti su cui costruire le loro strategie 2022.

2. Sostenere la sostenibilità

Ora è più importante che mai per i marchi navigare in una definizione ampliata di rilevanza e fiducia: in un recente studio Clear Channel e JCDecaux , due terzi dei consumatori ha dichiarato di non fidarsi dei marchi e il 61% ha dichiarato di volere una maggiore trasparenza.

E con il cambiamento climatico e l'impatto ambientale del consumismo saldamente all'ordine del giorno, AR offre agli esperti di marketing l'opportunità perfetta non solo per comunicare messaggi di sostenibilità, ma per i marchi di colmare il divario tra lo scopo del marchio e la fiducia dei consumatori.

Il 66% dei millennial è disposto a spendere di più per prodotti sostenibili, ma le informazioni sulla sostenibilità di un marchio sono spesso difficili da trovare e richiedono molte ricerche, un tempo che molti consumatori non possono permettersi. (Nielsen 2015)

Con AR, i marchi possono trasformare prodotti, imballaggi e luoghi in canali di scoperta digitale, facendo emergere i loro sforzi di sostenibilità attraverso un semplice codice QR o un semplice URL all'interno delle loro comunicazioni digitali.

3. Vendita al dettaglio senza contatto

La realtà aumentata e le tecnologie dei codici QR stanno giocando un ruolo enorme nella vendita al dettaglio senza contatto: esperienze di acquisto low-to-no-touch.

Sebbene cose come i portafogli mobili e le chip card abilitate per il tap-to-pay siano segni distintivi della categoria della vendita al dettaglio contactless, c'è un'opportunità enorme e (rapidamente) in crescita per i marchi di utilizzare i QR come gateway senza attriti per contenuti aggiuntivi, elevando l'in-store esperienza del consumatore e non solo la transazione stessa.

Nel corridoio di vendita al dettaglio, dove i marchi sono costantemente in lizza per attirare l'attenzione, i QR offrono un ulteriore punto di differenziazione per i consumatori che stanno ancora valutando attivamente quale prodotto acquistare in una determinata categoria: questo lo chiamiamo "attraverso lo scaffale".

Stiamo vedendo sempre più codici QR apparire sui pacchetti per aiutare a supportare questo e una volta che il punto di accesso per trasportare un consumatore dal fisico al digitale è lì, si riduce al contenuto. È qui che l'AR è al centro della scena per aiutare i marketer a coinvolgere il consumatore e raccontare le storie del marchio in un modo che nessun altro canale può fare.

4. Migliorare l'ABM con la realtà aumentata

A torto oa ragione, l'ABM (Account-Based Marketing) è diventato la strategia di riferimento per molti marchi B2B di livello enterprise. Gli investimenti in ABM sono aumentati vertiginosamente nel 2021, con il 70% dei marketer che ha riferito di aver utilizzato ABM (+15% rispetto al 2020) per generare consapevolezza, coinvolgere i propri account target e, infine, ottenere una risposta.

Ma con l'aumento della spesa aumenta la pressione per guidare i risultati aziendali e nel 2022 i marketer dovrebbero utilizzare l'AR per far lavorare di più le loro campagne ABM. In poche parole, l'AR può favorire un maggiore coinvolgimento su una moltitudine di canali, nonché una maggiore personalizzazione, unificando i canali fisici (direct mail, eventi) e digitali (visualizzazione, contenuti del blog, e-mail) per personalizzare esperienze più coinvolgenti per i potenziali clienti.

L'AR può aumentare l'impatto dei componenti fisici e digitali di ABM. Ad esempio, le campagne e-mail che si collegano a filtri viso personalizzati o merchandising indossabile possono fare la differenza quando si tratta di generare attenzione e fare clic.

Con l'AR attivata da un codice QR, URL o incorporata direttamente sul sito, questa soluzione accattivante e conveniente è una soluzione a cui i marketer dovrebbero riflettere seriamente nel 2022.

5. Personalizzazione su larga scala

La personalizzazione è sempre stata (e sarà) una parte importante del marketing incentrato sul cliente e nel 2021 questo accade il più delle volte sul dispositivo mobile di un utente, ma le esperienze mobili mancano ancora di quel qualcosa di speciale. Anche la personalizzazione paga, una ricerca di PwC ha rilevato che gli acquirenti sono disposti a pagare fino al 16% in più per esperienze personalizzate e con l'AR come parte del marketing mix, i marketer possono guidare esperienze e personalizzazione più contestualmente rilevanti su larga scala.

Pensa all'imballaggio del prodotto interattivo e personalizzato per l'acquirente al momento dell'acquisto o a un'esperienza di unboxing del prodotto in cui l'amministratore delegato dell'azienda presenta e mostra il prodotto sul piano di lavoro di fronte al consumatore in 3D.

La necessità di una maggiore personalizzazione aumenterà e gli esperti di marketing possono andare avanti con l'utilizzo dell'AR per promuovere la personalizzazione su larga scala, lungo l'intero percorso del cliente.

6. Sfruttare il Web mobile

Il traffico mobile è cresciuto fino al 55% di tutto il traffico web globale nel 2021 e nel 2022 questa tendenza è destinata a continuare. Gli esperti di marketing non hanno bisogno di convincere quando danno la priorità ai loro siti Web per l'occasione mobile, tuttavia, nell'economia dell'esperienza, gli acquirenti cercano di più. Secondo un rapporto di Forrester , il 61% degli adulti statunitensi afferma che è improbabile che torni su un sito Web che non offre un'esperienza soddisfacente, indipendentemente dalla qualità di un prodotto.

WebAR offre un'opportunità senza pari per i marketer di sorprendere, deliziare ed educare i visitatori del loro sito web nel 2022. Prendi ad esempio la visualizzazione del prodotto, i marketer possono consentire ai visitatori del loro sito di visualizzare e visualizzare rapidamente i loro prodotti nell'ambiente previsto con il semplice tocco di un pulsante.

I marchi esperti lo stanno già facendo con grande efficacia.

Shopify ha recentemente affermato che le interazioni con i prodotti che includono 3D/AR hanno mostrato un tasso di conversione superiore del 94% rispetto ai prodotti senza. Queste statistiche sono sia strabilianti, ma mostrano anche l'enorme potenziale non sfruttato per i professionisti del marketing di sfruttare WebAR per aumentare il coinvolgimento e aumentare le conversioni.

Quindi il palcoscenico è pronto affinché i marchi traggano vantaggio dalla tecnologia e inizino a incorporare WebAR nei loro siti mobili. Se i dispositivi mobili erano la seconda fase del Web, WebAR è la terza, ora tocca a voi esperti di marketing iniziare a pensare ai vostri siti Web in modo diverso e offrire ai vostri visitatori un'esperienza migliore e più coinvolgente nel 2022.

Quindi, che si tratti di sfruttare il Web mobile, comunicare i tuoi sforzi di sostenibilità o portare le tue campagne ABM al livello successivo, l'AR è la chiave nel 2022.