6 способов, которыми AR может повысить уровень вашей маркетинговой стратегии в 2022 году

Опубликовано: 2022-05-31

Дополненная реальность уже не новичок в мире, и ее не просто приятно иметь. AR — это мощный инструмент, который при включении в вашу маркетинговую стратегию может помочь увеличить продажи, увеличить вовлеченность и максимизировать бюджет. От отслеживания поведения потребителей до создания более глубоких эмоциональных связей, мы определили 6 возможностей, которые предоставляет AR, которые помогут вывести вашу стратегию на 2022 год на новый уровень.

Это:

  1. Смерть печенья
  2. Защита устойчивого развития
  3. Бесконтактная розничная торговля
  4. Улучшение ABM с помощью дополненной реальности
  5. Персонализация в масштабе
  6. Использование мобильного Интернета

1. Смерть куки

С запланированным Google отбраковыванием сторонних файлов cookie не за горами, а такие браузеры, как Safari и Firefox, уже ограничивают использование файлов cookie по умолчанию, рекламодатели и издатели должны переосмыслить и построить свои стратегии вокруг диеты без файлов cookie, а маркетологи должны обратить внимание на AR, чтобы обеспечить средства к существованию, необходимые им для обеспечения лучшего и более эффективного маркетинга в 2022 году.

За пределами обнесенных стеной садов Meta, Google и Snap, AR может использовать собственные данные от бренда или партнера, чтобы предоставить конечному пользователю действительно персонализированный опыт в нескольких различных форматах рекламы. Что еще более убедительно, так это то, что в недавнем отчете AdWeek 70% потребителей согласны с тем, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой на основе AR, чем с традиционной цифровой рекламой. По мере того, как пространственный ландшафт развивается, а конфиденциальность остается на первом месте, AR может стать ключевым компонентом для маркетологов и рекламодателей, на основе которых они будут строить свои стратегии на 2022 год.

2. Защита устойчивого развития

Сейчас для брендов как никогда важно ориентироваться в расширенном определении релевантности и доверия — в недавнем исследовании Clear Channel и JCDecaux две трети потребителей заявили, что не доверяют брендам, а 61% заявили, что хотят большей прозрачности.

А поскольку изменение климата и воздействие потребительства на окружающую среду прочно стоят на повестке дня, AR предоставляет маркетологам прекрасную возможность не только передавать сообщения об устойчивом развитии, но и брендам преодолевать разрыв между целью бренда и доверием потребителей.

66% миллениалов готовы тратить больше на устойчивые продукты, но информацию об устойчивом развитии бренда часто трудно найти, и для этого требуется много исследований, а многие потребители не могут себе этого позволить. (Нильсен, 2015 г.)

С помощью дополненной реальности бренды могут превращать продукты, упаковку и места в каналы цифровых открытий, демонстрируя свои усилия по обеспечению устойчивого развития с помощью скромного QR-кода или простого URL-адреса в своих цифровых сообщениях.

3. Бесконтактная торговля

Технологии дополненной реальности и QR-кода играют огромную роль в бесконтактной розничной торговле — покупках практически без прикосновений.

В то время как такие вещи, как мобильные кошельки и чип-карты с возможностью оплаты касанием, являются отличительными чертами категории бесконтактной розничной торговли, у брендов есть огромная и (быстро) растущая возможность использовать QR в качестве беспрепятственного доступа к дополнительному контенту, повышая уровень продаж в магазине. потребительский опыт, а не только сама сделка.

В розничном отделе, где бренды постоянно борются за внимание, QR предлагают дополнительную точку дифференциации для потребителей, которые все еще активно рассматривают, какой продукт купить в данной категории — мы называем это «разрешением тай-брейков на полке».

Мы видим, что все больше и больше QR-кодов появляются на упаковках, чтобы помочь поддержать это, и как только появляется точка доступа для перемещения потребителя из физического в цифровое, дело доходит до контента. Именно здесь AR занимает центральное место, помогая маркетологам вовлекать потребителей и рассказывать истории брендов так, как не может никакой другой канал.

4. Улучшение ABM с помощью дополненной реальности

Правильно это или нет, но ABM (маркетинг, основанный на учетных записях) стал основной стратегией для многих ведущих корпоративных брендов B2B. Инвестиции в ABM резко выросли в 2021 году: 70% маркетологов сообщили об использовании ABM (на 15% больше, чем в 2020 году) для повышения осведомленности, привлечения целевых клиентов и, в конечном итоге, получения отклика.

Но с увеличением расходов возникает необходимость в повышении бизнес-результатов — и в 2022 году маркетологи должны использовать AR, чтобы их кампании ABM работали эффективнее. Проще говоря, AR может стимулировать более активное участие по множеству каналов, а также большую персонализацию, объединяя физические (прямая почтовая рассылка, события) и цифровые каналы (дисплей, контент блога, электронная почта), чтобы адаптировать более захватывающий опыт для потенциальных клиентов.

AR может сделать как физические, так и цифровые компоненты ABM более эффективными. Например, кампании по электронной почте, которые ссылаются на персонализированные фильтры для лица или фирменные товары для носимых устройств, могут иметь решающее значение, когда речь идет о привлечении внимания и переходе по ссылкам.

Благодаря тому, что дополненная реальность запускается с помощью QR-кода, URL-адреса или встроена непосредственно на сайт, маркетологам следует серьезно подумать над этим экономически эффективным привлекательным решением в 2022 году.

5. Масштабная персонализация

Персонализация всегда была (и будет) важной частью клиентоориентированного маркетинга, и в 2021 году это чаще всего происходит на мобильном устройстве пользователя, но мобильным приложениям по-прежнему не хватает чего-то особенного. Персонализация тоже окупается, исследование PwC показало, что покупатели готовы платить до 16% больше за персонализированный опыт, а с AR как частью маркетингового комплекса маркетологи могут стимулировать более контекстно-зависимый опыт и персонализацию в масштабе.

Подумайте об интерактивной упаковке продукта, персонализированной для покупателя в момент покупки, или об опыте распаковки продукта, когда генеральный директор компании представляет и демонстрирует продукт на прилавке перед потребителем в 3D.

Потребность в большей персонализации будет только возрастать, и маркетологи могут использовать AR для масштабной персонализации на протяжении всего пути клиента.

6. Использование мобильного Интернета

Мобильный трафик вырос до 55% всего мирового веб-трафика в 2021 году, и в 2022 году эта тенденция сохранится. Маркетологам не нужно убеждать, когда они расставляют приоритеты своих веб-сайтов для мобильных устройств, однако в условиях экономики впечатлений покупатели ищут большего. Согласно отчету Forrester , 61% взрослых американцев говорят, что они вряд ли вернутся на веб-сайт, который не обеспечивает удовлетворительного опыта, независимо от того, насколько хорош продукт.

WebAR предоставляет маркетологам непревзойденную возможность удивлять, радовать и обучать посетителей своих веб-сайтов в 2022 году. Возьмем, к примеру, визуализацию продуктов: маркетологи могут позволить посетителям своих сайтов быстро просматривать и визуализировать свои продукты в предполагаемой среде одним нажатием кнопки.

Опытные бренды уже делают это с большим эффектом.

Shopify недавно заявил , что взаимодействие с продуктами, включающими 3D/AR, показало коэффициент конверсии на 94% выше, чем у продуктов без них. Эти статистические данные ошеломляют, но также показывают огромный неиспользованный потенциал маркетологов в использовании WebAR для повышения вовлеченности и увеличения конверсии.

Итак, все готово для того, чтобы бренды воспользовались преимуществами этой технологии и начали внедрять WebAR в свои мобильные сайты. Если мобильные устройства были второй фазой Интернета, то WebAR — третьей, теперь вам, маркетологам, пора начать думать о своих веб-сайтах по-новому и предлагать своим посетителям лучший и более захватывающий опыт в 2022 году.

Так что, будь то использование преимуществ мобильного Интернета, информирование о ваших усилиях по обеспечению устойчивого развития или вывод ваших кампаний ABM на новый уровень, AR держит ключ в 2022 году.