6 Möglichkeiten, wie AR Ihre Marketingstrategie im Jahr 2022 verbessern kann

Augmented Reality ist nicht mehr der New Kid on the Block und nicht einfach nur ein Nice-to-have. AR ist ein leistungsstarkes Tool, das, wenn es in Ihre Marketingstrategie integriert wird, dazu beitragen kann, den Umsatz zu steigern, das Engagement zu steigern und das Budget zu maximieren. Von der Verfolgung des Verbraucherverhaltens bis hin zur Schaffung tieferer emotionaler Verbindungen haben wir 6 Möglichkeiten identifiziert, die AR bietet, die Ihnen helfen werden, Ihre Strategie für 2022 auf die nächste Stufe zu heben.

Diese sind:

1. Der Tod des Kekses
2. Sich für Nachhaltigkeit einsetzen
3. Kontaktloser Einzelhandel
4. Verbesserung von ABM mit Augmented Reality
5. Personalisierung im großen Maßstab
6. Nutzung des mobilen Webs

1. Der Tod des Cookies

Mit der geplanten Keulung von Cookies von Drittanbietern durch Google gleich um die Ecke und Browsern wie Safari und Firefox, die Cookies bereits standardmäßig einschränken, müssen Werbetreibende und Publisher ihre Strategien umdenken und ihre Strategien auf eine cookielose Ernährung aufbauen, und Vermarkter sollten AR in Betracht ziehen, um sie bereitzustellen die Nahrung, die sie benötigen, um im Jahr 2022 ein besseres und wirkungsvolleres Marketing zu liefern.

Außerhalb der Walled Gardens von Meta, Google und Snap kann AR die First-Party-Daten einer Marke oder eines Partners nutzen, um dem Endbenutzer ein wirklich personalisiertes Erlebnis in mehreren verschiedenen Anzeigenformaten zu bieten. Noch überzeugender ist, dass in einem aktuellen AdWeek-Bericht 70 % der Verbraucher zustimmen, dass sie eher mit AR-basierter Werbung interagieren als mit traditionellen digitalen Anzeigen. Da sich die räumliche Landschaft weiterentwickelt und die Privatsphäre im Mittelpunkt bleibt, kann AR die Schlüsselkomponente für Vermarkter und Werbetreibende sein, um ihre Strategien für 2022 aufzubauen.

2. Sich für Nachhaltigkeit einsetzen

Für Marken ist es heute wichtiger denn je, sich in einer erweiterten Definition von Relevanz und Vertrauen zurechtzufinden – in einer kürzlich von Clear Channel und JCDecaux durchgeführten Studie gaben zwei Drittel der Verbraucher an, dass sie Marken nicht vertrauen, und 61 % gaben an, dass sie sich mehr Transparenz wünschen.

Und da der Klimawandel und die Umweltauswirkungen des Konsumverhaltens fest auf der Tagesordnung stehen, bietet AR Vermarktern die perfekte Gelegenheit, nicht nur Nachhaltigkeitsbotschaften zu kommunizieren, sondern für Marken, die Kluft zwischen Markenzweck und Verbrauchervertrauen zu überbrücken.

66 % der Millennials sind bereit, mehr für nachhaltige Produkte auszugeben – aber die Nachhaltigkeitsinformationen einer Marke sind oft schwer zu finden und erfordern viel Recherche – Zeit, die sich viele Verbraucher nicht leisten können. (Nielsen 2015)

Mit AR können Marken Produkte, Verpackungen und Orte in digitale Entdeckungskanäle verwandeln und ihre Nachhaltigkeitsbemühungen durch einen bescheidenen QR-Code oder eine einfache URL in ihrer digitalen Kommunikation sichtbar machen.

3. Kontaktloser Einzelhandel

Augmented Reality und QR-Code-Technologien spielen eine große Rolle im kontaktlosen Einzelhandel – Low-to-No-Touch-Einkaufserlebnisse.

Während Dinge wie mobile Geldbörsen und Tap-to-Pay-fähige Chipkarten Markenzeichen der Kategorie des kontaktlosen Einzelhandels sind, gibt es eine riesige und (schnell) wachsende Gelegenheit für Marken, QRs als reibungsloses Tor zu zusätzlichen Inhalten zu nutzen und so das Angebot im Geschäft zu steigern Verbrauchererlebnis und nicht nur die Transaktion selbst.

Im Einzelhandel, wo Marken ständig um Aufmerksamkeit wetteifern, bieten QRs ein zusätzliches Unterscheidungsmerkmal für Verbraucher, die noch aktiv überlegen, welches Produkt sie in einer bestimmten Kategorie kaufen sollen – wir nennen dies den „Haltepunkt am Regal“.

Wir sehen immer mehr QR-Codes auf Verpackungen, um dies zu unterstützen, und sobald der Zugangspunkt vorhanden ist, um einen Verbraucher vom physischen zum digitalen zu transportieren, kommt es auf den Inhalt an. Hier steht AR im Mittelpunkt, um Vermarktern dabei zu helfen, den Verbraucher anzusprechen und Markengeschichten auf eine Weise zu erzählen, wie es kein anderer Kanal kann.

4. Verbesserung von ABM mit Augmented Reality

Zu Recht oder zu Unrecht ist ABM (Account-Based Marketing) für viele von Unternehmen geführte B2B-Marken zur Strategie geworden. Die Investitionen in ABM stiegen im Jahr 2021 sprunghaft an, wobei 70 % der Vermarkter angaben, ABM zu verwenden (plus 15 % gegenüber 2020), um Bewusstsein zu schaffen, ihre Zielkunden anzusprechen und letztendlich eine Reaktion hervorzurufen.

Aber mit steigenden Ausgaben wächst der Druck, die Geschäftsergebnisse zu steigern – und im Jahr 2022 sollten Marketingfachleute AR nutzen, um ihre ABM-Kampagnen härter arbeiten zu lassen. Einfach ausgedrückt, AR kann mehr Engagement über eine Vielzahl von Kanälen sowie eine stärkere Personalisierung fördern, indem die physischen (Direktwerbung, Veranstaltungen) und digitalen Kanäle (Display, Blog-Inhalte, E-Mail) vereinheitlicht werden, um immersivere Erfahrungen auf potenzielle Kunden zuzuschneiden.

AR kann sowohl physische als auch digitale Komponenten von ABM wirkungsvoller machen. Beispielsweise können E-Mail-Kampagnen, die mit personalisierten Gesichtsfiltern oder tragbaren Markenartikeln verlinken, den entscheidenden Unterschied machen, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu generieren und sich durchzuklicken.

Mit AR, das von einem QR-Code, einer URL ausgelöst oder direkt vor Ort eingebettet wird, ist diese kostengünstige, ansprechende Lösung eine Lösung, über die Vermarkter im Jahr 2022 ernsthaft nachdenken sollten.

5. Personalisierung im großen Maßstab

Personalisierung war (und wird) schon immer ein wichtiger Bestandteil des kundenorientierten Marketings, und im Jahr 2021 geschieht dies meistens auf dem mobilen Gerät eines Benutzers, aber mobilen Erlebnissen fehlt immer noch das gewisse Etwas. Personalisierung zahlt sich auch aus, Untersuchungen von PwC haben ergeben, dass Käufer bereit sind, bis zu 16 % mehr für personalisierte Erlebnisse zu zahlen, und mit AR als Teil des Marketing-Mix können Marketer kontextbezogenere Erlebnisse und Personalisierung in großem Maßstab vorantreiben.

Denken Sie an Produktverpackungen, die zum Zeitpunkt des Kaufs interaktiv und für den Käufer personalisiert sind, oder an ein Produkt-Unboxing-Erlebnis, bei dem der CEO des Unternehmens das Produkt auf der Arbeitsfläche vor dem Verbraucher in 3D vorstellt und vorführt.

Der Bedarf an stärkerer Personalisierung wird weiter zunehmen, und Marketingspezialisten können mit der Verwendung von AR vorankommen, um die Personalisierung in großem Maßstab über die gesamte Customer Journey hinweg voranzutreiben.

6. Nutzung des mobilen Internets

Der mobile Datenverkehr wuchs im Jahr 2021 auf 55 % des gesamten weltweiten Webverkehrs , und 2022 wird sich dieser Trend fortsetzen. Vermarkter müssen nicht überzeugt werden, wenn sie ihre Websites für den mobilen Anlass priorisieren, aber in der Experience Economy suchen Käufer nach mehr. Laut einem Forrester-Bericht geben 61 % der Erwachsenen in den USA an, dass sie wahrscheinlich nicht zu einer Website zurückkehren werden, die keine zufriedenstellende Erfahrung bietet, unabhängig davon, wie gut ein Produkt ist.

WebAR bietet Vermarktern eine unübertroffene Gelegenheit, ihre Website-Besucher im Jahr 2022 zu überraschen, zu erfreuen und zu informieren. Nehmen Sie zum Beispiel die Produktvisualisierung: Vermarkter können es ihren Website-Besuchern ermöglichen, ihre Produkte in der beabsichtigten Umgebung auf Knopfdruck schnell anzuzeigen und zu visualisieren.

Erfahrene Marken tun dies bereits mit großer Wirkung.

Shopify gab kürzlich an, dass Interaktionen mit Produkten, die 3D/AR enthalten, eine um 94 % höhere Konversionsrate zeigten als Produkte ohne. Diese Statistiken sind sowohl überwältigend, zeigen aber auch das enorme ungenutzte Potenzial für Vermarkter, WebAR zu nutzen, um mehr Engagement zu fördern und die Conversions zu steigern.

Die Voraussetzungen für Marken sind also geschaffen, die Vorteile der Technologie zu nutzen und mit der Integration von WebAR in ihre mobilen Websites zu beginnen. Wenn Mobile die zweite Phase des Webs war, dann ist WebAR die dritte. Jetzt liegt es an Ihnen, über Ihre Websites anders nachzudenken und Ihren Besuchern im Jahr 2022 ein besseres, umfassenderes Erlebnis zu bieten.

Ob es darum geht, das mobile Web zu nutzen, Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen zu kommunizieren oder Ihre ABM-Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben, AR ist 2022 der Schlüssel.