Yönlü Navigasyon Nedir? SEO için Dikkate Alınması Gereken Ana Faktörler

Daha önce çevrimiçi alışveriş yaptıysanız, kesinlikle çok yönlü navigasyonla karşılaşmışsınızdır - fark etmemiş olabilirsiniz!

Fiyata göre sıralama, boyuta göre filtreleme ve renge göre sıralama, çok yönlü gezinmenin harika örnekleridir (yönlü arama veya bazen kılavuzlu gezinme olarak da adlandırılır).

Basitçe söylemek gerekirse, yönlü gezinme, ziyaretçilerin tam olarak aradıkları ürünü bulmaları için bir sayfada gezinmesine ve bir sayfayı kişiselleştirmesine yardımcı olmanın bir yoludur. Yönlü gezinmelerin oluşturduğu sayfalar, belirli, uzun kuyruklu sorgular arayan kişilerin arama sonuçlarında tam olarak aradıkları ürünleri bulmalarına yardımcı olabilir.

Yönlü arama kullanıcılar için ne kadar faydalı olursa olsun, dikkatli olmazsanız SEO için ciddi sorunlara neden olabilir. Bazı yönlü gezinme örneklerine bir göz atalım ve ne tür sorunların ortaya çıkabileceğini görelim.

Ne tür web siteleri yönlü navigasyona sahiptir?

Yönlü gezinme, e-ticaret sitelerinin ayırt edici özelliği haline geldi, ancak bunu kullanan sadece perakendeciler değil.

Örneğin:

• yayıncılar Ziyaretçilerin içerik türüne (Tarih, Konu vb.) göre filtrelemesine yardımcı olmak için genellikle yönlü gezinmeyi kullanın.
• İş listeleme siteleri gibi ilan siteleri, ziyaretçilerin konum gibi şeylere göre filtrelemesine yardımcı olmak için yönlü gezinmeyi kullanır.
• Her türden büyük web siteleri genellikle yönlü gezinmeyi kullanır. Genel olarak, site ne kadar büyükse, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için bir çeşit yönlü gezinme olasılığı o kadar yüksektir.

Bu sitelerin tümü, yönlü navigasyonun sıklıkla neden olduğu SEO tuzaklarına eğilimlidir, bu yüzden bu yaygın sorunların neler olduğunu keşfedelim.

Yönlü gezinme hangi SEO sorunlarına neden olabilir?

Google'a göre, yönlü gezinme genellikle arama dostu değildir.

Neden? Niye? Çünkü yönler aynı URL'nin birden çok sürümünü oluşturur. (Bunun nasıl çalıştığına birazdan döneceğiz.)

Bu, dört ana SEO sorununa neden olur:

• Sitenizde aynı sayfanın birden çok sürümü bulunduğundan yinelenen içerik . Pek çok yön, sayfa içeriğini çok fazla değiştirmez. Örneğin, ürünleri fiyata göre sıralama seçeneği, üzerinde aynı ürünlerin olduğu birden fazla sayfa oluşturabilir, yalnızca farklı bir sırada olabilir.
• Dahili bağlantı birden çok URL'ye yayılacağından, seyreltilmiş bağlantı değeri . Bağlantı kurulacak bir sayfanın tek bir varyasyonu yerine yüzlerce olabilir. Bu kötü, çünkü bir sayfanın tüm bağlantılardan faydalanması yerine, bu bağlantılardan bazıları kopyalara gidiyor.
• Tarama israfı, çünkü Google mükerrer sayfalarda zaman harcayacak ve değerli sayfalarınızı taramak için zaman kaybedebilir / olmayabilir.
• Tarama tuzakları, çünkü çoğu durumda yönlü gezinme, temel URL'lerinizin neredeyse sonsuz bir kombinasyonunu oluşturabilir. Buna tarama tuzağı denir, çünkü botlar bu URL'leri tararken kelimenin tam anlamıyla tuzağa düşer.

Bazı SEO'lar, yönlü gezinmenin, küçük ama belirli arama amacı ile uzun kuyruklu arama sorguları için hedeflenen sayfaları kolayca oluşturmanın bir yolu olduğunu iddia edebilir. Ancak, her zaman önce o konu için arama amacının gerçekten var olup olmadığını doğrulamanız gerekir.

Unutmayın, bir sayfa oluşturabiliyor olmanız, yapmanız gerektiği anlamına gelmez!

Yönlü gezinme tarafından oluşturulan SEO sorunlarına örnekler

200.000'den az ürün sayfasına sahip bir e-ticaret sitesi örneğine bakalım.

Botify, bu sitenin robots.txt dosyasında Google için belirlediği kurallarla aynı kuralları izleyerek bir tarama gerçekleştirdiğinde, erişilebilir 500 milyondan fazla sayfa olduğunu gördük.

Unutmayın, bu e-ticaret sitesinde 200.000'den az ürün vardı ve yine de arama motoru botlarının erişebildiği sayfa sayısı 500 milyondan fazlaydı!

Neden? Bu sitenin yönlü navigasyonu, aynı URL için sonsuz sayıda kombinasyon oluşturuyordu ve ne yazık ki, bu nadir görülen bir durum değil.

Ancak "aynı URL'nin birden çok sürümü" ile ne demek istiyoruz?

Örneğin, bilgisayar satan bir e-ticaret sitesindeyiz ve "monitörler" kategori sayfasına bakıyoruz.

Bu sayfanın ana URL'si muhtemelen şöyle olacaktır:

https://example.com/monitors/

Şimdi diyelim ki ekran boyutu, çözünürlük ve bağlantı için filtreler var ve ben HDMI bağlantısı olan 1600×900 çözünürlüklü 19 inç monitörler görmek istediğimi seçiyorum.

Bu seçimleri yaptıktan sonra, şuna benzeyen çok yönlü bir URL elde ederim:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch& Resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

Bu, her zaman bulunduğum aynı monitörler sayfasının daraltılmış bir versiyonu. Bu sayfa farklı içeriğe sahip değil, sadece daha az.

Bu sayfa aynı zamanda, sayfanın ziyaretçilerin oluşturması mümkün olan diğer daraltılmış sürümlerine de inanılmaz derecede benzer olacaktır, örneğin:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch,22inch&rezolüsyon=1600x900pixel&connectivity=hdmi,wga

Ayrıca, İçerik Yönetim Sisteminize (CMS) ve geliştiricilerinize bağlı olarak, aynı URL'nin farklı kombinasyonları bile olabilir - temelde, ikisi de var olan ve tamamen aynı olan iki sayfa, örneğin:

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters?size=19inch&connectivity=hdmi

Yukarıdaki iki sayfa arasındaki tek fark, fasetlerin ziyaretçinin filtreleri hangi sıraya tıkladığına bağlı olarak farklı sıralarda listelenmesidir.

Bunu bilerek, 200.000 ürün sayfasına sahip bir sitenin sonunda 500 milyondan fazla sayfaya sahip olması şaşırtıcı değildir.

Kullanıcıların aramalarını özelleştirebilmeleri ve ihtiyaçlarına göre en iyi ürünü bulabilmeleri ne kadar iyi olursa olsun, arama motorları kesinlikle hangi sayfaları dizine eklemelerini istediğinizi bulmakta zorlanacaktır.

Google'ın ortalama kurumsal web sitenizdeki sayfaların yarısını taramadığını bildiğinize göre, hangi yarısının eksik olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Düşük değerli, yinelenen sayfalarınızı mı kaçırıyorlar? Yoksa önemli, gelir getiren ürün sayfalarınızı mı kaçırıyorlar?

Ayrıca, taranan sayfa oranının düşük olduğu sitelerin, organik aramadan trafik üreten daha az sayfaya sahip olduğunu ve bu sayıların yalnızca sitelerin boyutu arttıkça daha da kötüleştiğini biliyoruz.

Örnek olay - tahmin etmeyi botlara bırakamayız.

Google'ın önemli sayfalarımı bulup bulmadığını nasıl anlarım?

Google gibi arama motoru botlarının önemli sayfalarınızı bulup bulmadığını veya yinelenen faset sayfalarında zaman kaybedip kaybetmediğini görmek için sunucu günlük dosyalarınıza bakabilirsiniz.

Google'ın hangi sayfalarınızı dizine eklediğini görmek için, URL'leri Google Arama Konsolunda (GSC) kontrol edebilir veya dizine eklenen tüm yönlü sayfaları görmek için Botify'ı kullanabilirsiniz.

Bu sayfalardan hangilerinin tıklama ve trafik aldığını görmek için Google veya Adobe Analytics'i, yerinde kontroller için GSC'yi veya Botify'ı (Analytics ve GSC entegrasyonlarımız aracılığıyla) kullanabilirsiniz.

İdeal olarak, Googlebot'un taradığı, dizine eklediği, sıraladığı ve sitenize trafik çektiği yalnızca birincil, değerli sayfalarınızdır. Googlebot'un, yüksek değerli sayfalarınızın performansına zarar verme riskini almamak için, yönler ve filtreler tarafından oluşturulan yinelenen sayfalarınızdan uzak durmasını isteyeceksiniz.

SEO için yönlü navigasyonunuzu nasıl denetlersiniz?

Teoride yönlü navigasyon SEO sorunlarını anlamak bir şeydir. Bir sonraki engel, yönlü gezinmenin kendi sitelerimizi nasıl etkilediğini anlamaktır.

Yönlü gezinme SEO sorunları için sitenizi denetlemek istiyorsanız, aşağıdaki adımları öneririz:

1. Sitenizde özelliklerin nasıl çalıştığını öğrenin

Yönlü arama sorunlarını teşhis etmek için sitenizin yönlü gezinmeyi nasıl kullandığını iyi anlamanız gerekir.

Bunu anlamak için aşağıdaki gibi sorular sorun:

• Yönler yalnızca benim kategori sayfalarımda mı var, yoksa sitenin blog gibi diğer bölümlerinde de yönler mi kullanıyoruz?
• URL'lerinize yönlerin nasıl eklendiğine dair hiyerarşik bir düzen var mı? (örneğin, marka yönleri her zaman ilk sıradadır ve fiyatlandırma yönleri her zaman ikinci sıradadır)
• Ekleyebileceğiniz fasetlerin bir sınırı var mı, yoksa sonsuz kombinasyonlar mümkün mü? (ör. site arama çubuğuna yazılan herhangi bir şeyin yeni bir model oluşturduğu, kullanıcı tarafından oluşturulan özellikler)

Botify'da, web sitenizin çok yönlü navigasyonunu ölçmek ve görselleştirmek için Gelişmiş Segmentasyon veya Özel Özler kullanabilirsiniz. Aşağıdaki örnekte, 19 milyondan fazla yönlü sayfaya sahip 20 milyon sayfalık bir web sitesine bakıyoruz - bunların %80'inden fazlasında 3+ özellik eklenmiş.

Sitenizin yönlü navigasyonunu öğrenerek, bunun neden olabileceği SEO sorunlarının kapsamını daha iyi anlayacaksınız.

2. Yönlü sayfalarınıza gelen trafiği değerlendirin

Web sitenizde kaç tane ve ne tür yönler olduğunu anladıktan sonra, bu sayfalardan herhangi birinin değerli olup olmadığını, başka bir deyişle, hangi yönlü sayfaların sitenize organik arama trafiği çektiğini belirlemek için analizlerinizi kullanabilirsiniz.

Botify'da aktif sayfalara faset bazında bakarak bunu kolayca görebilirsiniz. Örneğin, bu sitede, sayfalarının çoğunun (3 yönlü URL'ler) trafik çekmediğini görebiliriz. Bu, bizi bir sonraki adıma yönlendiren devasa bir tarama bütçesi riskidir.

3. Yönlü sayfalarda tarama israfını belirleyin

Az önce gördüğümüz gibi, bazı yönlü sayfalar organik aramadan trafik çekebilir. Ancak, diğer yönlü sayfalar, tarama bütçenizi boşa harcayabilir. Hangisinin hangisi olduğunu nasıl bilebilirsin?

"Google Taramaları"nı (botlar) "Google'dan Ziyaretler" (kullanıcılar) ile karşılaştırmak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Aşağıdaki örnekte, 3'ten fazla yönü olan URL'ler, tarama bütçesinin büyük bir bölümünü kaplar (sitedeki diğer URL'lerden daha fazla Googlebot'tan isabet alırlar). Ancak, bu sayfalar Google Organik'ten çok az ziyaretçi çekmektedir.

Googlebot belirli sayfaları çok fazla tarıyorsa ancak bu sayfalar trafik çekmiyorsa, bu sayfalar tarama bütçenizi boşa harcıyor olabilir.

4. Yönlü sayfalarınız için arama talebini belirleyin

Sitenizde neler olduğunu anladıktan sonra, arama talebine site dışından bakmanın zamanı geldi. Başka bir deyişle, oluşturduğumuz sayfalar için yeterli arama talebi var mı?

Yönlü navigasyonunuz tarafından oluşturulan bir sayfanın talebi düşükse veya hiç talep yoksa (örneğin, çok az kişi "orta boy deri ceket" için arama yapıyorsa), bu sayfayı dizinin dışında tutmayı düşünebilirsiniz. Öte yandan, yönlü navigasyonunuz tarafından oluşturulan bir sayfa yüksek talep görüyorsa (örneğin, birçok kişi “100 doların altındaki deri ceket”i arar), bu sayfaların dizine eklenebilir olmasını sağlamak iyi bir fikirdir.

5. Kullanıcılara nerede daha fazla sonuç sunabileceğinizi anlamak için envanterinizi kontrol edin

Son olarak, kullanıcılara nerede daha fazla sonuç sunabileceğinizi anlamak için envanterinizi (ürün veya içerik) kullanın.

Botify'da, her kategori sayfasında kaç tane ürününüz olduğunu belirlemek için özel alıntılar kullanabilirsiniz. Ardından, daha fazla trafik ve dönüşüm sağlamak için en uygun ürünlerle URL'lere öncelik verebilirsiniz.

Yönlü gezinme sayfalarıma nasıl davranmalıyım?

Yönlü gezinme sayfalarınızı nasıl ele alacağınızı bilmek karmaşıktır, bu nedenle meta etiketleri kullanarak arama botlarına rehberlik etmenize yardımcı olmak için Aleyda'nın Yönlü Sayfaları Dizine Ekleme'deki Tarama Pazartesi bölümünü temel alan bir karar çizelgesi sürümümüzü oluşturduk.

Bu çizelgenin ardından, üç grup yönlü sayfaya sahip olacaksınız:

• Dizin (her zaman kendi kendine referans veren bir kurallı etikete sahip olmalı, robots.txt dosyasından engellenmemeli ve onu işaret eden değerli dahili bağlantılara sahip olmalıdır)
• Dizine ekleme (noindex etiketi içermelidir)
• Taramayı engelle (robots.txt, GSC'de parametre işleme, JavaScript ve nofollow bağlantılarının bir kombinasyonu ile elde edilebilen botlar tarafından erişilebilir olmamalıdır)

Yönlü gezinme sayfalarınızı bu gruplara ayırdıktan sonra, yapmanız gereken işlemler konusunda çok daha net bir resme sahip olacaksınız.

Gerçek dünya yönlü bir arama örneğine ilişkin fikir edinmek için "Ölçekli SEO: Büyük E-Ticaret Sitelerinin Farklı Yaptıkları" konusuna bakın. İçinde Barnes & Noble SEO ve Kişiselleştirme Müdürü Jessica Flareau, yönlü navigasyonun şirketinin SEO stratejisi için ne kadar önemli olduğunu açıklıyor ve izleyicilerin Soru-Cevap sırasında bazı uygulama taktiklerini paylaşıyor.

Yönlü gezinme ile başa çıkmak için herkese uyan tek bir çözüm olmasa da (bu, CMS'niz ve alabileceğiniz geliştirme kaynakları gibi birçok faktöre göre değişir), size bazı ipuçları ve kullanabileceğiniz en iyi uygulamalar konusunda yol göstereceğiz. Bu makalenin ikinci bölümünde, yönlü gezinme sayfalarınızın dizin, noindex veya blok taramalarını yapın, bu yüzden bizi izlemeye devam edin!