Rio SEO'nun 2021'deki En İyi 10 Blog Gönderisi

Bu blogda, yerel pazarlama güncellemelerini zamanında tekrar ziyaret etmek için 2021'in en iyi 10 blog gönderisini, pazarlamacıların en çok endişe duyduğu şeyleri ve 2022'de başarılı olmaya devam etmek için stratejinizi nasıl değiştireceğinizi paylaşacağız.

Geçtiğimiz birkaç yıl tüketici davranışlarını yeniden şekillendirdi. “Öngörülemeyen” terimi, günlük yaşamın her alanında yaşanan iniş çıkışların hakkını vermiyor. İşletmeler konumlarını geçici olarak kapatmak zorunda kaldı. Bazıları tamamen işsiz kaldı. Pek çoğu, operasyonlarını yeni müşteri beklentilerine uygun hale getirmek için uğraştı ve tüm pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirdi.

Yeni yılın ne getireceği henüz belli değil, ancak yerel arama ortamındaki mevcut olaylar hakkında alakalı ve güncel bilgiler yayınlamaya devam edeceğiz . Hep birlikte 2022'yi dört gözle beklerken, geçen yıl gerçekleşecek en popüler güncellemelere bir göz atalım.

2021 için Yerel Arama Trendleri ve Tahminler: Uzmanlara Sorun

Gelecekteki eğilimleri ve tahminleri analiz etmek, gelecek için iş planınıza daha iyi yardımcı olabilir. Bu tahminler, pazarlama endüstrisindeki uzmanlar tarafından paylaşıldığında daha da fazla ağırlık taşıyor. Bu blogda, yedi ünlü dijital pazarlama uzmanından 2021'de neler olacağına dair düşüncelerini paylaşmalarını istedik.

Aslında bu tahminlerin çoğu gerçekleşti. LSM'de SEO ve İçerik Direktörü olan Dayna Lucio, Google İşletme Profili (GBP) özelliklerinin gelişmeye devam edeceğini düşünüyordu. 2021'de Google, farklı kategoriler için yeni özellikler, daha fazla mağaza çalışma saati ve işleri artırmaya yardımcı olacak yeni CTA'lar gibi çok sayıda yeni profil özelliği yayınladı.

Two Octobers SEO Danışmanı Niki Mosier de 2021'de konaklama sektörü için aramaların artacağını öngördü . ABD genelinde 200.000'den fazla konum için kendi müşteri verilerimizi incelerken , Ekim 2020 ile Ekim ayında konaklama markaları için yapılan aramaları karşılaştırırken şunu bulduk: 2021'de toplam aramalarda %82'lik bir artış oldu. Buna ek olarak, konaklama markaları, listelerine yapılan görüntülemelerde %72 ve tıklamalarda %59 artış elde etti. Bu blog gönderisini burada tekrar ziyaret edin .

Google My Business API V4.9 Güncellemesi: Listeler için Daha Fazla Saat Kullanılabilir

Google'ın 2021'deki birçok güncellemesine paralel olarak GBP API V4.9 güncellemesi, işletmeler sunabilecekleri ek hizmetler için daha fazla saat ekleyebildikçe dalgalar yarattı. Bu hizmetler, standart çalışma saatleri içinde kalmayabilir. Örneğin, sadece yaşlıların güvenliğini sağlamak için bir saat önce açılan bir bakkal.

Ek saatler, seçtiğiniz birincil kategoriye bağlıdır ve aşağıdakiler için kullanılabilir:

• Teslimat Saatleri
• Paket Servis Saatleri
• Alış Saatleri
• Mutfak Saatleri
• Sürüş Saatleri
• Mutlu saatler
• Brunch Saatleri
• Çevrimiçi Hizmet Saatleri
• Kıdemli Çalışma Saatleri

Bu güncelleme hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun .

Bir listede "Daha fazla saat" örneği.

SEO'da 7 Kadın İlham Verici Hikayeler ve Tavsiyeler Paylaşıyor

Mart 2021'deki Kadın Tarihi Ayını göz önünde bulundurarak, sektöre nasıl girdiklerine dair hikayelerini dinlemek için arama motoru optimizasyonu (SEO) alanındaki birkaç kadına ulaştık. Ayrıca kariyerlerinde üstesinden geldikleri zorlukları ve SEO'ya yeni başlayanlar için tavsiyelerini paylaşmalarını istedik.

Paylaşılan her hikaye benzersiz ve ilham vericiydi. SEO ve İçerik Lideri reklam SeedLegals'in paylaştığı gibi Kerstin Reichert , son on yılda etkinlik kadrolarının ve ekiplerinin giderek daha çeşitli hale geldiğini gördü. MarketingSyrup'un Kurucusu ve SEO Challenge kursunun yaratıcısı Kristina Azarenko, SEO kariyerine başlamak isteyen kadınları sadece bunu yapmaya teşvik etti. Kaybedecek bir şeyiniz yok diye ekliyor. Sonunda metin yazarlığı, ücretli reklamlar vb. gibi başka bir şeyle uğraşsanız bile, SEO becerilerine sahip olmak her zaman harikadır.”

Tavsiyelerinin daha fazlasını buradan okuyun .

Google'ın MUM Güncellemesi: Uzmanlara Göre Yerel Pazarlamacılar İçin Bu Ne Anlama Geliyor?

Google'ın Çoklu Görev Birleştirilmiş Modelini (MUM) duyurması, 2021'in ortalarında oldukça heyecana neden oldu. Duyuru, Google'ın arama teknolojisini geliştirmeye yönelik devam eden çabalarıyla aynı doğrultuda. Şirket, MUM ile “karmaşık ihtiyaçlarda size yardımcı olmaya” yaklaşacağını ve BERT'den “1.000 kat daha güçlü” olacağını paylaşıyor.

Pazarlama uzmanlarına MUM duyurusu ve bunun aramayı nasıl değiştireceği hakkındaki düşüncelerini sorduk. Reprise Digital SEO Yöneticisi Derek Hawkins'in paylaştığı gibi , "Google'ın MUM güncellemesi, aramaya yönelik diğer AI yaklaşımlarıyla birlikte, Google'ın aramayı anahtar kelimelerden ve dizinlerden değiştirme, bir kitlenin soruları için daha özelleştirilmiş, kullanıcı odaklı sonuçlar sağlama niyetini işaret ediyor. ” Google İşletme Profili Uzmanı ve Eğitimci Amand Tento , MUM güncellemesinin GBP listelerini düzgün bir şekilde yöneten işletmeler için iyi olacağını kabul ediyor.

Bu blog gönderisinde MUM güncellemesi ve uzmanların görüşleri hakkında daha fazla bilgi edinin .

Optimize Edilmiş Temel Web Verileri ve AMP: Markaların Hâlâ AMP'ye İhtiyacı Var mı?

Son zamanlarda, markaların hala Hızlandırılmış Mobil Sayfalara (AMP) sahip olması gerekip gerekmediği konusunda çok fazla tartışma oldu. Birkaç yıl önce AMP önemliydi. Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve Google, yayıncıları ücretli reklamlar için daha fazla teklif vermeye zorlamak için AMP olmayan sayfa hızlarını bilerek yavaşlatmakla suçlanıyor. Google'ın Önemli Web Verilerinin piyasaya sürülmesiyle birlikte, pazarlamacılar hala AMP'ye ihtiyaç duyup duymadıklarını sorgulamaya başladılar.

Bu blog gönderisinde şunları paylaştık:

• Core Web Vital puanları ile AMP onaylı sayfalar arasındaki fark
• Hem Önemli Web Verileri hem de AMP onaylı sayfaların avantajları ve dezavantajları
• Daha iyi Temel Web Verileri için AMP kullanmak gerekli midir?
• Markaların gerçekten AMP'ye ihtiyacı olup olmadığına dair nihai kararımız

Bu konuyla ilgili düşüncelerimiz hakkında daha fazlasını buradan dinleyin .

2021'in En İyi 8 Google İşletme Profili Güncellemesi

GBP güncellemeleri 2021 boyunca hızlı ve beklenmedik bir şekilde geldi. Gözünüzü kırptıysanız, muhtemelen bir tanesini kaçırırdınız. Bu nedenle, 2021'de gördükleri en önemli sekiz güncellemeyi gözden geçirmek için dört GBP uzmanından oluşan bir panel oluşturduk. Bu web semineri, işletmelerin listelerini geliştirmelerine, kaçırmış olabilecekleri güncellemelere maruz bırakmalarına ve onları 2022'ye hazırlamalarına yardımcı olmak için düzenlendi. .

Bu blog yazısında, uzmanlarımızın web semineri sırasında tartıştığı en önemli güncellemelerin yanı sıra diğer önemli çıkarımları paylaştık. Bir not güncellemesi, gelişen ve değişen özelliklerin devamıydı. Yıl sonunda Google, Latin kökenli, kadınların önderlik ettiği ve kıdemlilerin önderlik ettiği yeni kimlik odaklı özelliklerin yanı sıra LGBTQ+ dostu ve Transgender güvenli alanı tanıttı. Panel, 2022'de daha fazla özelliğin gelmesini bekliyor.

Web seminerinde bahsedilen tüm güncellemeleri okumak için burayı okuyun .

İç İçe Arama Sonuçları: Google Arama Sonuçları Neden Girintili URL'leri Görüntülüyor?

Eylül ayının ortasında, SEO'lar girintili veya iç içe arama sonuçları gördü ve birçoğu bunun tıklama oranlarını (TO) nasıl etkileyeceğini merak ediyordu. Pazarlamacılar ayrıca bu girintili arama sonuçlarını nasıl optimize edeceklerini bilmek istediler. Şu an itibariyle, özellik hala nispeten yeni ve bunun uzun vadede TO'ları nasıl etkileyeceğini görmek için yeterli zaman olmadı.

Kendi testlerimizden, arama yapanların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için yuvalanmış bir arama sonucunun gerçek sorguyla daha spesifik olma eğiliminde olduğunu bulduk. Örneğin, "Miami'de çocuk bakımı" aramasını test ettik. İlk sonuç “Miami, FL'deki EN İYİ Daycares”i gösterdi. İkinci iç içe sonuç, “Miami, FL'deki En İyi 24 Saatlik Günlük Bakımları” gösterir. Bu, arama yapanların bu kreşin bölgedeki "en iyilerden" biri olduğunu görmelerine yardımcı olur ve ayrıca 24 saat hizmet sunar.

Yuvalanmış sonuçlar ve etkileri hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun .

Google'ın Temmuz 2021 Temel Güncellemesi: Markaların Bilmesi Gerekenler

Google, bu yaz birkaç önemli Temel Güncelleme gerçekleştirdi. Okurlarımız hem Temmuz 2021 hem de Haziran 2021 Temel Güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyordu. Çoğu Temel Güncellemede olduğu gibi, bazı web siteleri arama sıralamalarında genellikle endişeye yol açabilecek dalgalanmalar görebilir.

Hem Haziran hem de Temmuz Temel Güncellemesi, 2021'de gerçekleşecek bir diğer önemli Google güncellemesi olan Sayfa Deneyimi Güncellemesi ile aynı anda gerçekleşti. Tüm bu değişikliklerle birlikte işletmelerin, etkilenip etkilenmediklerini görmek için yerel pazarlama performanslarını yakından izlemeleri gerekiyordu. Diğer Temel Güncellemelerde olduğu gibi, sıralamalardaki bu dalgalanmalar genellikle zamanla dengelenir.

Temmuz Çekirdek Güncellemesi hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun .

Google'ın Haziran 2021 Temel Güncellemesi: Kurumsal Markalar için Bu Ne Anlama Geliyor?

İlk büyük Google Core Güncellemesi Haziran ayında yayınlandı. Google, bu güncellemelerin "arayanlara alakalı ve güvenilir içerik sunmaya" yardımcı olduğunu söylüyor. Google, işletmelerin mümkün olan en iyi içeriği sunmaları gerektiğini, “algoritmalarımızın ödüllendirmeye çalıştığı şey bu” diye ekliyor. Arka arkaya güncellemelerin arkasındaki mantık, şirketin Haziran Çekirdek Güncellemesi için planladığı iyileştirmelerin Temmuz ayına kadar yayınlanmaya hazır olmamasıydı.

Google'da Arama için Halkla İlişkiler Sorumlusu Danny Sullivan, "Bu sürümün iki parçalı yapısı nedeniyle, Haziran'da çok küçük bir içerik diliminin Temmuz'da tersine dönen değişiklikler görmesi olasıdır" dedi. Hem yaz güncellemeleri hem de gelecekteki Temel Güncellemeler için Google şunları yapmanızı önerir:

• Mobil uyumlu bir deneyim sağlayın
• Sayfa başlığında anahtar kelime doldurmaktan kaçının
• Sayfa yükleme hızınızı azaltın
• Google tarayıcılarına daha fazla bilgi sağlamak için resimler için alt etiketleri kullanın
• Site haritanızı güncel tutun
• Sağlıklı bir arama varlığını koruyun

Bu güncellemeler hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun .

İşletmenizin Türüne Göre Google Benim İşletmem Kategorinizi Seçmek İçin En İyi Uygulamalar [Misafir Gönderisi]

Yılın en iyi blog yazılarımızdan biri, GBP kategorisi seçimiyle ilgili ipuçlarını paylaşan GBP uzmanı Sherry Bonelli tarafından yazılmıştır. İki bölümlük dizinin ilkinde Sherry, GBP listelemeniz için en iyi kategorilerin nasıl seçileceğini tartışıyor. İşletmeniz için doğru birincil kategoriyi seçmek, sıralamalarınızı doğrudan etkilediği ve profilinizde hangi özelliklerin kullanılabileceğini belirlediği için çok önemlidir.

Bu blog yazısında Sherry, işletmeniz için hangi kategoriyi seçmeniz gerektiğini seçmeniz için faydalı araçlar paylaşıyor. Bu araçlardan biri de GBP kategorilerinin Pleper listesidir . Bu liste, aralarından seçim yapabileceğiniz 3.000'den fazla kategoriyi paylaşır ve hangisinin işletmenizle en alakalı olduğunu görmenize olanak tanır. Ayrıca, GMBSpy Chrome uzantısı gibi rakiplerinizin hangi kategorileri kullandığını belirlemenizi de önerir .

GBP kategorileri için Sherry'nin daha fazla ipucunu buradan okuyun.

Rio'dan Son Gelişmeleri Takip Edin

Her ay yeni yerel pazarlama güncellemeleri, aylık arama verileri içgörüleri ve daha fazlasını yayınlarken blogumuzu sık sık kontrol edin . Ayrıca önemli bir güncellemeyi asla kaçırmamak için bültenimize kayıt olabilirsiniz.