Google'ın Yerel 3'lü Paketinde Sıralanmak İçin Organik SEO Nasıl Kullanılır?

Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) yerel arama görünürlüğünü artırmak, işletmelerin çoğu için tartışmasız bir zorluk olmaya devam ediyor. Başlamak için, sağlam bir çevrimiçi varlık oluşturmak sebat, sabır ve sürekli özveri gerektirir. Dünya çapında yüzlerce veya binlerce lokasyonu yönetirken veya yalın dijital pazarlama ekipleriyle çalışırken zorluk on kat artıyor.

Sayısız pazarlama konusuyla ilgili aylık web seminerlerine düzenli olarak katılıyor ve ev sahipliği yapıyoruz. Konular, Google yerel arama en iyi uygulamaları, içerik stratejisi, sektör haberleri ve çok daha fazlasını içerir. Yerel Arama Derneği'nin Google'ın Yerel 3'lü Paketinde Sıralanmak için Organik SEO Nasıl Kullanılır web seminerine katılma fırsatı bulduk. Sterling Sky, Inc.'in kurucusu olan yardımcı sunucu Joy Hawkins de bize katıldı.

Birlikte, büyük, çok konumlu işletmelerde yerel arama motoru görünürlüğünü ve sıralamalarını iyileştirmeye yönelik taktikleri araştırdık.

Ayrıca, Google'ın Yerel 3'lü Paketinde yer almanıza yardımcı olacak uygulanabilir adımlarla birlikte temel organik sıralama faktörlerini tartıştık. Pazarlamacıların, tüketicilere ihtiyaç duydukları anlarda farklı platformlar ve cihazlardan ulaşabilmelerinin farklı yollarından bahsettik.

Bu gönderide, web seminerimizden öne çıkan önemli noktaları ve işletmenizi yerel odaklı anahtar kelime terimleri için SERP'lerde daha üst sıralara çıkarmak için eyleme geçirilebilir ipuçlarını paylaşacağız.

Organik SEO hala önemini koruyor

Markalar artık kendi kategorilerinde diğer şirketlerle rekabet etmiyor. Bir kullanıcının sahip olduğu en iyi dijital deneyimlerle rekabet ediyorsunuz. Elbette, tüketicilerin inanılmaz derecede yüksek beklentileri var. Ayrıca, işlem yapmak için bu anlar büyüyor.

Bunu öğrenince şaşırabilirsiniz: Tüm çok konumlu marka-tüketici etkileşiminin %85'i kurumsal değil, yerel sayfalarda gerçekleşir. Araştırmalar, tüketicilerin %80'inin şehirlerine, posta kodlarına veya 'Yakınımdaki' çevrelerine göre özelleştirilmiş arama ağı reklamları istediğini gösteriyor.

Ayrıca, mobil uygulamalar kendi konumlarına göre özelleştirildiğinde, akıllı telefon kullanıcılarının satın alma olasılığı önemli ölçüde daha yüksektir.

Bu bulgular kişiselleştirme arzusuna işaret ediyor. İşletme sahipleri de yerel arama motoru optimizasyonundan (SEO) yararlanır. Bu potansiyel müşteriler, yakınlarda çözümler arıyor ve hızlı bir şekilde işlem yapmak istiyor. Kendi araştırmamızdan, müşterilerin yarısından fazlasının 72 saat içinde bir satın alma işlemi gerçekleştirmek istediğini bulduk.

Yerel fırsat büyük ölçüde mobildir

Tüketiciler, çevrelerindeki dünyayı keşfetmek ve gezinmek için akıllı telefonlarını giderek daha fazla kullanıyor. Bu, bireysel konumların bu cihazdaki arama motoru sıralamasını ve katılımını iyileştirme fırsatı sunar. Ancak mobilde bu deneyim olumsuzsa tüketicilerin gelecekte markanızdan satın alma olasılığı %62 daha az olacaktır. Google'ın mobile first indexing özelliği, mobil kullanıcılar için optimize etmenin önemini de bize anlatıyor.

Geri bağlantılar, organik arama trafiğini yönlendirmek için bir öncelik olmaya devam ediyor

Güçlü geri bağlantı profillerine sahip iyi optimize edilmiş web sitelerinin ilgili yerel aramalarda üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir. Aslında, Whitespark'ın yıllık Yerel Arama Sıralama Faktörleri araştırması, bir etki alanına gelen bağlantıların kalitesinin/yetkisinin ve yerel olarak alakalı alanlardan etki alanına gelen bağlantıların kalitesinin en önemli organik faktörler arasında olduğunu söylüyor.

Yerel ve organik sıralamalar arasında bir korelasyon olduğu ima edilirken, Rio somut verileri analiz ederek istatistiksel bir ilişki olup olmadığını görmek istedi.

Büyük markalarda 50.000'den fazla lokasyonu analiz ettik ve bulduklarımız şunlar:

Sıralamada her zaman dalgalanmalar göreceksiniz, ancak konumların organik olarak iyi konumlandırıldığında yerel düzeyde de başarılı olduklarını görebilirsiniz.

Kısacası, geleneksel SEO taktikleri, yerel olarak sıralama beceriniz üzerinde hala büyük bir etkiye sahip olacak. Marka varlığınızda ve tüm konumlarda SEO en iyi uygulamalarını takip edin.

Arama amacı, arama sonuçlarını yönlendirir

Coğrafi kelime öbeği değiştiricisi olmayan anahtar kelimeler, geleneksel organik SEO sinyallerine daha fazla güvenir. Örneğin, birisi Tampa'dayken "tamirci" araması yaparsa, büyük olasılıkla "tamirci" araması yapan birinden farklı sonuçlar göreceklerdir.

Bunun nedeni, coğrafi olarak ilgili bir kelime öbeğine veya açık konuma sahip anahtar kelimelerin (ör. "tamirci Tampa") yakınlık, işletme kategorisi ve NAP'ler gibi yerel SEO sinyallerine daha fazla dayanmasıdır.

Aşağıda, bu aynı işletme , zımni bir yerel ifade için hem organik hem de yerel olarak üst sıralarda yer alıyor.

Organik SEO, örtülü yerel arama sorguları için çok önemlidir. Ancak yakınlık, açık yerel arama sorguları için hala bir numaralı sıralama faktörüdür.

paketler

• Yüksek organik sıralamaya sahip olmak, Google Local Pack'e girme olasılığını artırır.
• Organik konumlandırma, yerel sıralamaları etkiler.
• Web sitenizde iyi optimize edilmiş bir yer bulucu yerel olarak görünürlüğü artıracaktır.

Yinelenen Google İşletme Profili bilgilerinden kaçının

Google'ın Possum güncellemesinin bir sonucu olarak, "benzer" listelemeleri yerel paket sonuçlarından kaldırmak için bir filtre 2016'dan beri mevcuttur. İşte filtrelenenler:

• Aynı telefon numarasını veya web sitesini paylaşan yerel girişler
• Adresleri birbirine yakın olan yerel girişler (yakınlık)

Örneğin, "Minneapolis ortodontisti"ni aradığımızda başka bir ortodontistle aynı binada olduğunu görürüz. Ayrı şirketlerdir ve farklı telefon numaraları ve adları vardır.

Ancak Ziman Ortodonti organik olarak ilk 100'de değil. Dr. Colby'nin muayenehanesiyle (Google'ın gözünde) aynı lokasyonu paylaştıkları için filtreliyorlar.

Peki filtreden kim kaçınır? En yüksek organik varlığa sahip işletme girişi. Yukarıdaki görselde Colby'nin üçüncü organik pozisyonda olduğunu, Ziman'ın ise hiç görünmediğini görebilirsiniz.

paketler

• Organik sıralama esas olarak filtrelenen faktörlerdir.
• Yerel SEO ve organik SEO ayrı şeyler değildir.

Daha fazlası için Joy, Moz'daki 9 yaygın SEO efsanesi yazısında daha derinlemesine ilerliyor.

Yerel açılış sayfaları oluşturun

Peki yerel etkiye sahip organik sinyalleri artırarak tüm bunları nasıl bir araya getirebiliriz? Her mağaza veya hizmet alanı için yerel açılış sayfaları oluşturarak başlayın. Bu:

• Her konum için yüksek düzeyde alakalı sayfaları hızlı ve kolay bir şekilde yayınlamanıza olanak tanır.
• Konumlarınızın aramada bulunmasını sağlayan sıralamalar sağlar.
• Aramaları müşterilere dönüştüren etkileşimler oluşturur.

Bir yer bulucu oluşturursanız, optimum sonuçlar için şu stratejileri uygulayın:

• Her açılış sayfası için başlığı, meta açıklamayı ve H1 etiketlerini dikkatlice optimize edin.
• Her açılış sayfası için hiper yerel özel içerik uygulayın.
• Geri bağlantı fırsatlarını arayın. Dahili bağlantı eşitliği için kırıntı navigasyonunu kullandığınızdan emin olun. Harici bağlantı eşitliği için, yer bulucu sayfalarınıza geri bağlantılar sağlayabilecek ilgili yerel web sitelerini arayın.
• Yer bulucunuzun mobil uyumlu olduğundan emin olun.
• Google PageSpeed ​​Insights kullanarak indirme hızlarına dikkat edin.

Açılış sayfası ayrıntıları önemlidir

Optimum bir yerel açılış sayfası oluşturmak için:

• Yer işaretleri, etkinlikler, hizmetler, ürünler ve kuponlar gibi yerel ayrıntıları dahil edin.
• Yerel sayfalarda gezginler için yerel cazibe merkezlerini ve yakındaki bilgileri sergileyin.
• Şirketinizin sunduğu ek hizmetleri vurgulayın.
• Ziyaretçilerin ilgisini çekmek için hiper-yerel etkinlikleri ve sosyal medyayı dahil edin.
• Dönüşümleri artırmak için mağaza içi envanter ve ürünler ekleyin.

Konumlarınızın her biri için mağaza buluculara ihtiyacınız var. Ayrıca, tekliflerinize bağlı olarak yerelleştirilmiş özel sayfalar da eklemek isteyebilirsiniz. İşte Guild Mortgage'in yalnızca bir bulma sayfası değil, aynı zamanda belirli bir şehirdeki çalışanlarının her biri için yerelleştirilmiş bir sayfası olduğu bir örnek:

Mağaza bulucunuzun veya özel sayfalarınızın her birinde şunlar bulunmalıdır:

• Yerel sayfalara göndermek için sayfa yetkisi
• Kullanımı kolay bir arayüz
• Mantıksal hiyerarşi ve yapı
• Çok sayıda dahili metin bağlantısı
• XML site haritaları
• Şema işaretlemesi
• Meta etiket ve içerik optimizasyonu

Son derece düz, konum açısından zengin, taranabilir bir URL mimarisi kullanarak tüketici deneyimini daha da iyileştirebilirsiniz. Şehre ve eyalete özgü yerel içeriği öne çıkarın. Tüm bunları, pazarlama stratejilerinize uygun olacak şekilde ayarlanan ölçeklenebilir bir içerik yönetimi platformunda yönetin.

paketler

• Mobil ve masaüstü içeriğine öncelik verin. Mobil cihazlar için temel bilgileri önceden ve masaüstü kullanıcıları için daha ayrıntılı isteğe bağlı içeriği dahil edin.
• Masaüstü için optimize ederken daraltılmış içerikten kaçının.
• Yinelenen içerik için bir ceza yoktur, ancak arama sonuçlarında filtrelenir. Hiper yerel içerik, ilgili yerel sorgularda filtrelenmekten kaçınmanıza yardımcı olur.
• Tıklama oranları gibi daha yüksek çevrimiçi müşteri etkileşimi için Google İşletme Profillerinize fotoğraf ekleyin.

Yerel SEO, konumlar olmadan nasıl çalışır?

Markanızın veya ürününüzün bir hizmet alanı varsa ancak fiziksel konumu yoksa ya da üzerinde çok düşünülmesi gereken ve/veya daha yüksek maliyetli ürünler satıyorsanız, fiilen bir konuma sahip olmadan yerel olarak optimizasyon yapma zorunluluğuyla karşı karşıya kalırsınız.

Peki, bu eşsiz zorlukla nasıl başa çıkıyorsunuz? İşte yapılması gereken birkaç ipucu:

• Ürününüzü satan tüm mağazalar için "nereden satın alınır" bulucuları ve yerel açılış sayfaları geliştirin.
• Öncelikle "nereden alınır" anahtar kelime sorgularına odaklanın.
• “Digital Endcap” – Maliyet paylaşımı gibi teşviklerle perakende iş ortaklarına ayrıcalıklı muamele sunun.
• Önemli birinci taraf verileri için yerel incelemeleri entegre edin.

İçeriğinizin farklı ve benzersiz olduğundan emin olarak, satıcılar veya perakendecilerle organik sonuçlarda rekabet etmekten kaçınabilirsiniz. Örneğin, yalnızca kopyalanıp yapıştırılan üretici içeriğini kullanmayın. Öte yandan, yerel incelemeleri de entegre ederek ilgi çekici bir deneyim sunun.

Unutmayın, pazarlamacılar yerel olarak optimize edilmiş mobil içerik aracılığıyla marka gösterimini kontrol edebilir.

Son olarak, markalı yerel aramaları yakalamak için mobil varlığınızı tasarlayın. Fiziksel perakendeciler için tek fark, harita konumlarının iddia edilmesidir. İyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için alakalı tüketici aramaları için optimize edin.

Organik mobil arama kesinlikle yerel bir anahtar faktör olarak uzun vadeli bir strateji olarak hizmet vermektedir.

Web semineri kaydını görüntüleyin

slaytları görüntüle

Konumlarınızın her biri için daha fazla yaya trafiği ve gelir elde etmeye hazır mısınız? Yeni organik SEO fırsatlarını keşfetmek için ÜCRETSİZ bir yerel varlık denetimi alın. İşletme konumlarınızın Google, Bing, Yahoo ve diğer popüler çevrimiçi arama motorları ve dizinlerinde nasıl temsil edildiğini ve sıralandığını görün.