SERP คืออะไร? มันช่วยเพิ่มการวิจัยคำหลักได้อย่างไร?

SEO หรือ Search Engine Optimization เป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์ใด ๆ ที่มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมออนไลน์ แต่เป็นการยากที่จะติดตามการเปลี่ยนแปลงปัจจุบันของเครื่องมือค้นหา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Google นำเสนอการเปลี่ยนแปลงใหม่ทุกวัน!

แม้แต่ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์จาก Google ก็ยังไม่สามารถขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้เพียงพออย่างที่เคยเป็นมา

เป็นเพราะคุณสมบัติ SERP ใหม่

SERP เป็นรูปแบบย่อสำหรับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และทำให้เกม SERP ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับธุรกิจ

และเพื่อที่จะได้ตำแหน่งสูงสุดในหน้าผลการค้นหา คุณต้องเข้าใจทุกอย่างเกี่ยวกับ SERP อย่างถ่องแท้

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่า SERP คืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และรายละเอียดอีกมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้

SERP คืออะไร?

SERP เป็นชื่อย่อสำหรับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นหน้าค้นหาที่แสดงเครื่องมือค้นหาเทียบกับคำค้นหาของผู้ใช้

SERP เป็นคำที่ใช้กับเครื่องมือค้นหาทั้งหมด รวมทั้ง Yahoo, Bing, Google เป็นต้น

องค์ประกอบของรายการ SERP:

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา SERP ได้พัฒนาขึ้นเมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google เริ่มต้นในปี 1996 แต่ SERP ยังคงมีองค์ประกอบหลักสามประการ:

• คำอธิบาย
• URL
• ชื่อ

ชื่อเรื่องมีความยาวประมาณ 70 ตัวอักษร รวมช่องว่าง เป็นสีน้ำเงินเข้มและต้องโดดเด่น

คำอธิบายเป็นองค์ประกอบที่สอง ซึ่งดึงมาจากคำอธิบาย Meta ของหน้า คำอธิบายจะแสดงเป็นสีเทาเข้ม และ ประกอบด้วยข้อความ 2-3 บรรทัด ประมาณ 160 อักขระ คำค้นหาหรือคำสำคัญที่ผู้ใช้ป้อนลงในช่องค้นหาส่วนใหญ่จะเป็นตัวหนาในคำอธิบาย

โดยปกติ SERP หมายถึงหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google เนื่องจากสิ่งใดที่แสดงหลังจากหน้า 1 ของผลการค้นหาจะได้รับน้อยกว่า

ทำไม SERP ถึงมีความสำคัญสำหรับ SEO?

SERPs กำหนดวิธีที่เว็บไซต์ของคุณปรากฏในหน้าแรกบน Google

ตัวอย่างเช่น คุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณบนหน้าแรกของ Google สำหรับคำหลักหนึ่งๆ

วิธีนี้ใช้ได้ผลดีจนกว่าคุณจะระบุได้ว่าฟีเจอร์ SERP ผลักดันผลลัพธ์หน้า 1 ด้านล่าง

นี่หมายความว่าแม้ว่าคุณจะสามารถจัดอันดับในหน้า 1 ได้ คุณจะไม่ได้รับการคลิกจำนวนมาก

นอกจากนี้ยังมีปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อคุณจำเป็นต้องประเมิน SERP นี่คือ การค้นหาแบบไม่คลิก

การค้นหาแบบไม่คลิกส่วนใหญ่เกิดขึ้นเนื่องจากคุณลักษณะ SERP เช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (คำตอบโดยตรง)

ด้วยเหตุผลนี้ คุณจึงต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่มีคุณลักษณะ SERP มากมาย ด้วยวิธีนี้ ผลลัพธ์ของคุณจะโดดเด่นและมีคนคลิก

ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อ SERP

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อเนื้อหาที่แสดงและจัดลำดับความสำคัญเป็นอันดับแรกใน SERP ของ Google

1. ผู้มีอำนาจโดเมน:

เว็บไซต์ที่มี DA สูงกว่าจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญในอัลกอริธึมการค้นหา เป็นเพราะเครื่องมือค้นหารู้ว่าเว็บไซต์เหล่านี้ น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้

2. ความเกี่ยวข้องของคำหลัก:

ยิ่งคำหลักในหน้าเว็บของคุณเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากเท่าใด เนื้อหาก็จะยิ่งปรากฏใน SERP มากขึ้นเท่านั้น

3. ตำแหน่งทางกายภาพของผู้ใช้:

ผู้ใช้ที่ค้นหาผลลัพธ์สำหรับสถานที่ใดสถานที่หนึ่งไม่สนใจที่จะเห็นผลลัพธ์สำหรับสถานที่อื่น ดังนั้น Google จะพิจารณาสถานที่นั้นโดยอัตโนมัติ ใช้ได้กับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ทางกายภาพเช่นกัน

4. ประวัติการเรียกดูของผู้ใช้:

สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาส่งผลต่อผลลัพธ์ที่พวกเขาเห็น สิ่งนี้เกิดขึ้นแม้ว่าผลลัพธ์จะแตกต่างกันสำหรับแบบสอบถามเดียวกันระหว่างผู้ใช้ที่แยกจากกัน

การค้นหาประเภทต่างๆ ที่ส่งผลต่อ SERP – เจตนาของผู้ค้นหา

มีการค้นหาหลายประเภทที่ส่งผลต่อ SERP

1. การค้นหาข้อมูล:

เป็นที่ที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ตัวอย่างหนึ่งของการค้นหาดังกล่าวคือ ' วิธีการติดตั้งล็อคใหม่ที่ประตู '

การค้นหาดังกล่าวมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับสูงแม้ว่าคุณจะมีธุรกิจขนาดเล็กก็ตาม เป็นเพราะมันมีหัวข้อและคำหลักที่หลากหลายที่คุณสามารถครอบคลุมได้ การค้นหาดังกล่าวไม่เหมือนกับการทำแคมเปญ PPC เป็นประจำ เนื่องจากมีผู้ค้นหาต่ำตั้งใจที่จะซื้อจากพวกเขา

2. การค้นหาธุรกรรม:

นี่คือการค้นหาที่ผู้ใช้กำลังค้นหาบางอย่างที่จะซื้อ ตัวอย่างของการค้นหานี้คือ ' ส่วนลดซอฟต์แวร์ภาษี ' สัญญาณดังกล่าวมีความตั้งใจสูงที่จะซื้อ

โฆษณา PPC มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นสำหรับการค้นหาดังกล่าว และ SERP เหล่านี้มีการแข่งขันที่รุนแรง

3. การค้นหาการนำทาง:

ในที่นี้ ผู้ใช้พยายามค้นหาแบรนด์หรือเว็บไซต์เฉพาะ บางทีพวกเขาอาจจำ URL ที่ถูกต้องไม่ได้ หรือพวกเขาลืมชื่อแบรนด์

ในสถานการณ์เช่นนี้ แคมเปญ PPC จะแสดงขึ้นหากธุรกิจกำหนดเป้าหมายไปที่การเข้าชมของคู่แข่ง แต่ถ้าคุณเป็นเว็บไซต์ที่ผู้ใช้ค้นหา การจัดอันดับให้ดีสำหรับการค้นหานี้อาจเป็นเรื่องยาก

คุณสมบัติ SERP:

คุณลักษณะ SERP เป็นรายการประเภทหนึ่งบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งไม่ใช่ผลลัพธ์ทั่วไป คุณสมบัติดังกล่าวมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้ค้นหาโดยปรับแต่ง SERP แต่ละรายการเพื่อแสดงข้อมูลที่มีรายละเอียดและเกี่ยวข้องมากขึ้น

ตามคุณสมบัติของ SERP ผลการค้นหาจะถูกจัดหมวดหมู่แล้วแสดงรายการ

ในปัจจุบัน SERPs บน Google มีประโยชน์อย่างมาก ถูกต้อง และมีความเกี่ยวข้อง Google พยายามลดความพยายามและเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการระบุสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา

Google มีการเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะ SERP และแนะนำคุณลักษณะใหม่ๆ อยู่เสมอ บ่งบอกว่าในปัจจุบันมีหลายวิธีที่จะทำให้ธุรกิจของคุณก้าวขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของ SERP

ปัจจุบัน Google พิจารณาคุณลักษณะ SERP ต่อไปนี้:

1. คำตอบมากมาย:

เรียกอีกอย่างว่า คำตอบด่วน คำตอบโดยตรง หรือกล่องคำตอบ โดยปกติจะแสดงใน SERP สำหรับข้อความค้นหาง่ายๆ เช่น ' เวลาปัจจุบันในสหรัฐอเมริกา คือเท่าไร' หรือ ' มอเตอร์ไฟฟ้าคืออะไร? '

ไม่มีเครดิตที่ Google ให้มาเพื่อจัดหาคำตอบดังกล่าว เป็นเพราะ Google ถือว่าข้อมูลที่แบ่งปันเป็นส่วนหนึ่งของสาธารณสมบัติ

2. บัตรรวยหรือมือถือ:

การ์ดสื่อสมบูรณ์เป็นผลการค้นหาสื่อสมบูรณ์บนมือถือเวอร์ชันที่เป็นมิตร การค้นหาโดย Google ส่วนใหญ่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

3. ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์:

ก่อนหน้านี้พวกเขาถูกเรียกว่า ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เกือบจะคล้ายกับรายการ Google SERP มาตรฐาน ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือมีรายละเอียดมากกว่าเมื่อเทียบกับคำอธิบาย Meta มาตรฐาน URL และชื่อ

รายละเอียดเพิ่มเติมที่ให้มักจะเป็น ราคา ลิงก์เพิ่มเติม หรือการให้คะแนนของลูกค้า ผู้ดำเนินการเว็บไซต์สามารถรวมมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เรียกว่า Schema.org เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์บน Google

4. กราฟความรู้:

กราฟความรู้จะแสดงอยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไปหรือในแถบด้านข้างทางด้านขวามือ โดยปกติจะประกอบด้วยข้อเท็จจริง รูปภาพ แผนที่ และหัวข้อการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ฟีเจอร์ SERP มักใช้สำหรับการค้นหาเกี่ยวกับบุคคล สถานที่ หรือหัวข้อบางอย่าง

สำหรับการสร้างกราฟความรู้ Google จะดึงข้อมูลจากข้อมูลของตนเอง เช่น บริการต่างๆ เช่น Google Maps นอกจากนี้ยังใช้แหล่งข้อมูลภายนอกเช่น Wikipedia

5. การ์ดความรู้:

ทำงานคล้ายกับ Rich Cards ยกเว้นว่าอิงตามข้อมูลเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาประชากร Bozeman คุณจะเห็นการ์ดความรู้ที่แสดงคำตอบพร้อมรายละเอียดที่เกี่ยวข้อง

ฟีเจอร์นี้อิงจากข้อมูลที่หนักแน่นและเฉพาะเจาะจง ดังนั้นจึงค่อนข้างยากที่จะจัดอันดับสำหรับจุดดังกล่าว

6. แผงความรู้:

แผงความรู้เกือบจะคล้ายกับกราฟความรู้ มีข้อยกเว้นเพียงข้อเดียวที่ Google ดึงข้อมูลจาก My Business Listings หรือ Google Maps ดังนั้น แผงความรู้จะถูกแสดงสำหรับคำถามเกี่ยวกับองค์กร ธุรกิจ หรือแบรนด์

แผงความรู้มักประกอบด้วย ข้อเท็จจริง การค้นหาที่เกี่ยวข้อง รูปภาพ และลิงก์โซเชียลมีเดีย

7. ชุดรูปภาพ:

เป็นคุณลักษณะ SERP ที่แสดงสำหรับคำค้นหาใด ๆ ที่อ้างถึงรูปภาพหรือข้อความค้นหาใด ๆ ที่จะได้รับประโยชน์จากผลลัพธ์ภาพโดยเฉพาะ ประมาณ 25% ของ SERPs บน Google แสดงรูปภาพและผลลัพธ์นี้ยังคงเพิ่มขึ้น

สำหรับธุรกิจ เมื่อผู้ใช้คลิกรูปภาพ รูปภาพเหล่านั้นจะถูกนำไปที่รูปภาพของ Google ไม่ใช่ไซต์ที่เป็นของรูปภาพ

ชุดรูปภาพจะแสดงในรูปแบบที่แตกต่างกัน คุณลักษณะนี้ใช้งานได้ดีกับการค้นหารูปภาพบน Google จากข้อมูลของ Moz และ Jumpshot 26% ของการค้นหาบน Google เป็นการค้นหารูปภาพ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือเมื่อผู้ใช้คลิกที่ภาพใดภาพหนึ่ง พวกเขาจะถูกนำไปที่เว็บไซต์

8. ท้องถิ่น 3-Pack:

คุณลักษณะ SERP นี้ประกอบด้วยรายการและแผนที่ของธุรกิจในท้องถิ่นสามแห่งเป็นผลลัพธ์ที่หลากหลาย โดยปกติ Local 3-pack จะแสดงขึ้นเพื่อสอบถามเกี่ยวกับองค์กรหรือธุรกิจที่อยู่ใกล้เคียง

ผู้ใช้ที่มองหาธุรกิจในท้องถิ่นมักมีความตั้งใจในการค้นหาสูง ดังนั้นการให้คะแนนตำแหน่งใน Local - 3 packs จึงเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดลูกค้าใหม่

คุณลักษณะ SERP นี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริง อิฐและปูน ฟีเจอร์ SERP นี้ใช้ไม่ได้กับบริษัทออนไลน์

9. วิดีโอ:

บางครั้ง Google จะแสดง ภาพหมุนของวิดีโอ YouTube สามรายการ ด้วย สามารถแสดงข้อความค้นหา เช่น ' วิธีการทำเค้ก ' ผู้ใช้สามารถเลื่อนไปที่วิดีโอที่เกี่ยวข้องและคลิกที่ผลลัพธ์ที่ต้องการ

10. ค้นหาแนวตั้ง:

การค้นหาดังกล่าวจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าเมื่อ Google จำเป็นต้องดึงข้อมูลจากหมวดหมู่ต่างๆ เช่น วิดีโอ ข่าวสาร หรือรูปภาพ ฟีเจอร์ SERP นี้ส่วนใหญ่จะแสดงสำหรับการสืบค้นที่เกี่ยวข้องกับสถานที่หรือหัวข้อเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหา ' ลอนดอน ' Google จะแสดงการค้นหาแนวตั้งที่มี ' สิ่งที่น่าสนใจยอดนิยมในลอนดอน '

11. ไซต์ลิงก์:

นี่เป็นคุณลักษณะ SERP อื่นที่มีกลุ่มลิงก์ที่ขยายจากโดเมนเฉพาะ โดยปกติ ลิงก์ของเว็บไซต์จะแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์หรือองค์กรเฉพาะ

จุดมุ่งหมายของ Google คือการให้ผู้ใช้สามารถนำทางไปยังหน้าเว็บไซต์ที่พวกเขากำลังค้นหาได้โดยตรง

12. ผู้คนยังถาม:

กล่องสำหรับ ' ผู้คนยังถาม ' มีคำถามที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้ผู้ใช้สำรวจหัวข้อ เป็นเรื่องปกติธรรมดาและมักแสดงสำหรับคำค้นหา ซึ่งเป็นคำถามโดยตรง

การค้นหายังขอช่องที่มีคำถามเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้

13. เรื่องเด่น:

นี่เป็นอีกหนึ่งคุณลักษณะของ SERP ที่แสดงเรื่องราวที่กำลังเป็นที่นิยมหรือข่าวด่วนที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง Google รวมเรื่องราวสามอันดับแรกไว้ในคุณลักษณะนี้เสมอ แต่ละเรื่องจะมี ลิงก์ที่มา รูปภาพ พาดหัว และวันที่เผยแพร่เรื่องราว

ด้วยเหตุนี้ คุณลักษณะนี้จึงเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในชื่อ ' ในข่าว ' ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาเมืองหรือประเทศใดเมืองหนึ่ง Google จะแสดงเรื่องเด่นที่เกี่ยวข้องกับเมืองนั้น บางครั้ง เรื่องเด่นอาจแสดงโดยมีหรือไม่มีรูปภาพก็ได้

14. ทวิตเตอร์:

คุณลักษณะ SERP นี้เป็นกลุ่มของทวีตล่าสุดสามรายการจากบัญชี Twitter ผลลัพธ์ที่แสดงอาจมีลิงก์และรูปภาพ

ผู้ใช้สามารถเลื่อนไปทางขวาเพื่อดูทวีตเพิ่มเติมจากบัญชีนั้น

15. ตัวอย่างแนะนำ:

ตัวอย่างคุณลักษณะจาก Google อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจที่จะได้รับการเปิดเผยใน SERP แบบออร์แกนิก โดยปกติ จะเรียกว่า ' ตำแหน่ง 0 '

ตาม Ahrefs 99% ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะถูกดึงออกจากเพจ ซึ่งอยู่ในตำแหน่งบนสุดใน SERP แล้ว เพื่อที่จะชนะตำแหน่ง 0 เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในการจัดอันดับสูงใน SERP

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีหลายประเภท:

• ตัวอย่างย่อหน้าแนะนำ – สำหรับการออกแบบตัวอย่างย่อหน้า Google จะแยกข้อความและรูปภาพจากหน้าใดหน้าหนึ่งเพื่อตอบคำถามของผู้ค้นหาโดยตรงใน SERP
• ตัวอย่าง ข้อมูล แนะนำรายการลำดับเลข – ในที่นี้ ผลการค้นหาจะแสดงในรายการหรือคำแนะนำเกี่ยวกับตัวเลข
• ตัวอย่างรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย – ในฟีเจอร์นี้ รายละเอียดจะแสดงอยู่ในรูปแบบหัวข้อย่อย โดยปกติจะแสดงสำหรับรายการที่ไม่มีอันดับและข้อมูลจะถูกดึงมาจากบทความรายชื่อ
• ตัวอย่างตารางเด่น – บางครั้ง ตารางจะแสดงอยู่เหนือคุณสมบัติ SERP ที่มีข้อมูล เช่น การจัดอันดับและสถิติ
• ตัวอย่างวิดีโอเด่นของ YouTube – ดึงมาจาก YouTube และแสดงคลิปเฉพาะจากวิดีโอเป็นหลัก

บทสรุป:

SERP เป็นหน้าเครื่องมือค้นหาที่สำคัญซึ่งแสดงรายการผลการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับคำค้นหาเฉพาะ ใน Google SERPs มีทั้งผลลัพธ์แบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับเว็บไซต์ของคุณด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคุณลักษณะของ SERP