Ce este SERP? Cum stimulează cercetarea cuvintelor cheie?

SEO sau optimizarea pentru motoarele de căutare este o parte critică a oricărui site web care urmărește să câștige trafic online. Dar este dificil să ții pasul cu schimbările actuale ale motorului de căutare.

Mai ales când Google introduce noi modificări în fiecare zi!

Chiar și, cele 10 link-uri albastre de la Google nu sunt capabile să genereze suficient trafic organic așa cum aduceau înainte.

Este din cauza noilor caracteristici SERP.

SERP este forma scurtă pentru Pagina de rezultate ale motorului de căutare și a făcut jocul SERP mai complex pentru companii.

Și pentru a câștiga prima poziție în pagina cu rezultatele căutării, trebuie să înțelegi complet totul despre SERP.

În această postare, veți afla ce este SERP, de ce este atât de important și multe mai multe detalii despre el.

Ce este SERP?

SERP este numele abreviat pentru pagina cu rezultatele motorului de căutare. Este pagina de căutare pe care motoarele de căutare o prezintă împotriva interogării de căutare a unui utilizator.

SERP ca termen este aplicabil tuturor motoarele de căutare, inclusiv Yahoo, Bing, Google etc.

Elementele listării SERP:

De-a lungul anilor, SERP-urile au evoluat pe măsură ce motorul de căutare Google a început în 1996, dar totuși, SERP-urile conțin trei elemente de bază:

• Descriere
• URL
• Titlu

Titlul are aproximativ 70 de caractere , inclusiv spațiile. Este îndrăzneț, albastru închis și trebuie să iasă în evidență.

Descrierea este al doilea element, care este extras din Meta descrierea unei pagini. Descrierea este afișată în culoarea gri închis și cuprinde 2-3 rânduri de text de aproximativ 160 de caractere . Interogarea de căutare sau cuvântul cheie pe care utilizatorul le introduce în caseta de căutare este în principal cu caractere aldine în descriere.

De obicei, SERP se referă la prima pagină a rezultatelor căutării Google, deoarece orice lucru afișat după pagina 1 a rezultatelor căutării primește mai puțin.

De ce SERP este important pentru SEO?

SERP-urile determină modul în care site-ul dvs. apare pe prima pagină pe Google.

De exemplu, vă clasați în partea de sus a site-ului dvs. pe prima pagină a Google pentru un anumit cuvânt cheie.

Acest lucru funcționează excelent până când identificați că caracteristicile SERP împing rezultatele paginii 1 de mai jos.

Acest lucru implică faptul că, chiar dacă sunteți capabil să vă clasați pe pagina 1, nu veți obține numeroase clicuri.

Mai mult, există un factor vital de luat în considerare atunci când trebuie să evaluați SERP-urile. Acestea sunt căutări fără clic .

Căutările fără clic au loc în principal din cauza caracteristicii SERP, de exemplu – Featured Snippets (răspunsuri directe).

Din acest motiv, trebuie să vizați întotdeauna cuvintele cheie care nu încorporează numeroase caracteristici SERP. În acest fel, rezultatul dvs. poate ieși în evidență și poate primi clic.

Factori importanți care contribuie la SERP

Există mai mulți factori, care contribuie la conținutul care este listat și prioritizat mai întâi pe SERP Google.

1. Autoritate de domeniu:

Site-urile cu DA mai mare au prioritate în algoritmii de căutare. Se datorează faptului că motoarele de căutare știu că aceste site-uri web sunt de încredere și de încredere.

2. Relevanța cuvintelor cheie:

Cu cât mai multe cuvinte cheie de pe pagina dvs. web sunt relevante pentru interogarea de căutare a utilizatorului, cu atât este mai probabil ca conținutul să apară mai sus în SERP-uri.

3. Locația fizică a utilizatorului:

Utilizatorii care caută rezultate pentru o anumită locație nu sunt interesați să vadă rezultate pentru orice altă locație. Prin urmare, Google ia în considerare automat locația. Este aplicabil și pentru produsele non-fizice.

4. Istoricul de navigare al utilizatorului:

Ceea ce caută utilizatorul are un impact asupra rezultatului pe care îl vede. Acest lucru se întâmplă chiar și atunci când rezultatul diferă pentru aceeași interogare între utilizatori separați.

Diferitele tipuri de căutări care afectează SERP – Intenția de căutare

Există diferite tipuri de căutări care afectează SERP.

1. Căutări informaționale:

Este locul în care utilizatorii caută informații despre un anumit subiect. Un astfel de exemplu de astfel de căutări este „ cum se instalează o nouă încuietoare în ușă ”.

Asemenea căutări oferă o oportunitate excelentă de a vă poziționa pe locul înalt chiar dacă aveți o afacere mică. Se datorează faptului că oferă o mare varietate de subiecte și cuvinte cheie pe care le puteți acoperi. Astfel de căutări nu sunt la fel de asemănătoare cu campaniile PPC plasate în mod regulat, deoarece există intenția scăzută a celui care caută de a cumpăra de la ele.

2. Căutări tranzacționale:

Acestea sunt căutări în care utilizatorii caută ceva de cumpărat. Un exemplu al acestei căutări este „ reducerea la software-ul fiscal ”. Astfel de semnale de intenție ridicată de a cumpăra.

Este posibil să apară anunțuri PPC pentru astfel de căutări, iar aceste SERP-uri au o concurență intensă.

3. Căutări de navigație:

În acest sens, utilizatorii încearcă să caute o anumită marcă sau un site web. Poate că nu își pot aminti adresa URL corectă sau au uitat numele mărcii.

Într-o astfel de situație, campaniile PPC sunt afișate dacă afacerile vizează traficul concurenților. Dar dacă sunteți site-ul pe care îl caută utilizatorii, poate fi complex să vă clasați bine pentru această căutare.

Caracteristici SERP:

Caracteristica SERP este un fel de listare pe pagina cu rezultatele motorului de căutare, care nu este un rezultat organic. Astfel de caracteristici oferă o experiență îmbunătățită celor care caută, personalizând fiecare SERP pentru a prezenta informații mai detaliate și relevante.

Pe baza caracteristicilor SERP, rezultatele căutării sunt clasificate și apoi listate.

În prezent, SERP-urile de pe Google sunt extrem de utile, precise și relevante. Google încearcă să reducă efortul și timpul necesar utilizatorilor pentru a identifica ceea ce caută.

Google schimbă în mod regulat funcțiile SERP și introduce altele noi. Aceasta implică faptul că în prezent există numeroase modalități de a vă aduce afacerea în topul SERP-urilor.

În prezent, Google ia în considerare următoarele caracteristici SERP:

1. Răspuns bogat:

Denumite și răspunsuri rapide, răspunsuri directe sau casete de răspuns , acestea sunt de obicei afișate în SERP-uri pentru întrebări simple, cum ar fi „ care este ora curentă în SUA ?” sau ce este un motor electric? '

Nu există niciun credit oferit de Google pentru a obține astfel de răspunsuri. Pentru că Google consideră că informațiile partajate fac parte din domeniul public.

2. Card îmbogățit sau mobil:

Cardurile îmbogățite sunt versiunea prietenoasă a rezultatelor îmbogățite pentru dispozitive mobile. Cele mai multe dintre căutările Google au loc pe dispozitive mobile, așa că este vital să existe o strategie care să primească în primul rând mobilul.

3. Rezultate bogate:

Anterior au fost numite un fragment bogat . Rezultatele bogate sunt aproape similare cu o listă standard Google SERP. Singura diferență este că conține mai multe detalii în comparație cu descrierea meta standard, adresa URL și titlul.

Detaliile suplimentare furnizate sunt de obicei prețuri, linkuri suplimentare sau evaluări ale clienților . Operatorii site-ului web pot include chiar și un marcaj de date structurat numit Schema.org pentru a optimiza conținutul pentru rezultate bogate pe Google.

4. Grafice de cunoștințe:

Graficele de cunoștințe sunt afișate deasupra rezultatelor organice sau în bara laterală din partea dreaptă. De obicei, include fapte, imagini, hărți și subiecte de căutare asociate. Caracteristica SERP este adesea folosită pentru întrebări despre anumite persoane, locuri sau subiecte.

Pentru a crea Knowledge Graphs, Google extrage informații din propriile date, cum ar fi servicii precum Google Maps. De asemenea, folosește surse externe precum Wikipedia.

5. Card de cunoștințe:

Funcționează similar cardurilor îmbogățite , cu excepția faptului că se bazează pe anumite date. De exemplu, dacă căutați în populația Bozeman, veți asista la o fișă de cunoștințe care prezintă răspunsul, inclusiv detalii relevante.

Această caracteristică se bazează pe date concrete și specifice și, prin urmare, este destul de greu de clasificat pentru astfel de locuri.

6. Panoul de cunoștințe:

Panoul Knowledge este aproape similar cu Knowledge Graphs. Are o singură excepție că Google extrage informații din Lista Companiei mele sau din Hărți Google. Prin urmare, panourile de cunoștințe sunt afișate pentru întrebări despre organizații, companii sau mărci.

Panourile de cunoștințe includ, de obicei , fapte, căutări asociate, imagini și link-uri de rețele sociale.

7. Pachete de imagini:

Este o caracteristică SERP care este prezentată pentru orice interogare de căutare care se referă în special la imagini sau orice interogare care ar beneficia de rezultatele vizuale. Aproximativ 25% dintre SERP -urile de pe Google afișează imagini și acest rezultat continuă să crească.

Pentru companii, atunci când utilizatorul dă clic pe o imagine, acestea sunt direcționate către imagini Google și nu pe site-ul căruia îi aparține imaginea.

Pachetul de imagini este prezentat în moduri distincte. Această funcție funcționează în favoarea căutărilor de imagini pe Google. Potrivit Moz și Jumpshot , 26% dintre căutările pe Google au fost pentru imagini. Singura diferență este că atunci când utilizatorul face clic pe o anumită imagine, acesta este dus pe site.

8. Pachet local de 3:

Această caracteristică SERP conține o listă și o hartă a trei afaceri locale ca rezultate bogate. De obicei, pachetele Local 3 sunt afișate pentru întrebări despre organizațiile sau companiile din apropiere.

Utilizatorii care caută afaceri locale au adesea intenții de căutare ridicate. Deci, notarea poziției într-un pachet Local – 3 poate fi o modalitate excelentă de a aduce noi clienți.

Această caracteristică SERP este concepută în special pentru companiile cu locații fizice, de cărămidă și mortar. Această caracteristică SERP nu funcționează pentru companiile online.

9. Videoclipuri:

Uneori, Google va prezenta și un carusel de trei videoclipuri YouTube . Acesta poate fi afișat pentru interogări de căutare precum „ cum se face un tort ”. Utilizatorii pot derula la videoclipurile aferente și pot face clic pe rezultatele preferate.

10. Căutare verticală:

O astfel de căutare apare în partea de sus a unei pagini atunci când Google trebuie să extragă informații din mai multe categorii distincte, cum ar fi videoclipuri, știri sau imagini. Această caracteristică SERP este afișată în principal pentru interogările care au legătură cu anumite locații sau subiecte.

De exemplu, când căutați „ Londra ”, Google va afișa o căutare verticală care conține „ Lucruri de făcut în Londra ”.

11. Sitelinkuri:

Aceasta este o altă caracteristică SERP care oferă un grup extins de link-uri dintr-un anumit domeniu. De obicei, linkurile de site sunt afișate atunci când un utilizator caută un anumit site web sau organizație.

Scopul Google este de a permite utilizatorilor să navigheze direct la pagina site-ului pe care o caută.

12. Oamenii întreabă și:

Caseta pentru „ Oamenii întreabă și ” conține întrebări conexe pentru a ajuta utilizatorii să exploreze subiectul. Sunt foarte frecvente și adesea prezentate pentru o interogare de căutare, care este o întrebare directă.

Căutările solicită chiar și casete care conțin întrebări suplimentare legate de interogarea lor de căutare. Le oferă mai multe detalii despre subiect.

13. Povești de top:

Aceasta este o altă caracteristică SERP care afișează povești în tendințe sau știri de ultimă oră legate de o anumită interogare de căutare. Google include întotdeauna primele trei articole în această funcție. Fiecare poveste conține un link sursă, o imagine, un titlu și data la care a fost publicată povestea.

Din acest motiv, această caracteristică este cunoscută și ca „ în știri ”. De exemplu, dacă căutați un anumit oraș sau țară, Google afișează cele mai importante articole legate de acel oraș. Uneori, articolele de top pot fi afișate cu sau fără imagini.

14. Twitter:

Această caracteristică SERP este un grup de trei tweet-uri cele mai recente dintr-un cont Twitter. Rezultatele prezentate pot include link-uri și imagini.

Utilizatorii pot derula spre dreapta pentru a vedea tweet-uri suplimentare din acel cont.

15. Fragmente recomandate:

Fragmentele de caracteristici de la Google sunt poate cea mai bună modalitate prin care companiile de a obține expunere în SERP-urile organice. De obicei, ele sunt denumite „ poziția 0 ”.

Conform Ahrefs , 99% dintre fragmentele prezentate sunt extrase din pagini, care se clasează deja în primele poziții în SERP-uri. Pentru a câștiga poziția 0, este extrem de important ca afacerile să se claseze în fruntea SERP-urilor.

Fragmentele recomandate sunt de diferite tipuri:

• Fragmente recomandate de paragraf – Pentru a proiecta fragmente prezentate în paragraf, Google extrage text și o imagine dintr-o anumită pagină pentru a răspunde la întrebările căutărilor direct în SERP-uri.
• Fragmente recomandate de listă numerotată – În aceasta, rezultatele căutării sunt afișate în liste sau instrucțiuni numerice.
• Lista cu marcatori Fragmente recomandate – În această funcție, detaliile sunt enumerate sub formă de marcatori. Ele sunt de obicei afișate pentru listele neclasificate, iar informațiile sunt extrase din articolele de listă.
• Fragmente recomandate de tabel – Uneori, tabelele sunt afișate deasupra caracteristicilor SERP care conțin informații precum clasamente și statistici.
• YouTube Featured Snippets – Este extras de pe YouTube și afișează în principal un anumit clip din videoclip.

Concluzie:

SERP este o pagină importantă a motorului de căutare care listează primele 10 rezultate de căutare pentru o anumită interogare de căutare. În Google, SERP-urile conțin atât rezultate plătite, cât și rezultate organice. Dacă doriți să optimizați traficul organic pentru site-ul dvs. cu cuvinte cheie relevante, este important să înțelegeți caracteristicile SERP.