SERP Nedir? Anahtar Kelime Araştırmasını Nasıl Artırır?

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu , çevrimiçi trafik elde etmeyi amaçlayan herhangi bir web sitesinin kritik bir parçasıdır. Ancak arama motorundaki mevcut değişikliklere ayak uydurmak zordur.

Özellikle de Google tarafından her gün yeni değişiklikler yapıldığında!

Hatta, Google'dan gelen 10 mavi bağlantı, getirdikleri gibi yeterince organik trafik çekememektedir.

Bunun nedeni yeni SERP özellikleridir.

SERP, Arama Motoru Sonuçları Sayfasının kısa biçimidir ve SERP oyununu işletmeler için daha karmaşık hale getirmiştir.

Ve arama sonuçları sayfasında en üst sıralarda yer almak için SERP ile ilgili her şeyi tam olarak anlamanız gerekir.

Bu yazıda SERP'in ne olduğunu, neden bu kadar önemli olduğunu ve bu konuda çok daha fazla detayı öğreneceksiniz.

SERP nedir?

SERP, arama motoru sonuç sayfasının kısaltılmış adıdır. Arama motorlarının bir kullanıcının arama sorgusuna karşı gösterdiği arama sayfasıdır.

Bir terim olarak SERP, Yahoo, Bing, Google vb. dahil tüm arama motorları için geçerlidir.

SERP Listelemenin Unsurları:

Yıllar içinde, Google arama motorunun 1996'da başlamasıyla SERP'ler gelişti, ancak yine de SERP'ler üç temel öğe içeriyor:

• Tanım
• URL
• Başlık

Başlık, boşluklar dahil yaklaşık 70 karakter uzunluğundadır. Cesur, koyu mavi ve göze çarpması gerekiyor.

Açıklama, bir sayfanın Meta açıklamasından çıkarılan ikinci öğedir. Açıklama koyu gri renkte görüntülenir ve yaklaşık 160 karakterlik 2-3 satırlık metin içerir . Kullanıcının arama kutusuna girdiği arama sorgusu veya anahtar kelime, açıklama kısmında büyük ölçüde kalın harflerle yazılmıştır.

Arama sonuçlarının 1. sayfasından sonra görüntülenen her şey daha az aldığından, genellikle SERP Google arama sonuçlarının ilk sayfasını ifade eder.

SERP SEO İçin Neden Önemlidir?

SERP'ler, web sitenizin Google'da ilk sayfada görünme şeklini belirler.

Örneğin, belirli bir anahtar kelime için Google'ın ilk sayfasında web sitenizin en üstünde yer alırsınız.

Bu, SERP özelliklerinin aşağıdaki sayfa 1 sonuçlarını ittiğini belirleyene kadar harika çalışır.

Bu, 1. sayfada yer alabilseniz bile çok sayıda tıklama almayacağınız anlamına gelir.

Ayrıca SERP'leri değerlendirmeniz gerektiğinde göz önünde bulundurmanız gereken hayati bir faktör vardır. Bu, tıklama gerektirmeyen aramalardır .

Tıklamasız aramalar temel olarak SERP özelliği nedeniyle gerçekleşir, örneğin – Öne Çıkan Parçacıklar (doğrudan cevaplar).

Bu nedenle, her zaman çok sayıda SERP özelliği içermeyen anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekir. Bu şekilde, sonucunuz öne çıkabilir ve tıklanabilir.

SERP'e Katkı Sağlayan Önemli Faktörler

Google'ın SERP'inde ilk olarak listelenen ve öncelik verilen içeriğe katkıda bulunan birden çok faktör vardır.

1. Etki Alanı Otoritesi:

Daha yüksek DA'ya sahip web sitelerine arama algoritmalarında öncelik verilir. Bunun nedeni arama motorlarının bu web sitelerinin güvenilir ve güvenilir olduğunu bilmesidir.

2. Anahtar Kelime Alaka düzeyi:

Web sayfanızdaki anahtar kelimeler, kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar alakalıysa, içeriğin SERP'lerde daha yüksek görünme olasılığı o kadar yüksek olacaktır.

3. Kullanıcının Fiziksel Konumu:

Belirli bir konum için sonuç arayan kullanıcılar, başka bir konum için sonuçları görmekle ilgilenmez. Bu nedenle, Google konumu otomatik olarak dikkate alır. Fiziksel olmayan ürünler için de geçerlidir.

4. Kullanıcının Tarama Geçmişi:

Kullanıcının aradığı şey, gördüğü sonucu etkiler. Bu, aynı sorgu için farklı kullanıcılar arasında sonuç farklılıkları olduğunda bile oluşur.

SERP'i Etkileyen Farklı Arama Türleri – Searcher Intent

SERP'i etkileyen farklı arama türleri vardır.

1. Bilgi Aramaları:

Kullanıcıların belirli bir konu hakkında bilgi aradığı yerdir. Bu tür aramalara bir örnek, ' kapıya yeni bir kilit nasıl takılır'dır .

Bu tür aramalar, küçük bir işletmeniz olsa bile üst sıralarda yer almak için harika bir fırsat sunar. Bunun nedeni, kapsayabileceğiniz çok çeşitli konular ve anahtar kelimeler sunmasıdır. Bu tür aramalar, PPC kampanyalarının düzenli olarak yerleştirilmesine benzemez, çünkü arama yapanların onlardan satın alma niyeti düşüktür.

2. İşlem Aramaları:

Bunlar, kullanıcıların satın almak için bir şeyler aradığı aramalardır. Bu aramaya bir örnek, ' vergilendirme yazılımlarında indirim'dir . Bu tür sinyaller satın alma niyetinin yüksek.

Bu tür aramalar için PPC reklamlarının ortaya çıkması muhtemeldir ve bu SERP'ler yoğun rekabete sahiptir.

3. Seyir Aramaları:

Bunda, kullanıcılar belirli bir markayı veya web sitesini aramaya çalışırlar. Belki doğru URL'yi hatırlayamıyorlar veya marka adını unuttular.

Böyle bir durumda, işletmeler rakiplerin trafiğini hedefliyorsa, PPC kampanyaları gösterilir. Ancak, kullanıcıların aradığı web sitesi sizseniz, bu arama için iyi bir sıralama elde etmek karmaşık olabilir.

SERP Özellikleri:

SERP özelliği, organik bir sonuç olmayan arama motoru sonuç sayfasındaki bir tür listelemedir. Bu tür özellikler, her bir SERP'yi daha ayrıntılı ve ilgili bilgileri gösterecek şekilde özelleştirerek arama yapanlara gelişmiş bir deneyim sunar.

SERP özelliklerine göre arama sonuçları kategorize edilir ve ardından listelenir.

Şu anda Google'daki SERP'ler son derece yararlı, doğru ve alakalı. Google, kullanıcıların aradıklarını belirlemeleri için harcadıkları çabayı ve süreyi azaltmaya çalışıyor.

Google, SERP özelliklerini düzenli olarak değiştirmekte ve yenilerini tanıtmaktadır. Şu anda işinizi SERP'lerin zirvesine çıkarmanın sayısız yolu olduğunu ima ediyor.

Şu anda Google, aşağıdaki SERP özelliklerini dikkate almaktadır:

1. Zengin Cevap:

Hızlı yanıtlar, doğrudan yanıtlar veya yanıt kutuları olarak da adlandırılan bunlar, genellikle SERP'lerde ' ABD'de şu an saat kaç ?' gibi basit sorgular için görüntülenir. ya da ' elektrik motoru nedir? '

Bu tür yanıtları kaynaklamak için Google tarafından sağlanan herhangi bir kredi yoktur. Bunun nedeni, Google'ın paylaşılan bilgilerin kamuya açık alanın bir parçası olduğunu düşünmesidir.

2. Zengin Kart veya Mobil:

Zengin kartlar, mobil zengin sonuçların kullanıcı dostu sürümüdür. Google aramalarının çoğu mobil cihazlarda gerçekleşir, bu nedenle mobil öncelikli bir stratejiye sahip olmak hayati önem taşır.

3. Zengin Sonuçlar:

Daha önce bunlara zengin snippet deniyordu. Zengin sonuçlar, standart bir Google SERP listesine neredeyse benzer. Tek fark, standart Meta açıklaması, URL ve başlık ile karşılaştırıldığında daha fazla ayrıntı içermesidir.

Sağlanan ek ayrıntılar genellikle fiyatlar, ek bağlantılar veya müşteri puanlarıdır . Web sitesinin operatörleri, içeriği Google'da zengin sonuçlar için optimize etmek üzere Schema.org adlı yapılandırılmış veri işaretlemesini bile içerebilir.

4. Bilgi Grafikleri:

Bilgi Grafikleri, organik sonuçların üzerinde veya sağ taraftaki kenar çubuğunda gösterilir. Genellikle gerçekleri, resimleri, haritaları ve ilgili arama konularını içerir. SERP özelliği genellikle belirli kişiler, yerler veya konular hakkında sorgular için kullanılır.

Bilgi Grafikleri oluşturmak için Google, Google Haritalar gibi hizmetler gibi kendi verilerinden bilgi alır. Ayrıca Wikipedia gibi dış kaynakları kullanır.

5. Bilgi Kartı:

Belirli verilere dayalı olmaları dışında Zengin Kartlara benzer şekilde çalışır. Örneğin, Bozeman popülasyonunu araştırırsanız, ilgili detayları içeren cevabı gösteren bir Bilgi Kartına şahit olacaksınız.

Bu özellik, kesin ve spesifik verilere dayanmaktadır ve bu nedenle bu tür noktalar için sıralama yapmak oldukça zordur.

6. Bilgi Paneli:

Bilgi paneli, Bilgi Grafiklerine neredeyse benzer. Google'ın My Business Listings veya Google Maps'ten bilgi çekmesinin tek bir istisnası vardır. Bu nedenle, kuruluşlar, işletmeler veya markalar hakkındaki sorgular için Bilgi panelleri görüntülenir.

Bilgi panelleri genellikle gerçekleri, ilgili aramaları, resimleri ve sosyal medya bağlantılarını içerir.

7. Görüntü Paketleri:

Özellikle görsellere atıfta bulunan herhangi bir arama sorgusu veya görsel sonuçlardan yararlanacak herhangi bir sorgu için gösterilen bir SERP özelliğidir. Google'daki SERP'lerin yaklaşık %25'i resim gösteriyor ve bu sonuç artmaya devam ediyor.

İşletmeler için, kullanıcı bir görsele tıkladığında görselin ait olduğu siteye değil, Google görsellerine yönlendirilir.

Görüntü paketi farklı şekillerde sergileniyor. Bu özellik, Google'da görsel aramaların lehine çalışır. Moz ve Jumpshot'a göre Google'da yapılan aramaların %26'sı görseller içindi. Tek fark, kullanıcı belirli bir resme tıkladığında web sitesine yönlendirilir.

8. Yerel 3'lü Paket:

Bu SERP özelliği, zengin sonuçlar olarak üç yerel işletmenin bir listesini ve haritasını içerir. Genellikle, yakındaki kuruluşlar veya işletmelerle ilgili sorgular için Yerel 3'lü paketler görüntülenir.

Yerel işletmeleri arayan kullanıcılar genellikle yüksek arama niyetine sahiptir. Bu nedenle, bir Yerel'deki pozisyonu puanlamak - 3 paket, yeni müşteriler getirmenin harika bir yolu olabilir.

Bu SERP özelliği, özellikle fiziksel, tuğla ve harç lokasyonları olan işletmeler için tasarlanmıştır. Bu SERP özelliği çevrimiçi şirketler için çalışmaz.

9. Videolar:

Bazen Google , üç YouTube videosundan oluşan bir atlıkarınca da gösterir. Bu, ' nasıl pasta yapılır ' gibi arama sorguları için görüntülenebilir. Kullanıcılar ilgili videolara gidebilir ve tercih ettikleri sonuçlara tıklayabilir.

10. Dikey Arama:

Bu tür bir arama, Google'ın videolar, haberler veya resimler gibi birçok farklı kategoriden bilgi çıkarması gerektiğinde sayfanın üst kısmında görünür. Bu SERP özelliği, çoğunlukla belirli konumlar veya konularla ilgili sorgular için görüntülenir.

Örneğin, ' Londra ' için arama yaptığınızda Google, ' Londra'da Yapılacak En İyi Şeyler 'i içeren bir dikey arama gösterecektir.

11. Site Bağlantıları:

Bu, belirli bir etki alanından genişletilmiş bir bağlantı grubu sunan başka bir SERP özelliğidir. Genellikle, bir kullanıcı belirli bir web sitesini veya kuruluşu aradığında site bağlantıları görüntülenir.

Google'ın amacı, kullanıcıların doğrudan aradıkları site sayfasına gitmelerini sağlamaktır.

12. İnsanlar Ayrıca Soruyor:

' İnsanlar da soruyor ' kutusu, kullanıcıların konuyu keşfetmesine yardımcı olacak ilgili soruları içerir. Bunlar oldukça yaygındır ve genellikle doğrudan bir soru olan bir arama sorgusu için gösterilir.

Aramalar, arama sorgularıyla ilgili ek sorular içeren kutular bile ister. Onlara konu hakkında daha fazla ayrıntı sunar.

13. En Çok Okunan Haberler:

Bu, belirli bir arama sorgusu ile ilgili trend hikayeleri veya son dakika haberlerini görüntüleyen başka bir SERP özelliğidir. Google her zaman bu özelliğe ilk üç haberi dahil eder. Her hikaye bir kaynak bağlantısı, resim, başlık ve hikayenin yayınlandığı tarihi içerir.

Bu nedenle bu özellik halk arasında 'haberlerde ' olarak da bilinir. Örneğin, belirli bir şehri veya ülkeyi ararsanız, Google o şehirle ilgili en çok okunan haberleri görüntüler. Bazen en çok okunan haberler resimli veya resimsiz olarak gösterilebilir.

14. Twitter:

Bu SERP özelliği, bir Twitter hesabından en güncel üç tweet'ten oluşan bir gruptur. Gösterilen sonuçlar bağlantılar ve resimler içerebilir.

Kullanıcılar, o hesaptan ek tweetleri görüntülemek için sağa kaydırabilir.

15. Öne Çıkan Parçacıklar:

Google'dan gelen Özellikler snippet'leri, işletmelerin organik SERP'lerde görünürlük kazanmalarının belki de en iyi yoludur. Genellikle ' konum 0 ' olarak adlandırılırlar.

Ahrefs'e göre, öne çıkan snippet'lerin %99'u, SERP'lerde zaten en üst sıralarda yer alan sayfalardan çıkarılıyor. 0 konumunu kazanmak için işletmelerin SERP'lerde üst sıralarda yer alması son derece önemlidir.

Öne Çıkan Parçacıklar çeşitli türlerdedir:

• Paragraf Öne Çıkan Parçacıklar – Paragraf özellikli parçacıklar tasarlamak için Google, arama yapanların sorgularını doğrudan SERP'lerde yanıtlamak için belirli bir sayfadan metin ve resim çıkarır.
• Numaralandırılmış Liste Öne Çıkan Parçacıklar – Bunda, arama sonuçları listelerde veya numara talimatlarında görüntülenir.
• Madde İşaretli Liste Öne Çıkan Parçacıklar – Bu özellikte ayrıntılar madde işaretli biçimde listelenir. Genellikle sıralanmamış listeler için görüntülenirler ve bilgiler listicle makalelerinden çıkarılır.
• Tablo Öne Çıkan Parçacıklar – Bazen tablolar, sıralamalar ve istatistikler gibi bilgileri içeren SERP özelliklerinin üzerinde görüntülenir.
• YouTube Öne Çıkan Parçacıklar - YouTube'dan alınır ve esas olarak videodan belirli bir klibi görüntüler.

Çözüm:

SERP, belirli bir arama sorgusu için en iyi 10 arama sonucunu listeleyen önemli bir arama motoru sayfasıdır. Google'da SERP'ler hem ücretli hem de organik sonuçlar içerir. Web sitenizin organik trafiğini alakalı anahtar kelimelerle optimize etmek istiyorsanız, SERP özelliklerini anlamak önemlidir.