SERP 란 무엇입니까? 키워드 연구를 어떻게 향상합니까?

게시 됨: 2019-12-02

SEO 또는 검색 엔진 최적화 는 온라인 트래픽 확보를 목표로 하는 모든 웹사이트의 중요한 부분입니다. 그러나 검색 엔진의 현재 변화를 따라가기는 어렵습니다.

특히 Google에서 매일 새로운 변경 사항을 소개하는 경우!

심지어 Google의 10개의 파란색 링크는 이전처럼 충분한 유기적 트래픽을 유도할 수 없습니다.

새로운 SERP 기능 때문입니다.

SERP는 Search Engine Results Page의 약자 이며 SERP 게임을 비즈니스에 더 복잡하게 만들었습니다.

그리고 검색 결과 페이지에서 최상위 위치를 차지하려면 SERP에 대한 모든 것을 완전히 이해해야 합니다.

이 게시물에서는 SERP가 무엇인지, 왜 그렇게 중요한지, 그리고 이에 대한 훨씬 더 자세한 내용을 배우게 될 것입니다.

SERP 란 무엇입니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지의 약칭입니다. 검색 엔진이 사용자의 검색어에 대해 표시하는 검색 페이지입니다.

SERP라는 용어는 Yahoo, Bing, Google 등을 포함한 모든 검색 엔진에 적용됩니다.

SERP 목록의 요소:

수년에 걸쳐 SERP는 Google 검색 엔진이 1996년에 시작되면서 발전했지만 여전히 SERP에는 세 가지 핵심 요소가 포함되어 있습니다.

설명
URL
제목

제목은 공백을 포함하여 약 70자 입니다. 대담하고 진한 파란색이며 눈에 띄어야 합니다.

설명은 페이지의 메타 설명에서 추출한 두 번째 요소입니다. 설명은 짙은 회색으로 표시되며 약 160자의 2-3줄의 텍스트로 구성됩니다 . 사용자가 검색 상자에 입력하는 검색어 또는 키워드는 설명에서 주로 굵게 표시됩니다.

일반적으로 SERP는 검색 결과의 페이지 1 다음에 표시되는 항목이 더 적게 받기 때문에 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지를 나타냅니다.

SERP가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

SERP는 웹사이트가 Google의 첫 번째 페이지에 표시되는 방식을 결정합니다.

예를 들어, 특정 키워드에 대해 Google의 첫 번째 페이지에서 웹사이트 상단에 순위를 매깁니다.

이것은 SERP 기능이 아래의 1페이지 결과를 푸시한다는 것을 식별할 때까지 훌륭하게 작동합니다.

즉, 1페이지에서 순위를 매길 수 있더라도 많은 클릭을 얻지는 못할 것입니다.

또한 SERP를 평가해야 할 때 고려해야 할 중요한 요소가 있습니다. 이것은 노클릭 검색 입니다.

클릭 없는 검색은 주로 SERP 기능으로 인해 발생합니다(예: Featured Snippets(직접 답변)).

이러한 이유로 많은 SERP 기능이 통합되지 않은 키워드를 항상 타겟팅해야 합니다. 이렇게 하면 결과가 눈에 띄고 클릭될 수 있습니다.

SERP에 기여하는 중요한 요소

Google의 SERP에 가장 먼저 나열되고 우선 순위가 지정된 콘텐츠에 기여하는 여러 요소가 있습니다.

1. 도메인 권한:

DA가 높은 웹사이트는 검색 알고리즘에서 우선 순위가 부여됩니다. 검색 엔진은 이러한 웹 사이트가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있음을 알고 있기 때문입니다.

2. 키워드 관련성:

웹페이지의 키워드가 사용자의 검색어와 관련이 많을수록 콘텐츠가 SERP에서 더 높게 나타날 가능성이 높아집니다.

3. 사용자의 물리적 위치:

특정 위치에 대한 결과를 검색하는 사용자는 다른 위치에 대한 결과를 보는 데 관심이 없습니다. 따라서 Google은 자동으로 위치를 고려합니다. 비물리적 제품에도 적용 가능합니다.

4. 사용자의 검색 기록:

사용자가 검색하는 내용은 사용자가 보는 결과에 영향을 줍니다. 이는 동일한 쿼리에 대해 별도의 사용자 간에 결과가 다른 경우에도 발생합니다.

SERP에 영향을 미치는 다양한 검색 유형 – 검색자의 의도

SERP에 영향을 미치는 다양한 검색 유형이 있습니다.

1. 정보 검색:

사용자가 특정 주제에 대한 정보를 찾는 곳입니다. 그러한 검색의 한 예는 ' 문에 새 자물쇠를 설치하는 방법 '입니다.

이러한 검색은 소규모 사업체라도 높은 순위를 매길 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 커버할 수 있는 다양한 주제와 키워드를 제공하기 때문입니다. 이러한 검색은 PPC 캠페인에서 구매하려는 검색자의 의도가 낮기 때문에 정기적으로 배치되는 PPC 캠페인과 유사하지 않습니다.

2. 거래 검색:

사용자가 구매할 물건을 검색하는 검색입니다. 이 검색의 예로는 ' 과세 소프트웨어 할인 '이 있습니다. 이러한 신호는 구매 의향이 높다는 신호입니다.

이러한 검색에 대해 PPC 광고가 발생할 가능성이 높으며 이러한 SERP는 경쟁이 치열합니다.

3. 탐색 검색:

여기에서 사용자는 특정 브랜드나 웹사이트를 검색하려고 합니다. 올바른 URL을 기억하지 못하거나 브랜드 이름을 잊어버렸을 수 있습니다.

이러한 상황에서 기업이 경쟁업체의 트래픽을 대상으로 하는 경우 PPC 캠페인이 표시됩니다. 그러나 사용자가 검색하는 웹 사이트인 경우 이 검색에 대해 좋은 순위를 지정하는 것이 복잡할 수 있습니다.

SERP 기능:

SERP 기능은 유기적 결과가 아닌 검색 엔진 결과 페이지의 일종의 목록입니다. 이러한 기능은 보다 자세하고 관련성 높은 정보를 표시하도록 각 SERP를 사용자 지정하여 검색자에게 향상된 경험을 제공합니다.

SERP 기능에 따라 검색 결과가 분류되어 나열됩니다.

현재 Google의 SERP는 매우 유용하고 정확하며 관련성이 있습니다. Google은 사용자가 검색하는 내용을 식별하는 데 걸리는 노력과 시간을 줄이기 위해 노력하고 있습니다.

Google은 정기적으로 SERP 기능을 변경하고 새로운 기능을 도입하고 있습니다. 이는 현재 귀하의 비즈니스를 SERP의 정상에 올릴 수 있는 다양한 방법이 있음을 의미합니다.

현재 Google은 다음과 같은 SERP 기능을 고려합니다.

1. 풍부한 답변:

빠른 답변, 직접 답변 또는 답변 상자 라고도 하며 일반적으로 ' 미국의 현재 시간은 몇시입니까?'와 같은 간단한 쿼리에 대해 SERP에 표시됩니다. 또는 ' 전기 모터가 무엇입니까? '

이러한 답변을 제공하기 위해 Google에서 제공한 크레딧이 없습니다. Google은 공유된 정보를 공개 도메인의 일부로 간주하기 때문입니다.

2. 리치 카드 또는 모바일:

리치 카드는 모바일 리치 결과의 친숙한 버전입니다. Google 검색의 대부분은 휴대기기에서 발생하므로 모바일 우선 전략을 세우는 것이 중요합니다.

3. 리치 결과:

이전에는 리치 스니펫 이라고 했습니다. 리치 결과는 표준 Google SERP 목록과 거의 유사합니다. 유일한 차이점은 표준 메타 설명, URL 및 제목과 비교하여 더 많은 세부 정보가 포함되어 있다는 것입니다.

제공되는 추가 세부정보는 일반적으로 가격, 추가 링크 또는 고객 평가 입니다. 웹사이트 운영자는 Schema.org 라는 구조화된 데이터 마크업을 포함하여 Google에서 풍부한 결과를 얻을 수 있도록 콘텐츠를 최적화할 수도 있습니다.

4. 지식 그래프:

지식 정보는 자연 검색결과 위 또는 오른쪽 사이드바에 표시됩니다. 일반적으로 사실, 이미지, 지도 및 관련 검색 주제가 포함됩니다. SERP 기능은 특정 사람, 장소 또는 주제에 대한 쿼리에 자주 사용됩니다.

지식 정보를 생성하기 위해 Google은 Google 지도와 같은 서비스와 같은 자체 데이터에서 정보를 추출합니다. 또한 Wikipedia와 같은 외부 소스를 사용합니다.

5. 지식 카드:

특정 데이터를 기반으로 한다는 점을 제외하고는 리치 카드 와 유사하게 작동합니다. 예를 들어 Bozeman 인구를 검색하면 관련 세부 정보를 포함하여 답변을 보여주는 지식 카드를 볼 수 있습니다.

이 기능은 정확하고 구체적인 데이터를 기반으로 하므로 이러한 지점에 대한 순위를 매기기가 매우 어렵습니다.

6. 지식 패널:

지식 패널은 지식 정보와 거의 유사합니다. Google이 마이 비즈니스 목록 또는 Google 지도에서 정보를 가져오는 경우는 한 가지뿐입니다. 따라서 조직, 비즈니스 또는 브랜드에 대한 쿼리에 대해 지식 패널이 표시됩니다.

지식 패널에는 일반적으로 사실, 관련 검색, 이미지 및 소셜 미디어 링크가 포함됩니다.

7. 이미지 팩:

특히 이미지를 참조하는 모든 검색 쿼리 또는 시각적 결과의 이점을 얻을 수 있는 쿼리에 대해 표시되는 SERP 기능입니다. Google에서 SERP의 약 25%가 이미지를 표시하며 이 결과는 계속해서 증가하고 있습니다.

기업의 경우 사용자가 이미지를 클릭하면 이미지가 속한 사이트가 아닌 Google 이미지로 이동합니다.

이미지 팩은 독특한 방식으로 전시됩니다. 이 기능은 Google에서 이미지 검색에 유리하게 작동합니다. Moz와 Jumpshot 에 따르면 Google 검색의 26%가 이미지였습니다. 유일한 차이점은 사용자가 특정 이미지를 클릭하면 웹사이트로 이동한다는 것입니다.

8. 로컬 3팩:

이 SERP 기능에는 리치 결과로 세 지역 비즈니스의 목록과 지도가 포함되어 있습니다. 일반적으로 로컬 3팩은 주변 조직이나 기업에 대한 문의에 대해 표시됩니다.

지역 비즈니스를 찾는 사용자는 검색 의도가 높은 경우가 많습니다. 따라서 지역 - 3팩에서 위치를 득점하는 것은 신규 고객을 유치하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

이 SERP 기능은 물리적, 벽돌 및 박격포 위치가 있는 비즈니스를 위해 특별히 설계되었습니다. 이 SERP 기능은 온라인 회사에서는 작동하지 않습니다.

9. 동영상:

때때로 Google은 3개의 YouTube 동영상으로 구성된 캐러셀 도 선보일 것입니다. 이것은 ' 케이크 만드는 방법 '과 같은 검색어에 대해 표시될 수 있습니다. 사용자는 관련 비디오로 스크롤하여 원하는 결과를 클릭할 수 있습니다.

10. 수직 검색:

이러한 검색은 Google이 동영상, 뉴스 또는 이미지와 같은 다양한 카테고리에서 정보를 추출해야 할 때 페이지 상단에 나타납니다. 이 SERP 기능은 주로 특정 위치 또는 주제와 관련된 쿼리에 대해 표시됩니다.

예를 들어 ' 런던 ' 을 검색하면 Google 은 ' 런던 에서 해야 할 주요 일 ' 을 특징으로 하는 수직 검색을 표시합니다 .

11. 사이트링크:

이것은 특정 도메인에서 확장된 링크 그룹을 제공하는 또 다른 SERP 기능입니다. 일반적으로 사이트 링크는 사용자가 특정 웹사이트나 조직을 검색할 때 표시됩니다.

Google의 목표는 사용자가 검색하는 사이트 페이지로 직접 이동할 수 있도록 하는 것입니다.

12. 사람들은 또한 묻습니다:

' 사람들이 묻는 질문 ' 상자에는 사용자가 주제를 탐색하는 데 도움이 되는 관련 질문이 포함되어 있습니다. 매우 일반적이며 직접적인 질문인 검색어에 대해 자주 표시됩니다.

검색은 검색어와 관련된 추가 질문이 포함된 상자를 요구하기도 합니다. 주제에 대한 자세한 내용을 제공합니다.

13. 주요 뉴스:

이것은 특정 검색어와 관련된 최신 뉴스 또는 속보를 표시하는 또 다른 SERP 기능입니다. Google은 항상 이 기능에 상위 3개 뉴스를 포함합니다. 각 스토리에는 소스 링크, 이미지, 헤드라인 및 스토리가 게시된 날짜가 포함되어 있습니다.

이러한 이유로 이 기능은 ' 뉴스 속 '으로도 널리 알려져 있습니다. 예를 들어 특정 도시나 국가를 검색하면 Google은 해당 도시와 관련된 주요 기사를 표시합니다. 때로는 이미지가 있거나 없는 주요 기사가 표시될 수 있습니다.

14. 트위터:

이 SERP 기능은 Twitter 계정의 최신 트윗 3개로 구성된 그룹입니다. 표시되는 결과에는 링크와 이미지가 포함될 수 있습니다.

사용자는 오른쪽으로 스크롤하여 해당 계정의 추가 트윗을 볼 수 있습니다.

15. 추천 스니펫:

Google의 기능 스니펫은 기업이 유기적 SERP에 노출될 수 있는 가장 좋은 방법일 것입니다. 일반적으로 ' 위치 0 '이라고 합니다.

Ahrefs 에 따르면 추천 스니펫의 99%가 페이지에서 추출되며 이미 SERP에서 최상위 순위에 올랐습니다. 0위를 차지하기 위해서는 기업이 SERP에서 높은 순위를 차지하는 것이 매우 중요합니다.

결론:

SERP는 특정 검색어에 대한 상위 10개 검색 결과를 나열하는 중요한 검색 엔진 페이지입니다. Google에서 SERP는 유료 및 자연 검색결과를 모두 포함합니다. 관련 키워드로 웹사이트의 유기적 트래픽을 최적화하려면 SERP 기능을 이해하는 것이 중요합니다.