Cos'è la SERP? In che modo aumenta la ricerca per parole chiave?

SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca è una parte fondamentale di qualsiasi sito Web che mira a ottenere traffico online. Ma è difficile tenere il passo con le attuali modifiche al motore di ricerca.

Soprattutto quando ogni giorno vengono introdotte nuove modifiche da Google!

Anche, i 10 link blu di Google non sono in grado di indirizzare abbastanza traffico organico come una volta portavano.

È a causa delle nuove funzionalità SERP.

SERP è la forma abbreviata di Pagina dei risultati dei motori di ricerca e ha reso il gioco SERP più complesso per le aziende.

E per vincere la prima posizione nella pagina dei risultati di ricerca, devi capire completamente tutto sulla SERP.

In questo post imparerai cos'è la SERP, perché è così importante e molti più dettagli a riguardo.

Cos'è la SERP?

SERP è il nome abbreviato per la pagina dei risultati del motore di ricerca. È la pagina di ricerca che i motori di ricerca mostrano rispetto alla query di ricerca di un utente.

SERP come termine è applicabile a tutti i motori di ricerca inclusi Yahoo, Bing, Google, ecc.

Gli elementi dell'elenco SERP:

Nel corso degli anni, le SERP si sono evolute con l'avvio del motore di ricerca di Google nel 1996, ma le SERP contengono ancora tre elementi fondamentali:

• Descrizione
• URL
• Titolo

Il titolo è lungo circa 70 caratteri spazi inclusi. È audace, blu scuro e deve risaltare.

La descrizione è il secondo elemento, che viene estratto dalla Meta descrizione di una pagina. La descrizione viene visualizzata in colore grigio scuro e comprende 2-3 righe di testo di circa 160 caratteri . La query di ricerca o la parola chiave che l'utente inserisce nella casella di ricerca è principalmente in grassetto nella descrizione.

Di solito, SERP si riferisce alla prima pagina dei risultati di ricerca di Google perché qualsiasi cosa visualizzata dopo la pagina 1 dei risultati di ricerca riceve meno.

Perché la SERP è importante per la SEO?

Le SERP determinano il modo in cui il tuo sito web appare nella prima pagina di Google.

Ad esempio, ti posizioni in cima al tuo sito Web nella prima pagina di Google per una determinata parola chiave.

Funziona alla grande finché non identifichi che le funzionalità SERP spingono i risultati della pagina 1 di seguito.

Ciò implica che anche se sei in grado di classificarti a pagina 1, non otterrai numerosi clic.

Inoltre, c'è un fattore fondamentale da tenere in considerazione quando è necessario valutare le SERP. Si tratta di ricerche senza clic .

Le ricerche senza clic si verificano principalmente a causa della funzione SERP, ad esempio: Featured Snippet (risposte dirette).

Per questo motivo, devi sempre puntare a parole chiave che non incorporano numerose funzionalità SERP. In questo modo, il tuo risultato può risaltare ed essere cliccato.

Fattori importanti che contribuiscono alla SERP

Ci sono molteplici fattori che contribuiscono al contenuto che viene elencato e prioritario per primo sulla SERP di Google.

1. Autorità di dominio:

I siti Web con DA più elevato hanno la priorità negli algoritmi di ricerca. È perché i motori di ricerca sanno che questi siti Web sono affidabili e affidabili.

2. Rilevanza delle parole chiave:

Più parole chiave sulla tua pagina web sono rilevanti per la query di ricerca dell'utente, più è probabile che il contenuto appaia più in alto nelle SERP.

3. Posizione fisica dell'Utente:

Gli utenti che cercano risultati per una località specifica non sono interessati a vedere risultati per altre località. Pertanto, Google tiene automaticamente conto della posizione. È applicabile anche per prodotti non fisici.

4. Cronologia di navigazione dell'utente:

Ciò che l'utente sta cercando influisce sul risultato che vede. Ciò si verifica anche quando i risultati differiscono per la stessa query tra utenti separati.

I diversi tipi di ricerche che influiscono sulla SERP - Intento del ricercatore

Esistono diversi tipi di ricerche che influiscono sulla SERP.

1. Ricerche di informazioni:

È qui che gli utenti cercano informazioni su un argomento particolare. Un esempio di tali ricerche è " come installare una nuova serratura nella porta ".

Tali ricerche offrono una grande opportunità per posizionarsi in alto anche se hai una piccola impresa. È perché offre un'ampia varietà di argomenti e parole chiave che puoi coprire. Tali ricerche non sono così simili per avere campagne PPC posizionate regolarmente perché c'è una bassa intenzione di ricercare di acquistare da loro.

2. Ricerche transazionali:

Si tratta di ricerche in cui gli utenti cercano qualcosa da acquistare. Un esempio di questa ricerca è ' sconto sul software fiscale .' Tali segnali segnalano un'elevata intenzione di acquisto.

È probabile che gli annunci PPC si verifichino per tali ricerche e queste SERP hanno un'intensa concorrenza.

3. Ricerche di navigazione:

In questo, gli utenti cercano di cercare un particolare marchio o sito web. Forse non sono in grado di ricordare l'URL corretto o hanno dimenticato il nome del marchio.

In una situazione del genere, le campagne PPC vengono mostrate se le aziende prendono di mira il traffico dei concorrenti. Ma se sei il sito web che gli utenti stanno cercando, può essere complesso classificarsi bene per questa ricerca.

Caratteristiche della SERP:

La funzione SERP è una sorta di elenco nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, che non è un risultato organico. Tali funzionalità offrono un'esperienza migliorata ai ricercatori personalizzando ciascuna SERP per mostrare informazioni più dettagliate e pertinenti.

Sulla base delle funzionalità SERP, i risultati della ricerca vengono classificati e quindi elencati.

Attualmente, le SERP su Google sono molto utili, accurate e pertinenti. Google sta cercando di ridurre la quantità di sforzi e il tempo necessari agli utenti per identificare ciò che stanno cercando.

Google cambia regolarmente le funzionalità della SERP e ne introduce di nuove. Implica che attualmente ci sono numerosi modi per portare la tua azienda in cima alle SERP.

Attualmente, Google considera le seguenti funzionalità SERP:

1. Risposta ricca:

Chiamati anche come risposte rapide, risposte dirette o caselle di risposta , vengono solitamente visualizzati nelle SERP per domande semplici come " qual è l'ora corrente negli Stati Uniti ?" o ' cos'è un motore elettrico? '

Non vi è alcun credito fornito da Google per ottenere tali risposte. È perché Google ritiene che le informazioni condivise siano di pubblico dominio.

2. Rich Card o Mobile:

Le Rich Card sono la versione amichevole dei risultati multimediali per dispositivi mobili. La maggior parte delle ricerche su Google avviene su dispositivi mobili, quindi è fondamentale avere una strategia mobile first.

3. Risultati ricchi:

In precedenza erano chiamati rich snippet . I risultati multimediali sono quasi simili a un elenco SERP standard di Google. L'unica differenza è che contiene più dettagli rispetto alla meta descrizione standard, all'URL e al titolo.

I dettagli aggiuntivi forniti sono solitamente prezzi, link aggiuntivi o valutazioni dei clienti . Gli operatori del sito Web possono anche includere markup di dati strutturati chiamato Schema.org per ottimizzare i contenuti per risultati multimediali su Google.

4. Grafici della conoscenza:

I Knowledge Graph sono mostrati sopra i risultati organici o nella barra laterale sul lato destro. Di solito include fatti, immagini, mappe e argomenti di ricerca correlati. La funzione SERP viene spesso utilizzata per domande su determinate persone, luoghi o argomenti.

Per creare Knowledge Graph, Google estrae informazioni dai propri dati come servizi come Google Maps. Utilizza anche fonti esterne come Wikipedia.

5. Carta della conoscenza:

Funziona in modo simile alle Rich Card , con l'eccezione che si basano su dati particolari. Ad esempio, se cerchi nella popolazione di Bozeman, vedrai una Knowledge Card che mostra la risposta e include dettagli rilevanti.

Questa funzione si basa su dati concreti e specifici e quindi è piuttosto difficile classificare per tali punti.

6. Pannello della conoscenza:

Il pannello Conoscenza è quasi simile a Grafici della conoscenza. Ha solo un'eccezione per cui Google estrae informazioni da My Business Listings o Google Maps. Pertanto, i riquadri della conoscenza vengono visualizzati per domande su organizzazioni, aziende o marchi.

I pannelli di conoscenza di solito includono fatti, ricerche correlate, immagini e collegamenti ai social media.

7. Pacchetti di immagini:

È una funzione SERP che viene mostrata per qualsiasi query di ricerca che si riferisca in particolare a immagini o qualsiasi query che trarrebbe vantaggio dai risultati visivi. Circa il 25% delle SERP su Google visualizza immagini e questo risultato continua ad aumentare.

Per le aziende, quando un'immagine viene cliccata dall'utente, questa viene indirizzata alle immagini di Google e non al sito a cui appartiene l'immagine.

Il pacchetto di immagini è mostrato in modi distinti. Questa funzione funziona a favore delle ricerche di immagini su Google. Secondo Moz e Jumpshot , il 26% delle ricerche su Google riguardava immagini. L'unica differenza è che quando l'utente fa clic su una determinata immagine, viene indirizzato al sito Web.

8. Confezione da 3 locali:

Questa funzione SERP contiene un elenco e una mappa di tre attività commerciali locali come risultati multimediali. Di solito, i pacchetti da 3 locali vengono visualizzati per domande su organizzazioni o attività commerciali vicine.

Gli utenti che cercano attività commerciali locali hanno spesso un'elevata intenzione di ricerca. Quindi segnare la posizione in un locale: 3 pacchetti può essere un ottimo modo per attirare nuovi clienti.

Questa funzione SERP è progettata in particolare per le aziende con sedi fisiche, fisiche. Questa funzione SERP non funziona per le aziende online.

9. Video:

A volte Google mostrerà anche un carosello di tre video di YouTube . Questo può essere visualizzato per query di ricerca come " come fare una torta ". Gli utenti possono scorrere fino ai video correlati e fare clic sui risultati preferiti.

10. Ricerca verticale:

Tale ricerca viene visualizzata nella parte superiore di una pagina quando a Google è richiesto di estrarre informazioni da molte categorie distinte come video, notizie o immagini. Questa funzione SERP viene visualizzata principalmente per le query relative a posizioni o argomenti specifici.

Ad esempio, quando cerchi " Londra ", Google mostrerà una ricerca verticale che presenta " Le migliori cose da fare a Londra ".

11. Sitelink:

Questa è un'altra funzionalità SERP che offre un gruppo esteso di collegamenti da un particolare dominio. Di solito, i collegamenti ai siti vengono visualizzati quando un utente cerca un determinato sito Web o organizzazione.

Lo scopo di Google è consentire agli utenti di navigare direttamente alla pagina del sito che stanno cercando.

12. Le persone chiedono anche:

La casella " Anche le persone chiedono " contiene domande correlate per aiutare gli utenti a esplorare l'argomento. Sono molto comuni e spesso vengono mostrati per una query di ricerca, che è una domanda diretta.

Le ricerche richiedono persino caselle contenenti domande aggiuntive relative alla query di ricerca. Offre loro maggiori dettagli sull'argomento.

13. Storie principali:

Questa è un'altra funzionalità SERP che mostra le notizie di tendenza o le ultime notizie relative a una specifica query di ricerca. Google include sempre le prime tre storie in questa funzione. Ogni storia contiene un collegamento alla fonte, un'immagine, un titolo e la data di pubblicazione della storia.

Per questo motivo, questa funzione è anche popolarmente conosciuta come " nelle notizie ". Ad esempio, se cerchi una città o un paese specifico, Google mostra le notizie principali relative a quella città. A volte, le storie principali possono essere visualizzate con o senza immagini.

14. Twitter:

Questa funzione SERP è un gruppo di tre tweet più recenti da un account Twitter. I risultati mostrati possono includere link e immagini.

Gli utenti possono scorrere verso destra per visualizzare tweet aggiuntivi da quell'account.

15. Frammenti in primo piano:

Gli snippet di funzionalità di Google sono forse il modo migliore per le aziende di ottenere visibilità nelle SERP organiche. Di solito, sono indicati come ' posizione 0. '

Secondo Ahrefs , il 99% degli snippet in primo piano viene estratto dalle pagine, che già si collocano nelle prime posizioni nelle SERP. Per conquistare la posizione 0, è estremamente importante che le aziende si posizionino in alto nelle SERP.

I frammenti in primo piano sono di vari tipi:

• Snippet in primo piano di paragrafo : per la progettazione di frammenti in primo piano di paragrafo, Google estrae testo e un'immagine da una pagina particolare per rispondere alle domande dei ricercatori direttamente nelle SERP.
• Snippet in primo piano dell'elenco numerato : in questo, i risultati della ricerca vengono visualizzati in elenchi o istruzioni numeriche.
• Elenco puntato Snippet in primo piano : in questa funzione i dettagli sono elencati in forma puntata. Di solito vengono visualizzati per elenchi non classificati e le informazioni vengono estratte da articoli di elenco.
• Snippet in primo piano della tabella : a volte, le tabelle vengono visualizzate sopra le funzionalità SERP che contengono informazioni come classifiche e statistiche.
• Snippet in primo piano di YouTube : viene estratto da YouTube e mostra principalmente una clip particolare del video.

Conclusione:

SERP è un'importante pagina del motore di ricerca che elenca i primi 10 risultati di ricerca per una specifica query di ricerca. In Google, le SERP contengono risultati sia a pagamento che organici. Se desideri ottimizzare il traffico organico per il tuo sito Web con parole chiave pertinenti, è importante comprendere le funzionalità SERP.