Apa itu SERP? Bagaimana Cara Meningkatkan Riset Kata Kunci?

SEO atau Search Engine Optimization adalah bagian penting dari situs web apa pun yang bertujuan untuk mendapatkan lalu lintas online. Tetapi sulit untuk mengikuti perubahan terkini pada mesin pencari.

Terutama ketika perubahan baru diperkenalkan oleh Google setiap hari!

Bahkan, 10 tautan biru dari Google tidak mampu mengarahkan lalu lintas organik yang cukup seperti yang biasa mereka bawa.

Itu karena fitur SERP baru.

SERP adalah kependekan dari Halaman Hasil Mesin Pencari dan telah membuat permainan SERP lebih kompleks untuk bisnis.

Dan untuk memenangkan posisi teratas di halaman hasil pencarian, Anda harus benar-benar memahami segala sesuatu tentang SERP.

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari apa itu SERP, mengapa itu sangat penting, dan lebih banyak detail tentangnya.

Apa itu SERP?

SERP adalah nama singkatan untuk halaman hasil mesin pencari. Ini adalah halaman pencarian yang ditampilkan mesin pencari terhadap permintaan pencarian pengguna.

SERP sebagai istilah berlaku untuk semua mesin pencari termasuk Yahoo, Bing, Google, dll.

Elemen Daftar SERP:

Selama bertahun-tahun, SERP telah berevolusi ketika mesin pencari Google dimulai pada tahun 1996, tetapi tetap saja, SERP mengandung tiga elemen inti:

• Keterangan
• URL
• Judul

Judul memiliki panjang sekitar 70 karakter termasuk spasi. Warnanya berani, biru tua, dan harus menonjol.

Deskripsi adalah elemen kedua, yang diambil dari deskripsi Meta halaman. Deskripsi ditampilkan dalam warna abu-abu gelap dan terdiri dari 2-3 baris teks dengan sekitar 160 karakter . Permintaan pencarian atau kata kunci yang dimasukkan pengguna ke dalam kotak pencarian sebagian besar dicetak tebal dalam deskripsi.

Biasanya, SERP mengacu pada halaman pertama hasil pencarian Google karena apa pun yang ditampilkan setelah halaman 1 hasil pencarian akan menerima lebih sedikit.

Mengapa SERP Penting untuk SEO?

SERP menentukan cara situs web Anda muncul di halaman pertama Google.

Misalnya, Anda berada di peringkat teratas situs web Anda di halaman pertama Google untuk kata kunci tertentu.

Ini berfungsi dengan baik hingga Anda mengidentifikasi bahwa fitur SERP mendorong hasil halaman 1 di bawah.

Ini menyiratkan bahwa bahkan jika Anda dapat peringkat di halaman 1, Anda tidak akan mendapatkan banyak klik.

Selain itu, ada faktor penting yang perlu dipertimbangkan ketika Anda perlu mengevaluasi SERP. Ini adalah pencarian tanpa klik .

Pencarian tanpa klik terutama terjadi karena fitur SERP, misalnya – Cuplikan Unggulan (jawaban langsung).

Untuk alasan ini, Anda selalu perlu menargetkan kata kunci yang tidak menyertakan banyak fitur SERP. Dengan cara ini, hasil Anda dapat menonjol dan diklik.

Faktor Penting yang Berkontribusi pada SERP

Ada beberapa faktor, yang berkontribusi pada konten yang terdaftar dan diprioritaskan pertama di SERP Google.

1. Otoritas Domain:

Situs web dengan DA lebih tinggi diberikan prioritas dalam algoritme pencarian. Itu karena mesin pencari tahu bahwa situs web ini dapat dipercaya dan dapat diandalkan.

2. Relevansi Kata Kunci:

Semakin banyak kata kunci di halaman web Anda yang relevan dengan permintaan pencarian pengguna, semakin besar kemungkinan konten akan muncul lebih tinggi di SERP.

3. Lokasi Fisik Pengguna:

Pengguna yang menelusuri hasil untuk lokasi tertentu tidak tertarik untuk melihat hasil untuk lokasi lain mana pun. Oleh karena itu, Google secara otomatis memperhitungkan lokasi. Ini juga berlaku untuk produk non-fisik.

4. Riwayat Penjelajahan Pengguna:

Apa yang ditelusuri pengguna memengaruhi hasil yang mereka lihat. Ini terjadi bahkan ketika hasil berbeda untuk kueri yang sama antara pengguna yang terpisah.

Berbagai Jenis Pencarian yang Mempengaruhi SERP – Maksud Pencari

Ada berbagai jenis pencarian yang mempengaruhi SERP.

1. Pencarian Informasi:

Di sinilah pengguna mencari informasi tentang subjek tertentu. Salah satu contoh pencarian tersebut adalah ' cara memasang kunci baru di pintu '.

Pencarian semacam itu menawarkan peluang besar untuk mendapatkan peringkat tinggi bahkan jika Anda memiliki bisnis kecil. Itu karena ia menawarkan berbagai macam topik dan kata kunci yang dapat Anda liput. Pencarian semacam itu tidak serupa dengan penempatan kampanye PPC secara teratur karena ada niat pencari yang rendah untuk membeli dari mereka.

2. Pencarian Transaksional:

Ini adalah pencarian di mana pengguna mencari sesuatu untuk dibeli. Contoh pencarian ini adalah ' diskon pada perangkat lunak perpajakan .' Hal tersebut menandakan niat yang tinggi untuk membeli.

Iklan PPC cenderung muncul untuk pencarian semacam itu dan SERP ini memiliki persaingan yang ketat.

3. Pencarian Navigasi:

Dalam hal ini, pengguna mencoba mencari merek atau situs web tertentu. Mungkin mereka tidak dapat mengingat URL yang benar, atau mereka lupa nama mereknya.

Dalam situasi seperti itu, kampanye PPC ditampilkan jika bisnis menargetkan lalu lintas pesaing. Tetapi jika Anda adalah situs web yang dicari pengguna, mungkin rumit untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk pencarian ini.

Fitur SERP:

Fitur SERP adalah semacam daftar di halaman hasil mesin pencari, yang bukan hasil organik. Fitur-fitur tersebut menawarkan pengalaman yang ditingkatkan kepada para pencari dengan menyesuaikan setiap SERP untuk menampilkan informasi yang lebih rinci dan relevan.

Berdasarkan fitur SERP, hasil pencarian dikategorikan dan kemudian terdaftar.

Saat ini, SERPs di Google sangat membantu, akurat, dan relevan. Google sedang mencoba untuk mengurangi jumlah usaha dan waktu yang dibutuhkan pengguna untuk mengidentifikasi apa yang mereka cari.

Google secara teratur mengubah fitur SERP dan memperkenalkan yang baru. Ini menyiratkan bahwa saat ini ada banyak cara untuk membawa bisnis Anda ke puncak SERP.

Saat ini, Google mempertimbangkan fitur SERP berikut:

1. Jawaban Kaya:

Juga disebut sebagai jawaban cepat, jawaban langsung, atau kotak jawaban , mereka biasanya ditampilkan di SERP untuk pertanyaan sederhana seperti ' jam berapa sekarang di AS ?' atau ' apa itu motor listrik? '

Tidak ada kredit yang diberikan oleh Google untuk mendapatkan jawaban seperti itu. Itu karena Google menganggap bahwa informasi yang dibagikan adalah bagian dari domain publik.

2. Kartu Kaya atau Ponsel:

Kartu kaya adalah versi hasil kaya seluler yang ramah. Sebagian besar pencarian Google terjadi di perangkat seluler, jadi sangat penting untuk memiliki strategi yang mengutamakan seluler.

3. Hasil Kaya:

Sebelumnya mereka disebut cuplikan kaya . Hasil kaya hampir mirip dengan daftar SERP Google standar. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa itu berisi lebih banyak detail dibandingkan dengan deskripsi Meta standar, URL, dan judul.

Detail tambahan yang diberikan biasanya berupa harga, tautan tambahan, atau peringkat pelanggan . Operator situs web bahkan dapat menyertakan markup data terstruktur yang disebut Schema.org untuk mengoptimalkan konten untuk hasil kaya di Google.

4. Grafik Pengetahuan:

Grafik Pengetahuan ditampilkan di atas hasil organik atau di bilah sisi di sisi kanan. Biasanya berisi fakta, gambar, peta, dan topik penelusuran terkait. Fitur SERP sering digunakan untuk pertanyaan tentang orang, tempat, atau topik tertentu.

Untuk membuat Grafik Pengetahuan, Google mengekstrak informasi dari datanya sendiri seperti layanan seperti Google Maps. Itu juga menggunakan sumber eksternal seperti Wikipedia.

5. Kartu Pengetahuan:

Cara kerjanya mirip dengan Kartu Kaya , dengan pengecualian bahwa kartu tersebut didasarkan pada data tertentu. Misalnya, jika Anda mencari populasi Bozeman, Anda akan menyaksikan Kartu Pengetahuan yang menampilkan jawabannya termasuk detail yang relevan.

Fitur ini didasarkan pada data keras dan spesifik dan karenanya cukup sulit untuk menentukan peringkat untuk tempat tersebut.

6. Panel Pengetahuan:

Panel Pengetahuan hampir mirip dengan Grafik Pengetahuan. Hanya ada satu pengecualian bahwa Google mengambil informasi dari Daftar Bisnisku atau Google Maps. Oleh karena itu, panel Pengetahuan ditampilkan untuk pertanyaan tentang organisasi, bisnis, atau merek.

Panel pengetahuan biasanya menyertakan fakta, pencarian terkait, gambar, dan tautan media sosial.

7. Paket Gambar:

Ini adalah fitur SERP yang ditampilkan untuk permintaan pencarian apa pun yang secara khusus mengacu pada gambar atau permintaan apa pun yang akan mendapat manfaat dari hasil visual. Sekitar 25% SERP di Google, menampilkan gambar dan hasil ini terus meningkat.

Untuk bisnis, saat gambar diklik oleh pengguna, mereka akan diarahkan ke gambar Google dan bukan situs tempat gambar tersebut berada.

Paket gambar dipamerkan dengan cara yang berbeda. Fitur ini bekerja untuk pencarian gambar di Google. Menurut Moz dan Jumpshot , 26% pencarian di Google adalah untuk gambar. Satu-satunya perbedaan adalah ketika pengguna mengklik gambar tertentu, mereka dibawa ke situs web.

8. 3-Paket Lokal:

Fitur SERP ini berisi daftar dan peta tiga bisnis lokal sebagai hasil kaya. Biasanya, 3-paket Lokal ditampilkan untuk pertanyaan tentang organisasi atau bisnis terdekat.

Pengguna yang mencari bisnis lokal sering kali memiliki niat pencarian yang tinggi. Jadi mencetak posisi di Lokal – 3 paket bisa menjadi cara yang bagus untuk mendatangkan pelanggan baru.

Fitur SERP ini dirancang khusus untuk bisnis dengan lokasi fisik, bata dan mortir. Fitur SERP ini tidak berfungsi untuk perusahaan online.

9. Video:

Terkadang Google juga akan menampilkan carousel dari tiga video YouTube . Ini dapat ditampilkan untuk kueri penelusuran seperti ' cara membuat kue '. Pengguna dapat menggulir ke video terkait dan mengklik hasil pilihan mereka.

10. Pencarian Vertikal:

Pencarian semacam itu muncul di bagian atas halaman ketika Google diminta untuk mengekstrak informasi dari banyak kategori berbeda seperti video, berita, atau gambar. Fitur SERP ini terutama ditampilkan untuk kueri yang terkait dengan lokasi atau topik tertentu.

Misalnya, saat Anda menelusuri ' London ,' Google akan menampilkan penelusuran vertikal yang menampilkan ' Hal Teratas yang dapat dilakukan di London .'

11. Tautan Situs:

Ini adalah fitur SERP lain yang menawarkan grup tautan yang diperluas dari domain tertentu. Biasanya, tautan situs ditampilkan ketika pengguna mencari situs web atau organisasi tertentu.

Tujuan Google adalah untuk memungkinkan pengguna menavigasi langsung ke halaman situs yang mereka cari.

12. Orang Juga Bertanya:

Kotak untuk ' Orang juga bertanya ' berisi pertanyaan terkait untuk membantu pengguna menjelajahi topik. Mereka sangat umum dan sering dipamerkan untuk permintaan pencarian, yang merupakan pertanyaan langsung.

Pencarian bahkan meminta kotak yang menampilkan pertanyaan tambahan terkait dengan permintaan pencarian mereka. Ini menawarkan mereka rincian lebih lanjut tentang topik tersebut.

13. Cerita Teratas:

Ini adalah fitur SERP lain yang menampilkan berita yang sedang tren atau berita terkini yang terkait dengan permintaan pencarian tertentu. Google selalu menyertakan tiga cerita teratas dalam fitur ini. Setiap cerita berisi tautan sumber, gambar, judul, dan tanggal penerbitan cerita.

Untuk alasan ini, fitur ini juga dikenal sebagai ' dalam berita .' Misalnya, jika Anda menelusuri kota atau negara tertentu, Google menampilkan berita utama yang terkait dengan kota tersebut. Terkadang, berita utama dapat ditampilkan dengan atau tanpa gambar.

14. Twitter:

Fitur SERP ini adalah grup dari tiga tweet terbaru dari akun Twitter. Hasil yang dipamerkan dapat mencakup tautan dan gambar.

Pengguna dapat menggulir ke kanan untuk melihat tweet tambahan dari akun itu.

15. Cuplikan Unggulan:

Cuplikan Fitur dari Google mungkin merupakan cara terbaik bagi bisnis untuk mendapatkan eksposur di SERP organik. Biasanya, mereka disebut sebagai ' posisi 0 .'

Sesuai Ahrefs , 99% cuplikan unggulan diekstraksi dari halaman, yang sudah menempati peringkat teratas di SERPs. Untuk memenangkan posisi 0, sangat penting bagi bisnis untuk berperingkat tinggi di SERP.

Cuplikan Unggulan terdiri dari berbagai jenis:

• Cuplikan Unggulan Paragraf – Untuk merancang cuplikan unggulan paragraf, Google mengekstrak teks dan gambar dari halaman tertentu untuk menjawab pertanyaan pencari langsung di SERP.
• Cuplikan Unggulan Daftar Bernomor – Dalam hal ini, hasil pencarian ditampilkan dalam daftar atau instruksi nomor.
• Cuplikan Unggulan Daftar Berpoin – Dalam fitur ini detailnya dicantumkan dalam bentuk berpoin. Mereka biasanya ditampilkan untuk daftar tidak berperingkat dan informasinya diambil dari artikel listicle.
• Cuplikan Unggulan Tabel – Terkadang, tabel ditampilkan di atas fitur SERP yang berisi informasi seperti peringkat dan statistik.
• Cuplikan Unggulan YouTube – Ini ditarik dari YouTube dan terutama menampilkan klip tertentu dari video.

Kesimpulan:

SERP adalah halaman mesin pencari penting yang mencantumkan 10 hasil pencarian teratas untuk permintaan pencarian tertentu. Di Google, SERPs berisi hasil berbayar dan organik. Jika Anda ingin mengoptimalkan lalu lintas organik untuk situs web Anda dengan kata kunci yang relevan, penting untuk memahami fitur SERP.