Was ist SERP? Wie fördert es die Keyword-Recherche?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist ein kritischer Teil jeder Website, die darauf abzielt, Online-Traffic zu gewinnen. Aber es ist schwierig, mit den aktuellen Änderungen an der Suchmaschine Schritt zu halten.

Vor allem, wenn täglich neue Änderungen von Google eingeführt werden!

Selbst die 10 blauen Links von Google sind nicht in der Lage, genug organischen Traffic zu generieren, wie sie es früher gebracht haben.

Das liegt an den neuen SERP-Features.

SERP ist die Kurzform für Search Engine Results Page und hat das SERP-Spiel für Unternehmen komplexer gemacht.

Und um die Spitzenposition auf der Suchergebnisseite zu gewinnen, müssen Sie alles über SERP vollständig verstehen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was SERP ist, warum es so wichtig ist und vieles mehr darüber.

Was ist SERP?

SERP ist der abgekürzte Name für die Ergebnisseite der Suchmaschine. Es ist die Suchseite, die Suchmaschinen gegenüber der Suchanfrage eines Benutzers präsentieren.

SERP als Begriff gilt für alle Suchmaschinen, einschließlich Yahoo, Bing, Google usw.

Die Elemente des SERP-Listings:

Im Laufe der Jahre haben sich SERPs weiterentwickelt, als die Google-Suchmaschine 1996 begann, aber SERPs enthalten immer noch drei Kernelemente:

• Beschreibung
• URL
• Titel

Der Titel ist ca. 70 Zeichen lang inklusive Leerzeichen. Es ist kräftig, dunkelblau und muss auffallen.

Die Beschreibung ist das zweite Element, das aus der Meta-Beschreibung einer Seite extrahiert wird. Die Beschreibung wird in dunkelgrauer Farbe dargestellt und umfasst 2-3 Textzeilen mit ca. 160 Zeichen . Die Suchanfrage oder das Schlüsselwort, das der Benutzer in das Suchfeld eingibt, wird in der Beschreibung hauptsächlich fett gedruckt.

Normalerweise bezieht sich SERP auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse, da alles, was nach Seite 1 der Suchergebnisse angezeigt wird, weniger erhält.

Warum SERP wichtig für SEO ist

Die SERPs bestimmen, wie Ihre Website auf der ersten Seite bei Google erscheint.

Zum Beispiel ranken Sie mit Ihrer Website auf der ersten Seite von Google für ein bestimmtes Keyword ganz oben.

Dies funktioniert großartig, bis Sie feststellen, dass SERP-Funktionen die Ergebnisse von Seite 1 unten drücken.

Dies bedeutet, dass Sie selbst dann, wenn Sie auf Seite 1 ranken, nicht viele Klicks erhalten werden.

Darüber hinaus gibt es einen wichtigen Faktor, den Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie die SERPs bewerten müssen. Dies ist eine No-Click-Suche .

Die No-Click-Suche erfolgt hauptsächlich aufgrund der SERP-Funktion, zum Beispiel – Featured Snippets (direkte Antworten).

Aus diesem Grund müssen Sie immer auf Schlüsselwörter abzielen, die nicht zahlreiche SERP-Funktionen enthalten. Auf diese Weise kann Ihr Ergebnis hervorstechen und angeklickt werden.

Wichtige Faktoren, die zu SERP beitragen

Es gibt mehrere Faktoren, die dazu beitragen, dass der Inhalt in den SERPs von Google an erster Stelle aufgeführt und priorisiert wird.

1. Domänenautorität:

Websites mit höherem DA werden in den Suchalgorithmen bevorzugt. Das liegt daran, dass Suchmaschinen wissen, dass diese Websites vertrauenswürdig und zuverlässig sind.

2. Keyword-Relevanz:

Je mehr Schlüsselwörter auf Ihrer Webseite für die Suchanfrage des Benutzers relevant sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Inhalt in den SERPs weiter oben erscheint.

3. Physischer Standort des Benutzers:

Benutzer, die Ergebnisse für einen bestimmten Standort suchen, sind nicht daran interessiert, Ergebnisse für andere Standorte anzuzeigen. Daher berücksichtigt Google automatisch den Standort. Es gilt auch für nicht-physische Produkte.

4. Browserverlauf des Benutzers:

Wonach der Benutzer sucht, wirkt sich auf das Ergebnis aus, das er sieht. Dies tritt auch dann auf, wenn die Ergebnisse für dieselbe Abfrage zwischen verschiedenen Benutzern unterschiedlich sind.

Die verschiedenen Arten von Suchen, die das SERP beeinflussen – Searcher Intent

Es gibt verschiedene Arten von Suchen, die sich auf SERP auswirken.

1. Informationssuche:

Hier suchen Nutzer nach Informationen zu einem bestimmten Thema. Ein solches Beispiel für solche Suchanfragen ist " wie man ein neues Schloss in der Tür installiert ".

Solche Suchanfragen bieten eine großartige Gelegenheit, einen hohen Rang einzunehmen, selbst wenn Sie ein kleines Unternehmen haben. Dies liegt daran, dass es eine Vielzahl von Themen und Schlüsselwörtern bietet, die Sie abdecken können. Solche Suchen sind nicht so ähnlich wie PPC-Kampagnen, die regelmäßig platziert werden, da die Absicht des Suchenden, bei ihnen zu kaufen, gering ist.

2. Transaktionssuchen:

Dies sind Suchanfragen, bei denen Benutzer nach etwas suchen, das sie kaufen können. Ein Beispiel für diese Suche ist „ Rabatt auf Steuersoftware “. Solche Signale signalisieren eine hohe Kaufabsicht.

Es ist wahrscheinlich, dass PPC-Anzeigen für solche Suchanfragen erscheinen, und diese SERPs haben einen intensiven Wettbewerb.

3. Navigationssuche:

Dabei versuchen die Nutzer, nach einer bestimmten Marke oder Website zu suchen. Vielleicht können sie sich nicht an die richtige URL erinnern oder haben den Markennamen vergessen.

In einer solchen Situation werden PPC-Kampagnen angezeigt, wenn Unternehmen auf den Verkehr von Wettbewerbern abzielen. Aber wenn Sie die Website sind, nach der Benutzer suchen, kann es schwierig sein, für diese Suche einen guten Rang einzunehmen.

SERP-Funktionen:

Das SERP-Feature ist eine Art Auflistung auf der Ergebnisseite der Suchmaschine, die kein organisches Ergebnis ist. Solche Funktionen bieten den Suchenden ein verbessertes Erlebnis, indem sie jede SERP so anpassen, dass detailliertere und relevantere Informationen angezeigt werden.

Basierend auf SERP-Features werden die Suchergebnisse kategorisiert und dann aufgelistet.

Derzeit sind die SERPs bei Google sehr hilfreich, genau und relevant. Google versucht, den Aufwand und die Zeit zu reduzieren, die Nutzer benötigen, um zu identifizieren, wonach sie suchen.

Google ändert regelmäßig SERP-Funktionen und führt neue ein. Dies impliziert, dass es derzeit zahlreiche Möglichkeiten gibt, Ihr Unternehmen an die Spitze der SERPs zu bringen.

Derzeit betrachtet Google die folgenden SERP-Funktionen:

1. Reiche Antwort:

Sie werden auch als schnelle Antworten, direkte Antworten oder Antwortboxen bezeichnet und werden normalerweise in den SERPs für einfache Anfragen wie " wie ist die aktuelle Uhrzeit in den USA ?" angezeigt. oder ' Was ist ein Elektromotor? '

Es gibt keine Gutschrift von Google, um solche Antworten zu beschaffen. Dies liegt daran, dass Google der Ansicht ist, dass die geteilten Informationen Teil der öffentlichen Domäne sind.

2. Reiche Karte oder Handy:

Rich Cards sind die freundliche Version von mobilen Rich-Suchergebnissen. Die meisten Google-Suchanfragen finden auf Mobilgeräten statt, daher ist es wichtig, eine Mobile-First-Strategie zu haben.

3. Rich-Ergebnisse:

Früher wurden sie Rich Snippet genannt. Rich-Ergebnisse ähneln fast einem Standard-Google-SERP-Eintrag. Der einzige Unterschied besteht darin, dass sie im Vergleich zur Standard-Meta-Beschreibung, URL und Titel mehr Details enthält.

Bei den zusätzlichen Angaben handelt es sich in der Regel um Preise, weiterführende Links oder Kundenbewertungen . Die Betreiber der Website können sogar strukturiertes Daten-Markup namens Schema.org einbinden , um die Inhalte für Rich-Ergebnisse bei Google zu optimieren.

4. Wissensgraphen:

Die Knowledge Graphs werden über den organischen Ergebnissen oder in der Seitenleiste auf der rechten Seite angezeigt. Es enthält normalerweise Fakten, Bilder, Karten und verwandte Suchthemen. Die SERP-Funktion wird häufig für Suchanfragen zu bestimmten Personen, Orten oder Themen verwendet.

Für die Erstellung von Knowledge Graphs extrahiert Google Informationen aus eigenen Daten wie Diensten wie Google Maps. Es verwendet auch externe Quellen wie Wikipedia.

5. Wissenskarte:

Sie funktioniert ähnlich wie die Rich Cards , mit der Ausnahme, dass sie auf bestimmten Daten basieren. Wenn Sie beispielsweise die Bozeman-Bevölkerung durchsuchen, werden Sie Zeuge einer Wissenskarte, die die Antwort einschließlich relevanter Details zeigt.

Diese Funktion basiert auf harten und spezifischen Daten und daher ist es ziemlich schwierig, für solche Spots zu ranken.

6. Wissenspanel:

Das Knowledge-Panel ähnelt fast Knowledge Graphs. Es gibt nur eine Ausnahme, dass Google Informationen aus My Business Listings oder Google Maps bezieht. Daher werden Knowledge Panels für Anfragen zu Organisationen, Unternehmen oder Marken angezeigt.

Knowledge Panels enthalten normalerweise Fakten, verwandte Suchanfragen, Bilder und Links zu sozialen Medien.

7. Bildpakete:

Es ist eine SERP-Funktion, die für jede Suchanfrage angezeigt wird, die sich insbesondere auf Bilder bezieht, oder für jede Suchanfrage, die von den visuellen Ergebnissen profitieren würde. Rund 25 % der SERPs bei Google zeigen Bilder an und dieses Ergebnis nimmt weiter zu.

Wenn ein Benutzer auf ein Bild klickt, werden Unternehmen zu Google-Bildern weitergeleitet und nicht zu der Website, zu der das Bild gehört.

Das Bildpaket wird auf unterschiedliche Weise präsentiert. Diese Funktion wirkt sich zugunsten der Bildsuche bei Google aus. Laut Moz und Jumpshot waren 26 % der Suchanfragen bei Google Bilder. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Benutzer, wenn er auf ein bestimmtes Bild klickt, auf die Website weitergeleitet wird.

8. Lokales 3er-Pack:

Diese SERP-Funktion enthält eine Liste und eine Karte von drei lokalen Unternehmen als Rich-Ergebnisse. Normalerweise werden Local 3-Packs für Anfragen zu Organisationen oder Unternehmen in der Nähe angezeigt.

Benutzer, die nach lokalen Unternehmen suchen, haben oft eine hohe Suchabsicht. Wenn Sie also die Position in einem Lokal erzielen, können 3 Packungen eine großartige Möglichkeit sein, neue Kunden zu gewinnen.

Diese SERP-Funktion wurde speziell für Unternehmen mit physischen, stationären Standorten entwickelt. Diese SERP-Funktion funktioniert nicht für Online-Unternehmen.

9. Videos:

Manchmal zeigt Google auch ein Karussell mit drei YouTube-Videos . Dies kann bei Suchanfragen wie " wie man einen Kuchen backt " angezeigt werden. Die Benutzer können zu den verwandten Videos scrollen und auf ihre bevorzugten Ergebnisse klicken.

10. Vertikale Suche:

Eine solche Suche erscheint oben auf einer Seite, wenn Google Informationen aus vielen unterschiedlichen Kategorien wie Videos, Nachrichten oder Bilder extrahieren muss. Diese SERP-Funktion wird hauptsächlich für Suchanfragen angezeigt, die sich auf bestimmte Orte oder Themen beziehen.

Wenn Sie beispielsweise nach „ London “ suchen, zeigt Google eine vertikale Suche mit „ Top Things to do in London “ an.

11. Seitenlinks:

Dies ist eine weitere SERP-Funktion, die eine erweiterte Gruppe von Links von einer bestimmten Domain anbietet. Normalerweise werden Site-Links angezeigt, wenn ein Benutzer nach einer bestimmten Website oder Organisation sucht.

Das Ziel von Google ist es, den Benutzern zu ermöglichen, direkt zu der Seite der Website zu navigieren, nach der sie suchen.

12. Die Leute fragen auch:

Das Kästchen für " Personen fragen auch " enthält verwandte Fragen, die den Benutzern helfen sollen, das Thema zu erkunden. Sie sind weit verbreitet und werden oft für eine Suchanfrage angezeigt, bei der es sich um eine direkte Frage handelt.

Suchen fragen sogar nach Feldern mit zusätzlichen Fragen zu ihrer Suchanfrage. Es bietet ihnen mehr Details zum Thema.

13. Top-Geschichten:

Dies ist eine weitere SERP-Funktion, die Trendgeschichten oder aktuelle Nachrichten zu einer bestimmten Suchanfrage anzeigt. Google nimmt in dieser Funktion immer die drei besten Geschichten auf. Jede Geschichte enthält einen Quelllink, ein Bild, eine Überschrift und das Datum, an dem die Geschichte veröffentlicht wurde.

Aus diesem Grund wird diese Funktion im Volksmund auch als „ in den Nachrichten “ bezeichnet. Wenn Sie beispielsweise nach einer bestimmten Stadt oder einem bestimmten Land suchen, zeigt Google die Schlagzeilen zu dieser Stadt an. Manchmal können die Top-Storys mit oder ohne Bilder angezeigt werden.

14. Twitter:

Diese SERP-Funktion ist eine Gruppe von drei aktuellsten Tweets von einem Twitter-Konto. Die angezeigten Ergebnisse können Links und Bilder enthalten.

Benutzer können nach rechts scrollen, um weitere Tweets von diesem Konto anzuzeigen.

15. Hervorgehobene Ausschnitte:

Die Feature-Snippets von Google sind vielleicht die beste Möglichkeit für Unternehmen, sich in den organischen SERPs zu präsentieren. Normalerweise werden sie als „ Position 0 “ bezeichnet.

Laut Ahrefs werden 99 % der Featured Snippets aus den Seiten extrahiert, die bereits in den SERPs an der Spitze stehen. Um die Position 0 zu gewinnen, ist es für Unternehmen extrem wichtig, in den SERPs einen hohen Rang einzunehmen.

Featured Snippets sind von verschiedener Art:

• Paragraph Featured Snippets – Für die Gestaltung von Paragraph Featured Snippets extrahiert Google Text und ein Bild von einer bestimmten Seite, um die Suchanfragen von Suchenden direkt in den SERPs zu beantworten.
• Nummerierte Liste Featured Snippets – Hier werden die Suchergebnisse in Listen oder Nummernanweisungen angezeigt.
• Hervorgehobene Snippets mit Aufzählungszeichen – In dieser Funktion werden die Details in Form von Aufzählungszeichen aufgelistet. Sie werden normalerweise für Listen ohne Rang angezeigt und die Informationen werden aus Listenartikeln extrahiert.
• Table Featured Snippets – Manchmal werden Tabellen über SERP-Features angezeigt, die Informationen wie Rankings und Statistiken enthalten.
• YouTube Featured Snippets – Es wird von YouTube gezogen und zeigt hauptsächlich einen bestimmten Clip aus dem Video an.

Fazit:

SERP ist eine wichtige Suchmaschinenseite, die die Top-10-Suchergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage auflistet. Bei Google enthalten SERPs sowohl bezahlte als auch organische Ergebnisse. Wenn Sie den organischen Traffic für Ihre Website mit relevanten Schlüsselwörtern optimieren möchten, ist es wichtig, die SERP-Funktionen zu verstehen.