ما هو سيرب؟ كيف يعزز البحث عن الكلمات الرئيسية؟

يعد تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث جزءًا مهمًا من أي موقع ويب يهدف إلى اكتساب حركة مرور عبر الإنترنت. لكن من الصعب مواكبة التغييرات الحالية في محرك البحث.

خاصة عندما يتم تقديم تغييرات جديدة بواسطة Google كل يوم!

حتى ، الروابط الزرقاء العشرة من Google غير قادرة على جذب حركة مرور عضوية كافية كما اعتادت جلبها.

إنه بسبب ميزات SERP الجديدة.

SERP هو النموذج المختصر لصفحة نتائج محرك البحث وقد جعل لعبة SERP أكثر تعقيدًا للشركات.

ولكي تفوز بالمركز الأول في صفحة نتائج البحث ، عليك أن تفهم تمامًا كل شيء عن SERP.

في هذا المنشور ، ستتعرف على ماهية SERP ، ولماذا هي مهمة للغاية ، والمزيد من التفاصيل حولها.

ما هو SERP؟

SERP هو الاسم المختصر لصفحة نتائج محرك البحث. إنها صفحة البحث التي تعرضها محركات البحث مقابل استعلام بحث المستخدم.

SERP كمصطلح ينطبق على جميع محركات البحث بما في ذلك Yahoo و Bing و Google وما إلى ذلك.

عناصر قائمة SERP:

على مر السنين ، تطورت SERPs عندما بدأ محرك بحث Google في عام 1996 ، ولكن لا تزال SERPs تحتوي على ثلاثة عناصر أساسية:

• وصف
• URL
• عنوان

يبلغ طول العنوان حوالي 70 حرفًا شاملاً المسافات. إنها جريئة ، زرقاء داكنة ، ويجب أن تبرز.

الوصف هو العنصر الثاني ، والذي يتم استخراجه من الوصف التعريفي للصفحة. يتم عرض الوصف باللون الرمادي الغامق ويتكون من 2-3 أسطر من النص بحوالي 160 حرفًا . يكون استعلام البحث أو الكلمة الأساسية التي يدخلها المستخدم في مربع البحث غامقًا بشكل أساسي في الوصف.

عادة ، تشير SERP إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google لأن أي شيء يتم عرضه بعد الصفحة 1 من نتائج البحث يتلقى أقل.

لماذا يعتبر SERP مهمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

تحدد SERPs طريقة ظهور موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى على Google.

على سبيل المثال ، أنت تحتل المرتبة الأولى في موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من Google لكلمة رئيسية معينة.

يعمل هذا بشكل رائع حتى تحدد أن ميزات SERP تدفع نتائج الصفحة 1 أدناه.

هذا يعني أنه حتى إذا كنت قادرًا على الترتيب في الصفحة 1 ، فلن تحصل على نقرات عديدة.

علاوة على ذلك ، هناك عامل حيوي يجب مراعاته عندما تحتاج إلى تقييم SERPs. هذه عمليات بحث بدون نقرة .

تحدث عمليات البحث بدون نقرة بشكل أساسي بسبب ميزة SERP ، على سبيل المثال - مقتطفات مميزة (إجابات مباشرة).

لهذا السبب ، تحتاج دائمًا إلى استهداف الكلمات الرئيسية التي لا تتضمن العديد من ميزات SERP. بهذه الطريقة ، يمكن أن تبرز نتيجتك ويتم النقر عليها.

العوامل المهمة التي تساهم في SERP

هناك العديد من العوامل التي تساهم في المحتوى الذي تم إدراجه وتحديد أولوياته أولاً على SERP من Google.

1. سلطة المجال:

يتم إعطاء الأولوية لمواقع الويب ذات DA الأعلى في خوارزميات البحث. ذلك لأن محركات البحث تعلم أن هذه المواقع جديرة بالثقة ويمكن الاعتماد عليها.

2. ملاءمة الكلمة الرئيسية:

كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحة الويب الخاصة بك ذات الصلة باستعلام بحث المستخدم ، زاد احتمال ظهور المحتوى أعلى في SERPs.

3. الموقع المادي للمستخدم:

لا يهتم المستخدمون الذين يبحثون عن نتائج موقع معين برؤية نتائج أي موقع آخر. ومن ثم ، فإن Google تأخذ الموقع تلقائيًا في الاعتبار. إنها قابلة للتطبيق على المنتجات غير المادية أيضًا.

4. محفوظات الاستعراض للمستخدم:

ما يبحث عنه المستخدم يؤثر على النتيجة التي يراها. يحدث هذا حتى في حالة وجود اختلافات في النتيجة لنفس الاستعلام بين مستخدمين منفصلين.

أنواع عمليات البحث المختلفة التي تؤثر على SERP - نية الباحث

هناك أنواع مختلفة من عمليات البحث التي تؤثر على SERP.

1. عمليات البحث المعلوماتية:

إنه المكان الذي يبحث فيه المستخدمون عن معلومات حول موضوع معين. أحد الأمثلة على عمليات البحث هذه هو " كيفية تثبيت قفل جديد في الباب ".

توفر عمليات البحث هذه فرصة رائعة للحصول على مرتبة عالية حتى لو كان لديك نشاط تجاري صغير. لأنه يقدم مجموعة متنوعة من الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يمكنك تغطيتها. لا تتشابه عمليات البحث هذه مع وضع حملات PPC بانتظام نظرًا لوجود نية منخفضة لدى الباحث للشراء منها.

2. عمليات البحث عن المعاملات:

هذه عمليات بحث حيث يبحث المستخدمون عن شيء ما لشرائه. مثال على هذا البحث هو " الخصم على برامج الضرائب ". مثل هذه الإشارات نية عالية للشراء.

من المحتمل أن تحدث إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لعمليات البحث هذه ، كما أن هذه SERPs لديها منافسة شديدة.

3. عمليات البحث الملاحية:

في هذا ، يحاول المستخدمون البحث عن علامة تجارية أو موقع ويب معين. ربما لم يتمكنوا من تذكر عنوان URL الصحيح ، أو نسوا اسم العلامة التجارية.

في مثل هذه الحالة ، يتم عرض حملات الدفع لكل نقرة (PPC) إذا كانت الشركات تستهدف حركة المنافسين. ولكن إذا كنت موقع الويب الذي يبحث عنه المستخدمون ، فقد يكون من الصعب أن تحصل على ترتيب جيد لهذا البحث.

ميزات سيرب:

ميزة SERP هي نوع من القوائم في صفحة نتائج محرك البحث ، وهي ليست نتيجة عضوية. توفر هذه الميزات تجربة محسنة للباحثين من خلال تخصيص كل SERP لعرض معلومات أكثر تفصيلاً وذات صلة.

بناءً على ميزات SERP ، يتم تصنيف نتائج البحث ثم سردها.

في الوقت الحالي ، تعد SERPs على Google مفيدة للغاية ودقيقة وذات صلة. تحاول Google تقليل مقدار الجهد والوقت الذي يستغرقه المستخدمون لتحديد ما يبحثون عنه.

تقوم Google بانتظام بتغيير ميزات SERP وتقديم ميزات جديدة. هذا يعني أنه يوجد حاليًا العديد من الطرق لجعل عملك في قمة SERPs.

في الوقت الحالي ، تنظر Google في ميزات SERP التالية:

1. إجابة غنية:

يُطلق عليها أيضًا إجابات سريعة أو إجابات مباشرة أو مربعات إجابات ، وعادة ما يتم عرضها في SERPs لاستفسارات بسيطة مثل " ما هو الوقت الحالي في الولايات المتحدة الأمريكية ؟" أو ما هو المحرك الكهربائي؟ "

لا يوجد رصيد مقدم من Google لمصدر مثل هذه الإجابات. ذلك لأن Google تعتبر أن المعلومات المشتركة هي جزء من المجال العام.

2. بطاقة غنية أو هاتف محمول:

تعد البطاقات الغنية نسخة سهلة الاستخدام من النتائج المنسقة للجوّال. تحدث معظم عمليات البحث في Google على الأجهزة المحمولة ، لذلك من الضروري أن يكون لديك استراتيجية للهاتف المحمول أولاً.

3. نتائج غنية:

في السابق كانت تسمى مقتطف منسق . النتائج الغنية مشابهة تقريبًا لقائمة Google SERP القياسية. الاختلاف الوحيد هو أنه يحتوي على مزيد من التفاصيل بالمقارنة مع وصف Meta القياسي وعنوان URL والعنوان.

عادةً ما تكون التفاصيل الإضافية المقدمة هي الأسعار أو الروابط الإضافية أو تقييمات العملاء . يمكن لمشغلي موقع الويب تضمين ترميز البيانات المنظمة المسمى Schema.org لتحسين المحتوى للحصول على نتائج ثرية على Google.

4. الرسوم البيانية المعرفية:

يتم عرض الرسوم البيانية المعرفية أعلى النتائج الأساسية أو في الشريط الجانبي على الجانب الأيمن. وعادة ما يتضمن الحقائق والصور والخرائط وموضوعات البحث ذات الصلة. غالبًا ما تُستخدم ميزة SERP للاستعلامات حول أشخاص أو أماكن أو مواضيع معينة.

لإنشاء الرسوم البيانية المعرفية ، تستخرج Google المعلومات من البيانات الخاصة بها مثل خدمات مثل خرائط Google. كما أنه يستخدم مصادر خارجية مثل ويكيبيديا.

5. بطاقة المعرفة:

وهي تعمل بشكل مشابه للبطاقات الغنية ، باستثناء أنها تستند إلى بيانات معينة. على سبيل المثال ، إذا بحثت عن سكان بوزمان ، فستشهد بطاقة معرفة تعرض الإجابة بما في ذلك التفاصيل ذات الصلة.

تعتمد هذه الميزة على بيانات صلبة ومحددة ، وبالتالي يصعب تصنيفها لمثل هذه المواقع.

6. بطاقة المعرفة:

تشبه بطاقة المعلومات الرسوم البيانية المعرفية تقريبًا. لديها استثناء واحد فقط هو أن Google تسحب المعلومات من قوائم الأعمال الخاصة بي أو خرائط Google. ومن ثم ، يتم عرض "بطاقات المعرفة" للاستفسارات حول المؤسسات أو الشركات أو العلامات التجارية.

عادةً ما تتضمن لوحات المعلومات الحقائق وعمليات البحث ذات الصلة والصور وروابط الوسائط الاجتماعية.

7. حزم الصور:

إنها ميزة SERP يتم عرضها لأي استعلام بحث يشير بشكل خاص إلى الصور أو أي استعلام قد يستفيد من النتائج المرئية. حوالي 25 ٪ من SERPs على Google ، يعرضون الصور وهذه النتيجة تستمر في الزيادة.

بالنسبة للشركات ، عندما ينقر المستخدم على صورة ، يتم نقلها إلى صور Google وليس إلى الموقع الذي تنتمي إليه الصورة.

يتم عرض حزمة الصور بطرق مختلفة. تعمل هذه الميزة لصالح عمليات البحث عن الصور على Google. وفقًا لـ Moz و Jumpshot ، كانت 26٪ من عمليات البحث على Google عبارة عن صور. الاختلاف الوحيد هو أنه عندما ينقر المستخدم على صورة معينة ، يتم نقله إلى موقع الويب.

8. 3 حزم محلية:

تحتوي ميزة SERP هذه على قائمة وخريطة لثلاث شركات محلية باعتبارها نتائج غنية. عادة ، يتم عرض حزم 3 محلية للاستعلامات حول المؤسسات أو الأعمال التجارية القريبة.

غالبًا ما يمتلك المستخدمون الذين يبحثون عن أعمال محلية نية بحث عالية. لذا فإن تسجيل المركز في حزم محلية - 3 حزم يمكن أن يكون طريقة رائعة لجلب عملاء جدد.

تم تصميم ميزة SERP هذه بشكل خاص للشركات ذات المواقع المادية والطوب والملاط. لا تعمل ميزة SERP هذه للشركات عبر الإنترنت.

9. مقاطع الفيديو:

في بعض الأحيان ، ستعرض Google أيضًا مجموعة من ثلاثة مقاطع فيديو على YouTube . يمكن عرض هذا لاستعلامات البحث مثل " كيفية صنع كعكة ". يمكن للمستخدمين التمرير إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة والنقر على النتائج المفضلة لديهم.

10. البحث العمودي:

يظهر مثل هذا البحث في الجزء العلوي من الصفحة عندما يُطلب من Google استخراج المعلومات من العديد من الفئات المميزة مثل مقاطع الفيديو أو الأخبار أو الصور. يتم عرض ميزة SERP بشكل أساسي للاستعلامات المتعلقة بمواقع أو مواضيع محددة.

على سبيل المثال ، عند البحث عن " لندن " ، ستعرض Google بحثًا متخصصًا يتضمن " أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها في لندن ".

11. روابط أقسام الموقع:

هذه ميزة SERP أخرى تقدم مجموعة موسعة من الروابط من مجال معين. عادةً ما يتم عرض ارتباطات الموقع عندما يبحث المستخدم عن موقع ويب أو مؤسسة معينة.

الهدف من Google هو تمكين المستخدمين من الانتقال مباشرة إلى صفحة الموقع التي يبحثون عنها.

12. يسأل الناس أيضًا:

يحتوي مربع " الأشخاص يسألون أيضًا " على أسئلة ذات صلة لمساعدة المستخدمين في استكشاف الموضوع. إنها شائعة جدًا ويتم عرضها غالبًا لاستعلام البحث ، وهو سؤال مباشر.

تطلب عمليات البحث حتى مربعات تحتوي على أسئلة إضافية تتعلق باستعلام البحث الخاص بهم. يقدم لهم المزيد من التفاصيل حول الموضوع.

13. أهم الأخبار:

هذه ميزة أخرى في SERP تعرض القصص الشائعة أو الأخبار العاجلة المتعلقة باستعلام بحث معين. تقوم Google دائمًا بتضمين أهم ثلاث قصص في هذه الميزة. تحتوي كل قصة على رابط مصدر وصورة وعنوان وتاريخ نشر الخبر.

لهذا السبب ، تُعرف هذه الميزة أيضًا باسم " في الأخبار ". على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مدينة أو بلد معين ، فإن Google يعرض أهم الأخبار المتعلقة بتلك المدينة. في بعض الأحيان ، قد يتم عرض أهم الأخبار مع الصور أو بدونها.

14. تويتر:

ميزة SERP هذه عبارة عن مجموعة من ثلاث تغريدات حديثة من حساب Twitter. يمكن أن تشتمل النتائج المعروضة على روابط وصور.

يمكن للمستخدمين التمرير إلى اليمين لعرض تغريدات إضافية من هذا الحساب.

15. المقتطفات المميزة:

ربما تكون مقتطفات الميزات من Google هي أفضل طريقة للشركات لاكتساب الظهور في SERPs العضوية. عادة ، يشار إليهم باسم " الموضع 0 ".

وفقًا لـ Ahrefs ، يتم استخراج 99 ٪ من المقتطفات المميزة من الصفحات ، والتي تحتل بالفعل المرتبة الأولى في SERPs. من أجل الفوز بالمركز 0 ، من المهم للغاية أن تحتل الشركات مرتبة عالية في SERPs.

المقتطفات المميزة من أنواع مختلفة:

• مقتطفات مميزة من الفقرة - لتصميم المقتطفات المميزة للفقرة ، يستخرج محرك بحث Google نصًا وصورة من صفحة معينة للإجابة على استفسارات الباحثين مباشرةً في SERPs.
• مقتطفات مميزة لقائمة مرقمة - في هذا ، يتم عرض نتائج البحث في قوائم أو تعليمات رقم.
• المقتطفات المميزة لقائمة التعداد النقطي - في هذه الميزة ، يتم سرد التفاصيل في شكل نقطي. وعادة ما يتم عرضها لقوائم غير مرتبة ويتم استخراج المعلومات من مقالات ذات صلة.
• المقتطفات المميزة للجدول - في بعض الأحيان ، يتم عرض الجداول فوق ميزات SERP التي تحتوي على معلومات مثل التصنيفات والإحصاءات.
• مقتطفات YouTube المميزة - يتم سحبها من YouTube وتعرض بشكل أساسي مقطعًا معينًا من الفيديو.

استنتاج:

SERP هي صفحة محرك بحث مهمة تسرد أفضل 10 نتائج بحث لاستعلام بحث محدد. في Google ، تحتوي SERPs على كل من النتائج المدفوعة والعضوية. إذا كنت ترغب في تحسين حركة المرور العضوية لموقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فمن المهم أن تفهم ميزات SERP.