Что такое SERP? Как это способствует исследованию ключевых слов?

SEO или поисковая оптимизация является важной частью любого веб-сайта, стремящегося получить онлайн-трафик. Но сложно уследить за текущими изменениями в поисковой системе.

Особенно, когда новые изменения вводятся Google каждый день!

Даже 10 синих ссылок от Google уже не могут привлечь достаточно органического трафика, как раньше.

Это из-за новых функций SERP.

SERP — это сокращенная форма страницы результатов поисковой системы , которая сделала игру SERP более сложной для бизнеса.

И чтобы занять первые позиции на странице результатов поиска, вы должны полностью понимать все о поисковой выдаче.

В этом посте вы узнаете, что такое SERP, почему он так важен, и многое другое о нем.

Что такое SERP?

SERP — это сокращенное название страницы результатов поисковой системы. Это страница поиска, которую поисковые системы демонстрируют по поисковому запросу пользователя.

Термин SERP применим ко всем поисковым системам, включая Yahoo, Bing, Google и т. д.

Элементы листинга SERP:

С годами SERP развивались по мере появления поисковой системы Google в 1996 году, но, тем не менее, SERP содержат три основных элемента:

• Описание
• URL-адрес
• Заголовок

Длина заголовка составляет около 70 символов , включая пробелы. Он смелый, темно-синий и должен выделяться.

Описание — это второй элемент, который извлекается из метаописания страницы. Описание отображается темно-серым цветом и состоит из 2-3 строк текста около 160 символов . Поисковый запрос или ключевое слово, которое пользователь вводит в поле поиска, в основном выделены жирным шрифтом в описании.

Обычно SERP относится к первой странице результатов поиска Google, потому что все, что отображается после страницы 1 результатов поиска, получает меньше.

Почему SERP важен для SEO?

Результаты поисковой выдачи определяют, как ваш сайт будет отображаться на первой странице в Google.

Например, ваш сайт занимает первое место на первой странице Google по определенному ключевому слову.

Это прекрасно работает, пока вы не определите, что функции SERP продвигают результаты страницы 1 ниже.

Это означает, что даже если вы сможете ранжироваться на странице 1, вы не получите много кликов.

Более того, есть жизненно важный фактор, который следует учитывать при оценке поисковой выдачи. Это поиск без кликов .

Поиски без кликов в основном происходят из-за функции SERP, например — Featured Snippets (прямые ответы).

По этой причине вам всегда нужно ориентироваться на ключевые слова, которые не включают многочисленные функции SERP. Таким образом, ваш результат может выделиться и получить клики.

Важные факторы, влияющие на поисковую выдачу

Существует множество факторов, влияющих на то, какой контент отображается первым в поисковой выдаче Google и имеет приоритет.

1. Авторитет домена:

Сайты с более высоким DA имеют приоритет в поисковых алгоритмах. Это потому, что поисковые системы знают, что эти сайты заслуживают доверия и надежны.

2. Релевантность ключевого слова:

Чем больше ключевых слов на вашей веб-странице имеют отношение к поисковому запросу пользователя, тем выше вероятность того, что контент будет отображаться выше в поисковой выдаче.

3. Физическое местонахождение Пользователя:

Пользователи, которые ищут результаты для определенного местоположения, не заинтересованы в результатах для любого другого местоположения. Следовательно, Google автоматически учитывает местоположение. Это применимо и к нефизическим продуктам.

4. История просмотров Пользователя:

То, что ищет пользователь, влияет на результат, который он увидит. Это происходит даже тогда, когда результаты одного и того же запроса у разных пользователей различаются.

Различные виды поиска, влияющие на поисковую выдачу — намерение искателя

Существуют различные типы поиска, которые влияют на поисковую выдачу.

1. Информационные поиски:

Это место, где пользователи ищут информацию о конкретном предмете. Одним из таких примеров таких поисков является « как установить новый замок в дверь ».

Такие поиски дают прекрасную возможность занять высокое место, даже если у вас небольшой бизнес. Это потому, что он предлагает широкий спектр тем и ключевых слов, которые вы можете охватить. Такие поиски не так похожи на регулярные кампании PPC, потому что у них мало намерений совершать покупки.

2. Транзакционные поиски:

Это поиски, когда пользователи ищут что-то купить. Примером такого поиска является « скидка на программное обеспечение для налогообложения ». Такие сигналы высокого намерения купить.

Объявления PPC, скорее всего, появятся для таких поисков, и эти SERP имеют острую конкуренцию.

3. Навигационные поиски:

При этом пользователи пытаются найти определенный бренд или веб-сайт. Возможно, они не могут вспомнить правильный URL-адрес или забыли название бренда.

В такой ситуации PPC-кампании показываются, если бизнес таргетирует трафик конкурентов. Но если вы являетесь веб-сайтом, который ищут пользователи, может быть сложно получить хороший рейтинг для этого поиска.

Возможности поисковой выдачи:

Функция SERP — это своего рода список на странице результатов поисковой системы, который не является органическим результатом. Такие функции предлагают расширенный опыт для искателей, настраивая каждую поисковую выдачу для демонстрации более подробной и актуальной информации.

На основе функций SERP результаты поиска классифицируются, а затем перечисляются.

В настоящее время поисковая выдача в Google очень полезна, точна и актуальна. Google пытается сократить количество усилий и времени, которое требуется пользователям для определения того, что они ищут.

Google регулярно меняет функции SERP и вводит новые. Это означает, что в настоящее время существует множество способов вывести ваш бизнес на вершину поисковой выдачи.

В настоящее время Google рассматривает следующие функции SERP:

1. Богатый ответ:

Также называемые быстрыми ответами, прямыми ответами или блоками ответов , они обычно отображаются в поисковой выдаче для простых запросов, таких как «сколько сейчас времени в США ?» или что такое электродвигатель? '

Google не предоставляет никаких кредитов для получения таких ответов. Это связано с тем, что Google считает, что передаваемая информация является частью общественного достояния.

2. Богатая карта или мобильный телефон:

Расширенные подсказки — это удобная версия расширенных результатов для мобильных устройств. Большинство поисковых запросов в Google происходят на мобильных устройствах, поэтому очень важно иметь стратегию, ориентированную на мобильные устройства.

3. Богатые результаты:

Ранее они назывались расширенным сниппетом . Расширенные результаты почти аналогичны стандартному списку Google SERP. Единственное отличие состоит в том, что он содержит больше деталей по сравнению со стандартным мета-описанием, URL-адресом и заголовком.

Предоставляемые дополнительные сведения обычно представляют собой цены, дополнительные ссылки или рейтинги клиентов . Операторы веб-сайта могут даже включить разметку структурированных данных под названием Schema.org , чтобы оптимизировать контент для расширенных результатов в Google.

4. Графики знаний:

Диаграммы знаний отображаются над обычными результатами или на боковой панели справа. Обычно он включает факты, изображения, карты и связанные темы поиска. Функция SERP часто используется для запросов об определенных людях, местах или темах.

Для создания Графиков знаний Google извлекает информацию из своих собственных данных, таких как такие сервисы, как Google Maps. Он также использует внешние источники, такие как Википедия.

5. Карта знаний:

Он работает аналогично Rich Cards , за исключением того, что они основаны на определенных данных. Например, если вы выполните поиск в популяции Бозмана, вы увидите карточку знаний, демонстрирующую ответ, включая соответствующие детали.

Эта функция основана на точных и конкретных данных, поэтому ранжировать такие места довольно сложно.

6. Панель знаний:

Панель знаний почти аналогична Графикам знаний. Есть только одно исключение: Google извлекает информацию из списков моих компаний или Google Maps. Следовательно, панели знаний отображаются для запросов об организациях, предприятиях или брендах.

Панели знаний обычно включают факты, похожие поисковые запросы, изображения и ссылки в социальных сетях.

7. Пакеты изображений:

Это функция SERP, которая демонстрируется для любого поискового запроса, который, в частности, относится к изображениям или любому запросу, который выиграет от визуальных результатов. Около 25% поисковой выдачи в Google отображают изображения, и этот результат продолжает расти.

Для предприятий, когда пользователь щелкает изображение, они переносятся на изображения Google, а не на сайт, которому принадлежит изображение.

Пакет изображений демонстрируется по-разному. Эта функция работает в пользу поиска изображений в Google. По данным Moz и Jumpshot , 26% поисковых запросов в Google приходится на изображения. Единственное отличие состоит в том, что когда пользователь нажимает на определенное изображение, он попадает на веб-сайт.

8. Местный 3-Pack:

Эта функция SERP содержит список и карту трех местных предприятий в качестве расширенных результатов. Обычно локальные 3-пакеты отображаются для запросов о близлежащих организациях или предприятиях.

Пользователи, которые ищут местный бизнес, часто обладают высокими поисковыми намерениями. Таким образом, оценка позиции в Local - 3 Packs может стать отличным способом привлечь новых клиентов.

Эта функция поисковой выдачи разработана специально для предприятий с физическим местоположением. Эта функция SERP не работает для онлайн-компаний.

9. Видео:

Иногда Google также демонстрирует карусель из трех видеороликов YouTube . Это может отображаться для поисковых запросов, таких как " как сделать торт ". Пользователи могут прокручивать соответствующие видео и нажимать на предпочтительные результаты.

10. Вертикальный поиск:

Такой поиск появляется в верхней части страницы, когда Google требуется извлечь информацию из множества различных категорий, таких как видео, новости или изображения. Эта функция SERP в основном отображается для запросов, связанных с определенными местами или темами.

Например, когда вы ищете « Лондон », Google покажет вертикальный поиск, в котором есть « Лучшие развлечения в Лондоне ».

11. Дополнительные ссылки:

Это еще одна функция SERP, которая предлагает расширенную группу ссылок с определенного домена. Обычно ссылки на сайты отображаются, когда пользователь ищет определенный веб-сайт или организацию.

Цель Google — предоставить пользователям возможность переходить непосредственно на страницу сайта, которую они ищут.

12. Люди также спрашивают:

Поле « Люди также спрашивают » содержит связанные вопросы, помогающие пользователям изучить тему. Они очень распространены и часто демонстрируются для поискового запроса, который является прямым вопросом.

Поиски даже запрашивают поля с дополнительными вопросами, связанными с их поисковым запросом. Он предлагает им более подробную информацию по теме.

13. Главные новости:

Это еще одна функция SERP, которая отображает популярные истории или последние новости, связанные с определенным поисковым запросом. Google всегда включает в эту функцию первые три истории. Каждая история содержит ссылку на источник, изображение, заголовок и дату публикации истории.

По этой причине эта функция также широко известна как « в новостях ». Например, если вы ищете конкретный город или страну, Google отобразит главные новости, связанные с этим городом. Иногда главные новости могут отображаться с изображениями или без них.

14. Твиттер:

Эта функция SERP представляет собой группу из трех самых последних твитов из учетной записи Twitter. Демонстрируемые результаты могут включать ссылки и изображения.

Пользователи могут прокручивать вправо, чтобы просмотреть дополнительные твиты из этой учетной записи.

15. Избранные фрагменты:

Фрагменты функций от Google, пожалуй, лучший способ для компаний заявить о себе в органической поисковой выдаче. Обычно они обозначаются как « позиция 0 ».

По данным Ahrefs , 99% избранных фрагментов извлекаются из страниц, которые уже занимают верхние позиции в поисковой выдаче. Чтобы занять позицию 0, для бизнеса чрезвычайно важно занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Featured Snippets бывают разных типов:

• Избранные фрагменты абзацев. Для создания избранных фрагментов абзацев Google извлекает текст и изображение с определенной страницы, чтобы отвечать на запросы пользователей непосредственно в поисковой выдаче.
• Избранные фрагменты с нумерованным списком. В этом случае результаты поиска отображаются в виде списков или числовых инструкций.
• Маркированный список избранных фрагментов — в этой функции детали перечислены в маркированной форме. Обычно они отображаются для неранжированных списков, а информация извлекается из статей списка.
• Избранные фрагменты таблиц. Иногда таблицы отображаются над функциями SERP, которые содержат такую ​​информацию, как рейтинги и статистику.
• Избранные фрагменты YouTube — они взяты с YouTube и в основном отображают определенный клип из видео.

Вывод:

SERP — это важная страница поисковой системы, на которой перечислены 10 лучших результатов поиска по определенному поисковому запросу. В Google поисковая выдача содержит как платные, так и органические результаты. Если вы хотите оптимизировать органический трафик для своего веб-сайта с помощью релевантных ключевых слов, важно понимать особенности SERP.