Co to jest SERP? Jak to usprawnia badania słów kluczowych?

SEO lub Search Engine Optimization to kluczowa część każdej witryny internetowej, której celem jest uzyskanie ruchu online. Trudno jednak nadążyć za obecnymi zmianami w wyszukiwarce.

Zwłaszcza, gdy codziennie wprowadzane są przez Google nowe zmiany!

Nawet 10 niebieskich linków od Google nie jest w stanie wygenerować wystarczającego ruchu organicznego, jak kiedyś.

Wynika to z nowych funkcji SERP.

SERP to skrócona forma strony wyników wyszukiwania i sprawiła, że ​​gra SERP jest bardziej złożona dla firm.

Aby zdobyć najwyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania, musisz całkowicie zrozumieć wszystko o SERP.

W tym poście dowiesz się, czym jest SERP, dlaczego jest tak ważny oraz o wiele więcej szczegółów na jego temat.

Co to jest SERP?

SERP to skrócona nazwa strony wyników wyszukiwania. Jest to strona wyszukiwania, którą wyszukiwarki prezentują w odpowiedzi na zapytanie użytkownika.

SERP jako termin ma zastosowanie do wszystkich wyszukiwarek, w tym Yahoo, Bing, Google itp.

Elementy aukcji SERP:

Z biegiem lat SERP ewoluowały wraz z początkiem wyszukiwarki Google w 1996 roku, ale nadal zawierają one trzy podstawowe elementy:

• Opis
• URL
• Tytuł

Tytuł ma około 70 znaków ze spacjami. Jest odważny, ciemnoniebieski i musi się wyróżniać.

Opis jest drugim elementem, który jest wyodrębniany z Meta opisu strony. Opis jest wyświetlany w kolorze ciemnoszarym i składa się z 2-3 wierszy tekstu o długości około 160 znaków . Wyszukiwane hasło lub słowo kluczowe, które użytkownik wpisuje w polu wyszukiwania, jest głównie pogrubione w opisie.

Zwykle SERP odnosi się do pierwszej strony wyników wyszukiwania Google, ponieważ wszystko wyświetlane po pierwszej stronie wyników wyszukiwania otrzymuje mniej.

Dlaczego SERP jest ważny dla SEO?

SERP określają sposób, w jaki Twoja witryna pojawia się na pierwszej stronie w Google.

Na przykład zajmujesz pozycję na górze swojej witryny na pierwszej stronie Google dla określonego słowa kluczowego.

Działa to świetnie, dopóki nie zidentyfikujesz, że funkcje SERP przesuwają wyniki strony 1 poniżej.

Oznacza to, że nawet jeśli jesteś w stanie pozycjonować się na pierwszej stronie, nie zdobędziesz wielu kliknięć.

Co więcej, przy ocenie SERP należy wziąć pod uwagę istotny czynnik. To są wyszukiwania bez kliknięcia .

Wyszukiwania bez kliknięcia występują głównie ze względu na funkcję SERP, na przykład – Featured Snippets (bezpośrednie odpowiedzi).

Z tego powodu zawsze musisz kierować reklamy na słowa kluczowe, które nie zawierają wielu funkcji SERP. W ten sposób Twój wynik może się wyróżnić i zostać kliknięty.

Ważne czynniki, które przyczyniają się do SERP

Istnieje wiele czynników, które wpływają na zawartość, która jest wymieniona i ma pierwszeństwo w SERP Google.

1. Urząd domeny:

Strony internetowe o wyższym DA mają priorytet w algorytmach wyszukiwania. To dlatego, że wyszukiwarki wiedzą, że te strony internetowe są godne zaufania i niezawodne.

2. Trafność słowa kluczowego:

Im więcej słów kluczowych na Twojej stronie jest związanych z zapytaniem użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że treść pojawi się wyżej w SERPach.

3. Fizyczna lokalizacja Użytkownika:

Użytkownicy wyszukujący wyniki dla określonej lokalizacji nie są zainteresowani wyświetlaniem wyników dla żadnej innej lokalizacji. Dlatego Google automatycznie bierze pod uwagę lokalizację. Dotyczy to również produktów niefizycznych.

4. Historia przeglądania użytkownika:

To, czego szuka użytkownik, wpływa na wynik, który widzi. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy różnice wyników dla tego samego zapytania między różnymi użytkownikami.

Różne rodzaje wyszukiwań, które wpływają na SERP – intencja wyszukiwarek

Istnieją różne typy wyszukiwań, które wpływają na SERP.

1. Wyszukiwanie informacyjne:

To miejsce, w którym użytkownicy wyszukują informacje na określony temat. Jednym z przykładów takich wyszukiwań jest „ jak zainstalować nowy zamek w drzwiach ”.

Takie wyszukiwania dają świetną okazję do wysokiego rankingu, nawet jeśli masz małą firmę. Dzieje się tak, ponieważ oferuje szeroką gamę tematów i słów kluczowych, które możesz omówić. Takie wyszukiwania nie są tak podobne do regularnych kampanii PPC, ponieważ istnieje niski zamiar zakupu od nich.

2. Wyszukiwania transakcyjne:

Są to wyszukiwania, w których użytkownicy szukają czegoś do kupienia. Przykładem tego wyszukiwania jest „ zniżka na oprogramowanie do opodatkowania ”. Takie sygnały wysokiej chęci zakupu.

W przypadku takich wyszukiwań prawdopodobnie pojawią się reklamy PPC, a te SERP mają silną konkurencję.

3. Wyszukiwanie nawigacyjne:

W tym celu użytkownicy próbują wyszukać konkretną markę lub stronę internetową. Może nie pamiętają prawidłowego adresu URL lub zapomnieli nazwy marki.

W takiej sytuacji kampanie PPC są pokazywane, jeśli firmy celują w ruch konkurencji. Ale jeśli jesteś witryną, której szukają użytkownicy, uzyskanie odpowiedniej pozycji dla tego wyszukiwania może być trudne.

Funkcje SERP:

Funkcja SERP to rodzaj wpisu na stronie wyników wyszukiwania, który nie jest wynikiem organicznym. Takie funkcje oferują lepsze wrażenia dla wyszukiwarek, dostosowując każdy SERP w celu zaprezentowania bardziej szczegółowych i odpowiednich informacji.

Na podstawie funkcji SERP wyniki wyszukiwania są kategoryzowane, a następnie wyświetlane.

Obecnie SERP w Google są bardzo pomocne, dokładne i trafne. Google stara się zmniejszyć nakład pracy i czas potrzebny użytkownikom na zidentyfikowanie tego, czego szukają.

Google regularnie zmienia funkcje SERP i wprowadza nowe. Oznacza to, że obecnie istnieje wiele sposobów, aby Twoja firma znalazła się na szczycie SERP.

Obecnie Google rozważa następujące funkcje SERP:

1. Bogata odpowiedź:

Nazywane również szybkimi odpowiedziami, odpowiedziami bezpośrednimi lub polami odpowiedzi , są zwykle wyświetlane w SERP dla prostych zapytań, takich jak „ Jaka jest obecna godzina w USA ?” lub „ co to jest silnik elektryczny? '

Google nie udziela żadnych informacji na temat uzyskania takich odpowiedzi. Dzieje się tak, ponieważ Google uważa, że ​​udostępniane informacje są częścią domeny publicznej.

2. Karta bogata lub telefon komórkowy:

Karty rozszerzone to przyjazna wersja mobilnych wyników z elementami rozszerzonymi. Większość wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych, dlatego ważne jest, aby mieć strategię mobile-first.

3. Bogate wyniki:

Wcześniej nazywano je fragmentem rozszerzonym . Wyniki rozszerzone są prawie podobne do standardowego wykazu Google SERP. Jedyna różnica polega na tym, że zawiera więcej szczegółów w porównaniu ze standardowym opisem Meta, adresem URL i tytułem.

Podane dodatkowe informacje to zazwyczaj ceny, dodatkowe linki lub oceny klientów . Operatorzy witryny mogą nawet umieszczać znaczniki danych strukturalnych o nazwie Schema.org w celu optymalizacji treści pod kątem wyników rozszerzonych w Google.

4. Grafy wiedzy:

Grafy wiedzy są wyświetlane nad wynikami organicznymi lub na pasku bocznym po prawej stronie. Zwykle zawiera fakty, obrazy, mapy i pokrewne tematy wyszukiwania. Funkcja SERP jest często używana do zapytań dotyczących określonych osób, miejsc lub tematów.

W celu tworzenia Grafów wiedzy Google wyodrębnia informacje z własnych danych, takich jak usługi takie jak Mapy Google. Korzysta również ze źródeł zewnętrznych, takich jak Wikipedia.

5. Karta wiedzy:

Działa podobnie do Rich Cards , z wyjątkiem tego, że opierają się na konkretnych danych. Na przykład, jeśli przeszukasz populację Bozeman, zobaczysz kartę wiedzy zawierającą odpowiedź wraz z odpowiednimi szczegółami.

Ta funkcja opiera się na twardych i konkretnych danych, dlatego trudno jest uszeregować takie miejsca.

6. Panel wiedzy:

Panel wiedzy jest prawie podobny do wykresów wiedzy. Tylko jeden wyjątek polega na tym, że Google pobiera informacje z wpisów Mojej firmy lub Map Google. Dlatego panele wiedzy są wyświetlane w przypadku zapytań dotyczących organizacji, firm lub marek.

Panele wiedzy zazwyczaj zawierają fakty, powiązane wyszukiwania, obrazy i linki do mediów społecznościowych.

7. Pakiety obrazów:

Jest to funkcja SERP, która jest prezentowana dla każdego zapytania wyszukiwania, które w szczególności odnosi się do obrazów lub dowolnego zapytania, które skorzystałoby z wyników wizualnych. Około 25% SERP w Google wyświetla obrazy, a wynik ten nadal rośnie.

W przypadku firm kliknięcie obrazu przez użytkownika powoduje przejście do obrazów Google, a nie witryny, do której należy obraz.

Pakiet obrazów jest prezentowany na różne sposoby. Ta funkcja działa na korzyść wyszukiwania grafiki w Google. Według Moz i Jumpshot 26% wyszukiwań w Google dotyczyło obrazów. Jedyna różnica polega na tym, że gdy użytkownik kliknie na konkretny obraz, zostaje przeniesiony na stronę.

8. Lokalny 3-pak:

Ta funkcja SERP zawiera listę i mapę trzech lokalnych firm jako wyniki z elementami rozszerzonymi. Zazwyczaj w przypadku zapytań dotyczących pobliskich organizacji lub firm wyświetlane są 3-paki Lokalne.

Użytkownicy szukający lokalnych firm często mają duże zainteresowanie wyszukiwaniem. Tak więc ocenianie pozycji w Lokalu – 3 paczki może być świetnym sposobem na przyciągnięcie nowych klientów.

Ta funkcja SERP jest przeznaczona szczególnie dla firm z fizycznymi, ceglanymi i zaprawowymi lokalizacjami. Ta funkcja SERP nie działa w przypadku firm internetowych.

9. Filmy:

Czasami Google wyświetla również karuzelę trzech filmów z YouTube . Może to być wyświetlane dla zapytań, takich jak „ jak zrobić ciasto ”. Użytkownicy mogą przewijać do powiązanych filmów i klikać preferowane wyniki.

10. Wyszukiwanie pionowe:

Takie wyszukiwanie pojawia się u góry strony, gdy Google musi wyodrębnić informacje z wielu odrębnych kategorii, takich jak filmy, wiadomości lub obrazy. Ta funkcja SERP jest wyświetlana głównie w przypadku zapytań związanych z określonymi lokalizacjami lub tematami.

Na przykład podczas wyszukiwania hasła „ Londyn ” Google wyświetli pionowe wyszukiwanie zawierające „ Najważniejsze rzeczy do zrobienia w Londynie ”.

11. Linki do podstron:

To kolejna funkcja SERP, która oferuje rozszerzoną grupę linków z określonej domeny. Zazwyczaj linki do witryn są wyświetlane, gdy użytkownik szuka określonej witryny lub organizacji.

Celem Google jest umożliwienie użytkownikom nawigowania bezpośrednio do strony witryny, której szukają.

12. Ludzie również pytają:

Pole „ Ludzie też pytają ” zawiera powiązane pytania, które pomogą użytkownikom zgłębić temat. Są one bardzo powszechne i często prezentowane w zapytaniu, które jest pytaniem bezpośrednim.

Wyszukiwarki proszą nawet o pola z dodatkowymi pytaniami związanymi z wyszukiwanym hasłem. Oferuje im więcej szczegółów na ten temat.

13. Najważniejsze historie:

Jest to kolejna funkcja SERP, która wyświetla popularne historie lub najnowsze wiadomości związane z określonym zapytaniem wyszukiwania. Google zawsze uwzględnia w tej funkcji trzy najlepsze artykuły. Każdy artykuł zawiera link źródłowy, obraz, nagłówek i datę publikacji artykułu.

Z tego powodu ta funkcja jest również popularnie nazywana „ w wiadomościach ”. Na przykład, jeśli szukasz konkretnego miasta lub kraju, Google wyświetla najpopularniejsze artykuły związane z tym miastem. Czasami najpopularniejsze artykuły mogą być wyświetlane z obrazami lub bez nich.

14. Twitter:

Ta funkcja SERP to grupa trzech najbardziej aktualnych tweetów z konta na Twitterze. Prezentowane wyniki mogą zawierać linki i obrazy.

Użytkownicy mogą przewinąć w prawo, aby wyświetlić dodatkowe tweety z tego konta.

15. Polecane fragmenty:

Fragmenty funkcji od Google są prawdopodobnie najlepszym sposobem dla firm na uzyskanie ekspozycji w organicznych SERPach. Zwykle są one określane jako „ pozycja 0 ”.

Zgodnie z Ahrefs 99% polecanych fragmentów pochodzi ze stron, które już zajmują najwyższe pozycje w SERPach. Aby zdobyć pozycję 0, niezwykle ważne jest, aby firmy zajmowały wysokie pozycje w SERP.

Polecane fragmenty są różnego rodzaju:

• Wycinki z wyróżnieniem akapitu — w celu zaprojektowania wycinków z wyróżnieniem w akapicie Google wyodrębnia tekst i obraz z określonej strony, aby odpowiadać na zapytania wyszukiwarek bezpośrednio w SERP.
• Wyróżnione fragmenty listy numerowanej — w tym przypadku wyniki wyszukiwania są wyświetlane w postaci list lub instrukcji numerycznych.
• Wyróżnione fragmenty listy wypunktowanej — w tej funkcji szczegóły są wyświetlane w formie wypunktowanej. Są one zwykle wyświetlane dla list nierankingowych, a informacje są pobierane z artykułów listicles.
• Fragmenty z wyróżnieniem tabeli – Czasami tabele są wyświetlane nad funkcjami SERP, które zawierają informacje, takie jak rankingi i statystyki.
• YouTube Featured Snippets — jest pobierany z YouTube i wyświetla głównie konkretny klip z filmu.

Wniosek:

SERP to ważna strona wyszukiwarki, która zawiera listę 10 najlepszych wyników wyszukiwania dla określonego zapytania. W Google SERP zawierają zarówno wyniki płatne, jak i organiczne. Jeśli chcesz zoptymalizować ruch organiczny na swojej stronie za pomocą odpowiednich słów kluczowych, ważne jest, aby zrozumieć funkcje SERP.