什麼是 SERP？ 它如何促進關鍵字研究？

搜索引擎優化或搜索引擎優化是任何旨在獲得在線流量的網站的關鍵部分。 但是很難跟上搜索引擎當前的變化。

尤其是當谷歌每天都推出新的變化時！

甚至，來自 Google 的 10 個藍色鏈接也無法像過去那樣帶來足夠的自然流量。

這是因為新的 SERP 功能。

SERP 是搜索引擎結果頁面的縮寫形式，使 SERP 遊戲對企業來說更加複雜。

而為了在搜索結果頁面中獲得最高位置，你必須完全了解有關 SERP 的一切。

在這篇文章中，您將了解什麼是 SERP，為什麼它如此重要，以及更多關於它的細節。

什麼是 SERP？

SERP 是搜索引擎結果頁面的縮寫名稱。 它是搜索引擎針對用戶的搜索查詢展示的搜索頁面。

SERP 作為一個術語適用於所有搜索引擎，包括 Yahoo、Bing、Google 等。

SERP列表的要素：

多年來，隨著谷歌搜索引擎於 1996 年開始，SERP 不斷發展，但 SERP 仍然包含三個核心元素：

• 描述
• 網址
• 標題

標題大約 70 個字符長，包括空格。 它是大膽的，深藍色的，必須脫穎而出。

描述是第二個元素，它是從頁面的元描述中提取的。 描述以深灰色顯示，包含 2-3 行約 160 個字符的文本。 用戶在搜索框中輸入的搜索查詢或關鍵字在描述中主要以粗體顯示。

通常，SERP 指的是谷歌搜索結果的第一頁，因為在搜索結果的第 1 頁之後顯示的任何內容都會收到較少的內容。

為什麼 SERP 對 SEO 很重要？

SERP 決定了您的網站在 Google 第一頁上的顯示方式。

例如，您在 Google 的首頁上針對特定關鍵字在您的網站上排名。

在您確定 SERP 功能推動下面的第 1 頁結果之前，這非常有效。

這意味著即使您能夠在第 1 頁上排名，您也不​​會獲得大量點擊。

此外，當您需要評估 SERP 時，還有一個重要因素需要考慮。 這是無點擊搜索。

無點擊搜索主要是因為 SERP 功能，例如 - 精選片段（直接答案）。

因此，您始終需要定位不包含眾多 SERP 功能的關鍵字。 這樣，您的結果可以脫穎而出並被點擊。

促成 SERP 的重要因素

有多種因素會影響在 Google 的 SERP 上首先列出和優先考慮的內容。

1. 域權限：

具有較高 DA 的網站在搜索算法中被優先考慮。 這是因為搜索引擎知道這些網站是值得信賴和可靠的。

2.關鍵詞相關性：

您網頁上與用戶搜索查詢相關的關鍵字越多，內容在 SERP 中出現的可能性就越大。

3. 用戶的實際位置：

搜索特定位置的結果的用戶對查看任何其他位置的結果不感興趣。 因此，谷歌會自動將位置考慮在內。 它也適用於非實物產品。

4、用戶瀏覽歷史：

用戶搜索的內容會影響他們看到的結果。 即使不同用戶之間相同查詢的結果存在差異，也會發生這種情況。

影響 SERP 的不同類型的搜索 – 搜索者意圖

有不同類型的搜索會影響 SERP。

1. 信息搜索：

用戶可以在此處查找有關特定主題的信息。 此類搜索的一個示例是“如何在門上安裝新鎖” 。

即使您有一家小企業，此類搜索也為您提供了一個獲得高排名的絕佳機會。 這是因為它提供了您可以涵蓋的各種主題和關鍵字。 此類搜索與定期放置 PPC 活動不同，因為搜索者的購買意願較低。

2. 事務搜索：

這些是用戶搜索要購買的東西的搜索。 這種搜索的一個例子是“打折稅收軟件”。 這表明購買意願很高。

此類搜索可能會出現 PPC 廣告，並且這些 SERP 競爭激烈。

3. 導航搜索：

在這種情況下，用戶嘗試搜索特定品牌或網站。 也許他們無法記住正確的 URL，或者他們忘記了品牌名稱。

在這種情況下，如果企業以競爭對手的流量為目標，則會顯示 PPC 活動。 但是，如果您是用戶正在搜索的網站，那麼在此搜索中獲得良好排名可能會很複雜。

SERP功能：

SERP 功能是搜索引擎結果頁面上的一種列表，不是自然結果。 通過自定義每個 SERP 以展示更詳細和相關的信息，此類功能為搜索者提供了增強的體驗。

基於 SERP 功能，搜索結果被分類然後列出。

目前，Google 上的 SERP 非常有用、準確且相關。 谷歌正試圖減少用戶識別他們正在搜索的內容所花費的精力和時間。

Google 會定期更改 SERP 功能並推出新功能。 這意味著目前有很多方法可以讓您的業務達到 SERP 的頂端。

目前，谷歌考慮以下 SERP 功能：

1. 豐富的答案：

也稱為快速答案、直接答案或答案框，它們通常顯示在 SERP 中以進行簡單查詢，例如“美國現在幾點？” 或'什麼是電動機？ '

谷歌沒有提供任何信用來提供這些答案。 這是因為谷歌認為共享的信息是公共領域的一部分。

2.富卡或手機：

富卡是移動富媒體搜索結果的友好版本。 大多數 Google 搜索都發生在移動設備上，因此制定移動優先策略至關重要。

3. 豐富的結果：

以前它們被稱為豐富的片段。 豐富的結果幾乎類似於標準的 Google SERP 列表。 唯一的區別是與標準的元描述、URL 和標題相比，它包含更多的細節。

提供的附加詳細信息通常是價格、附加鏈接或客戶評級。 該網站的運營商甚至可以包含名為Schema.org的結構化數據標記，以優化內容以在 Google 上獲得豐富的結果。

4. 知識圖譜：

知識圖顯示在有機結果上方或右側邊欄中。 它通常包括事實、圖像、地圖和相關的搜索主題。 SERP 功能通常用於查詢某些人、地點或主題。

為了創建知識圖譜，谷歌從自己的數據中提取信息，例如穀歌地圖等服務。 它還使用維基百科等外部資源。

5.知識卡：

它的工作原理類似於Rich Cards ，不同之處在於它們基於特定數據。 例如，如果您搜索博茲曼人口，您將看到一張知識卡，其中展示了包含相關詳細信息的答案。

此功能基於硬性和特定數據，因此很難對這些位置進行排名。

6.知識面板：

知識面板與知識圖幾乎相似。 谷歌從我的商家信息或谷歌地圖中提取信息只有一個例外。 因此，會顯示知識面板以查詢有關組織、企業或品牌的信息。

知識面板通常包括事實、相關搜索、圖像和社交媒體鏈接。

7. 圖像包：

這是一項 SERP 功能，適用於任何搜索查詢，特別是指圖像或任何將從視覺結果中受益的查詢。 谷歌上大約25% 的 SERP顯示圖像，這一結果繼續增加。

對於企業來說，當用戶點擊圖片時，他們會被帶到 Google 圖片，而不是圖片所屬的網站。

圖像包以不同的方式展示。 此功能有利於 Google 上的圖像搜索。 根據Moz 和 Jumpshot的說法，Google 上 26% 的搜索是針對圖片的。 唯一的區別是，當用戶單擊特定圖像時，他們會被帶到網站。

8. 本地 3 件裝：

此 SERP 功能包含三個本地企業的列表和地圖作為豐富的結果。 通常，會顯示本地 3 包以查詢附近的組織或企業。

尋找本地企業的用戶通常具有很高的搜索意圖。 因此，在 Local – 3 包中獲得位置可能是吸引新客戶的好方法。

此 SERP 功能專為擁有實體店和實體店的企業而設計。 此 SERP 功能不適用於在線公司。

9. 視頻：

有時谷歌還會展示三個 YouTube 視頻的輪播。 這可以針對諸如“如何製作蛋糕”之類的搜索查詢顯示。 用戶可以滾動到相關視頻並單擊他們喜歡的結果。

10.垂直搜索：

當 Google 需要從許多不同類別（如視頻、新聞或圖像）中提取信息時，此類搜索會出現在頁面頂部。 此 SERP 功能主要針對與特定位置或主題相關的查詢顯示。

例如，當您搜索“倫敦”時，Google 將顯示以“倫敦熱門活動”為特色的垂直搜索。

11. 附加鏈接：

這是另一個 SERP 功能，它提供來自特定域的擴展鏈接組。 通常，當用戶搜索特定網站或組織時，會顯示站點鏈接。

Google 的目的是讓用戶能夠直接導航到他們正在搜索的網站頁面。

12. 人們還問：

“人們也會問”框包含相關問題，以幫助用戶探索該主題。 它們非常常見，並且經常在搜索查詢中展示，這是一個直接的問題。

搜索甚至要求提供與其搜索查詢相關的其他問題的框。 它為他們提供了有關該主題的更多詳細信息。

13. 頭條新聞：

這是另一個 SERP 功能，可顯示與特定搜索查詢相關的熱門故事或突發新聞。 谷歌總是在這個功能中包含前三個故事。 每個故事都包含一個來源鏈接、圖片、標題和故事的發布日期。

出於這個原因，此功能也被俗稱為“新聞中”。 例如，如果您搜索特定城市或國家/地區，Google 會顯示與該城市相關的熱門新聞。 有時，頭條新聞可能會顯示有或沒有圖像。

14. 推特：

此 SERP 功能是一組來自 Twitter 帳戶的三個最新推文。 展示的結果可以包括鏈接和圖像。

用戶可以向右滾動以查看來自該帳戶的其他推文。

15. 精選片段：

來自 Google 的功能片段可能是企業在有機 SERP 中獲得曝光率的最佳方式。 通常，它們被稱為“位置 0 ”。

根據Ahrefs ，99% 的精選片段是從頁面中提取的，這些頁面已經在 SERP 中排名靠前。 為了贏得第 0 位，企業在 SERP 中排名靠前非常重要。

精選片段有多種類型：

• 段落特色片段——為了設計段落特色片段，谷歌從特定頁面中提取文本和圖像，以便直接在 SERP 中回答搜索者的查詢。
• 編號列表精選片段- 在此，搜索結果顯示在列表或編號說明中。
• 項目符號列表精選片段- 在此功能中，詳細信息以項目符號形式列出。 它們通常顯示為未排名的列表，並且信息是從列表文章中提取的。
• 表格精選片段- 有時，表格顯示在 SERP 功能上方，其中包含排名和統計信息等信息。
• YouTube 精選片段- 它是從 YouTube 中提取的，主要顯示視頻中的特定片段。

結論：

SERP 是一個重要的搜索引擎頁面，它列出了特定搜索查詢的前 10 個搜索結果。 在 Google 中，SERP 包含付費和自然搜索結果。 如果您希望使用相關關鍵字優化網站的自然流量，了解 SERP 功能非常重要。