¿Qué es SERP? ¿Cómo impulsa la investigación de palabras clave?

El SEO o la optimización de motores de búsqueda es una parte fundamental de cualquier sitio web que tenga como objetivo obtener tráfico en línea. Pero es difícil mantenerse al día con los cambios actuales en el motor de búsqueda.

¡Especialmente cuando Google introduce nuevos cambios todos los días!

Incluso, los 10 enlaces azules de Google no son capaces de generar suficiente tráfico orgánico como antes.

Es por las nuevas características SERP.

SERP es la forma abreviada de la página de resultados del motor de búsqueda y ha hecho que el juego SERP sea más complejo para las empresas.

Y para ganar la primera posición en la página de resultados de búsqueda, debe comprender completamente todo sobre SERP.

En esta publicación, aprenderá qué es SERP, por qué es tan importante y muchos más detalles al respecto.

¿Qué es SERP?

SERP es el nombre abreviado de la página de resultados del motor de búsqueda. Es la página de búsqueda que muestran los motores de búsqueda frente a la consulta de búsqueda de un usuario.

SERP como término es aplicable a todos los motores de búsqueda, incluidos Yahoo, Bing, Google, etc.

Los elementos del listado SERP:

A lo largo de los años, las SERP han evolucionado a medida que el motor de búsqueda de Google comenzó en 1996, pero aún así, las SERP contienen tres elementos centrales:

• Descripción
• URL
• Título

El título tiene alrededor de 70 caracteres , incluidos los espacios. Es audaz, de color azul oscuro, y debe sobresalir.

La descripción es el segundo elemento, que se extrae de la Meta descripción de una página. La descripción se muestra en color gris oscuro y consta de 2-3 líneas de texto de alrededor de 160 caracteres . La consulta de búsqueda o palabra clave que el usuario ingresa en el cuadro de búsqueda está principalmente en negrita en la descripción.

Por lo general, SERP se refiere a la primera página de los resultados de búsqueda de Google porque todo lo que se muestra después de la página 1 de los resultados de búsqueda recibe menos.

¿Por qué SERP es importante para SEO?

Los SERP determinan la forma en que su sitio web aparece en la primera página de Google.

Por ejemplo, se clasifica en la parte superior de su sitio web en la primera página de Google para una palabra clave en particular.

Esto funciona muy bien hasta que identificas que las funciones SERP empujan los resultados de la página 1 a continuación.

Esto implica que incluso si puede clasificarse en la página 1, no obtendrá numerosos clics.

Además, hay un factor vital a tener en cuenta cuando necesita evaluar los SERP. Se trata de búsquedas sin clic .

Las búsquedas sin clic se producen principalmente debido a la función SERP, por ejemplo, fragmentos destacados (respuestas directas).

Por esta razón, siempre debe apuntar a palabras clave que no incorporen numerosas funciones SERP. De esta manera, su resultado puede destacarse y recibir clics.

Factores importantes que contribuyen a SERP

Hay múltiples factores que contribuyen al contenido que se enumera y prioriza primero en el SERP de Google.

1. Autoridad de dominio:

Los sitios web con mayor DA tienen prioridad en los algoritmos de búsqueda. Es porque los motores de búsqueda saben que estos sitios web son confiables y confiables.

2. Relevancia de las palabras clave:

Cuantas más palabras clave en su página web sean relevantes para la consulta de búsqueda del usuario, más probable será que el contenido aparezca más alto en los SERP.

3. Ubicación Física del Usuario:

Los usuarios que buscan resultados para una ubicación específica no están interesados ​​en ver los resultados de ninguna otra ubicación. Por lo tanto, Google automáticamente toma en cuenta la ubicación. También es aplicable a productos no físicos.

4. Historial de navegación del Usuario:

Lo que el usuario está buscando afecta el resultado que ve. Esto ocurre incluso cuando el resultado difiere para la misma consulta entre usuarios separados.

Los diferentes tipos de búsquedas que afectan el SERP: intención de búsqueda

Hay diferentes tipos de búsquedas que afectan a SERP.

1. Búsquedas informativas:

Es donde los usuarios buscan información sobre un tema en particular. Un ejemplo de tales búsquedas es ' cómo instalar una nueva cerradura en la puerta '.

Estas búsquedas ofrecen una gran oportunidad para obtener una clasificación alta, incluso si tiene una pequeña empresa. Es porque ofrece una amplia variedad de temas y palabras clave que puedes cubrir. Tales búsquedas no son tan similares a las campañas de PPC que se colocan regularmente porque hay una baja intención de comprar de ellas.

2. Búsquedas transaccionales:

Estas son búsquedas en las que los usuarios buscan algo para comprar. Un ejemplo de esta búsqueda es ' software de descuento en impuestos '. Tales señales de alta intención de compra.

Es probable que se produzcan anuncios de PPC para tales búsquedas y estos SERP tienen una competencia intensa.

3. Búsquedas de navegación:

En esto, los usuarios intentan buscar una marca o sitio web en particular. Tal vez no puedan recordar la URL correcta o hayan olvidado el nombre de la marca.

En tal situación, las campañas de PPC se muestran si las empresas se dirigen al tráfico de los competidores. Pero si usted es el sitio web que buscan los usuarios, puede ser complejo clasificar bien para esta búsqueda.

Características SERP:

La función SERP es una especie de listado en la página de resultados del motor de búsqueda, que no es un resultado orgánico. Estas características ofrecen una experiencia mejorada a los buscadores al personalizar cada SERP para mostrar información más detallada y relevante.

Según las características de SERP, los resultados de la búsqueda se clasifican y luego se enumeran.

Actualmente, las SERP de Google son muy útiles, precisas y relevantes. Google está tratando de reducir la cantidad de esfuerzo y tiempo que les toma a los usuarios identificar lo que están buscando.

Google cambia regularmente las funciones de SERP e introduce otras nuevas. Implica que actualmente existen numerosas formas de llevar su negocio a la cima de los SERP.

Actualmente, Google considera las siguientes funciones SERP:

1. Respuesta rica:

También llamados respuestas rápidas, respuestas directas o cuadros de respuesta, generalmente se muestran en los SERP para consultas simples como " ¿cuál es la hora actual en los EE . UU.?" o ' ¿qué es un motor eléctrico? '

Google no proporciona ningún crédito para generar tales respuestas. Es porque Google considera que la información compartida es parte del dominio público.

2. Rich Card o móvil:

Las tarjetas enriquecidas son la versión amigable de los resultados enriquecidos móviles. La mayoría de las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles, por lo que es vital contar con una estrategia móvil primero.

3. Resultados enriquecidos:

Anteriormente se les llamaba fragmento enriquecido . Los resultados enriquecidos son casi similares a una lista SERP estándar de Google. La única diferencia es que contiene más detalles en comparación con la meta descripción, la URL y el título estándar.

Los detalles adicionales proporcionados suelen ser precios, enlaces adicionales o valoraciones de los clientes . Los operadores del sitio web pueden incluso incluir un marcado de datos estructurados llamado Schema.org para optimizar el contenido y obtener resultados enriquecidos en Google.

4. Gráficos de conocimiento:

Los gráficos de conocimiento se muestran encima de los resultados orgánicos o en la barra lateral del lado derecho. Por lo general, incluye datos, imágenes, mapas y temas de búsqueda relacionados. La función SERP se usa a menudo para consultas sobre ciertas personas, lugares o temas.

Para crear gráficos de conocimiento, Google extrae información de sus propios datos, como servicios como Google Maps. También utiliza fuentes externas como Wikipedia.

5. Tarjeta de conocimiento:

Funciona de manera similar a Rich Cards , con la excepción de que se basan en datos particulares. Por ejemplo, si busca en la población de Bozeman, verá una tarjeta de conocimiento que muestra la respuesta, incluidos los detalles relevantes.

Esta característica se basa en datos duros y específicos y, por lo tanto, es bastante difícil clasificar para tales lugares.

6. Panel de conocimiento:

El panel de conocimiento es casi similar a los gráficos de conocimiento. Solo tiene una excepción que Google extrae información de My Business Listings o Google Maps. Por lo tanto, los paneles de conocimiento se muestran para consultas sobre organizaciones, negocios o marcas.

Los paneles de conocimiento generalmente incluyen datos, búsquedas relacionadas, imágenes y enlaces de redes sociales.

7. Paquetes de imágenes:

Es una función SERP que se muestra para cualquier consulta de búsqueda que se refiera particularmente a imágenes o cualquier consulta que se beneficie de los resultados visuales. Alrededor del 25% de los SERP en Google muestran imágenes y este resultado continúa aumentando.

Para las empresas, cuando el usuario hace clic en una imagen, se las lleva a las imágenes de Google y no al sitio al que pertenece la imagen.

El paquete de imágenes se muestra de distintas formas. Esta característica funciona a favor de las búsquedas de imágenes en Google. Según Moz y Jumpshot , el 26% de las búsquedas en Google fueron de imágenes. La única diferencia es que cuando el usuario hace clic en una imagen en particular, se le lleva al sitio web.

8. Paquete de 3 locales:

Esta función SERP contiene una lista y un mapa de tres empresas locales como resultados enriquecidos. Por lo general, los paquetes de 3 locales se muestran para consultas sobre organizaciones o negocios cercanos.

Los usuarios que buscan empresas locales suelen tener una alta intención de búsqueda. Por lo tanto, obtener la posición en un local: los paquetes de 3 pueden ser una excelente manera de atraer nuevos clientes.

Esta función SERP está diseñada especialmente para empresas con ubicaciones físicas, físicas. Esta función SERP no funciona para empresas en línea.

9. Vídeos:

A veces, Google también mostrará un carrusel de tres videos de YouTube . Esto se puede mostrar para consultas de búsqueda como ' cómo hacer un pastel '. Los usuarios pueden desplazarse a los videos relacionados y hacer clic en sus resultados preferidos.

10. Búsqueda vertical:

Dicha búsqueda aparece en la parte superior de una página cuando se requiere que Google extraiga información de muchas categorías distintas, como videos, noticias o imágenes. Esta función SERP se muestra principalmente para consultas relacionadas con ubicaciones o temas específicos.

Por ejemplo, cuando busca " Londres ", Google mostrará una búsqueda vertical que incluye " Las mejores cosas para hacer en Londres ".

11. Enlaces de sitio:

Esta es otra característica SERP que ofrece un grupo ampliado de enlaces de un dominio en particular. Por lo general, los enlaces de sitios se muestran cuando un usuario busca un sitio web u organización en particular.

El objetivo de Google es permitir que los usuarios naveguen directamente a la página del sitio que están buscando.

12. La gente también pregunta:

El cuadro "La gente también pregunta " contiene preguntas relacionadas para ayudar a los usuarios a explorar el tema. Son muy comunes y, a menudo, se muestran para una consulta de búsqueda, que es una pregunta directa.

Las búsquedas incluso solicitan cuadros con preguntas adicionales relacionadas con su consulta de búsqueda. Les ofrece más detalles sobre el tema.

13. Historias destacadas:

Esta es otra característica SERP que muestra historias de tendencias o noticias de última hora relacionadas con una consulta de búsqueda específica. Google siempre incluye las tres historias principales en esta función. Cada historia contiene un enlace a la fuente, una imagen, un titular y la fecha de publicación de la historia.

Por este motivo, esta función también se conoce popularmente como ' en las noticias '. Por ejemplo, si busca una ciudad o un país específico, Google muestra las principales noticias relacionadas con esa ciudad. A veces, las historias principales pueden mostrarse con o sin imágenes.

14. Gorjeo:

Esta función SERP es un grupo de los tres tweets más recientes de una cuenta de Twitter. Los resultados mostrados pueden incluir enlaces e imágenes.

Los usuarios pueden desplazarse hacia la derecha para ver tweets adicionales de esa cuenta.

15. Fragmentos destacados:

Los fragmentos de características de Google son quizás la mejor manera para que las empresas ganen exposición en los SERP orgánicos. Por lo general, se les conoce como ' posición 0 '.

Según Ahrefs , el 99% de los fragmentos destacados se extraen de las páginas, que ya se encuentran en las primeras posiciones de los SERP. Para ganar la posición 0, es extremadamente importante que las empresas obtengan una clasificación alta en los SERP.

Los fragmentos destacados son de varios tipos:

• Fragmentos destacados de párrafo : para diseñar fragmentos destacados de párrafo, Google extrae texto y una imagen de una página en particular para responder las consultas de los buscadores directamente en los SERP.
• Fragmentos destacados de lista numerada : en esto, los resultados de la búsqueda se muestran en listas o instrucciones numéricas.
• Fragmentos destacados de la lista con viñetas : en esta función, los detalles se enumeran en forma de viñetas. Por lo general, se muestran para listas sin clasificar y la información se extrae de artículos de listas.
• Fragmentos destacados de la tabla : a veces, las tablas se muestran sobre las funciones SERP que contienen información como clasificaciones y estadísticas.
• Fragmentos destacados de YouTube : se extrae de YouTube y muestra principalmente un clip particular del video.

Conclusión:

SERP es una página importante del motor de búsqueda que enumera los 10 mejores resultados de búsqueda para una consulta de búsqueda específica. En Google, las SERP contienen resultados orgánicos y de pago. Si desea optimizar el tráfico orgánico de su sitio web con palabras clave relevantes, es importante comprender las características de SERP.