什么是 SERP？ 它如何促进关键字研究？
已发表: 2019-12-02搜索引擎优化或搜索引擎优化是任何旨在获得在线流量的网站的关键部分。 但是很难跟上搜索引擎当前的变化。
尤其是当谷歌每天都推出新的变化时！
甚至，来自 Google 的 10 个蓝色链接也无法像过去那样带来足够的自然流量。
这是因为新的 SERP 功能。
SERP 是搜索引擎结果页面的缩写形式，使 SERP 游戏对企业来说更加复杂。
而为了在搜索结果页面中获得最高位置，你必须完全了解有关 SERP 的一切。
在这篇文章中，您将了解什么是 SERP，为什么它如此重要，以及更多关于它的细节。
什么是 SERP？
SERP 是搜索引擎结果页面的缩写名称。 它是搜索引擎针对用户的搜索查询展示的搜索页面。
SERP 作为一个术语适用于所有搜索引擎，包括 Yahoo、Bing、Google 等。
SERP列表的要素：
多年来，随着谷歌搜索引擎于 1996 年开始，SERP 不断发展，但 SERP 仍然包含三个核心元素：
- 描述
- 网址
- 标题
标题大约 70 个字符长，包括空格。 它是大胆的，深蓝色的，必须脱颖而出。
描述是第二个元素，它是从页面的元描述中提取的。 描述以深灰色显示，包含 2-3 行约 160 个字符的文本。 用户在搜索框中输入的搜索查询或关键字在描述中主要以粗体显示。
通常，SERP 指的是谷歌搜索结果的第一页，因为在搜索结果的第 1 页之后显示的任何内容都会收到较少的内容。
为什么 SERP 对 SEO 很重要？
SERP 决定了您的网站在 Google 第一页上的显示方式。
例如，您在 Google 的首页上针对特定关键字在您的网站上排名。
在您确定 SERP 功能推动下面的第 1 页结果之前，这非常有效。
这意味着即使您能够在第 1 页上排名，您也不会获得大量点击。
此外，当您需要评估 SERP 时，还有一个重要因素需要考虑。 这是无点击搜索。
无点击搜索主要是因为 SERP 功能，例如 - 精选片段（直接答案）。
因此，您始终需要定位不包含众多 SERP 功能的关键字。 这样，您的结果可以脱颖而出并被点击。
促成 SERP 的重要因素
有多种因素会影响在 Google 的 SERP 上首先列出和优先考虑的内容。
1. 域权限：
具有较高 DA 的网站在搜索算法中被优先考虑。 这是因为搜索引擎知道这些网站是值得信赖和可靠的。
2.关键词相关性：
您网页上与用户搜索查询相关的关键字越多，内容在 SERP 中出现的可能性就越大。
3. 用户的实际位置：
搜索特定位置的结果的用户对查看任何其他位置的结果不感兴趣。 因此，谷歌会自动将位置考虑在内。 它也适用于非实物产品。
4、用户浏览历史：
用户搜索的内容会影响他们看到的结果。 即使不同用户之间相同查询的结果存在差异，也会发生这种情况。
影响 SERP 的不同类型的搜索 – 搜索者意图
有不同类型的搜索会影响 SERP。
1. 信息搜索：
用户可以在此处查找有关特定主题的信息。 此类搜索的一个示例是“如何在门上安装新锁” 。
即使您有一家小企业，此类搜索也为您提供了一个获得高排名的绝佳机会。 这是因为它提供了您可以涵盖的各种主题和关键字。 此类搜索与定期放置 PPC 活动不同，因为搜索者的购买意愿较低。
2. 事务搜索：
这些是用户搜索要购买的东西的搜索。 这种搜索的一个例子是“打折税收软件”。 这表明购买意愿很高。
此类搜索可能会出现 PPC 广告，并且这些 SERP 竞争激烈。
3. 导航搜索：
在这种情况下，用户尝试搜索特定品牌或网站。 也许他们无法记住正确的 URL，或者他们忘记了品牌名称。
在这种情况下，如果企业以竞争对手的流量为目标，则会显示 PPC 活动。 但是，如果您是用户正在搜索的网站，那么在此搜索中获得良好排名可能会很复杂。
SERP功能：
SERP 功能是搜索引擎结果页面上的一种列表，不是自然结果。 通过自定义每个 SERP 以展示更详细和相关的信息，此类功能为搜索者提供了增强的体验。
基于 SERP 功能，搜索结果被分类然后列出。
目前，Google 上的 SERP 非常有用、准确且相关。 谷歌正试图减少用户识别他们正在搜索的内容所花费的精力和时间。
Google 会定期更改 SERP 功能并推出新功能。 这意味着目前有很多方法可以让您的业务达到 SERP 的顶端。
目前，谷歌考虑以下 SERP 功能：
1. 丰富的答案：
也称为快速答案、直接答案或答案框，它们通常显示在 SERP 中以进行简单查询，例如“美国现在几点？” 或'什么是电动机？ '
谷歌没有提供任何信用来提供这些答案。 这是因为谷歌认为共享的信息是公共领域的一部分。
2.富卡或手机：
富卡是移动富媒体搜索结果的友好版本。 大多数 Google 搜索都发生在移动设备上，因此制定移动优先策略至关重要。
3. 丰富的结果：
以前它们被称为丰富的片段。 丰富的结果几乎类似于标准的 Google SERP 列表。 唯一的区别是与标准的元描述、URL 和标题相比，它包含更多的细节。
提供的附加详细信息通常是价格、附加链接或客户评级。 该网站的运营商甚至可以包含名为Schema.org的结构化数据标记，以优化内容以在 Google 上获得丰富的结果。
4. 知识图谱：
知识图显示在有机结果上方或右侧边栏中。 它通常包括事实、图像、地图和相关的搜索主题。 SERP 功能通常用于查询某些人、地点或主题。
为了创建知识图谱，谷歌从自己的数据中提取信息，例如谷歌地图等服务。 它还使用维基百科等外部资源。
5.知识卡：
它的工作原理类似于Rich Cards ，不同之处在于它们基于特定数据。 例如，如果您搜索博兹曼人口，您将看到一张知识卡，其中展示了包含相关详细信息的答案。
此功能基于硬性和特定数据，因此很难对这些位置进行排名。
6.知识面板：
知识面板与知识图几乎相似。 谷歌从我的商家信息或谷歌地图中提取信息只有一个例外。 因此，会显示知识面板以查询有关组织、企业或品牌的信息。
知识面板通常包括事实、相关搜索、图像和社交媒体链接。
7. 图像包：
这是一项 SERP 功能，适用于任何搜索查询，特别是指图像或任何将从视觉结果中受益的查询。 谷歌上大约25% 的 SERP显示图像，这一结果继续增加。
对于企业来说，当用户点击图片时，他们会被带到 Google 图片，而不是图片所属的网站。
图像包以不同的方式展示。 此功能有利于 Google 上的图像搜索。 根据Moz 和 Jumpshot的说法，Google 上 26% 的搜索是针对图片的。 唯一的区别是，当用户单击特定图像时，他们会被带到网站。
8. 本地 3 件装：
此 SERP 功能包含三个本地企业的列表和地图作为丰富的结果。 通常，会显示本地 3 包以查询附近的组织或企业。
寻找本地企业的用户通常具有很高的搜索意图。 因此，在 Local – 3 包中获得位置可能是吸引新客户的好方法。
此 SERP 功能专为拥有实体店和实体店的企业而设计。 此 SERP 功能不适用于在线公司。
9. 视频：
有时谷歌还会展示三个 YouTube 视频的轮播。 这可以针对诸如“如何制作蛋糕”之类的搜索查询显示。 用户可以滚动到相关视频并单击他们喜欢的结果。
10.垂直搜索：
当 Google 需要从许多不同类别（如视频、新闻或图像）中提取信息时，此类搜索会出现在页面顶部。 此 SERP 功能主要针对与特定位置或主题相关的查询显示。
例如，当您搜索“伦敦”时，Google 将显示以“伦敦热门活动”为特色的垂直搜索。
11. 附加链接：
这是另一个 SERP 功能，它提供来自特定域的扩展链接组。 通常，当用户搜索特定网站或组织时，会显示站点链接。
Google 的目的是让用户能够直接导航到他们正在搜索的网站页面。
12. 人们还问：
“人们也会问”框包含相关问题，以帮助用户探索该主题。 它们非常常见，并且经常在搜索查询中展示，这是一个直接的问题。
搜索甚至要求提供与其搜索查询相关的其他问题的框。 它为他们提供了有关该主题的更多详细信息。
13. 头条新闻：
这是另一个 SERP 功能，可显示与特定搜索查询相关的热门故事或突发新闻。 谷歌总是在这个功能中包含前三个故事。 每个故事都包含一个来源链接、图片、标题和故事的发布日期。
出于这个原因，此功能也被俗称为“新闻中”。 例如，如果您搜索特定城市或国家/地区，Google 会显示与该城市相关的热门新闻。 有时，头条新闻可能会显示有或没有图像。
14. 推特：
此 SERP 功能是一组来自 Twitter 帐户的三个最新推文。 展示的结果可以包括链接和图像。
用户可以向右滚动以查看来自该帐户的其他推文。
15. 精选片段：
来自 Google 的功能片段可能是企业在有机 SERP 中获得曝光率的最佳方式。 通常，它们被称为“位置 0 ”。
根据Ahrefs ，99% 的精选片段是从页面中提取的，这些页面已经在 SERP 中排名靠前。 为了赢得第 0 位，企业在 SERP 中排名靠前非常重要。
精选片段有多种类型：
- 段落特色片段——为了设计段落特色片段，谷歌从特定页面中提取文本和图像，以便直接在 SERP 中回答搜索者的查询。
- 编号列表精选片段- 在此，搜索结果显示在列表或编号说明中。
- 项目符号列表精选片段- 在此功能中，详细信息以项目符号形式列出。 它们通常显示为未排名的列表，并且信息是从列表文章中提取的。
- 表格精选片段- 有时，表格显示在 SERP 功能上方，其中包含排名和统计信息等信息。
- YouTube 精选片段- 它是从 YouTube 中提取的，主要显示视频中的特定片段。
结论：
SERP 是一个重要的搜索引擎页面，它列出了特定搜索查询的前 10 个搜索结果。 在 Google 中，SERP 包含付费和自然搜索结果。 如果您希望使用相关关键字优化网站的自然流量，了解 SERP 功能非常重要。