O que é SERP? Como isso aumenta a pesquisa de palavras-chave?

SEO ou Search Engine Optimization é uma parte crítica de qualquer site com o objetivo de obter tráfego online. Mas é difícil acompanhar as mudanças atuais no mecanismo de busca.

Especialmente quando novas mudanças são introduzidas pelo Google todos os dias!

Mesmo, os 10 links azuis do Google não são capazes de direcionar tráfego orgânico suficiente como costumavam trazer.

É por causa dos novos recursos SERP.

SERP é a forma abreviada de Search Engine Results Page e tornou o jogo SERP mais complexo para as empresas.

E para conquistar a primeira posição na página de resultados de pesquisa, você precisa entender completamente tudo sobre SERP.

Neste post, você aprenderá o que é SERP, por que é tão importante e muito mais detalhes sobre isso.

O que é SERP?

SERP é o nome abreviado para a página de resultados do mecanismo de pesquisa. É a página de pesquisa que os mecanismos de pesquisa exibem em relação à consulta de pesquisa de um usuário.

SERP como um termo é aplicável a todos os mecanismos de pesquisa, incluindo Yahoo, Bing, Google, etc.

Os elementos da listagem SERP:

Ao longo dos anos, os SERPs evoluíram quando o mecanismo de pesquisa do Google começou em 1996, mas ainda assim, os SERPs contêm três elementos principais:

• Descrição
• URL
• Título

O título tem cerca de 70 caracteres incluindo espaços. É ousado, azul escuro e deve se destacar.

A descrição é o segundo elemento, que é extraído da Meta descrição de uma página. A descrição é apresentada na cor cinza escuro e é composta por 2-3 linhas de texto com cerca de 160 caracteres . A consulta de pesquisa ou palavra-chave que o usuário insere na caixa de pesquisa está principalmente em negrito na descrição.

Normalmente, SERP refere-se à primeira página dos resultados de pesquisa do Google porque qualquer coisa exibida após a página 1 dos resultados da pesquisa recebe menos.

Por que SERP é importante para SEO?

Os SERPs determinam a maneira como seu site aparece na primeira página do Google.

Por exemplo, você está no topo do seu site na primeira página do Google para uma palavra-chave específica.

Isso funciona muito bem até você identificar que os recursos SERP empurram os resultados da página 1 abaixo.

Isso significa que, mesmo que você consiga classificar na página 1, não ganhará muitos cliques.

Além disso, há um fator vital a ser considerado quando você precisa avaliar os SERPs. Trata -se de pesquisas sem cliques .

As buscas sem clique ocorrem principalmente por causa do recurso SERP, por exemplo – Featured Snippets (respostas diretas).

Por esse motivo, você sempre precisa segmentar palavras-chave que não incorporem vários recursos de SERP. Dessa forma, seu resultado pode se destacar e ser clicado.

Fatores importantes que contribuem para a SERP

Existem vários fatores que contribuem para o conteúdo listado e priorizado primeiro na SERP do Google.

1. Autoridade de Domínio:

Sites com maior DA têm prioridade nos algoritmos de busca. É porque os motores de busca sabem que esses sites são confiáveis ​​e confiáveis.

2. Relevância da palavra-chave:

Quanto mais palavras-chave em sua página da web forem relevantes para a consulta de pesquisa do usuário, mais provável será que o conteúdo apareça mais alto nas SERPs.

3. Localização Física do Usuário:

Os usuários que pesquisam resultados para um local específico não estão interessados ​​em ver os resultados de nenhum outro local. Assim, o Google automaticamente leva em consideração a localização. Também é aplicável para produtos não físicos.

4. Histórico de navegação do usuário:

O que o usuário está procurando impacta o resultado que ele vê. Isso ocorre mesmo quando o resultado difere para a mesma consulta entre usuários separados.

Os diferentes tipos de pesquisas que afetam a SERP - Searcher Intent

Existem diferentes tipos de pesquisas que afetam a SERP.

1. Pesquisas informativas:

É onde os usuários buscam informações sobre um determinado assunto. Um exemplo dessas pesquisas é ' como instalar uma nova fechadura na porta '.

Essas pesquisas oferecem uma ótima oportunidade de classificação alta, mesmo se você tiver uma pequena empresa. É porque oferece uma grande variedade de tópicos e palavras-chave que você pode cobrir. Essas pesquisas não são tão parecidas com campanhas PPC colocadas regularmente porque há uma baixa intenção do pesquisador de comprar delas.

2. Pesquisas Transacionais:

São pesquisas em que os usuários estão procurando algo para comprar. Um exemplo dessa pesquisa é ' desconto em software de tributação '. Tais sinais de alta intenção de compra.

É provável que os anúncios PPC ocorram para essas pesquisas e esses SERPs têm uma concorrência intensa.

3. Pesquisas de navegação:

Neste, os usuários tentam pesquisar uma determinada marca ou site. Talvez eles não consigam lembrar o URL correto ou tenham esquecido o nome da marca.

Em tal situação, as campanhas de PPC são mostradas se as empresas segmentarem o tráfego dos concorrentes. Mas se você é o site que os usuários estão procurando, pode ser complexo classificar bem para essa pesquisa.

Características do SERP:

O recurso SERP é um tipo de listagem na página de resultados do mecanismo de pesquisa, que não é um resultado orgânico. Esses recursos oferecem uma experiência aprimorada aos pesquisadores, personalizando cada SERP para exibir informações mais detalhadas e relevantes.

Com base nos recursos de SERP, os resultados da pesquisa são categorizados e listados.

Atualmente, as SERPs no Google são altamente úteis, precisas e relevantes. O Google está tentando reduzir o esforço e o tempo que os usuários levam para identificar o que estão procurando.

O Google está mudando regularmente os recursos de SERP e introduzindo novos. Isso implica que atualmente existem várias maneiras de levar sua empresa ao topo das SERPs.

Atualmente, o Google considera os seguintes recursos SERP:

1. Resposta Rica:

Também chamadas de respostas rápidas, respostas diretas ou caixas de resposta, elas geralmente são exibidas nas SERPs para consultas simples, como ' qual é a hora atual nos EUA ?' ou ' o que é um motor elétrico? '

Não há crédito fornecido pelo Google para obter tais respostas. É porque o Google considera que as informações compartilhadas são de domínio público.

2. Rich Card ou Celular:

Os rich cards são a versão amigável dos rich results para celular. A maioria das pesquisas do Google ocorre em dispositivos móveis, por isso é vital ter uma estratégia mobile-first.

3. Pesquisa aprimorada:

Anteriormente, eles eram chamados de rich snippet . Os resultados avançados são quase semelhantes a uma listagem padrão do Google SERP. A única diferença é que ele contém mais detalhes em comparação com a descrição Meta padrão, URL e título.

Os detalhes adicionais fornecidos geralmente são preços, links adicionais ou avaliações de clientes . Os operadores do site podem até incluir marcação de dados estruturados chamada Schema.org para otimizar o conteúdo para resultados avançados no Google.

4. Gráficos de Conhecimento:

Os Gráficos de conhecimento são exibidos acima dos resultados orgânicos ou na barra lateral do lado direito. Geralmente inclui fatos, imagens, mapas e tópicos de pesquisa relacionados. O recurso SERP é frequentemente usado para consultas sobre determinadas pessoas, lugares ou tópicos.

Para criar Gráficos de Conhecimento, o Google extrai informações de seus próprios dados, como serviços como o Google Maps. Ele também usa fontes externas como a Wikipedia.

5. Cartão de Conhecimento:

Funciona de forma semelhante aos Rich Cards , com a exceção de que eles são baseados em dados específicos. Por exemplo, se você pesquisar a população de Bozeman, verá um Cartão de Conhecimento apresentando a resposta, incluindo detalhes relevantes.

Esse recurso é baseado em dados concretos e específicos e, portanto, é bastante difícil classificar esses pontos.

6. Painel de Conhecimento:

O painel de conhecimento é quase semelhante aos gráficos de conhecimento. Tem apenas uma exceção que o Google extrai informações de Minhas listagens de negócios ou do Google Maps. Assim, os painéis de conhecimento são exibidos para consultas sobre organizações, negócios ou marcas.

Os painéis de conhecimento geralmente incluem fatos, pesquisas relacionadas, imagens e links de mídia social.

7. Pacotes de imagens:

É um recurso SERP que é exibido para qualquer consulta de pesquisa que se refira particularmente a imagens ou qualquer consulta que se beneficie dos resultados visuais. Cerca de 25% das SERPs no Google exibem imagens e esse resultado continua aumentando.

Para as empresas, quando uma imagem é clicada pelo usuário, eles são levados para o Google Images e não para o site ao qual a imagem pertence.

O pacote de imagens é exibido de maneiras distintas. Esse recurso funciona a favor das pesquisas de imagens no Google. Segundo Moz e Jumpshot , 26% das buscas no Google foram por imagens. A única diferença é que quando o usuário clica em uma determinada imagem, ele é levado ao site.

8. Pacote de 3 locais:

Esse recurso SERP contém uma lista e um mapa de três empresas locais como resultados avançados. Normalmente, os pacotes de 3 locais são exibidos para consultas sobre organizações ou empresas próximas.

Os usuários que procuram empresas locais geralmente possuem alta intenção de pesquisa. Portanto, marcar a posição em um Local – 3 pacotes pode ser uma ótima maneira de trazer novos clientes.

Esse recurso SERP foi projetado especialmente para empresas com locais físicos, físicos e de argamassa. Esse recurso SERP não funciona para empresas online.

9. Vídeos:

Às vezes, o Google também exibe um carrossel de três vídeos do YouTube . Isso pode ser exibido para consultas de pesquisa como ' como fazer um bolo '. Os usuários podem rolar para os vídeos relacionados e clicar em seus resultados preferidos.

10. Pesquisa vertical:

Essa pesquisa aparece na parte superior de uma página quando o Google precisa extrair informações de várias categorias distintas, como vídeos, notícias ou imagens. Esse recurso SERP é exibido principalmente para consultas relacionadas a locais ou tópicos específicos.

Por exemplo, quando você pesquisa por ' Londres ', o Google mostra uma pesquisa vertical que apresenta ' O que fazer em Londres '.

11. Sitelinks:

Este é outro recurso SERP que oferece um grupo expandido de links de um domínio específico. Normalmente, os links do site são exibidos quando um usuário pesquisa um determinado site ou organização.

O objetivo do Google é permitir que os usuários naveguem diretamente para a página do site que estão procurando.

12. As pessoas também perguntam:

A caixa ' As pessoas também perguntam ' contém perguntas relacionadas para ajudar os usuários a explorar o tópico. Eles são altamente comuns e frequentemente exibidos para uma consulta de pesquisa, que é uma pergunta direta.

As pesquisas até pedem caixas com perguntas adicionais relacionadas à consulta de pesquisa. Oferece-lhes mais detalhes sobre o tema.

13. Principais histórias:

Esse é outro recurso de SERP que exibe histórias de tendências ou notícias de última hora relacionadas a uma consulta de pesquisa específica. O Google sempre inclui as três principais histórias nesse recurso. Cada história contém um link de fonte, imagem, título e a data em que a história foi publicada.

Por esse motivo, esse recurso também é popularmente conhecido como ' in the news '. Por exemplo, se você pesquisar uma cidade ou país específico, o Google exibirá as principais notícias relacionadas a essa cidade. Às vezes, as principais notícias podem ser exibidas com ou sem imagens.

14. Twitter:

Esse recurso SERP é um grupo de três tweets mais atuais de uma conta do Twitter. Os resultados apresentados podem incluir links e imagens.

Os usuários podem rolar para a direita para visualizar tweets adicionais dessa conta.

15. Trechos em destaque:

Os snippets de recursos do Google são talvez a melhor maneira de as empresas ganharem exposição nas SERPs orgânicas. Normalmente, eles são referidos como ' posição 0 '.

De acordo com o Ahrefs , 99% dos snippets em destaque são extraídos das páginas, que já estão nas primeiras posições nas SERPs. Para conquistar a posição 0, é extremamente importante que as empresas tenham uma classificação alta nos SERPs.

Os snippets em destaque são de vários tipos:

• Snippets em destaque de parágrafo – Para criar snippets em destaque de parágrafo, o Google extrai texto e uma imagem de uma página específica para responder às consultas dos pesquisadores diretamente nas SERPs.
• Snippets em destaque da lista numerada – Neste, os resultados da pesquisa são exibidos em listas ou instruções numéricas.
• Snippets em destaque da lista com marcadores – neste recurso, os detalhes são listados em um formulário com marcadores. Eles geralmente são exibidos para listas não classificadas e as informações são extraídas de artigos de lista.
• Snippets em destaque da tabela – Às vezes, as tabelas são exibidas acima dos recursos SERP que contêm informações como classificações e estatísticas.
• Snippets em destaque do YouTube – É extraído do YouTube e exibe principalmente um clipe específico do vídeo.

Conclusão:

SERP é uma página importante do mecanismo de pesquisa que lista os 10 principais resultados de pesquisa para uma consulta de pesquisa específica. No Google, as SERPs contêm resultados pagos e orgânicos. Se você deseja otimizar o tráfego orgânico do seu site com palavras-chave relevantes, é importante entender os recursos de SERP.