Qu'est-ce que le SERP ? Comment stimule-t-il la recherche de mots-clés ?

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est un élément essentiel de tout site Web visant à générer du trafic en ligne. Mais il est difficile de suivre les changements actuels du moteur de recherche.

Surtout quand de nouveaux changements sont introduits par Google chaque jour !

Même les 10 liens bleus de Google ne sont pas en mesure de générer suffisamment de trafic organique comme ils en apportaient auparavant.

C'est à cause des nouvelles fonctionnalités SERP.

SERP est la forme abrégée de Search Engine Results Page et a rendu le jeu SERP plus complexe pour les entreprises.

Et pour gagner la première place dans la page des résultats de recherche, vous devez tout comprendre à propos du SERP.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le SERP, pourquoi il est si important et beaucoup plus de détails à ce sujet.

Qu'est-ce que le SERP ?

SERP est le nom abrégé de la page de résultats du moteur de recherche. C'est la page de recherche que les moteurs de recherche présentent par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur.

SERP en tant que terme s'applique à tous les moteurs de recherche, y compris Yahoo, Bing, Google, etc.

Les éléments de la liste SERP :

Au fil des ans, les SERP ont évolué avec le lancement du moteur de recherche Google en 1996, mais les SERP contiennent toujours trois éléments principaux :

• La description
• URL
• Titre

Le titre comporte environ 70 caractères , espaces compris. Il est audacieux, bleu foncé et doit se démarquer.

La description est le deuxième élément, qui est extrait de la Meta description d'une page. La description est affichée en gris foncé et comprend 2-3 lignes de texte d'environ 160 caractères . La requête de recherche ou le mot-clé que l'utilisateur saisit dans le champ de recherche est principalement en gras dans la description.

Habituellement, SERP fait référence à la première page des résultats de recherche Google, car tout ce qui est affiché après la page 1 des résultats de recherche reçoit moins.

Pourquoi SERP est important pour le référencement ?

Les SERP déterminent la façon dont votre site Web apparaît sur la première page de Google.

Par exemple, vous vous classez en haut de votre site Web sur la première page de Google pour un mot clé particulier.

Cela fonctionne très bien jusqu'à ce que vous identifiiez que les fonctionnalités SERP poussent les résultats de la page 1 ci-dessous.

Cela implique que même si vous êtes en mesure de vous classer sur la page 1, vous n'obtiendrez pas de nombreux clics.

De plus, il y a un facteur essentiel à prendre en considération lorsque vous devez évaluer les SERP. Il s'agit de recherches sans clic .

Les recherches sans clic se produisent principalement en raison de la fonctionnalité SERP, par exemple - Featured Snippets (réponses directes).

Pour cette raison, vous devez toujours cibler des mots clés qui n'intègrent pas de nombreuses fonctionnalités SERP. De cette façon, votre résultat peut se démarquer et être cliqué.

Facteurs importants qui contribuent au SERP

Il existe plusieurs facteurs qui contribuent au contenu qui est répertorié et priorisé en premier sur le SERP de Google.

1. Autorité de domaine :

Les sites Web avec un DA plus élevé sont prioritaires dans les algorithmes de recherche. C'est parce que les moteurs de recherche savent que ces sites Web sont dignes de confiance et fiables.

2. Pertinence des mots clés :

Plus les mots clés de votre page Web sont pertinents pour la requête de recherche de l'utilisateur, plus il est probable que le contenu apparaisse plus haut dans les SERP.

3. Emplacement physique de l'utilisateur :

Les utilisateurs qui recherchent des résultats pour un emplacement spécifique ne souhaitent pas voir les résultats pour un autre emplacement. Par conséquent, Google prend automatiquement en compte l'emplacement. Il s'applique également aux produits non physiques.

4. Historique de navigation de l'Utilisateur :

Ce que l'utilisateur recherche a un impact sur le résultat qu'il voit. Cela se produit même lorsque les résultats diffèrent pour la même requête entre des utilisateurs distincts.

Les différents types de recherches qui affectent le SERP - Intention du chercheur

Il existe différents types de recherches qui affectent le SERP.

1. Recherches d'informations :

C'est là que les utilisateurs recherchent des informations sur un sujet particulier. Un exemple de telles recherches est « comment installer une nouvelle serrure dans la porte ».

De telles recherches offrent une excellente opportunité de se classer haut même si vous avez une petite entreprise. C'est parce qu'il offre une grande variété de sujets et de mots-clés que vous pouvez couvrir. De telles recherches ne sont pas aussi similaires à des campagnes PPC placées régulièrement car il y a une faible intention du chercheur d'acheter chez elles.

2. Recherches transactionnelles :

Ce sont des recherches où les utilisateurs recherchent quelque chose à acheter. Un exemple de cette recherche est « logiciel d'escompte sur la fiscalité ». De tels signaux indiquent une forte intention d'achat.

Les annonces PPC sont susceptibles de se produire pour de telles recherches et ces SERP ont une concurrence intense.

3. Recherches de navigation :

En cela, les utilisateurs essaient de rechercher une marque ou un site Web particulier. Peut-être qu'ils ne se souviennent pas de l'URL correcte ou qu'ils ont oublié le nom de la marque.

Dans une telle situation, les campagnes PPC sont affichées si les entreprises ciblent le trafic des concurrents. Mais si vous êtes le site Web que les utilisateurs recherchent, il peut être complexe de bien se classer pour cette recherche.

Fonctionnalités SERP :

La fonctionnalité SERP est une sorte de liste sur la page de résultats du moteur de recherche, qui n'est pas un résultat organique. Ces fonctionnalités offrent une expérience améliorée aux chercheurs en personnalisant chaque SERP pour présenter des informations plus détaillées et pertinentes.

Sur la base des fonctionnalités SERP, les résultats de la recherche sont classés puis répertoriés.

Actuellement, les SERP sur Google sont très utiles, précis et pertinents. Google essaie de réduire les efforts et le temps nécessaires aux utilisateurs pour identifier ce qu'ils recherchent.

Google modifie régulièrement les fonctionnalités SERP et en introduit de nouvelles. Cela implique qu'il existe actuellement de nombreuses façons de placer votre entreprise au sommet des SERP.

Actuellement, Google considère les fonctionnalités SERP suivantes :

1. Réponse riche :

Aussi appelées réponses rapides, réponses directes ou boîtes de réponse , elles sont généralement affichées dans les SERP pour des requêtes simples telles que « quelle est l'heure actuelle aux États-Unis ? » ou ' qu'est-ce qu'un moteur électrique ? '

Il n'y a aucun crédit fourni par Google pour obtenir de telles réponses. C'est parce que Google considère que les informations partagées font partie du domaine public.

2. Carte riche ou mobile :

Les cartes enrichies sont la version conviviale des résultats enrichis pour mobile. La plupart des recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles, il est donc essentiel d'avoir une stratégie axée sur le mobile.

3. Résultats riches :

Auparavant, ils s'appelaient un extrait enrichi . Les résultats riches sont presque similaires à une liste standard de Google SERP. La seule différence est qu'il contient plus de détails par rapport à la méta description, l'URL et le titre standard.

Les détails supplémentaires fournis sont généralement des prix, des liens supplémentaires ou des évaluations de clients . Les opérateurs du site Web peuvent même inclure un balisage de données structuré appelé Schema.org pour optimiser le contenu pour des résultats riches sur Google.

4. Graphiques de connaissances :

Les Knowledge Graphs sont présentés au-dessus des résultats organiques ou dans la barre latérale sur le côté droit. Il comprend généralement des faits, des images, des cartes et des rubriques de recherche connexes. La fonctionnalité SERP est souvent utilisée pour les requêtes sur certaines personnes, lieux ou sujets.

Pour créer des Knowledge Graphs, Google extrait des informations de ses propres données telles que des services comme Google Maps. Il utilise également des sources externes comme Wikipedia.

5. Carte de connaissances :

Cela fonctionne de la même manière que les Rich Cards , à l'exception qu'elles sont basées sur des données particulières. Par exemple, si vous recherchez la population Bozeman, vous verrez une carte de connaissances présentant la réponse, y compris les détails pertinents.

Cette fonctionnalité est basée sur des données précises et spécifiques et il est donc assez difficile de se classer pour de tels spots.

6. Panneau de connaissances :

Le panneau Knowledge est presque similaire aux Knowledge Graphs. Il n'y a qu'une seule exception : Google extrait des informations de Mes fiches d'entreprise ou de Google Maps. Par conséquent, les panneaux de connaissances sont affichés pour les requêtes sur les organisations, les entreprises ou les marques.

Les panneaux de connaissances incluent généralement des faits, des recherches associées, des images et des liens vers les réseaux sociaux.

7. Packs d'images :

Il s'agit d'une fonctionnalité SERP qui est présentée pour toute requête de recherche qui fait particulièrement référence à des images ou toute requête qui bénéficierait des résultats visuels. Environ 25% des SERPs sur Google, affichent des images et ce résultat ne cesse d'augmenter.

Pour les entreprises, lorsqu'une image est cliquée par l'utilisateur, elle est redirigée vers les images Google et non vers le site auquel l'image appartient.

Le pack d'images est présenté de manière distincte. Cette fonctionnalité fonctionne en faveur des recherches d'images sur Google. Selon Moz et Jumpshot , 26 % des recherches sur Google concernaient des images. La seule différence est que lorsque l'utilisateur clique sur une image particulière, il est redirigé vers le site Web.

8. Pack de 3 locaux :

Cette fonctionnalité SERP contient une liste et une carte de trois entreprises locales comme résultats riches. Habituellement, les packs de 3 locaux sont affichés pour les requêtes sur les organisations ou les entreprises à proximité.

Les utilisateurs à la recherche d'entreprises locales ont souvent une intention de recherche élevée. Donc, marquer la position dans un Local - 3 packs peut être un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients.

Cette fonctionnalité SERP est conçue en particulier pour les entreprises disposant d'emplacements physiques, de brique et de mortier. Cette fonctionnalité SERP ne fonctionne pas pour les entreprises en ligne.

9. Vidéos :

Parfois, Google présentera également un carrousel de trois vidéos YouTube . Cela peut être affiché pour des requêtes de recherche telles que « comment faire un gâteau ». Les utilisateurs peuvent faire défiler les vidéos associées et cliquer sur leurs résultats préférés.

10. Recherche verticale :

Une telle recherche apparaît en haut d'une page lorsque Google doit extraire des informations de nombreuses catégories distinctes telles que des vidéos, des actualités ou des images. Cette fonctionnalité SERP est principalement affichée pour les requêtes liées à des emplacements ou des sujets spécifiques.

Par exemple, lorsque vous recherchez « Londres », Google affiche une recherche verticale contenant les « Meilleures choses à faire à Londres ».

11. Liens annexes :

Il s'agit d'une autre fonctionnalité SERP qui offre un groupe élargi de liens à partir d'un domaine particulier. Habituellement, les liens de sites sont affichés lorsqu'un utilisateur recherche un site Web ou une organisation particulière.

L'objectif de Google est de permettre aux utilisateurs de naviguer directement vers la page du site qu'ils recherchent.

12. Les gens demandent aussi :

La case « Les gens demandent aussi » contient des questions connexes pour aider les utilisateurs à explorer le sujet. Ils sont très courants et souvent présentés pour une requête de recherche, qui est une question directe.

Les recherches demandent même des cases contenant des questions supplémentaires liées à leur requête de recherche. Il leur offre plus de détails sur le sujet.

13. Meilleures histoires :

Il s'agit d'une autre fonctionnalité SERP qui affiche des histoires tendance ou des dernières nouvelles liées à une requête de recherche spécifique. Google inclut toujours les trois principales histoires dans cette fonctionnalité. Chaque histoire contient un lien source, une image, un titre et la date de publication de l'histoire.

Pour cette raison, cette fonctionnalité est également connue sous le nom de « dans les actualités ». Par exemple, si vous recherchez une ville ou un pays spécifique, Google affiche les meilleurs articles liés à cette ville. Parfois, les meilleurs articles peuvent être affichés avec ou sans images.

14. Gazouillement :

Cette fonctionnalité SERP est un groupe de trois tweets les plus récents d'un compte Twitter. Les résultats présentés peuvent inclure des liens et des images.

Les utilisateurs peuvent faire défiler vers la droite afin d'afficher des tweets supplémentaires à partir de ce compte.

15. Extraits en vedette :

Les extraits de fonctionnalités de Google sont peut-être le meilleur moyen pour les entreprises de se faire connaître dans les SERP organiques. Habituellement, ils sont appelés « position 0 ».

Selon Ahrefs , 99% des extraits en vedette sont extraits des pages, qui se classent déjà dans les premières positions des SERP. Afin de gagner la position 0, il est extrêmement important pour les entreprises d'être bien classées dans les SERPs.

Les Featured Snippets sont de différents types :

• Extraits de paragraphe en vedette - Pour concevoir des extraits de paragraphe en vedette, Google extrait du texte et une image d'une page particulière afin de répondre aux requêtes des chercheurs directement dans les SERP.
• Extraits de code en vedette de liste numérotée – Dans ce cas, les résultats de la recherche sont affichés dans des listes ou des instructions numériques.
• Extraits en vedette de la liste à puces – Dans cette fonctionnalité, les détails sont répertoriés sous forme de puces. Ils sont généralement affichés pour les listes non classées et les informations sont extraites des articles de la liste.
• Table Featured Snippets – Parfois, des tableaux sont affichés au-dessus des fonctionnalités SERP qui contiennent des informations telles que des classements et des statistiques.
• YouTube Featured Snippets - Il est extrait de YouTube et affiche principalement un clip particulier de la vidéo.

Conclusion:

SERP est une page de moteur de recherche importante qui répertorie les 10 meilleurs résultats de recherche pour une requête de recherche spécifique. Dans Google, les SERP contiennent à la fois des résultats payants et organiques. Si vous souhaitez optimiser le trafic organique de votre site Web avec des mots-clés pertinents, il est important de comprendre les fonctionnalités SERP.