SERPとは？ キーワード調査をどのように後押ししますか?

公開: 2019-12-02

SEO または検索エンジン最適化は、オンライン トラフィックの獲得を目的とする Web サイトの重要な部分です。 しかし、現在の検索エンジンの変化についていくのは困難です。

特に、Google によって毎日新しい変更が導入されている場合は!

さらに、Google からの 10 個の青いリンクは、以前のように十分なオーガニック トラフィックを生み出すことができません。

これは、新しい SERP 機能によるものです。

SERPとは

SERP は Search Engine Results Page の短縮形であり、SERP ゲームをビジネスにとってより複雑なものにしています。

そして、検索結果ページでトップの座を獲得するためには、SERP に関するすべてを完全に理解する必要があります。

この投稿では、SERP とは何か、なぜそれが重要なのか、そしてそれについての詳細を学びます。

SERPとは？

SERPは、検索エンジンの結果ページの略称です。 ユーザーの検索クエリに対して検索エンジンが表示する検索ページです。

用語としての SERP は、Yahoo、Bing、Google などを含むすべての検索エンジンに適用されます。

SERP リストの要素:

1996 年に Google 検索エンジンが開始されると、SERP は年月をかけて進化してきましたが、それでも SERP には次の 3 つのコア要素が含まれています。

  • 説明
  • URL
  • 題名

タイトルは、スペースを含めて約 70 文字です。 大胆で濃い青で、目立つ必要があります。

説明は、ページのメタ説明から抽出される 2 番目の要素です。 説明は濃い灰色で表示され、約 160 文字の 2 ～ 3 行のテキストで構成されます。 ユーザーが検索ボックスに入力する検索クエリまたはキーワードは、主に説明で太字で表示されます。

通常、SERP は Google 検索結果の最初のページを指します。これは、検索結果の 1 ページ目以降に表示されるものはより少なく表​​示されるためです。

SERPがSEOにとって重要な理由

SERP は、あなたのウェブサイトが Google の最初のページにどのように表示されるかを決定します。

たとえば、特定のキーワードで Google の最初のページでウェブサイトのトップにランク付けされたとします。

これは、SERP機能がページ1の結果を下にプッシュすることを確認するまではうまく機能します.

これは、1 ページにランクインできたとしても、多数のクリックを獲得できないことを意味します。

さらに、SERPを評価する必要がある場合に考慮すべき重要な要素があります。 これはノークリック検索です。

クリックなしの検索は、主に、強調スニペット (直接的な回答) などの SERP 機能が原因で発生します。

このため、多くのSERP機能を組み込んでいないキーワードを常にターゲットにする必要があります. このようにして、結果が目立ち、クリックされる可能性があります。

SERPに貢献する重要な要素

Google の SERP で最初にリストされ、優先されるコンテンツには、複数の要因があります。

1. ドメインオーソリティ:

検索アルゴリズムでは、DA の高い Web サイトが優先されます。 検索エンジンは、これらの Web サイトが信頼できる信頼できるものであることを認識しているからです。

2. キーワードの関連性:

Web ページのキーワードがユーザーの検索クエリに関連しているほど、そのコンテンツが SERP の上位に表示される可能性が高くなります。

3. ユーザーの物理的な場所:

特定の場所の結果を検索するユーザーは、他の場所の結果を表示することに関心がありません。 したがって、Google は自動的に場所を考慮します。 非物理的な製品にも適用できます。

4. ユーザーの閲覧履歴:

ユーザーが検索しているものは、表示される結果に影響を与えます。 これは、別のユーザー間で同じクエリの結果が異なる場合でも発生します。

SERPに影響を与えるさまざまな種類の検索 – 検索者の意図

SERP に影響を与えるさまざまなタイプの検索があります。

1. 情報検索:

ユーザーが特定の主題に関する情報を探す場所です。 そのような検索の 1 つの例は、「ドアに新しいロックをインストールする方法」です。

このような検索は、小規模なビジネスであっても、上位に表示される絶好の機会を提供します。 それは、あなたがカバーできる幅広いトピックとキーワードを提供しているからです。 このような検索は、検索者の購買意欲が低いため、PPC キャンペーンを定期的に配置する場合ほど似ていません。

2. トランザクション検索:

これらは、ユーザーが購入するものを検索している検索です。 この検索の例は、「課税ソフトウェアの割引」です。 これは、購入意欲の高さを示しています。

このような検索では PPC 広告が発生する可能性が高く、これらの SERP は激しい競争を繰り広げています。

3. ナビゲーション検索:

この中で、ユーザーは特定のブランドやウェブサイトを検索しようとします。 正しい URL を覚えていないか、ブランド名を忘れている可能性があります。

このような状況で、企業が競合他社のトラフィックをターゲットにすると、PPC キャンペーンが表示されます。 しかし、ユーザーが検索している Web サイトの場合、この検索で​​上位にランク付けするのは複雑な場合があります。

SERP 機能:

SERP 機能は、検索エンジンの結果ページに表示される一種のリストであり、オーガニックな結果ではありません。 このような機能は、各SERPをカスタマイズしてより詳細で関連性の高い情報を表示することにより、検索者に強化されたエクスペリエンスを提供します.

SERP 機能に基づいて、検索結果が分類されて一覧表示されます。

現在、Google の SERP は非常に役に立ち、正確で、関連性があります。 Google は、ユーザーが検索対象を特定するのにかかる労力と時間を削減しようとしています。

Google は定期的に SERP 機能を変更し、新しい機能を導入しています。 これは、現在、あなたのビジネスをSERPのトップに上げる方法がたくさんあることを意味します.

現在、Google は次の SERP 機能を検討しています。

1.豊富な回答:

クイック アンサー、ダイレクト アンサー、またはアンサー ボックスとも呼ばれ、通常、「米国の現在時刻は?」などの単純なクエリに対して SERP に表示されます。 または '電気モーターとは何ですか？ '

そのような回答を提供するために Google が提供するクレジットはありません。 これは、共有された情報がパブリック ドメインの一部であると Google が見なすためです。

2. リッチカードまたはモバイル:

リッチカードは、モバイル リッチリザルトのわかりやすいバージョンです。 Google 検索のほとんどはモバイル デバイスで行われるため、モバイル ファーストの戦略を立てることが不可欠です。

3. リッチリザルト:

以前はリッチ スニペットと呼ばれていました。 リッチリザルトは、標準の Google SERP リストとほとんど同じです。 唯一の違いは、標準のメタの説明、URL、およびタイトルと比較して、より多くの詳細が含まれていることです。

提供される追加の詳細は、通常、価格、追加のリンク、または顧客評価です。 Web サイトの運営者は、 Schema.orgと呼ばれる構造化データ マークアップを含めて、Google でのリッチリザルトのコンテンツを最適化することもできます。

4.ナレッジグラフ:

ナレッジ グラフは、オーガニック検索結果の上または右側のサイドバーに表示されます。 通常、事実、画像、地図、および関連する検索トピックが含まれます。 SERP 機能は、特定の人、場所、またはトピックに関するクエリによく使用されます。

ナレッジ グラフを作成するために、Google は Google マップなどのサービスなどの独自のデータから情報を抽出します。 ウィキペディアなどの外部ソースも使用します。

5. 知識カード:

特定のデータに基づいていることを除いて、リッチ カードと同様に機能します。 たとえば、ボーズマン人口を検索すると、関連する詳細を含む回答を示すナレッジ カードが表示されます。

この機能は具体的なデータに基づいているため、そのようなスポットをランク付けするのは非常に困難です。

6.ナレッジパネル:

ナレッジ パネルは、ナレッジ グラフとほとんど同じです。 Google がマイ ビジネス リスティングまたは Google マップから情報を取得するという例外が 1 つだけあります。 したがって、ナレッジ パネルは、組織、ビジネス、またはブランドに関するクエリに対して表示されます。

ナレッジ パネルには通常、事実、関連検索、画像、ソーシャル メディア リンクが含まれます。

7. 画像パック:

これは、特に画像を参照する検索クエリや、視覚的な結果から恩恵を受けるクエリで表示される SERP 機能です。 Googleの SERP の約 25% で画像が表示され、この結果は増加し続けています。

ビジネスの場合、ユーザーが画像をクリックすると、その画像が属するサイトではなく、Google の画像が表示されます。

画像パックは、異なる方法で紹介されています。 この機能は、Google での画像検索に有利に働きます。 Moz と Jumpshotによると、Google での検索の 26% は画像に関するものでした。 唯一の違いは、ユーザーが特定の画像をクリックすると、Web サイトに移動することです。

8. ローカル 3 パック:

この SERP 機能には、リッチリザルトとして 3 つのローカル ビジネスのリストと地図が含まれています。 通常、近くの組織や企業に関するクエリには、ローカル 3 パックが表示されます。

ローカル ビジネスを探しているユーザーは、多くの場合、高い検索意図を持っています。 そのため、ローカルでポジションを獲得する – 3 パックは、新規顧客を獲得するための優れた方法です。

このSERP機能は、物理的な実店舗を持つ企業向けに特別に設計されています. この SERP 機能は、オンライン企業では機能しません。

9. ビデオ:

Google は3 つの YouTube 動画のカルーセルを表示することもあります。 これは、「ケーキの作り方」などの検索クエリに対して表示できます。 ユーザーは関連する動画までスクロールし、好みの結果をクリックできます。

10. 垂直検索:

このような検索は、Google が動画、ニュース、画像などのさまざまなカテゴリから情報を抽出する必要がある場合に、ページの上部に表示されます。 この SERP 機能は、主に特定の場所やトピックに関連するクエリに対して表示されます。

たとえば、「ロンドン」を検索すると、Google は「ロンドンでおすすめのアクティビティ」を特徴とする垂直検索を表示します。

11. サイトリンク:

これは、特定のドメインからのリンクの拡張グループを提供する別の SERP 機能です。 通常、ユーザーが特定の Web サイトまたは組織を検索すると、サイト リンクが表示されます。

Google の目的は、ユーザーが検索しているサイト ページに直接移動できるようにすることです。

12. 人々は次のことも尋ねます。

「人々はまた尋ねる」のボックスには、ユーザーがトピックを探索するのに役立つ関連する質問が含まれています。 それらは非常に一般的であり、多くの場合、直接的な質問である検索クエリで表示されます。

検索では、検索クエリに関連する追加の質問を含むボックスも求められます。 トピックに関する詳細を提供します。

13.トップストーリー：

これは、特定の検索クエリに関連するトレンド ストーリーやニュース速報を表示する、もう 1 つの SERP 機能です。 Google は、常に上位 3 つの記事をこの機能に含めます。 各ストーリーには、ソース リンク、画像、見出し、およびストーリーが公開された日付が含まれています。

このため、この機能は「ニュースで」としても広く知られています。 たとえば、特定の都市または国を検索すると、Google はその都市に関連するトップ ストーリーを表示します。 場合によっては、トップ ストーリーが画像付きまたは画像なしで表示されることがあります。

14.ツイッター：

この SERP 機能は、Twitter アカウントからの最新の 3 つのツイートのグループです。 表示される結果には、リンクや画像を含めることができます。

ユーザーは右にスクロールして、そのアカウントからの追加のツイートを表示できます。

15.強調スニペット:

Google の機能スニペットは、企業がオーガニック SERP で露出を獲得するためのおそらく最良の方法です。 通常、それらは「ポジション 0 」と呼ばれます。

Ahrefsによると、強調スニペットの 99% はページから抽出されており、これらのページはすでに SERP で上位にランクされています。 0位を獲得するためには、企業がSERPで上位にランクされることが非常に重要です。

強調スニペットにはさまざまな種類があります。

  • 段落強調スニペット– 段落強調スニペットを設計するために、Google は特定のページからテキストと画像を抽出して、SERP で検索者のクエリに直接回答します。
  • 番号付きリストの注目のスニペット– これでは、検索結果がリストまたは番号付きの指示で表示されます。
  • Bulleted List Featured Snippet – この機能では、詳細が箇条書き形式でリストされます。 それらは通常、ランク付けされていないリストに対して表示され、情報はリスティクルの記事から抽出されます。
  • テーブル強調スニペット– ランキングや統計などの情報を含む SERP 機能の上にテーブルが表示されることがあります。
  • YouTube Featured Snippet – YouTube から取得され、主に動画の特定のクリップが表示されます。

結論：

SERP は、特定の検索クエリの上位 10 件の検索結果を一覧表示する重要な検索エンジン ページです。 Google では、SERP には有料検索結果とオーガニック検索結果の両方が含まれます。 関連するキーワードを使用してウェブサイトのオーガニック トラフィックを最適化したい場合は、SERP 機能を理解することが重要です。