ไขความลับของ SEO: ติดอันดับในกล่องคำตอบ

Google ตอบสนองต่อคำค้นหามากขึ้นด้วยรายการออร์แกนิกที่ได้รับการปรับปรุงในรูปแบบของกล่องคำตอบที่เรียกว่ากล่องคำตอบ เคล็ดลับสำหรับนักการตลาดยุคใหม่คือการทำความเข้าใจว่าคำหลักใดของคุณมีแนวโน้มที่จะพบจุดที่น่าสนใจที่สุดสำหรับช่องคำตอบตรงที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของนี้ ในการต่อสู้เพื่อเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ นักการตลาดต้องระบุคำหลักที่พวกเขาต้องการจัดอันดับสำหรับองค์ประกอบ Extended Search ประเภทนี้ เพื่อให้ชัดเจนว่า URL ใดที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ ใน Unwrapping the Secrets of SEO ล่าสุดของเรา ฉันจะแสดงวิธีการทำเช่นนี้โดยใช้คุณลักษณะการจัดอันดับคำหลักและตัวกรองที่พบในแพลตฟอร์ม Searchmetrics

'กล่องคำตอบ' ของ Google คืออะไร

กล่องคำตอบคือความพยายามของ Google ในการให้คำตอบอ้างอิงอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามในรูปแบบของกล่อง (หรือการ์ด) โดยไม่ต้องออกจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP ในการ Unwrapping the Secrets of SEO ครั้งก่อน ฉันได้เสนอเคล็ดลับและกลเม็ดบางประการเกี่ยวกับการจัดอันดับสำหรับคำตอบโดยตรง โพสต์นี้จะขยายออกไปด้วยข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับชุด SEO ระดับเริ่มต้นและระดับปานกลาง

กล่องคำตอบจะอยู่เหนือรายการทั่วไปและปรากฏในรูปแบบทั่วไปสามรูปแบบ:

• รายการ
• ย่อหน้า
• แผนภูมิ

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของรูปแบบย่อหน้า:

โดยชื่ออื่น ๆ

กล่องคำตอบที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมามีชื่ออื่นๆ อีกสองสามชื่อ: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ, กล่องข้อเท็จจริง, คำตอบของ Google หรือกล่อง Google ในบรรดาชุมชน SEO พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มองค์ประกอบ Extended Search ที่มักเรียกกันว่าคำตอบโดยตรง

กันอย่างรวดเร็ว: ความแตกต่างระหว่างกล่องคำตอบโดยตรงและคำถามที่เกี่ยวข้อง (กล่องถามผู้คนด้วย) คือตำแหน่งที่เกี่ยวข้องใน SERP กล่องคำตอบโดยตรงอยู่ใต้แถบค้นหาและอยู่เหนือรายการทั่วไปทั้งหมดในหน้า เชื่อฉันสิ มันยากที่จะพลาด กล่อง "ผู้คนยังถาม" ถูกฝังอยู่ในรายการเป็นชุดของกล่องคำตอบที่ขยายได้ ซึ่งมีคำถามที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาหลัก

ในแต่ละวัน Google ดำเนินการค้นหามากกว่า 40,000 รายการต่อวินาที ซึ่งแปลเป็นการค้นหามากกว่า 3.5 พันล้านคำต่อวัน นั่นเป็นคำถามมากมาย!

งานที่กำลังดำเนินการ – คำตอบด่วน

Google ได้ทำการทดลองโดยให้คำตอบอย่างรวดเร็วในรูปแบบต่างๆ แก่ผู้ใช้มาตั้งแต่ปี 2011 สิ่งเหล่านี้กลายเป็นที่รู้จักในชื่อองค์ประกอบ Extended Search – องค์ประกอบกล่องต่างๆ ภายใน SERP รวมถึงกราฟความรู้ การ์ด Twitter และ – บทความนี้ออกแบบมาเพื่อเน้น บน – คำตอบโดยตรง ตั้งแต่ปี 2012 องค์ประกอบประเภทนี้ได้รวมอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google บ่อยขึ้น

Google ได้แนะนำ Direct Answers สำหรับ SERP ของพวกเขาในปี 2015 ในปีต่อๆ มา บริษัทได้ปรับปรุงวิธีการให้คำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้ที่มีช่องเหล่านี้อยู่ในตำแหน่ง 0 อย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดเหนือรายการผลการค้นหาทั่วไป

ต้องการเพิ่มการเข้าชมอินทรีย์? ตอบคำถามที่คนถาม

ความจริงที่ว่า Google เน้นเนื้อหาจากรายการทั่วไปในลักษณะนี้เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดและผู้เขียนเนื้อหาในแง่ของวิธีการเพิ่มเติมในการเพิ่มปริมาณการใช้งานทั่วไป ดังนั้นวิธีอันดับหนึ่งในการจัดลำดับเนื้อหาของคุณเป็นกล่องคำตอบคืออะไร การจัดรูปแบบที่เหมาะสม

SEO Insight : รูปแบบทั่วไปสามรูปแบบสำหรับรับการจัดอันดับเป็นกล่องคำตอบโดยตรงคือ:

• รายการในลักษณะของสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย สั่งหรือไม่เรียงลำดับ (ทั่วไปสำหรับสูตรหรือแบบสอบถาม "วิธีการ")
• รูปแบบแผนภูมิ (โดยทั่วไปสำหรับข้อมูลที่แสดงในแผนภูมิได้ดีที่สุด — ให้นึกถึงตารางธาตุขององค์ประกอบ)
• ย่อหน้าสั้น ๆ ที่ตอบคำถามโดยตรง (ดีที่สุดสำหรับคำตอบที่กระชับและชัดเจนที่สุด)

นอกจากนี้ ข้อความค้นหาที่เรียกประเภทนี้หากการผสานรวมระบุถึงเจตนาของผู้ใช้ในการรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อ สิ่งสำคัญคือต้องทราบการตั้งค่าอุปกรณ์ คำตอบโดยตรงเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นในการค้นหาเดสก์ท็อปมากกว่ามือถือ

Google ตอบสนองต่อการค้นหาเดสก์ท็อปประมาณ 11% ด้วยคำตอบโดยตรง เปอร์เซ็นต์สำหรับการค้นหาบนมือถือนั้นมากกว่า 4% หากเราดูคำคำถามที่ปกติแล้ว Google จะตอบกลับด้วยคำตอบโดยตรง "อย่างไร" และ "อะไร" จะอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการนั้น – Searchmetrics Universal & Extended Search Study

การระบุคีย์เวิร์ดที่ส่งคืนกล่องคำตอบ

หากต้องการดูว่าคำหลักในโครงการใดของคุณได้รับการจัดอันดับเป็นคำตอบโดยตรง ให้ไปที่แท็บการจัดอันดับทั่วไปภายในโครงการที่คุณเลือก แล้วคลิกการจัดอันดับคำหลัก ชุดคีย์เวิร์ดของโปรเจ็กต์ Searchmetrics ของคุณสามารถมีคำที่เป็นแบรนด์หรือไม่ใช่แบรนด์ได้ทุกประเภท คุณลักษณะนี้ของ Searchmetrics Search Experience จะเน้นคำของโครงการที่ส่งผลให้เกิดการตอบกลับโดยตรง

เลือกตัวกรองสำหรับคำตอบโดยตรง แล้วคุณจะเห็นข้อกำหนดด้านล่าง

จากที่นี่ คุณควรจัดเรียงข้อมูลในสามวิธีเพื่อเริ่มจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของคุณ ทิศทางที่คุณใช้จากข้อมูลนี้กำหนดโดยกลยุทธ์ทางธุรกิจและการริเริ่ม SEO ของคุณ

แนวทาง #1 – เพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดให้อยู่ในอันดับที่ 1 แล้ว

ต่อไปนี้คือการปรับให้เหมาะสมง่ายๆ ที่มักจะซ่อนอยู่ในสายตา คุณอาจถามว่า 'ทำไมฉันถึงต้องการเพิ่มประสิทธิภาพคำที่ติดอันดับในหน้า 1 แล้ว? ฉันได้สถานะหน้าที่ 1 แล้ว งานของฉันก็เสร็จแล้วใช่ไหม'

ไม่ค่อยเท่าไหร่

SERP เริ่มรกมากขึ้น—มีหลายสิ่งให้คลิก! นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงคุ้มค่าที่จะพยายามเพิ่มโอกาสให้หน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดของคุณปรากฏในรูปแบบและตำแหน่งที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุด ผลการค้นหาแบบออร์แกนิกที่แสดงเป็นคำตอบโดยตรง จะได้รับ จุดนั้น

เมื่ออ่านผลลัพธ์ด้านล่าง เราจะเห็นได้ว่าคำหลักของโครงการใดที่รวมกล่องคำตอบโดยตรง คำหลักและ URL ที่เกี่ยวข้องแสดงให้คุณเห็นว่าหน้าและคำใดที่จะเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของคุณ

แนวทาง #2 – จัดเรียงตาม URL ในระยะทางที่โดดเด่น

แนวทางนี้เน้นไปที่ธุรกิจมากกว่า เนื่องจากคุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของ URL การจัดอันดับโดยพิจารณาจากตำแหน่งที่อยู่ใน SERP ตำแหน่งระหว่าง 11-20 ถือเป็นหน้าที่ 2 ของ Google SERP คำหลักเหล่านี้เรียกว่าอยู่ภายใน "ระยะที่โดดเด่น" ของอาณาเขตหน้า 1 ที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ ในตัวอย่างการทดสอบของเรา คำหลักที่มีระยะทางที่โดดเด่นเหล่านี้ส่วนใหญ่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า 1,000 ซึ่งสามารถทำให้พวกเขาน่าสนใจน้อยลงในการใช้เวลาและความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ อีกทางหนึ่ง ปริมาณการค้นหาที่น้อยลงอาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการเน้นอย่างแท้จริง หากเป้าหมายของคุณคือผู้ชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นและคำหลักที่ทำให้เกิด Conversion

แนวทาง #3 – เรียงตามปริมาณการค้นหา

เมื่อจัดเรียงผลลัพธ์ตามปริมาณการค้นหา คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของคำที่สัมพันธ์กับความสนใจของลูกค้าในระดับสูงได้ ในกรณีนี้ เราเห็นในโครงการทดสอบสำหรับ Searchmetrics ข้อมูลแสดงสามคำ "การเพิ่มประสิทธิภาพ seo" "การอัปเดตของ Google" และ "เมตาแท็ก" มีปริมาณการค้นหาสูงสุด หากเราต้องปรับปรุงตำแหน่งการจัดอันดับสำหรับข้อกำหนดเหล่านี้ เราจะมีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง (ดัชนีการเข้าชม) ที่มายังหน้านั้นมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ ความพยายาม SEO ของคุณจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าของคุณ

เพิ่มการเข้าชมเว็บของคุณ – คำแนะนำทั่วไป

คำตอบทันใจจำนวนมากในองค์ประกอบ Extended Search ได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นเนื้อหาที่ตอบคำถามที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในแถบค้นหาอย่างกระชับโดยใช้รูปแบบพื้นฐานสามรูปแบบ รูปแบบทั่วไปสามรูปแบบสำหรับการรับการจัดอันดับเป็นคำตอบโดยตรงหรือกล่องคือ:

• รายการย่อย รายการแยกรายการ
• รูปแบบแผนภูมิ
• ย่อหน้าสั้นๆ

การจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณให้เป็นรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งจากสามรูปแบบนี้จะทำให้หน้าของคุณมีโอกาสมากที่สุดที่จะได้รับตำแหน่งในกล่องคำตอบของ Google เมื่อมีคนถามว่า "คำอธิบายเมตาคืออะไร"

ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับองค์ประกอบ Extended Search คือคุณสามารถทำการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับหน้าเว็บของคุณได้ ซึ่งอาจส่งผลให้เนื้อหาของคุณถูกนำเสนอในกล่องคำตอบ ไม่เหมือนกับองค์ประกอบ Universal Search (แผนที่ รูปภาพ ข่าวสาร วิดีโอ) ซึ่งเป็นองค์ประกอบ SERP แบบคงที่โดยเนื้อแท้ เป็นแผนที่หรือไม่ใช่ ไม่มีการหลอกลวง Google ในเรื่องนั้น

หากคุณต้องการเคล็ดลับเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับช่องคำตอบทุกประเภท ดาวน์โหลดการ ศึกษาการค้นหา Searchmetrics Universal & Extended การ ศึกษายังมีเคล็ดลับและวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบ Universal Search (คำใบ้: ใช้มาร์กอัป Schema)

การใช้ตัวกรองคอลัมน์เพื่อดูองค์ประกอบการค้นหาสากล

ต้องการดูว่าคำหลักใดของคุณมีการจัดอันดับเป็น Universal Search Elements? มันเป็นเรื่องง่าย. ยังคงอยู่ภายในโมดูลนี้บนแพลตฟอร์ม Searchmetrics คุณสามารถอัปเดตวิดเจ็ตตารางเพื่อแสดงคำหลักของโครงการเดียวกันสำหรับองค์ประกอบ Universal Search โดยเลือก "Universal Search Integrations" จากตัวกรองแบบเลื่อนลง

ในตัวอย่างของเรา คำศัพท์สองคำด้านล่างนี้ไม่ได้จัดอยู่ในประเภทการผสานรวมสากล (ดังนั้น เนื่องจากไม่ใช่หนึ่งในรายการต่อไปนี้ – แผนที่ รูปภาพ ข่าวสาร วิดีโอ) แต่ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะเห็นข้อมูลนั้นที่นี่

ใครตอบคำถาม Google

ในตอนนี้ คุณทำได้! ในฐานะผู้เขียนเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลโครงการ Searchmetrics เพื่อดูว่าคำหลักใดที่คุณกำลังติดตามให้คำตอบโดยตรง ตอนนี้ คุณมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มจำนวนหน้าที่จัดอันดับด้วยวิธีนี้

ในการต่อสู้เพื่อให้ได้ทัศนวิสัยมากขึ้น การทำความเข้าใจว่าคำหลักของโครงการใดมีหรือไม่มีการจัดอันดับเป็นคำตอบโดยตรง ช่วยให้คุณใช้ข้อมูลเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเพิ่มการเข้าชมทั่วไปของคุณ

คุณสามารถเพิ่มแต่ละโมดูลลงในแดชบอร์ดได้อย่างง่ายดาย (โดยใช้ไอคอน "+" ซึ่งอยู่ที่ด้านบนขวาเสมอ) เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการแบ่งปันข้อมูลนี้กับทีมของคุณ

ตอนนี้คุณออกไปแข่งแล้ว!

เจาะลึกเข้าไปในโลกแห่งการค้นหาผ่านซีรีส์ที่กำลังดำเนินอยู่ของเรา:

ไขความลับของ SEO: ทำไมมือถือต้องมาก่อน (และไม่)

ไขความลับของ SEO: การวิเคราะห์อุตสาหกรรมของ HTTPS Security

ไขความลับของ SEO: การเพิ่มประสิทธิภาพหัวข้อ