เหตุใดทำเนียบขาวของทรัมป์จึงมีปัญหาในการดำเนินการ

การดำรงตำแหน่ง 100 วันแรกของประธานาธิบดีทรัมป์ถือเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่สำคัญ ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งชาวอเมริกันต้องการเห็นสิ่งที่ประธานาธิบดีคนใดคนหนึ่ง (หรือยังไม่ได้ทำ) ได้ทำ และไม่ว่าบุคคลนั้นจะยึดมั่นในคำสัญญาที่ให้ไว้ในการหาเสียงหรือไม่ ด้วยเจตนารมณ์นี้ ฉันกำลังทบทวนดูประสิทธิภาพของเว็บไซต์ WhiteHouse.gov เพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรมากกว่า 100 วันหลังจาก Obamas ออกจากทำเนียบขาว

ในโพสต์ก่อนหน้านี้ ฉันได้วิเคราะห์ผลกระทบของการยกเลิกและแทนที่เว็บไซต์ WhiteHouse.gov ของฝ่ายบริหารของโอบามา ไม่นานหลังจากประธานาธิบดีทรัมป์เข้ารับตำแหน่ง ผลลัพธ์ไม่ดี ฉันได้กล่าวถึงข้อผิดพลาดที่ทีมของเขาประสบอยู่โดยเฉพาะ และสรุปพื้นฐานของการย้ายไซต์ที่สามารถลด (หรือแก้ไข) ผลกระทบของการกำกับดูแลเหล่านี้ได้ ดังนั้น นอกจากการตรวจสอบประสิทธิภาพ 100 วันแรกแล้ว ฉันยังจะติดตามปัญหาที่พบใน 30 วันหลังจากการเปิดตัวอีกด้วย

ขออภัย ปัญหาหลายอย่างที่ฉันเน้นยังไม่ได้รับการแก้ไข เว็บไซต์ยังคงตกเลือดการมองเห็น SEO ที่มีอยู่ก่อนตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์ จนถึงตอนนี้ มีเพียงปัญหาเรื่องผลไม้ที่แขวนคอเท่านั้นที่ได้รับการแก้ไข เช่น หน้า Executive Branch ที่ยังคงกล่าวถึง Barack Obama และ Joe Biden เป็นประธานและรองประธาน

การมองเห็น SEO ลดลง 40% ตั้งแต่ทรัมป์เป็นประธานาธิบดี ในช่วงสัปดาห์สุดท้ายของการดำรงตำแหน่งของโอบามา WhiteHouse.gov มีคะแนนการมองเห็น SEO ที่ 202,731 หลังจากผ่านไป 100 วัน ตัวเลขนี้ลดลงเหลือ 121,874 และไม่แสดงสัญญาณการฟื้นตัวของผลงานในระดับก่อนหน้า

การมองเห็นเป็นตัวชี้วัดที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งสร้างขึ้นโดย Searchmetrics สำหรับการวัดประสิทธิภาพของไซต์ ขึ้นอยู่กับจำนวนคำหลักที่เว็บไซต์จัดอันดับ ตำแหน่งในผลการค้นหาและปริมาณการค้นหา

ทำไมพื้นฐานจึงสำคัญ

การดำเนินการที่ไม่เหมาะสมของการเปลี่ยนเส้นทางจากไซต์ก่อนหน้าไปยังไซต์ปัจจุบันเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ทำให้การมองเห็น SEO ของทำเนียบขาวลดลงอย่างกะทันหัน การใช้กลยุทธ์การเปลี่ยนเส้นทางอย่างเหมาะสมซึ่งเชื่อมโยงหน้าเว็บจากไซต์เดิมกับไซต์ใหม่จะช่วยป้องกันไม่ให้ประสิทธิภาพ SEO ลดลงอย่างมาก

การเปลี่ยนเส้นทางที่เหมาะสมช่วยให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่เข้าถึงหน้าเดิมจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง การเปลี่ยนเส้นทางยังส่งผ่านอำนาจออนไลน์ที่หน้าเหล่านี้ได้รับไปยังหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงบนไซต์ใหม่ หากไม่มีการเปลี่ยนเส้นทาง ผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีเนื่องจากจะไม่พบเนื้อหาที่เหมาะสมในไซต์ใหม่ อำนาจหน้าที่ของหน้าก่อนหน้านี้จะหายไป – ไม่ส่งต่อไปยังไซต์ใหม่ ทำให้ประสิทธิภาพการทำงานลดลง

อำนาจของไซต์ขึ้นอยู่กับหัวข้อและคำหลักที่ไซต์นั้นจัดอันดับ การเปลี่ยนเส้นทางจากหน้าเหล่านี้อย่างเหมาะสมสามารถรักษาสิทธิ์นี้ได้ การเปลี่ยนเส้นทางยังไม่เพียงพอ การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ต้องกำหนดเป้าหมายไปยังหน้าในไซต์ใหม่ที่ครอบคลุมหัวข้อของไซต์ก่อนหน้าอย่างถูกต้อง กลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุมเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาและหัวข้อเดียวกันนั้นอยู่ในไซต์ใหม่เช่นกัน

นอกจากการจัดทำรายการหน้าของเว็บไซต์ก่อนหน้านี้แล้ว ผู้ดูแลเว็บควรจัดทำรายการเนื้อหาด้วย การดูแลจัดการเนื้อหาที่เหมาะสมจะช่วยให้แน่ใจว่าหัวข้อทั้งหมดจะปรากฏ ข้อมูลเชิงลึกนี้สามารถใช้เพื่อทำซ้ำเนื้อหานี้บนไซต์ใหม่

การวิเคราะห์ไซต์ทำเนียบขาวในปัจจุบันและเอกสารสำคัญของโอบามาเผยให้เห็นว่าหัวข้อและคำสำคัญเหล่านี้จำนวนมากไม่ปรากฏบนไซต์ใหม่ ไซต์ใหม่มีคำหลักมากกว่า 87,610 คำและไซต์ที่เก็บถาวรมีอันดับเกือบ 3,000 อย่างไรก็ตาม มีเพียง 609 คำที่ทับซ้อนกันในทั้งสองไซต์ จากคำศัพท์ 609 คำเหล่านี้ เอกสารสำคัญของโอบามามีประสิทธิภาพเหนือกว่าเว็บไซต์ทำเนียบขาวใน 144 คำ

เพื่อความเป็นธรรม บางคนไม่เกี่ยวข้องกับยุคของทรัมป์ รวมถึง "สถานะของสหภาพปี 2016" และ "วันซีซาร์ ชาเวซ ปี 2012" อย่างไรก็ตาม คำเหล่านี้บางคำยังคงมีความเกี่ยวข้องและมีปริมาณการค้นหาที่สำคัญ

นี่เป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าฝ่ายบริหารปัจจุบันไม่ได้คำนึงถึงหัวข้อและเนื้อหาของไซต์ก่อนหน้า เป็นที่เข้าใจกันว่าการบริหารงานใหม่จะมีจุดสนใจที่แตกต่างออกไปซึ่งอาจไม่ทับซ้อนกับการบริหารก่อนหน้านี้อย่างสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม วิชาเหล่านี้บางวิชาอาจเป็นหัวข้อที่ไม่ซ้ำซากจำเจที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าในทางการเมืองในการบริหาร

หัวข้ออื่นๆ จากการดูแลก่อนหน้านี้อาจมีความสำคัญต่อผู้ชมของไซต์ และมุมมองเกี่ยวกับพวกเขาในไซต์ใหม่อาจเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ใช้และมูลค่าการค้นหา การบริหารเปลี่ยนไป แต่ผู้ชมชาวอเมริกันไม่ทำ ประเด็นและหัวข้อที่มีความสำคัญต่อประชาชนก่อนการเปิดตัวของทรัมป์นั้นยังคงมีความสำคัญอยู่

เลือกคำพูดของคุณอย่างชาญฉลาด

ในแง่บวกสำหรับการบริหารของ Trump พวกเขากำลังขยันหมั่นเพียรสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับไซต์ การใช้การกรองและการวิเคราะห์เชิงสร้างสรรค์ของซอร์สโค้ดของหน้า SERP เราจะเห็นได้ว่าฝ่ายบริหารของทรัมป์เผยแพร่เนื้อหาบล็อกใน 100 วันแรกมากกว่าที่ฝ่ายบริหารของโอบามาทำ

เปรียบเทียบกับเนื้อหาที่เขียนในช่วง 100 วันแรกของเทอมแรกของโอบามา เมื่อมีการตีพิมพ์บทความ 83 ชิ้น:

การวิเคราะห์ไดเร็กทอรีของบล็อกเผยให้เห็นแนวโน้มที่ลดลงในการมองเห็น SEO ของเว็บไซต์ทั้งหมด ความชันมีความลึกซึ้งน้อยกว่า เนื่องจาก Google ต้องใช้เวลาในการค้นหาว่าเนื้อหาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นจากทำเนียบขาวของโอบามาไม่มีอยู่ในไซต์ของทรัมป์อีกต่อไป

ก่อนการเปิดตัวของทรัมป์ การมองเห็น SEO ของบล็อกอยู่ที่ 9,332 การมองเห็น SEO ถึงจุดต่ำสุดที่ 36 ในวันที่ 12 มีนาคม อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นมา เนื้อหาของบล็อกของเว็บไซต์ใหม่ก็เริ่มได้รับการจัดอันดับ ณ วันที่ 30 เมษายน การเปิดเผย SEO สำหรับบล็อกของทำเนียบขาวอยู่ที่ 521 แม้ว่าจะเติบโตอย่างน่าประทับใจในช่วงหกสัปดาห์ แต่ก็ยังไม่เด่นชัดเมื่อเทียบกับปริมาณการมองเห็น SEO ก่อนการเปิดตัวใหม่

บล็อกของโอบามายังคงรักษาอันดับสำหรับคำหลัก 250 คำ ข้อกำหนดเหล่านี้รวมถึงนโยบายจากเวลาที่โอบามาดำรงตำแหน่ง เช่น Dream Act และวันหยุดประจำชาติ เช่น วันที่ 4 กรกฎาคมและวันฮานูกาห์ เหล่านี้เป็นข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่สามารถรวมไว้ในบล็อกบนไซต์ใหม่ได้

ทวีตหรือไม่ทวีต

มีการกล่าวกันมากมายเกี่ยวกับการใช้ Twitter ของประธานาธิบดีทรัมป์เพื่อส่งข้อความถึงผู้ติดตามของเขาโดยตรง แทนที่จะกระโดดเข้าสู่การอภิปรายนั้น ฉันคิดว่าเว็บไซต์ทางการของทำเนียบขาวเป็นและควรเป็นช่องทางสำคัญในการดูตำแหน่งการสื่อสารและนโยบายของฝ่ายบริหาร ยังคงเป็นเครื่องมือเก็บถาวรที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักประวัติศาสตร์และเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับผู้คนทั่วโลก

ในมุมกว้างฉันจะย้ำสิ่งที่ฉันพูดในโพสต์ก่อนหน้านี้ ความล้มเหลวในการวางแผนการย้ายข้อมูลของคุณอย่างเพียงพอจะส่งผลให้การมองเห็น SEO ลดลงอย่างมาก ซึ่งนำไปสู่การเข้าชมน้อยลง การแปลงน้อยลง และอาจจะทำให้ชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์ของคุณมัวหมอง

แก้ไขเว็บไซต์เสียของประเทศเรา

ดังที่ได้กล่าวไว้ในโพสต์ที่แล้ว ขั้นตอนแรกของการย้ายหรือเปิดเว็บไซต์ใหม่คือดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์ที่มีอยู่อย่างละเอียดถี่ถ้วน ขออภัย สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับ WhiteHouse.gov อย่างไรก็ตาม ฝ่ายบริหารของทรัมป์สามารถเข้าถึงไฟล์เก็บถาวรทั้งหมดของเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ได้อย่างหรูหรา

ถัดไป ระบุหัวข้อที่ทับซ้อนกันซึ่งทั้งสองไซต์แข่งขันกันและปรับปรุงเนื้อหาของไซต์ใหม่เพื่อให้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาของไซต์เดิม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยประหยัดหน้าสำหรับการบริหารงานใหม่โดยไม่ถูกอันดับเหนือกว่าเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ แต่ยังช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของไซต์ใหม่ด้วยการรับอำนาจจากไซต์ก่อนหน้า

จากนั้นระบุหัวข้อที่มีเพียงเว็บไซต์ของโอบามาเท่านั้น สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ใหม่ หากเนื้อหาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของวาระการประชุมของทรัมป์ แนวทางปฏิบัติที่สมเหตุสมผลคือการเขียนมุมมองเกี่ยวกับหัวข้อก่อนหน้าหรือวิธีที่ทรัมป์จัดการกับเนื้อหานั้นแตกต่างไปจากเดิม ตัวอย่างเช่น ไซต์ของโอบามามีหน้า Landing Page เกี่ยวกับชุมชน LGBT ไซต์เวอร์ชันของทรัมป์ไม่มีหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับ LGBT อย่างไรก็ตาม ทรัมป์ได้ตัดสินใจที่จะเก็บแรนดี เบอร์รี่ ผู้สนับสนุนของโอบามาไว้กับพนักงานของเขา ซึ่งยังคงแก้ไขปัญหาเหล่านี้ต่อไป การสร้างเพจที่สื่อสารสิ่งนี้ ควบคู่ไปกับความคิดริเริ่มในปัจจุบันของ Berry จะเป็นทางออกที่ดี

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หัวข้อบางส่วนจากไซต์ก่อนหน้านี้ผูกกับวันที่ที่ระบุ เช่น วันหยุด และอาจไม่เกี่ยวข้องในทันที หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมเหล่านี้ควรรวมอยู่ในปฏิทินเนื้อหาสำหรับการเปิดตัวในวันที่ในอนาคต

สุดท้าย หลังจากสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อรองรับหัวข้อของไซต์ก่อนหน้า ผู้ดูแลระบบควรเริ่มเปลี่ยนเส้นทาง URL ที่ยุบจากไซต์ก่อนหน้าไปยังไซต์คู่ใหม่ สมมติว่าลิงก์ย้อนกลับยังคงมีอยู่ใน URL เดิม อำนาจบางส่วนจะยังคงถูกส่งไปยังหน้าของไซต์ใหม่และไซต์ใหม่โดยรวม

100% ของการมองเห็น SEO จากไซต์ทำเนียบขาวก่อนหน้านี้อาจไม่ถูกส่งผ่านไปยังไซต์ใหม่ แต่อาจมีจำนวนมากหากดำเนินการตามขั้นตอนเหล่านี้ หากคุณกำลังวางแผนที่จะย้ายหรือเปิดไซต์ของคุณใหม่ในอนาคต หวังว่า คุณสามารถเรียนรู้จากตัวอย่างนี้และป้องกันไม่ให้ผลกระทบนี้เกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ

ทัศนวิสัย-บันทึกเคล็ดลับ

อะไรเป็นขั้นตอนสำคัญที่เว็บมาสเตอร์ควรทำ? มีบางส่วนที่สามารถนำไปใช้กับเว็บไซต์ใดก็ได้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้การเปลี่ยนเส้นทางเพื่อกู้คืนการมองเห็นจากการเปิดตัวไซต์อีกครั้ง
• เน้นที่คำหลักที่ใช้ร่วมกันกับเว็บไซต์ WhiteHouse.gov ของโอบามา ระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับทำเนียบขาวของทรัมป์ และ/หรือเขียนเนื้อหาใหม่หรืออัปเดตเกี่ยวกับหัวข้อดังกล่าว
• มองหาโอกาสในการสร้างเนื้อหาใหม่
  • มุ่งเน้นไปที่วันหยุดและเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นผลไม้แขวนลอยสำหรับนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
  • อย่าลืมชั่งน้ำหนักในประเด็นสำคัญ