ปัจจัยอันดับทางการเงิน: วิธีที่ Bankrate ใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อดำเนินการบน Google

การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ Searchmetrics ล่าสุดแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญต่อเว็บไซต์อุตสาหกรรมการเงินที่ต้องการดำเนินการบนการค้นหาของ Google อย่างไร การเงินเป็นหัวข้อของชุดการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับของ Searchmetrics ซึ่งมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมเฉพาะ ท่ามกลางผลการวิจัย การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญยิ่งสำหรับการจัดอันดับสูงเมื่อแข่งขันกันเพื่อคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเงินมากกว่าในภาคอื่นๆ จากตัวอย่างในอุตสาหกรรมนี้ เราอธิบายว่าการทำความเข้าใจปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้สามารถนำไปใช้จริงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ทันที!

Searchmetrics ได้เผยแพร่เอกสารรายงานการจัดอันดับสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะตั้งแต่ต้นปี 2560 สิ่งเหล่านี้ให้ข้อสรุปที่ละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับ SEO นักการตลาดออนไลน์ และผู้มีอำนาจตัดสินใจสำหรับบริษัท ผู้เผยแพร่ และที่ปรึกษาในภาคส่วนใดภาคหนึ่ง โดยแสดงให้พวกเขาเห็นว่าควรมุ่งเน้นที่ใดเพื่อ ปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหา การศึกษาด้านการเงินนี้เป็นหนึ่งในเอกสารรายงานการจัดอันดับเฉพาะอุตสาหกรรมของเรา

อินโฟกราฟิก: ปัจจัยการจัดอันดับสำหรับอุตสาหกรรมการเงิน

นี่คือเวอร์ชันเว็บของอินโฟกราฟิกของเรา คุณจะพบเวอร์ชันความละเอียดสูง (พิมพ์ได้) ในหน้าดาวน์โหลดของเรา

การพัฒนาประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของ Bankrate

เหตุใดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจึงมีความสำคัญในอุตสาหกรรมการเงิน ลูกค้าที่คาดหวังไม่ได้เพียงแค่มองหานโยบายการจำนอง บัตรเครดิต หรือประกันแบบเก่าเท่านั้น แต่พวกเขาต้องการข้อมูลเกี่ยวกับเงื่อนไข ความปลอดภัย และข้อเสนอพิเศษ และลูกค้าปัจจุบันมักจะรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงินใหม่ ๆ เมื่อพวกเขาใช้เว็บไซต์ ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่สำหรับตรวจสอบยอดเงินในธนาคารหรือรับอัตราแลกเปลี่ยนล่าสุด แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์

Bankrate.com เล็งเห็นถึงความสำคัญของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งขณะนี้ได้รับการยืนยันจากเอกสารรายงานการจัดอันดับด้านการเงินของเรามานานแล้ว หากเรามองย้อนกลับไปในอดีตแนวโน้มในการมองเห็น SEO ของโดเมน bankrate.com เราจะเห็นช่วงเวลาการเติบโตที่สม่ำเสมอและมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งระหว่างสิ้นปี 2555 ถึงกลางปี ​​2559

เมื่อต้นปี 2556 การมองเห็น SEO ของ Bankrate.com อยู่ที่ 236,141 จุด เพิ่มขึ้นในช่วงสามปีครึ่งถัดไปสู่จุดสูงสุดที่ 350,950 ในกลางปี ​​2559 ซึ่งเพิ่มขึ้น 50% จากตำแหน่งเริ่มต้นที่ค่อนข้างแข็งแกร่งอยู่แล้ว วางไว้ที่ด้านหน้าของแพ็คสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงจำนวนมาก (ที่มีปริมาณการค้นหามาก) ในปีที่ผ่านมา การมองเห็น SEO นี้ได้รับการบำรุงรักษา

เนื้อหาผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องบน Bankrate.com

Bankrate ประสบความสำเร็จได้อย่างไร? ประการแรก เราสามารถใช้ archive.org เพื่อดูประวัติที่หน้าแรกของโดเมน สิ่งนี้ทำให้เราเข้าใจถึงวิธีที่ Bankrate พัฒนาเนื้อหาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

2012: หน้าแรกมีองค์ประกอบที่หลากหลาย รวมทั้งข่าวสาร แนวโน้มและฟีดข้อมูล เมนู ตัวอย่าง และรูปภาพของเนื้อหาประเภทต่างๆ สิ่งนี้ทำให้ชัดเจนว่า Bankrate เสนอข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ มากมาย แต่รายการจำนวนมากไม่ได้รับการสนับสนุนโดยการนำทางที่เพียงพอเพื่อนำทางผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่ต้องการ

2016: สี่ปีต่อมา หน้าแรกยังคงทำหน้าที่เป็นหน้าต่างสู่เนื้อหาอื่นๆ มากมาย แต่ได้รับการจัดระเบียบและจัดโครงสร้างให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยมีการปรับปรุงการใช้รายการและองค์ประกอบโดยรวมน้อยลง แถบเมนูที่ด้านบนของหน้ายังมีความยาวลดลงและทำให้ผู้ใช้ชัดเจนขึ้น นอกจากนี้ “ยินดีต้อนรับสู่ Bankrate” ที่ด้านบนของหน้ามีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สามารถไปยังเนื้อหาที่กำลังมองหาได้อย่างง่ายดาย

ปัจจุบัน: หน้าแรกของโดเมนมีข้อความจำนวนมากน้อยลงและเน้นไปที่การนำทางมากขึ้น แทนที่จะพยายามรวมตัวอย่างเนื้อหาทั้งหมดที่เว็บไซต์นำเสนอ ตอนนี้หน้าแรกมุ่งเน้นไปที่บริการหลัก ส่วนครึ่งหน้าบนช่วยให้เข้าถึงเครื่องคำนวณสินเชื่อที่แตกต่างกันหกเครื่องได้ทันที ด้านล่างนี้คือฟีดข้อมูลอัตราการจำนองระดับประเทศซึ่งโดดเด่นกว่าเมื่อก่อนมาก ใต้กราฟมีเนื้อหาที่มีโครงสร้างชัดเจน 6 ส่วน แต่ละส่วนมีรูปภาพที่น่าสนใจและรายการบทความหลัก 3 บทความที่ให้คำตอบสำหรับคำถามที่ผู้ใช้อาจมี การปรับปรุงหน้าแรกนี้เน้นให้เห็นถึงบริการหลักโดยไม่ต้องค้นหาเพิ่มเติม และสร้างประสบการณ์การนำทางที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่มองหาเนื้อหาที่มีรายละเอียดมากขึ้น

ใครเป็นผู้จัดอันดับสำหรับ "อัตราการจำนอง" และเพราะเหตุใด

หากตอนนี้เรามองลึกลงไปอีกหน่อย เราสามารถวิเคราะห์ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาบนหน้า Landing Page แต่ละหน้าของ bankrate.com ตัวอย่างเช่น เราสามารถดูที่หน้าเว็บที่ติดอันดับบนสุดของ Google สำหรับคำว่า "อัตราการจำนอง" ซึ่งมีปริมาณการค้นหา 252,893 ข้อความค้นหาต่อเดือน

นอกเหนือจากนี้ Google ยังเสนอคอนเทนเนอร์ข้อมูลของตัวเองที่ "ตำแหน่งศูนย์" สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการเงินหลายรายการ เช่น "เครื่องคำนวณสินเชื่อที่อยู่อาศัย" ซึ่งหมายความว่าไซต์การเงินสำหรับพื้นที่การค้นหาทั่วไปกำลังแข่งขันกันเพื่อยังคงถูกบีบอัด

ทีนี้มาดูที่ “อัตราการจำนอง” นอกจาก URL อันดับต้น ๆ ของ Bankrate แล้ว เว็บไซต์อื่นๆ ที่ติดอันดับในหน้าผลการค้นหาหน้าแรกยังรวมถึง nerdwallet.com (ตำแหน่ง 5) และ mlcalc.com (ตำแหน่ง 9) คำถามคือ อะไรที่ทำให้หน้าของ Bankrate ดีขึ้นและทำให้อยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับของ Google นำหน้า nerdwallet, mlcalc และการแข่งขันที่เหลือ

ในการหาคำตอบ เราใช้ Searchmetrics Content Experience เพื่อวิเคราะห์คะแนนเนื้อหาของหน้า Landing Page สามหน้า ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของหน้า และทำให้สามารถเปรียบเทียบโดยตรงกับ URL ของคู่แข่งได้

นอกจากนี้เรายังวัดจำนวนคำของหน้าเว็บ และใช้ GTMetrix เพื่อวิเคราะห์เวลาในการโหลดและขนาดไฟล์ของ URL ทั้งสามรายการ นี่คือผลลัพธ์:

ตารางแสดงให้เห็นว่า Bankrate มีจำนวนคำที่สูงกว่ามาก โดยมีจำนวนมากกว่าสองเท่าของ nerdwallet.com คะแนนเนื้อหาที่ 91% ก็สูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน ซึ่งบ่งชี้ว่าหน้า Landing Page ของ bankrate.com นำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของ URL ทั้งสามที่วิเคราะห์

ความสำคัญของความเกี่ยวข้องของเนื้อหาและเวลาในการโหลด

ที่น่าสนใจคือ mlcalc.com เป็นผู้นำในด้านเวลาในการโหลดและขนาดไฟล์ (4.9s และ 490KB) อย่างไรก็ตาม ยังคงอยู่ในอันดับที่แย่ที่สุดในสามหน้า เนื่องจากคะแนนเนื้อหาและการนับจำนวนคำแทบไม่มีการลงทะเบียน (7% และ 128 คำ) หากเราดูที่หน้าของ mlcalc.com ก็จะเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม

หน้า Landing Page ประกอบด้วยกราฟที่แสดงแนวโน้มอัตราการจำนองและเมนูการนำทางในแต่ละรัฐ นี่อาจเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์มาก แต่สามารถตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงเท่านั้น และด้วยเหตุนี้จึงไม่ได้แสดงถึงประเภทของเนื้อหาแบบองค์รวมที่น่าจะอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลักต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้ออัตราการจำนอง

การสังเกตเหล่านี้นับรวมกับปัจจัยการจัดอันดับที่วัดสำหรับอุตสาหกรรมการเงิน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าความเกี่ยวข้องของเนื้อหาเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการจัดอันดับสูงในการค้นหาทั่วไป ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาในพื้นที่หน้ากลางระหว่างหน้าต่างๆ ในผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ Google.com อยู่ที่ 145.5 จุดในดัชนีความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของเรา เมื่อเปรียบเทียบแล้ว ค่าเฉลี่ยเกณฑ์เปรียบเทียบ ซึ่งคำนวณจากชุดคำหลักทั่วไปที่ครอบคลุมทุกอุตสาหกรรม มีเพียง 90 คะแนน

อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google คาดหวังให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้องในระดับสูงสำหรับเว็บไซต์การเงิน จากการศึกษาทางจิตวิทยาบางฉบับ วิดีโอสามารถเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้คนต้องการตัดสินใจที่ซับซ้อน เช่น การออกเงินกู้หรือกรมธรรม์ประกันภัย เนื้อหาข้อความที่เกี่ยวข้องที่มีรายละเอียดมากขึ้น ครบถ้วน และมีความเกี่ยวข้องจะทำงานได้ดีขึ้น

ความสำคัญของความเร็วในการโหลดและขนาดไฟล์อาจเป็นสิ่งที่ช่วยให้ URL ของ mlcalc เข้าสู่หน้าแรกของ Google และสิ่งที่มีส่วนทำให้ nerdwallet.com มีอันดับที่ต่ำ (ค่อนข้าง) ที่ตำแหน่ง 5 แม้ว่าจะมีเนื้อหาที่แข็งแกร่ง แต่ความเร็วในการโหลด จากอายุ 27 ปี ทำให้ช้ากว่าหน้าอันดับบนสุดของ bankrate.com ถึงสามเท่า

การปรับปรุงเนื้อหาเพื่อความสำเร็จในการค้นหา

การอัปเดตและปรับเปลี่ยนเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตรงตามจุดประสงค์ของผู้ใช้สามารถช่วยให้เว็บไซต์สามารถแสดงตนที่หรือใกล้กับส่วนบนสุดของผลการค้นหาทั่วไปได้ เนื่องจากผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะพึงพอใจกับเนื้อหาที่ตอบคำถามและตรงกับความต้องการมากกว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา bankrate.com ได้ปรับปรุง URL ของอัตราการจำนองและขยายเนื้อหาบนหน้า

ในปี 2013 นอกจากลิงก์ผ่านไปยังส่วนอื่นๆ ของโดเมนแล้ว URL ยังให้มากกว่าเครื่องคำนวณอัตราการจำนอง ฟีดข้อมูล และย่อหน้าข้อมูลสองย่อหน้า

ขณะนี้ หน้านี้แสดงรายการอัตราการจำนองล่าสุดจากผู้ให้บริการต่างๆ ฟีดข้อมูล และได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลโดยละเอียดในหัวข้อดังกล่าว การวิเคราะห์คะแนนเนื้อหาให้คะแนนเวอร์ชัน 2013 เพียง 60% ซึ่งน้อยกว่า 91% ในปัจจุบัน

บทสรุป

ความสำเร็จทางออนไลน์สามารถคาดเดาได้ - หากวิเคราะห์และใช้ข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อขับเคลื่อนมาตรการการตัดสินใจและการปรับให้เหมาะสม สำหรับเว็บไซต์การเงิน การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีโครงสร้างที่ดีเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป เว็บไซต์ของ Bankrate.com แสดงให้เห็นว่าการเน้นเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้ใช้อย่างแท้จริงเป็นกลยุทธ์ที่นำไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว ปัจจัยการจัดอันดับที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างและการวิเคราะห์ทั้งหมดสำหรับอุตสาหกรรมการเงิน รวมถึงอินโฟกราฟิกเวอร์ชันเต็ม สามารถดาวน์โหลดได้ในเอกสารทางเทคนิคฟรีของเรา

ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ทันที!