การจำแนกผลไม้แขวนต่ำด้วย SEO Dashboard

เผยแพร่แล้ว: 2018-09-20

หากคุณต้องการรายงานความสำเร็จของแคมเปญ SEO ภายในบริษัทของคุณ และต้องการพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล คุณจะต้องสามารถแสดงตัวเลขที่มีความหมายแก่ผู้คนได้ ในบทความนี้ ฉันจะอธิบายวิธีที่คุณสามารถสร้างแดชบอร์ดที่แยกแบรนด์ออกจากการเข้าชมที่ไม่ใช่แบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์ และยังเน้นย้ำถึงศักยภาพในการสร้างรายได้และผลที่ลดลง ฉันชื่อ Felix Oey และในฐานะที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ Searchmetrics Digital Strategies Group ฉันช่วยลูกค้าของเราในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป

ขอข้อเสนอแดชบอร์ด

เหตุใดฉันจึงต้องการแดชบอร์ด SEO (หลายรายการ)

ในการเริ่มต้น มาดู เหตุผลที่สำคัญที่สุด 5 ประการ ในการสร้างแดชบอร์ด SEO คุณควรตั้งค่าแดชบอร์ด เพื่อให้คุณสามารถ...

… เริ่มต้นแคมเปญ SEO ของคุณ
… สรุปประสิทธิภาพของแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ของคุณ
… ดูว่าพื้นที่ใดมีศักยภาพสูงสุด
… ค้นพบช่องว่างบนเว็บไซต์ของคุณ
… ดูว่าคุณจะวัดผลกับการแข่งขันได้อย่างไร

มีเหตุผลที่ดีหลายประการในการแบ่งรายงานการเข้าชม SEO ของคุณออกเป็นสองหมวดหมู่ของแดชบอร์ด เหนือสิ่งอื่นใด การเข้าชมแบรนด์ เป็นเครื่องบ่งชี้ว่าการ รับรู้แบรนด์ ของคุณแข็งแกร่งเพียงใด แดชบอร์ดนี้มีความสำคัญในการดูว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในตำแหน่งใดในตลาด และเพื่อให้สามารถเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณได้ การวิเคราะห์เฉพาะแบรนด์สามารถช่วยในการวางแผนงบประมาณเมื่อต้องการจัดสรรทรัพยากรให้กับแคมเปญของแบรนด์หรือที่ไม่ใช่แบรนด์

อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ที่มาที่หน้าแรกของคุณหรือหน้า Landing Page อื่นๆ ผ่านการค้นหาโดย Google สำหรับแบรนด์ของคุณนั้นขึ้นอยู่กับความพยายามร่วมกันของทั้งบริษัท แผนกต่างๆ มากมายมีส่วนร่วมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ตั้งแต่การตลาดไปจนถึงการบริการลูกค้า

ปริมาณการใช้ที่ไม่ใช่แบรนด์ ค่อนข้างแตกต่างกัน สิ่งนี้บ่งบอกถึงความสำเร็จของแคมเปญ SEO อย่างชัดเจน ความชัดเจนของเว็บไซต์ที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google สำหรับข้อความค้นหาทั่วไป และประสิทธิภาพของคุณเทียบกับคู่แข่งของคุณได้ดีเพียงใด

คำค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์คืออะไร

คำค้นหาแบรนด์คือคำค้นหา ทั้งหมดที่มีชื่อแบรนด์ของคุณและ/หรือคำพ้องความหมายใดๆ เช่น “ซื้อสมาร์ทโฟน Amazon”
ข้อความค้นหาที่ ไม่ใช่แบรนด์คือข้อความค้นหา ทั่วไปที่ไม่มีชื่อแบรนด์ของคุณ เช่น "ซื้อสมาร์ทโฟน"

วิดีโอ: วิธีการตั้งค่าแบรนด์กับแดชบอร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์

สำหรับแฟน ๆ ของเนื้อหาภาพและเสียง นี่คือการบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บล่าสุดของเราในหัวข้อนี้ Bjorn Beth เจ้านายของฉัน ผู้อำนวยการ Searchmetrics Digital Strategies Group และฉันจะแสดงวิธีตั้งค่าแดชบอร์ดต่างๆ ให้คุณดู คุณสามารถชมวิดีโอได้ที่นี่:

ตัวอย่างแดชบอร์ด

สำหรับตัวอย่างนี้ ฉันได้เลือกเว็บไซต์ webmasters.googleblog.com ฉันได้รับข้อมูลดิบจาก Searchmetrics Research Cloud ซึ่งทำได้ง่ายเพียงแค่พิมพ์ชื่อโดเมน เลือกประเทศ (สหรัฐฯ) แล้วดูคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดภายใต้แท็บ "อันดับ" จากนั้นฉันก็ดาวน์โหลดรายการเป็นไฟล์ .CSV

ขั้นตอนต่อไปคือการเสริมข้อมูลด้วยข้อมูลเพิ่มเติมจากเครื่องมือและแหล่งอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ฉันต้องกำหนดคำศัพท์ที่ต้องการจัดเป็นคำพ้องความหมายสำหรับคำหลักของแบรนด์ของฉัน นอกจากคีย์เวิร์ดที่สะกดถูกต้องแล้ว "Google" ฉันเลือก "Googles" และ "Googl" ฉันยังดึงข้อมูลจาก Search Console รวมถึงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สำหรับคำหลักในการจัดอันดับของฉัน แหล่งข้อมูลอื่นๆ รวมถึงรายงาน AdWords ของฉัน สำหรับการพิจารณามูลค่าการซื้อขาย SEO ของฉันและศักยภาพที่เกี่ยวข้อง และจำนวน Conversion จากข้อมูลร้านค้าของฉัน แดชบอร์ดที่สมบูรณ์มีลักษณะดังนี้:

ตอนนี้ฉันสามารถดูรายละเอียดในส่วนต่างๆ ของแดชบอร์ดได้แล้ว

รายได้และเงินออมรายเดือนจาก SEO

ภาพรวมนี้แสดงรายได้และการประหยัดจากการเข้าชมเครื่องมือค้นหาทั่วไป การคำนวณจะขึ้นอยู่กับปริมาณการค้นหา CTR อัตราการแปลง ตะกร้าสินค้า และอันดับการจัดอันดับ

การวิเคราะห์ศักยภาพของแบรนด์และคีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์

ในแดชบอร์ดนี้ ฉันสามารถดูจำนวนคำหลัก ตำแหน่งการจัดอันดับ ปริมาณการค้นหาและปริมาณการค้นหารวม และโอกาสในการเข้าชม โดยแบ่งตามคำหลักของแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์ คอลัมน์สุดท้าย "ส่วนแบ่งของคำค้นหา" แสดงเปอร์เซ็นต์การเข้าชมที่มาจากแบรนด์ และเปอร์เซ็นต์จากคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์ ซึ่งช่วยให้ฉันตัดสินใจได้ว่าควรเพิ่มประสิทธิภาพที่ใด: ถ้าฉันใช้คีย์เวิร์ดของแบรนด์จนเกือบหมด ฉันควรพยายามปรับปรุงอันดับของฉันสำหรับคีย์เวิร์ดทั่วไป เช่น โดยการพัฒนาไดเรกทอรีเว็บไซต์บางรายการ หากฉันทำงานได้ดีกว่าในส่วนที่ไม่ใช่แบรนด์ ฉันควรพิจารณามาตรการเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เช่น กิจกรรมการตลาดเนื้อหาหรือแคมเปญนอกบ้าน

ค้นพบศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา : ตอนนี้ เรากำลังเข้าสู่รายละเอียดที่ละเอียดจริงๆ – แดชบอร์ดนี้แบ่งข้อมูลจากก่อนหน้านี้ออกเป็นสามส่วน:

ข้อความค้นหาแบรนด์ที่ฉันอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าตำแหน่ง 1
ข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ที่ฉันจัดอยู่ใน SERP แรก (แต่ไม่ใช่ตำแหน่งแรก)
ข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ ซึ่งฉันอยู่ในอันดับที่แย่กว่าตำแหน่ง 10

นอกจากปริมาณการค้นหาและดัชนีการเข้าชมแล้ว แดชบอร์ดนี้ยังแสดงรายได้ที่เป็นไปได้อีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ แสดงให้ฉันเห็นอย่างชัดเจนว่าพบผลไม้ที่ห้อยอยู่ตรงไหน และช่วยให้ฉันกำหนดเป้าหมายโอกาสเพื่อให้ได้มาซึ่งกำไรอย่างรวดเร็ว

เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ: ตรวจสอบไดเรกทอรีและคู่แข่ง

ตรวจสอบไดเรกทอรี : หากคุณยังมีงบประมาณ SEO และต้องการลงทุนอย่างรวดเร็ว คุณสามารถดูประสิทธิภาพของร้านค้าได้ที่ระดับไดเรกทอรี ตอนนี้คุณสามารถประเมินข้อมูลที่เราได้แยกเป็นคำหลักของแบรนด์และคำหลักที่ไม่ใช่แบรนด์ในบริบทใหม่ นอกจากนี้ยังเผยให้เห็นถึงศักยภาพในการเพิ่มรายได้อีกด้วย จากข้อมูลนี้ ไดเร็กทอรีที่มีศักยภาพสูงสุดสามารถกำหนดเป้าหมายสำหรับการขยายในอนาคตอันใกล้
ตรวจสอบคู่แข่ง : เนื่องจากแดชบอร์ดนี้สร้างขึ้นโดยใช้ข้อมูลจาก Searchmetrics Research Cloud ฉันสามารถดำเนินการวิเคราะห์ที่คล้ายกันสำหรับเว็บไซต์คู่แข่งได้ ในตัวอย่างของเรา ฉันเปรียบเทียบ webmasters.googleblog.com กับบล็อกของ Bing (blogs.bing.com) การวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่งช่วยในการค้นหาหัวข้อเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของฉันเอง

ซื้อกลับบ้าน

การระบุพื้นที่ที่มีศักยภาพบนเว็บไซต์ของคุณ
การเปรียบเทียบสถานะที่เป็นอยู่ของแบรนด์ของคุณกับการแข่งขันและตลาดโดยรวม
ระบุผลไม้ห้อยคอของคุณ
ให้ข้อมูลเพื่อเป็นแนวทางและกำหนดเป้าหมายกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ฉันหวังว่าภาพรวมโดยย่อของการตั้งค่าและการใช้งานแดชบอร์ด SEO จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณ หากคุณต้องการข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมและคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริง เราขอแนะนำให้คุณดูวิดีโอการสัมมนาผ่านเว็บฉบับเต็ม – หรือคุณขอข้อเสนอสำหรับแดชบอร์ดจาก Digital Strategies Group ของเรา:

ขอข้อเสนอแดชบอร์ด