วิธีกำหนดเป้าหมายและบรรลุตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google: 36 คำถามและคำตอบ

การชนะ “ตำแหน่ง 0” มักถูกมองว่าเป็นหนึ่งในความสำเร็จ SEO ที่ใหญ่ที่สุดและมีแนวโน้มมากที่สุดในปี 2018 ภายในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผลการค้นหาของ Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะนำเนื้อหาของคุณไปสู่จุดสูงสุด เพิ่มปริมาณการเข้าชมและ Conversion และ เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ที่กล่าวว่า ไม่น่าแปลกใจเลยที่การสัมมนาผ่านเว็บที่มี Izzi Smith ผู้จัดการ SEO ของ Sixt เราเป็นเจ้าภาพเมื่อวันที่ 21 สิงหาคม ไม่เพียงแต่เห็นผู้เข้าร่วมจำนวนมาก แต่ยังให้คำถามมากมายเกี่ยวกับหัวข้อนี้ด้วย ที่จริงแล้ว พวกคุณหลายคนต้องการที่จะเจาะลึกลงไปถึงวิธีการกำหนดเป้าหมายและบรรลุตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เราจึงตัดสินใจตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดเป็นลายลักษณ์อักษร หากคุณมีคำถามที่ไม่พบคำตอบ เพียงแค่แสดงความคิดเห็นในบล็อกโพสต์

ชมการสัมมนาผ่านเว็บ!

สิ่งที่เรากล่าวถึงในบทความนี้:

1. ข้อมูลพื้นฐาน: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและตำแหน่งที่จะค้นหาข้อมูลเหล่านี้

2. อัตราการคลิกผ่านและการเข้าชมเว็บไซต์: ตำแหน่ง 0 ตามตัวเลข

3. ความแตกต่างระหว่างเดสก์ท็อปและมือถือ

4. ตัวอย่างข้อมูลเด่นในประเทศต่างๆ ภาษา และเครื่องมือค้นหา

5. การเกิดขึ้นของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

6. วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อมูลโค้ดแนะนำใหม่และปรับปรุงที่มีอยู่

7. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: วิธีใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ตาราง และรายการ

8. วิธีติดตามและวัดตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณ

ข้อมูลพื้นฐาน: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและตำแหน่งที่จะค้นหาข้อมูลเหล่านี้

#1: เหตุใดจึงเรียกว่าตำแหน่ง 0 ไม่นับเป็นการจัดอันดับปกติหรือไม่? สามารถมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำพร้อมผลลัพธ์ปกติ 10 รายการในหน้า 1 ได้หรือไม่

Izzi : มีชื่อเล่นว่าเพราะมันอยู่เหนืออันดับที่ 1 หากคุณชนะใน Featured Snippet การจัดอันดับทั่วไปของคุณจะยังคงอยู่ใน SERP ดังนั้นจะพบหน้า Landing Page เดียวกันสองครั้งในหน้า 1 ชื่อเล่นนี้ไม่มีผลกับวิธีการวัดโดยเครื่องมือติดตามอันดับหรือใน Search Console ปีที่แล้ว Google ได้ทดสอบการลบการจัดอันดับทั่วไปออกจาก SERP หากคุณอยู่ใน Featured Snippet แต่สิ่งนี้ก็ไม่ติด

#2: ตำแหน่ง 0 อยู่ในอันดับเหนือ AdWords หรือไม่

อิซซี่ : ไม่
มอลต์ : ไม่ แต่คุณสามารถอันดับทั้งสองได้!

#3: แผนภูมิข้อมูลอยู่ถัดจากผลการค้นหาทั่วไปเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หรือไม่

Malte : ปกติแล้วจะเป็นแผงความรู้และข้อมูลมาจากกราฟความรู้ อย่างไรก็ตาม บางครั้งก็มีลูกผสมที่ดูเหมือนข้อมูลโค้ดเด่นมากกว่า

#4: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความผันผวนเพียงใด ปรากฏขึ้นและหายไปเหมือนกล่อง Google News หรือมีเสถียรภาพมากขึ้น? เหตุใดตัวอย่างข้อมูลแนะนำบางรายการจึงเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา วันหนึ่งมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ วันรุ่งขึ้นก็หาย วันนี้จะแสดงเว็บไซต์หนึ่งพรุ่งนี้อีกเว็บไซต์หนึ่ง

ภาษามอลต์ : ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความผันผวนอย่างมากในแง่ของการปรากฏและการหายไป สำหรับชุดคำหลักบางชุดที่ฉันกำลังติดตาม ฉันเห็นความผันผวนอย่างมากทุกสัปดาห์

อิซซี่ : พวกมันผันผวนได้มาก ฉันคิดว่าในบางประเทศ เช่น เยอรมนี คุณภาพของตัวอย่างข้อมูลแนะนำยังคงดีขึ้นโดยรวม ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่ Google จะถือว่าผลลัพธ์หนึ่งรายการนั้นเหมาะสมกับงาน แต่หลังจากทำซ้ำแล้วพวกเขาก็ตระหนักว่าไม่เป็นเช่นนั้น
ที่ Sixt เราประสบกับความผันผวนในช่วงเริ่มต้น (ปลายปี 2016) แต่โดยปกติแล้วสิ่งเหล่านี้จะค่อนข้างคงที่หลังจากพบสูตรที่ชนะเลิศซึ่งเหมาะกับเรา

#5: เหตุใดจึงมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่แตกต่างกันสำหรับคำหลัก "เมตาแท็ก" มากกว่าสำหรับคำหลัก "เมตาแท็ก"

มอล ต์ : ฉันไม่รู้ และฉันไม่สามารถทำซ้ำได้จริงเมื่อฉันพยายามในวันนี้ ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น Featured Snippets ยังคงมีความผันผวนอย่างมาก
Izzi: ฉันยังไม่สามารถทำซ้ำสิ่งนี้ได้ แต่บางที "เมตาแท็ก" อาจถูกสะกดผิดบ่อยครั้งในบทความต่างๆ ที่ Google คิดว่าสมควรได้รับข้อมูลโค้ดแนะนำพิเศษของตัวเอง

อัตราการคลิกผ่านและการเข้าชมเว็บไซต์: ตำแหน่ง 0 ตามตัวเลข

#6: คุณมีหมายเลข CTR สำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเทียบกับผลการค้นหาทั่วไปหรือไม่

Izzi : สำหรับโดเมน Sixt เท่านั้น (ฉันไม่สามารถให้ตัวเลขได้ มีเพียงแผนภูมิ) แต่การวิเคราะห์ข้อมูล CTR ของคำหลักแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจไม่ให้อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับอันดับ #1 (เทียบกับกลุ่มสื่อสมบูรณ์) ผลลัพธ์) มันยังสูงกว่ามากเมื่อคุณจัดอันดับ SERP ที่ต่ำกว่า

#7: หากตัวอย่างข้อมูลแนะนำตอบคำถามทั้งหมด ฉันจะได้รับการเข้าชมมากหรือน้อยกว่าอันดับปกติ 1 ที่ไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือไม่

อิซซี่ : แล้วแต่เลย ประเมินเสมอว่ามีเจตนาให้ผู้อื่นเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณหรือไม่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม และหวังว่าจะทำให้เกิด Conversion กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ถูกต้องและค้นหาความสมดุลที่ถูกต้องในการให้เนื้อหาคำตอบที่ยอดเยี่ยมซึ่งทั้งคู่ชนะข้อมูลโค้ดเด่นและการคลิก

Malte : ตามหลักการแล้ว ตั้งเป้าที่จะตอบคำถามเพียง 75% เท่านั้น ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะได้รับประโยชน์จากการอ่าน แต่มีแรงจูงใจที่จะคลิกผ่านเว็บไซต์ของคุณ ฉันอยากตอบคำถามทั้งหมดมากกว่าให้คนอื่นใช้ข้อมูลโค้ดเด่น

#8: CTR ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำเทียบกับ CTR ของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์: คุณจัดหมวดหมู่การเข้าชมตัวอย่างข้อมูลแนะนำและการเข้าชมตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อย่างไร

Izzi : การจัดหมวดหมู่ CTR ของตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ทำได้ง่ายกว่ามาก เนื่องจากได้ดำเนินการให้คุณแล้วใน Search Console ภายใต้ Search Analytics ภายใต้ตัวกรองลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา คุณสามารถเลือกดูเฉพาะผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ส่งออกข้อมูลการสืบค้น และสร้างเส้นโค้ง CTR ที่ดีตามการจัดอันดับตำแหน่ง
น่าเศร้าที่ไม่มีตัวกรองเพื่อดูข้อความค้นหาตัวอย่างข้อมูลแนะนำใน Google Search Analytics คุณต้องติดตามผลลัพธ์อันดับ 0 ที่สอดคล้องกันของคุณจริงๆ แล้วรวมข้อมูลนั้นเพื่อประเมินประสิทธิภาพ

ความแตกต่างระหว่างเดสก์ท็อปและมือถือ

#9: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีเฉพาะบนเดสก์ท็อปหรือมีอยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยหรือไม่ หากมีอยู่ในมือถือ จะมีบนมือถือมากกว่าหรือน้อยกว่าบนเดสก์ท็อปหรือไม่

อิซซี่ : ปกติฉันเห็นบนเดสก์ท็อปมากกว่าบนมือถือ ฉันคิดว่าช่วงต้นเดือนสิงหาคมที่ฉันเห็นการลดลงอย่างมากสำหรับข้อมูลโค้ดเด่นบนมือถือ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้เห็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำแบบขยายได้ใหม่ล่าสุดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแสดงบนมือถือเท่านั้น ดังนั้นสิ่งเหล่านี้อาจมีความโดดเด่นมากขึ้นแทน

Malte : มีอยู่ในมือถือด้วย ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำบนมือถือมากขึ้นหรือน้อยลง ฉันจะรอคำตอบจนกว่าจะเห็นตัวเลขคงที่

#10: เหตุใดจึงมีข้อมูลโค้ดเด่นที่แตกต่างกันบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับคำหลักบางคำ

ภาษา มอลต์ : จุดประสงค์ในการค้นหาและบริบทบางครั้งแตกต่างกันมาก ดังนั้น จึงควรเห็นความแตกต่างในตัวอย่างข้อมูลแนะนำด้วยเช่นกัน
Izzi: เช่นเดียวกับ SERP ทั่วไปทั่วไป – การจัดอันดับในอุปกรณ์ต่างๆ จะมีความแตกต่างกันเสมอ บนมือถือ คุณไม่เพียงแต่แข่งขันกับเนื้อหาที่แตกต่างกัน (เช่น หน้า AMP การแสดงผลแบบไดนามิก ฯลฯ) แต่ความตั้งใจของผู้ค้นหานั้นแตกต่างกันไปเมื่อเทียบกับเดสก์ท็อป

ตัวอย่างข้อมูลเด่นในประเทศต่างๆ ภาษา และเครื่องมือค้นหา

#11: ฉันมีเว็บไซต์หลายภาษาที่มี hreflang และฉันมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในเยอรมนี ช่วยในการรับข้อมูลโค้ดเด่นในฝรั่งเศสและสหราชอาณาจักรหรือไม่

Izzi : ไม่ เป็นเรื่องดีที่คุณมี Featured Snippet ในตลาดเดียว แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณจะประสบความสำเร็จในประเทศอื่นๆ เพราะคุณจะต้องแข่งขันกับปัจจัยต่างๆ มากมาย Hreflang จะไม่มีผลใดๆ กับการชนะ Featured Snippet ของคุณ (คุณเพียงแค่ระบุว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นรุ่นภาษาใดควรให้บริการในภูมิภาคนั้น – ไม่ใช่ที่ที่คุณจะวางคุณบน SERP เหล่านั้น)
ภาษามอลต์ : คุณควรใช้ hreflang เมื่อใดก็ตามที่เหมาะสม แต่ฉันไม่เห็นหลักฐานว่าจริง ๆ แล้วมันจะช่วยในการจับภาพตัวอย่างแนะนำในตลาดต่างๆ

#12: Bing และ Baidu มีตัวอย่างข้อมูลเด่นหรือไม่

มอลต์ : ครับ! Bing ยังมี "มุมมองจากเว็บ" สำหรับหัวข้อที่มีการโต้เถียง ซึ่งพวกเขานำเสนอตัวอย่างข้อมูลแนะนำสองรายการที่มีความคิดเห็นต่างกัน

Izzi : ฉันไม่สามารถทำซ้ำ Sixt Featured Snippets ของเราใน Bing ได้ และฉันไม่เห็นมันบ่อยเท่ากับ Google Featured Snippets แต่มันอยู่ที่นั่น! มีผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ในเวอร์ชันต่างๆ เช่นตัวอย่างด้านล่างซึ่งได้ผ่าบทความ Wikipedia ทั้งหมดเป็นเนื้อหาแบบแท็บ และช่วยให้คุณอ่านทั้งหน้าได้โดยไม่ต้องคลิกลิงก์ นอกจากนี้ยังมี Featured Snippets ที่สามารถขยายได้ ซึ่งสามารถแสดงสูตรทั้งหมดได้ภายใต้รายการส่วนผสม นี่เป็นวิธีแก้ไขปัญหาความต้องการของผู้ใช้ใน SERP ที่ก้าวร้าวมากขึ้น และฉันไม่ใช่แฟนตัวยง

ไป่ตู้ยังมีตัวอย่างข้อมูลเด่น ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างสำหรับ "ทำไมท้องฟ้าเป็นสีฟ้า" แต่โดยปกติแล้วพวกเขาจะใช้ข้อมูลจากผลิตภัณฑ์ของตนเองเช่น Baidu Zhidao (ไซต์ถาม & ตอบเช่น Yahoo Answers) และสูตร ตัวอย่างแนะนำนำมาจาก Baidu Jingyan (สูตรอาหาร) เท่านั้น ดังนั้น เหมือนกับการแข่งขันกับคำตอบด่วนของ Google ฉันคิดว่าการชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้นยากกว่ามาก

#13: Google แสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำในทุกประเทศและทุกภาษาหรือไม่

มอล ต์ : ฉันเชื่อว่าพวกเขาทำอย่างนั้น แต่ฉันต้องยอมรับว่าฉันไม่ได้ตรวจสอบทุกประเทศและทุกภาษา

อิซซี่ : ฉันยังไม่มีโอกาสได้ดูทั้งหมดเลย แม้ว่าฉันมักจะเห็นในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกามากกว่าประเทศอื่นๆ Sixt ที่ "แปลกใหม่" ที่สุดที่ทีมของเราพบคือในสวีเดน!

การเกิดขึ้นของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

#14: สำหรับข้อความค้นหาประเภทใดที่คุณเห็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำบ่อยที่สุดและน้อยที่สุด

Izzi : ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะถูกเรียกใช้โดยคำค้นหาที่มีเจตนาในการให้ข้อมูล เช่น คำถามและการเปรียบเทียบ มีแนวโน้มน้อยที่สุดที่จะแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะเป็นคำหลักในการทำธุรกรรมที่ชัดเจน เนื่องจากสิ่งเหล่านี้จะให้ผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น เช่น การซื้อของ โฆษณา หรือแพ็คในพื้นที่ Google ทราบดีว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้จากการสืบค้นเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย

#15: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีอยู่ในอุตสาหกรรมและเฉพาะบางประเภทโดยเฉพาะหรือไม่ ชอบอีคอมเมิร์ซเทียบกับธุรกิจอิฐและปูน? ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีความเกี่ยวข้องกับฉันหรือไม่

มอล ต์ : ใช่ ทั้งในสหรัฐฯ และเยอรมนี ตัวอย่างข้อมูลแนะนำพบเห็นได้ทั่วไปในด้านสุขภาพและการเงินมากกว่าในอีคอมเมิร์ซ การเดินทาง และสื่อ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะไม่เกี่ยวข้องในตลาดใดตลาดหนึ่ง ตัวอย่างเช่น ภายในพื้นที่การเดินทาง เรามีส่วนต่างๆ เช่น เที่ยวบินและโรงแรม ซึ่งขณะนี้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำไม่ได้มีบทบาทจริงๆ และกลุ่มต่างๆ เช่น รถเช่าที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่มาก

สิ่งที่ฉันชอบทำเพื่อดูว่า Featured Snippets เกี่ยวข้องกับโดเมนหรือไม่ คือการป้อนโดเมนนี้ลงใน Searchmetrics Research Cloud จากนั้นดูว่ามีคีย์เวิร์ดในโดเมนนี้จำนวนเท่าใด

#16: อ้างอิงถึงช่องการเดินทางของ SERP แล้วโอกาส SEO ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับตลาดอื่นๆ เช่น กระดานงานล่ะ

Malte : ฉันตรวจสอบ Indeed , Totaljobs และ Reed ในฐานข้อมูลในสหราชอาณาจักรของเราแล้ว และพบว่า Snippets เด่นปรากฏขึ้นสำหรับ 4% ถึง 8% ของคำหลักที่พวกเขาจัดอันดับ ในการเปรียบเทียบ Healthline และ WebMD ค่านั้นอยู่ในช่วง 33% ถึง 36% ดังนั้น สำหรับกระดานงาน ฉันจะบอกว่า Featured Snippets ไม่ใช่สิ่งสำคัญหลัก พวกเขาควรกังวลมากขึ้นกับความจริงที่ว่า Google Jobs ปรากฏขึ้นประมาณ 70% ของคำหลักของพวกเขา

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อมูลโค้ดแนะนำใหม่และปรับปรุงที่มีอยู่

#17: Domain Authority มีบทบาทในการปรากฏใน Featured Snippet หรือไม่?

Malte : ฉันเชื่อว่าการแสดงให้ Google เห็นว่าคุณมี EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความเชื่อถือ) จะไม่ส่งผลเสียต่อความสามารถในการสร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณ ถ้าฉันดูโดเมนที่สร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำมากที่สุดในสหราชอาณาจักร โดเมนเหล่านี้เป็นโดเมนที่มีการมองเห็น SEO สูงอย่างชัดเจน แต่ไม่มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น เห็นได้ชัดว่าปัจจัยอื่นๆ เช่น EAT และประเภทของเนื้อหาที่คุณมีมีบทบาทสำคัญ

#18: คุณได้พยายามจัดการกับตัวอย่างข้อมูลเด่นที่คุณมีอยู่แล้วหรือไม่? สมมติว่าเปลี่ยนส่วนหัวภายในเนื้อหาหรือรูปภาพ

อิซซี่ : จัดการ ไม่ ปรับปรุง – ใช่! หาก CTR ลดลงหรือไม่ยอดเยี่ยมเท่าที่ควร คุณควรทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในผลลัพธ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด นี่อาจเป็นบางอย่าง เช่น การเรียงลำดับรายการหรือตารางใหม่เพื่อจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลที่แสดงในตัวอย่าง หรือการจัดเตรียมภาพด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ
อย่างไรก็ตาม อย่าเปลี่ยนแปลงมากเกินไปในคราวเดียว เพราะคุณอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียข้อมูลโค้ดเด่นไปโดยสิ้นเชิง ครั้งหนึ่งฉันทำการเปลี่ยนแปลงมากเกินไปในผลลัพธ์ Position 0 ของเรา (ฉันกำลังทดสอบ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้อง ;)) และฉันสูญเสียผลลัพธ์ไป การเปลี่ยนกลับเป็นเวอร์ชันดั้งเดิมทำให้ฉันได้ข้อมูลโค้ดคืนภายในหนึ่งสัปดาห์

#19: มี 'การบล็อก' ที่เป็นที่รู้จักในไซต์ที่สามารถรับข้อมูลโค้ดแนะนำตำแหน่ง 0 หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (แต่มีหลายอันดับ 1/2 อันดับ) คุณคิดว่านั่นเป็นเพียงการจัดโครงสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมหรือไม่

Izzi : ใช่ สำหรับโดเมนเยอรมันของเรา เราไม่มีข้อมูลโค้ดเด่นเลย เนื่องจากเราได้รับบทลงโทษด้วยตนเองสำหรับการจัดการข้อมูลที่มีโครงสร้างเมื่อหลายปีก่อน ทำให้โดเมนของเราไม่สามารถสร้างตัวอย่างข้อมูลขั้นสูงได้ – สมบูรณ์หรือโดดเด่น หลังจากลบบทลงโทษแล้ว เราเห็นผลที่สมบูรณ์ปรากฏขึ้นอีกครั้ง ดังนั้นให้ตรวจสอบอีกครั้งว่าคุณไม่มีสิ่งนี้ที่ส่งผลต่อไซต์ของคุณ หากคุณอยู่ในอันดับที่ออร์แกนิกอันดับต้น ๆ สำหรับข้อความค้นหาเหล่านี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณมีสิทธิ์ได้รับผลลัพธ์อันดับ 0 แต่แสดงให้เห็นว่าปัจจัยพื้นฐาน SEO ของคุณอยู่ในการตรวจสอบ ดังนั้นอาจเป็นเพราะเนื้อหาที่มีโครงสร้างของคุณ และหวังว่าเคล็ดลับที่ฉันให้ไว้ในสตรีมแบบสดจะช่วยให้คุณเข้าถึงจุดนั้นได้!

#20: ทำไมบางครั้ง Snippets จึงแสดงภาพสต็อกที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสมบูรณ์ซึ่งมาจากเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ข้อความ ฉันจะเป็นแหล่งที่มาของรูปภาพของข้อมูลโค้ดเด่นได้อย่างไร หากฉันเป็นแหล่งที่มาของข้อความอยู่แล้ว

Izzi : Google ใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อกำหนดภาพที่แสดงใน Featured Snippet (คุณสามารถดูวิธีการทำงานโดยใช้ API การวิเคราะห์ด้วยภาพ) แต่แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้ทำให้ถูกต้องเสมอไป
ฉันพบว่ารูปภาพและไดอะแกรมที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ช่วยในการอธิบายของคุณได้ผลดีที่สุด ปรับรูปภาพของคุณให้เหมาะสมโดยบีบอัด (ขนาดไฟล์เล็กลง) และในอัตราส่วนแนวนอน 4:3 เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะถ่ายได้มากกว่า

#21: จนถึงตอนนี้ ฉันยังไม่พบเว็บไซต์เดียวที่ครองตำแหน่ง 0 อย่างสม่ำเสมอ คุณช่วยแนะนำเว็บไซต์ที่ฆ่ามันในแง่ของตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้ไหม ฉันต้องการดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรเพื่อที่จะทำซ้ำ

Malte : ข้างต้น ฉันได้ยกตัวอย่างเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จในสหราชอาณาจักรบางส่วน วิธีแก้ปัญหา "ง่าย" คือ "เป็นเหมือนวิกิพีเดีย"

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: วิธีใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ตาราง และรายการ

#22: ฉันจะมีอิทธิพลต่อลักษณะตัวอย่างข้อมูลเด่นได้อย่างไร ฉันใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ไหม อิโมจิ? ไอคอน?

Malte : ฉันแนะนำให้ดูคำตอบของ Izzi ในการบันทึกการสัมมนาทางเว็บ

#23: ฉันมีตารางขนาดใหญ่จริงๆ ที่มีพื้นที่ว่างมากมาย ฉันจะปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อย่างไร

อิซซี่ : หากคุณมีฟิลด์ว่างเพราะไม่สมเหตุสมผลที่จะกรอกข้อมูล เพียงเพิ่ม “-” หรือ “N/A” (ไม่เกี่ยวข้อง) อีกครั้ง ฉันจะต้องดูตัวอย่างเพื่อตัดสินที่ฉลาดขึ้น แต่สิ่งนี้ใช้ได้ผลสำหรับเรา
หากเป็นตารางที่ใหญ่มาก คุณอาจลองแยกตามแถวหลายๆ แถวด้วยการทำซ้ำส่วนหัวของตาราง บางครั้งผู้ใช้ต้องการการเตือนถึงสิ่งที่แต่ละคอลัมน์แสดงให้เห็น ดังนั้นสำหรับตารางขนาดใหญ่ พวกเขาจำเป็นต้องเลื่อนกลับขึ้นไปเพื่อเขย่าความทรงจำ การแยกย่อยด้วยส่วนหัวของคอลัมน์จะช่วยให้อ่านง่าย และโอกาสของคุณสำหรับข้อมูลนั้นจะทำให้ตารางถูกดึงออกมาสำหรับข้อมูลโค้ดเด่น

#24: อะไรคือชัยชนะอย่างรวดเร็วเมื่อคุณเริ่มต้นด้วยตัวอย่างข้อมูลเด่นของตาราง

อิซซี่ : ฉันต้องการงดเว้นจากการใช้คำว่า "ชนะอย่างรวดเร็ว" เพราะมันบอกเป็นนัยว่ามันง่ายและรวดเร็ว (ซึ่งไม่เสมอไป!) แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการคือการรักษาโต๊ะให้เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะทำได้ ฉันได้ทดสอบการสร้างตาราง HTML ที่ละเอียดยิ่งขึ้น เช่น ด้วยช่วงคอลัมน์ที่แตกต่างกัน แต่สิ่งเหล่านี้ไม่เคยถูกจำลองแบบอย่างน่าเศร้าใน SERP เป็นข้อมูลโค้ดเด่น

#25: คุณตัดสินใจอย่างไรว่าจะใช้รายการหรือตารางหากทั้งสองรูปแบบน่าสนใจในการแสดงเนื้อหา

Izzi : หากคุณสามารถให้ข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับทั้งสองรูปแบบ ฉันจะลองทดสอบทั้งสองอย่างในหน้าเดียวกัน เช่นในตัวอย่างที่ฉันให้เกี่ยวกับการใช้หลายรูปแบบ เพื่อให้ Google เองเลือกสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นเนื้อหาที่มีโครงสร้างดีที่สุด

หากไม่ ให้ดูว่ารูปแบบใดที่แสดงบ่อยกว่าสำหรับคำค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในปัจจุบัน ให้ทดสอบแต่ละรายการเป็นเวลา 1-2 เดือนเพื่อพิจารณาผลกระทบ

#26: สำหรับตารางและรายการ คุณมักจะใช้ประโยคเกริ่นนำสั้นๆ หรือเพียงแค่ส่วนหัวย่อย แล้วตามด้วยตาราง/รายการโดยตรงหรือไม่

อิซซี่ : ปกติฉันจะใช้อะไรก็ตามที่สมเหตุสมผล บางครั้งโต๊ะก็ต้องการประโยคที่อธิบายได้ บางทีก็ไม่จำเป็นต้องแนะนำตัว โดยทั่วไป ฉันคิดว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือให้ส่วนหัวอธิบายวัตถุประสงค์ของตาราง/รายการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเนื้อหา

#27: เกี่ยวกับรายการ: มันสำคัญหรือไม่ถ้าฉันใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย รายการที่เป็นตัวเลข หรือเช่น ไอคอนแบบอักษรที่ยอดเยี่ยมเพื่อสร้างรายการ

อิซซี่ : ไม่สำคัญหรอกว่าจะใช้ประเภทไหน Google เลือกใช้ทั้งสองแบบได้ เพียงใช้ประเภทรายการที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังระบุขั้นตอนวิธีการสำหรับคู่มือ: ใช้รายการลำดับ (ที่มีหมายเลข) หากคุณกำลังระบุจุดข้อมูลอย่างรวดเร็ว: ใช้รายการที่ไม่เรียงลำดับ (สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย) Google สามารถใช้รายการที่มีไอคอนแบบอักษรที่ยอดเยี่ยมหรืออักขระอื่น ๆ ได้ แต่ไอคอนจะไม่ปรากฏใน SERP และ Google จะแทนที่ด้วยสิ่งที่พวกเขาเห็นสมควร

#28: เรารวมตารางที่เตรียมไว้เป็นพิเศษไว้ด้านบนของบทความ แต่ Google ยังคงใช้พาดหัว h3 ต่อไปในตัวอย่างข้อมูลเด่นบางส่วนของเรา… Google ตัดสินใจอย่างไรว่าเนื้อหาใดที่ใช้สำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

อิซซี่ : ฉันจะต้องดูบทความของคุณเพื่อให้คำตอบโดยละเอียดยิ่งขึ้น แต่ฉันเดาว่าคุณต้องเปลี่ยนตำแหน่งขององค์ประกอบเนื้อหาของคุณเล็กน้อย ฉันมักจะพูดเกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่คุณเสนอชื่อสำหรับตำแหน่ง 0 โดยวางไว้ที่ครึ่งหน้าบน แต่ไม่จำเป็นต้องอยู่ด้านบนสุด ฉันสังเกตว่า Google ไม่ได้ใช้เนื้อหาในย่อหน้าแรกสำหรับจุดนั้น ดังนั้นให้เริ่มบทความด้วยการแนะนำหัวข้อและเหตุผลที่ตารางนี้มีอยู่
Google ไม่ชัดเจนนักว่าทำไมพวกเขาจึงนำเนื้อหาบางอย่างไปเหนือผู้อื่น และบางครั้งพวกเขาก็เข้าใจผิดเกี่ยวกับข้อมูลโค้ดเด่น ดังนั้นคุณจึงไม่ได้อยู่คนเดียว

#29: ถ้าฉันใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ข้อความในข้อมูลที่มีโครงสร้างควรเหมือนกับที่ผู้ใช้เห็นหรือไม่ หรือฉันสามารถปรับให้เหมาะสมเล็กน้อยเพื่อให้คำตอบที่ดีที่สุดโดยยึดข้อจำกัดของสิ่งที่สามารถใส่เข้าไปในส่วนย่อยเด่นได้หรือไม่

อิซซี่ : เยี่ยม ฉันชอบสไตล์ของคุณ แต่ควรจะเหมือนกัน 100% กับเนื้อหาในหน้า Landing Page Google มีความเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ด้านข้อมูลที่มีโครงสร้าง และเนื่องจากสามารถจัดการเพื่อผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ได้ค่อนข้างง่าย พวกเขาจึงติดตามอย่างใกล้ชิด
การมาร์กอัปเนื้อหาที่ไม่อยู่ในหน้าหรือใช้มาร์กอัปที่ทำให้เข้าใจผิดอาจส่งผลให้ Google ได้รับบทลงโทษโดยเจ้าหน้าที่และอาจทำให้คุณต้องเสียผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ทั่วทั้งโดเมนของคุณ

Malte : คำแนะนำของฉันคือทำให้เหมือนเดิม หากคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ ให้เพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าที่ผู้ใช้มองเห็นได้

#30: มีบทลงโทษของ Google สำหรับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากเกินไปหรือไม่ หากคุณทราบกรณีใด ๆ คุณสามารถให้รายละเอียดได้หรือไม่?

Izzi : Google ส่งเสริมการใช้มาร์กอัป Schema อย่างเหมาะสม เนื่องจากช่วยให้เข้าใจและจัดประเภทเนื้อหาบนเว็บ ดังนั้นฉันจึงนึกภาพไม่ออกว่ามีบทลงโทษสำหรับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากเกินไป อย่างไรก็ตาม อย่าลืมใส่ใจกับแนวทางปฏิบัติ (ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้) เสมอ เพื่อหลีกเลี่ยงการแสดงข้อมูลของคุณอย่างไม่ถูกต้องหรือสแปมรอบมาร์กอัป

ภาษามอลต์ : ไม่จำเป็นสำหรับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากเกินไป พูดตรงๆ และมาร์กอัปเฉพาะข้อมูลที่คุณมี อย่าแต่งเรื่องอย่างเช่น “ถ้ามีคน 10 คนคลิกบทความของฉัน ฉันบอกได้เลยว่าบทความนั้นมีคะแนน 5/5”

#31: ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือคำตอบระหว่างการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่ ฉันจะเตรียมตัวสำหรับการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร ฉันควรใช้ schema.org หรือไม่ ถ้าใช่อันไหน? หน้าคำถามและถามตอบ? หรือพูดได้?

อิซซี่ : ไม่ ไม่เสมอไป แต่พวกเขามีโอกาสถูกทดสอบเพราะพวกเขาผ่านการทดสอบว่าเป็นคำตอบที่ดีและกระชับที่อ่านง่าย ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำจึงเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับการค้นหาด้วยเสียง แต่ไม่ใช่ขั้นตอนเดียวที่จำเป็น ในแง่ของสคีมา มาร์กอัป "พูดได้" ในขณะนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Google ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นโดยมีหลักเกณฑ์บางประการ แต่ไม่มีอันตรายในการทดสอบดังกล่าว หรืออย่างน้อยก็นำไปใช้เมื่อจำเป็นเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวโดยไม่ได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้า

Malte : โดยทั่วไปแล้วจะมีในสมาร์ทโฟน ในหน้า Google Home ของฉัน ฉันรู้สึกว่าไม่มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างตัวอย่างข้อมูลเด่นและคำตอบด้วยเสียง แต่นั่นอาจเกิดจากข้อมูลโค้ดเด่นที่มีความผันผวนสูงและ Google Assistant อาจใช้ดัชนีอื่นหรือดัชนีเวอร์ชันอื่น กรณีการใช้งานระหว่างโทรศัพท์มือถือแบบมีหน้าจอและ Google-Home แบบไม่มีหน้าจอนั้นแตกต่างกันมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ตอบสนองต่อคำตอบที่ไม่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นจึงควรเลือกใช้มาตรฐานที่แตกต่างกันในการเลือกคำตอบด้วยเสียง

วิธีติดตามและวัดตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณ

#32: คุณจะตรวจสอบข้อมูลโค้ดเด่นในปัจจุบันและคิวตัวอย่างคุณลักษณะได้อย่างไร

Izzi : คุณสามารถทำได้โดยการค้นหาคำหลักบวกกับฟังก์ชันการค้นหา “-” เพื่อแยกโดเมนที่ชนะรายการแนะนำ แบบนี้:
แบบสอบถาม -featuredsnippet.com
หากคุณไม่เป็นรองใคร การใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหา “AND” จะช่วยให้คุณกรองโดเมนออกได้มากขึ้น นี่คือตัวอย่างการค้นหา:
แบบสอบถาม –featuredsnippetdomain.com AND –secondsnippet.com AND –third.com

หากคุณเห็นผลลัพธ์แบบออร์แกนิกชุดหนึ่ง แสดงว่าไม่มีใครมีสิทธิ์ได้รับตำแหน่งสูงสุดและจำเป็นต้องทำการปรับปรุง

#33: คุณใช้เครื่องมืออะไรในการติดตามเมื่อคุณปรากฏในตัวอย่างข้อมูลเด่น

Malte : คุณสามารถใช้ Searchmetrics Search Experience เพื่อติดตาม Featured Snippets สำหรับชุดคีย์เวิร์ดที่คุณกำหนด

#34: ฉันจะสังเกตได้อย่างไรว่าฉันมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

Malte : คุณสามารถใช้ Searchmetrics Research Cloud เพื่อระบุ Featured Snippets สำหรับโดเมนใดก็ได้ใน 30 ประเทศ

#35: ฉันสามารถระบุตัวอย่างข้อมูลแนะนำใน Google Search Console ได้หรือไม่ ตำแหน่งเฉลี่ยจะน้อยกว่า 1 หรือไม่

Izzi : ไม่มีวิธีระบุตัวอย่างข้อมูลแนะนำใน Search Console ไม่เหมือนกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และ AMP ใน Search Analytics คำหลักที่เรียกใช้ผลลัพธ์ "ตำแหน่ง 0" จะได้รับการรายงานอันดับที่ 1 ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะบอกได้โดยไม่ต้องมีการตรวจสอบเพิ่มเติมว่านั่นหมายความว่าคุณมีข้อมูลโค้ดเด่นหรือไม่... หรือคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ตามปกติ
นอกจากนี้ อย่าลืมว่าข้อความค้นหาอาจได้รับ CTR สูงโดยไม่มีข้อมูลโค้ดเด่นที่เด่นชัด ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถพึ่งพาการระบุโดยใช้เมตริกนั้นได้เช่นกัน

#36: มีเครื่องมือภาษาเยอรมันอย่าง answerthepublic.com ไหม

Malte : ฉันแนะนำ Searchmetrics Content Experience คุณสามารถค้นหาคำถามในฐานข้อมูลของเราด้วยคำหลักมากกว่า 1 พันล้านคำ หรือคุณสามารถสร้างการสรุปเนื้อหาและรับคำถามสำหรับหัวข้อที่คุณต้องการเขียน

โดยสรุป ทางออกที่ดีที่สุดของคุณในการบรรลุและปรับปรุงตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการวิเคราะห์ตำแหน่งที่เป็นไปได้อย่างถี่ถ้วนและสร้างเนื้อหาคำตอบที่มีโครงสร้างที่ดี ซึ่งปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ใช้ของคุณ สำหรับคำแนะนำเชิงปฏิบัติเพิ่มเติมและตัวอย่างกรณีศึกษาที่ประสบความสำเร็จจากโดเมน Sixt โปรดดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ของเรา หากคุณมีคำถามเพิ่มเติม เรายินดีที่จะตอบคำถามในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

ชมการสัมมนาผ่านเว็บ!