7 วิธีในการสร้างแบรนด์ของคุณด้วยการตลาดบล็อคเชน

Blockchain อยู่ในข่าว ตลอดเวลา. ความฉวัดเฉวียนของเทคโนโลยีไม่ได้หายไป แม้ว่าสกุลเงินดิจิตอลเข้ารหัส เช่น Bitcoin จะผันผวนและความกังวลเรื่องการแฮ็กยังคงมีอยู่ การค้นหา Google News อย่างรวดเร็วแสดงให้เห็นว่าไม่เพียงแต่บริษัทเทคโนโลยีอย่าง Google และ IBM เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่อย่าง Walmart หรือ Brazilian Via Varejo ที่ลงทุนในบล็อกเชนด้วย การพูดคุยอย่างต่อเนื่องนี้ได้จุดประกายให้นิตยสาร Forbes ถามว่า “เรามาถึงจุดสูงสุดของการประชุมบล็อคเชนแล้วหรือยัง?” ใน บันทึกถึงนักการตลาดสมัยใหม่ นี้ เราตัดเสียงรบกวนและพิจารณาการตลาดแบบบล็อกเชนโดยเฉพาะ ให้คุณดูเจ็ดสิ่งเมื่อต้องการปลดล็อกศักยภาพของบล็อกเชน

การเรียนรู้เกี่ยวกับ blockchain และ cryptocurrencies เป็นมติปีใหม่ของ Mark Zuckerberg ถึงเวลาที่จะเข้าร่วมกับเขา ในเดือนมิถุนายนที่การประชุม Silicon Valley Blockchain Connect Dan Friedberg จากสำนักงานกฎหมาย Fenwick & West ได้ทำนายเกี่ยวกับ blockchain:

“เราเชื่อว่าคลื่นลูกต่อไปคือบล็อคเชน … สิบปีต่อจากนี้ เราจะพิจารณามูลค่าตามราคาตลาดของบริษัทเหล่านี้บางบริษัทที่จำกัดมูลค่าตามราคาตลาดของบริษัทใด ๆ ในตอนนี้”

นี่คือบริษัทที่รวม Apple และ Facebook และเป็นตัวแทนของ Uber และ Airbnb หาก Fenwick & West พูดถูกเกี่ยวกับบริษัทเทคโนโลยี – และจนถึงตอนนี้ – นั่นหมายความว่าในหนึ่งทศวรรษ บริษัทบล็อคเชนจะใหญ่กว่า Apple, Facebook และ Google นักการตลาดสามารถทำกำไรจากเทคโนโลยีนี้ได้หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้นควรเริ่มต้นที่ไหน

Blockchains ทำอะไรได้บ้าง

บล็อกเชนสามารถทำให้ธุรกิจเร็วขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และราคาถูกลง บล็อกเชนคือรายการบันทึกหรือบล็อกที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเพิ่มอย่างปลอดภัยในบัญชีแยกประเภทที่มีการประทับเวลา ซึ่งเป็นห่วงโซ่ เทคโนโลยีนี้ใช้คณิตศาสตร์ในการพิจารณาว่าใครเป็นเจ้าของอะไร เมื่อใด ส่งผลให้เกิดการยืนยันตัวตน ธุรกรรม และทรัพย์สินที่ปลอดภัย Blockchains ยังเป็นเครือข่ายแบบกระจายอำนาจ พวกเขาแทนที่พ่อค้า ^{คนกลาง} ในศตวรรษที่ 20 ด้วยการเข้ารหัส อัลกอริธึม แอปด้านกฎหมายและการเงิน และสัญญาอัจฉริยะ

ด้วยการตัดตัวกลางที่มีราคาแพงออกไป บล็อกเชนจะพาคุณไปยังลูกค้าโดยตรง ข้อกำหนดทั้งหมดสำหรับและการแลกเปลี่ยนข้อมูลกับลูกค้าสามารถป้องกัน ติดตาม และสร้างรายได้ผ่านห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด บล็อกเชนสามารถเปลี่ยนแบรนด์ของคุณให้เป็นเครือข่าย ลูกค้าของคุณให้กลายเป็นลูกค้ามืออาชีพ และธุรกิจของคุณกลายเป็นชุมชน นอกจากนี้ยังสามารถเปิดใช้งานความร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ

การตลาดบล็อคเชนคืออะไร?

เกือบทุกคนมุ่งเน้นไปที่ด้านเทคนิคและเศรษฐกิจของพื้นที่นี้ นั่นทำให้เข้าใจผิด บล็อกเชนสร้างความไว้วางใจและรวมผู้คนที่มีส่วนร่วม (แม้จะไม่ระบุชื่อ) เบื้องหลังคอมพิวเตอร์ในเครือข่าย นี่คือจุดเริ่มต้นของการตลาดแบบบล็อคเชน ความประหลาดใจอย่างหนึ่งจากโครงการสกุลเงินดิจิทัลในยุคแรกๆ คือบทบาททางการตลาดที่รุนแรงในการพัฒนาเครือข่ายบล็อคเชน ตามที่กล่าวไว้ในโพสต์ก่อนหน้านี้ บล็อคเชนจะสร้างชุมชนเชิงพาณิชย์ที่มีตราสินค้าโดยธรรมชาติ

เมื่อโฆษณาแบบดิสเพลย์เริ่มหมดประสิทธิภาพ บล็อกเชนจะสร้างกระแสรายได้ใหม่โดยเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจและลูกค้า แง่มุมทางเทคนิคและการเก็งกำไรทางการเงินของบล็อคเชนไม่สามารถอยู่รอดได้หากปราศจากการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จรอบ ๆ การสร้างชุมชน มูลค่าทางการเงินของสกุลเงินดิจิทัลแสดงถึงความสามารถทางเทคโนโลยีในการจับมูลค่าทางเศรษฐกิจของผู้เข้าร่วมในห่วงโซ่ที่กำหนด แอพบล็อคเชนสามารถสร้างชุมชนผ่านโซเชียลมีเดียและตรึงศักยภาพทางเศรษฐกิจของกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ได้ หากไม่แนะนำบริษัทสตาร์ทอัพต่อไปนี้ คุณควรรู้จักพวกเขาเพื่อดูความเป็นไปได้

เจ็ดขั้นตอนสู่การตลาดบล็อคเชน

1. เริ่มแต่เช้า

เมื่อพิจารณาถึงศักยภาพใหม่นี้ ให้คิดว่าบล็อคเชนเป็นเครื่องมือใหม่ที่สามารถแก้ปัญหาได้ในทันที ขั้นแรก ให้พิจารณาพัฒนาแอพที่ใช้บล็อคเชน ดูตัวเลือกที่พัฒนาขึ้นสำหรับธุรกิจ เช่น Enterprise Ethereum Alliance ซึ่งเป็นทางเลือกของ Jamie Dimon IBM เสนอแพลตฟอร์ม Blockchain ให้กับธุรกิจผ่าน IBM Cloud Microsoft มอบความสามารถ Ethereum blockchain ให้กับลูกค้าบน Azure Cloud มีอีกมากมาย

2. ใช้ผู้มีอิทธิพล

แอพบล็อคเชนของคุณสามารถรวบรวมชุมชนรอบ ๆ ผู้มีอิทธิพลซึ่งโปรโมตแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย ตรวจสอบการเริ่มต้นใช้งาน Boosto ซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่อการนี้ มันใช้แอพที่กระจายอำนาจเพื่อส่งเสริมชุมชนที่นำโดยผู้มีอิทธิพล เอกสารไวท์เปเปอร์ของ Boosto ได้ปรับปรุงกระบวนทัศน์ใหม่ทั้งหมด: “การตลาดเนื้อหาและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยโฆษณาเป็นโมเดลที่เสียหาย”

3. สร้างความไว้วางใจ

พิจารณาว่าบล็อคเชนสามารถปรับปรุงความปลอดภัยและลดการฉ้อโกงโฆษณาดิจิทัลโดยไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวของลูกค้าของคุณได้อย่างไร บล็อกเชนช่วยให้คุณทำการตลาดกับลูกค้า ติดตามสิ่งที่คุณต้องการ ในขณะที่เคารพข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขา สิ่งนี้จะเพิ่มความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างหนึ่งที่นี่คือ UBEX ซึ่งสัญญาว่าจะเปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาแบบกระจายอำนาจและแลกเปลี่ยนในปี 2019 UBEX ใช้ TensorFlow AI เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง และลดค่าคอมมิชชันโดยลบพ่อค้าคนกลาง UBEX ได้เปลี่ยนโฟกัสจากการคลิกและการแสดงผลเป็นการดำเนินการที่โปร่งใสและบันทึกด้วยบล็อคเชนเมื่อลูกค้าตอบสนองต่อโฆษณาด้วยการสมัครรับข้อมูลหรือการซื้อ สิ่งนี้จะสร้างรูปแบบโฆษณาแบบจ่ายต่อผลลัพธ์ UBEX ยังจัดเก็บชื่อเสียงของผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่บนบล็อกเชนเพื่อป้องกันการฉ้อโกง

4. ประหยัดค่าโฆษณาก้อนโต

บล็อกเชนสามารถให้คุณโฆษณาในรูปแบบการกระจายอำนาจ เข้าถึงลูกค้าโดยตรงและสร้างรายได้จากเนื้อหา โดยไม่ต้องพึ่ง Google, Youtube หรือ Facebook เป็นตัวกลาง บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมบริษัทเหล่านี้จึงห้ามโฆษณา crypto ในปีนี้ พวกเขาต้องการควบคุมเทคโนโลยีนี้ก่อนที่จะแซงหน้าพวกเขาอย่างอิสระ อีกทางเลือกหนึ่งคือ Nebulas คือสตาร์ทอัพบล็อกเชนที่สัญญาว่าจะใช้โปรโตคอลการตลาดแบบโทเค็นด้วยโซเชียลเน็ตเวิร์ก แอพสโตร์ การสร้างรายได้จากทราฟฟิก การกระจายเนื้อหา และแพลตฟอร์มโฆษณา

5. แปลงร่าง!

เตรียมพร้อมที่จะสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาในระบบกระจายอำนาจ Vuulr เป็นเหมือน Netflix เวอร์ชันบล็อคเชน ช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาภาพยนตร์และทีวีโดยมีสิทธิ์ที่ชัดเจนในไม่กี่นาที สิทธิ์จะถูกแปลงเป็นสินทรัพย์ ซึ่งจัดเก็บเป็นโทเค็นบนบล็อคเชน

6. ลดค่าธรรมเนียมโฆษณา ภาษีเทคโนโลยี และค่าใช้จ่ายโดยการสร้างเส้นทางการตรวจสอบบล็อคเชน

ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณเห็นได้ชัดเจนว่าเงินค่าโฆษณาของคุณไปอยู่ที่ใดระหว่างคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณา และลูกค้าของคุณ The Wall Street Journal รายงานว่า AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer และ Nestle เป็น บริษัท บางแห่งที่ใช้บล็อคเชนเพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาของพวกเขาถูกมองเห็นโดยคนจริงหรือบอท

7. ข้าม AdBlock และสร้างเนื้อหาบนเครือข่ายโซเชียลที่กระจายอำนาจ

ด้วยการวิเคราะห์ปฏิสัมพันธ์ของคุณกับลูกค้ารายก่อน คุณสามารถค้นหาและสนับสนุนพวกเขาในฐานะผู้ให้บริการเนื้อหาในชุมชนแบรนด์ของคุณ Steemit เป็นหนึ่งในโมเดลในกรณีนี้ ในฐานะที่เป็นเวอร์ชันบล็อกเชนของ Facebook โพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจะได้รับรางวัลเป็นโทเค็น

บทสรุป: มุมมองทางการตลาดใหม่

ในขณะที่เทคโนโลยีบล็อคเชนแพร่กระจาย เตรียมตัวให้พร้อมเพื่อขัดขวางกระบวนทัศน์ของการโฆษณาและการตลาด จนถึงปัจจุบัน บล็อกเชนส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ Fintech การซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์ โลจิสติกส์ และการจัดการข้อมูลประจำตัว แน่นอนว่าต้องระมัดระวังและศึกษาช่องโหว่ของเทคโนโลยีใหม่นี้ ตัวอย่างเช่น สัญญาอัจฉริยะที่นำร่องโดย cryptocurrency Ethereum ทำให้สามารถแข่งขันกับ Bitcoin ได้ สัญญาอัจฉริยะคือโปรแกรมที่ทำงานบนบล็อคเชนเฉพาะและทำธุรกรรมอัตโนมัติ

สัญญาที่ชาญฉลาดสามารถจ่ายให้กับคนกลางที่มีราคาแพงเช่นทนายความ อย่างไรก็ตาม DAO ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนเสมือนของ Ethereum สร้างขึ้นจากสัญญาอัจฉริยะทั้งหมด หนึ่งในสัญญาเหล่านั้น – แทนที่จะเป็นบล็อคเชนพื้นฐาน – ถูกแฮ็กในปี 2559 Ethereum กู้คืนด้วยฮาร์ดฟอร์ก – พวกเขาย้อนกลับไปยังจุดหนึ่งก่อนการแฮ็ก และเริ่มบล็อกเชนใหม่จากที่นั่น จากความกังวลด้านความปลอดภัยประเภทนี้ ธุรกิจบางประเภทต้องการใช้บล็อคเชนส่วนตัว ซึ่งมีเพียงพวกเขาและพันธมิตรที่เชื่อถือได้เท่านั้นที่เข้าถึงได้

อย่างไรก็ตาม ศักยภาพที่รุนแรงที่สุดที่นี่คือการเปลี่ยนแปลงในมุมมองทางการตลาด บล็อกเชนจะย้อนกลับสมมติฐานพื้นฐานเกี่ยวกับการระบุตัวตนและการจัดเตรียมตามความต้องการของลูกค้า SEM สร้างขึ้นจากแนวคิดที่ว่า Google ได้ทำให้การประเมินความตั้งใจของผู้ใช้สมบูรณ์แบบ แต่ผลลัพธ์ของแบบจำลองนั้นเกี่ยวข้องกับการติดตามและวิเคราะห์ข้อมูลส่วนบุคคล วิธีการนั้นจบลงด้วยการสร้างโฆษณาสแปมที่ล่วงล้ำซึ่งทำให้ผู้ใช้แปลกแยก

ในทางตรงกันข้าม blockchain นำเสนอแนวทางที่แตกต่างสำหรับโฆษณาดิจิทัลและการตลาด รูปแบบการกระจายอำนาจแบบเพียร์ทูเพียร์นำลูกค้าเข้าสู่การเจรจากับธุรกิจที่เท่าเทียมกันและมีพลัง และช่วยให้ลูกค้าสร้างเนื้อหาการตลาดที่สร้างรายได้สำหรับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบผ่านการมีส่วนร่วมนั้น นี่หมายความว่าในระบบนิเวศบล็อกเชนของสื่อที่ได้รับ เราทุกคนต่างเป็นหุ้นส่วนที่เท่าเทียมและกระตือรือร้น