3 เคล็ดลับเพื่อเพิ่มการตลาดเนื้อหาของคุณ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณได้รับมอบหมายให้สร้างเนื้อหาที่เอาชนะการแข่งขันและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น การหาแนวคิดที่ไม่เหมือนใครเป็นงานที่น่ากลัวในตัวเอง แต่การประสานงานความพยายามของคุณในขณะที่แนะนำนักเขียนในบริษัทและนักเขียนอิสระให้ไปสู่เป้าหมายเนื้อหาของคุณอาจต้องใช้แรงงานมาก มีหลายช่องให้ตรวจสอบระหว่างทาง และในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงแนวทางในการปรับปรุงกระบวนการใน Searchmetrics Content Experience เพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมในขณะที่รักษาการจัดระเบียบและวัดผลได้

ค้นพบคุณสมบัติ

การจัดกลุ่มคำสำคัญ: ติดอาวุธนักเขียนของคุณด้วยคำหลักที่เหมาะสม

โดยรวมแล้ว การผสมผสาน SEO กับเนื้อหาเป็นแนวคิดพื้นฐานที่ดี: ค้นหาคีย์เวิร์ด รวมไว้ในบล็อกโพสต์ และหวังว่าจะมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น แต่นักการตลาดเนื้อหาที่ทำการวิจัยคำหลักรู้ดีว่าการดำเนินการตามแนวคิดง่ายๆ นี้ไม่ใช่เรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม Searchmetrics Content Experience ได้รับการออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ถูกต้องผ่านเครื่องมือจัดกลุ่มคีย์เวิร์ด และช่วยในการพัฒนาแนวคิดเพื่อนำไปปฏิบัติเพื่อดึงดูดความสนใจ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าตัวแทนท่องเที่ยวที่เชี่ยวชาญเรื่องวันหยุดของครอบครัวต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านแคมเปญการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับกิจกรรมช่วงฤดูร้อน สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือหาคีย์เวิร์ดทั้งหมดที่คุณต้องการจัดลำดับเพื่อให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบ ในฐานะที่เป็นจุดเริ่มต้น คุณสามารถป้อน "กิจกรรมฤดูร้อน" ลงใน Searchmetrics Research Cloud ภายใต้ "การค้นพบคำหลัก" และดูคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

มีคำหลักหลายพันคำที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมฤดูร้อน – คงจะยากถ้าใช้ทั้งหมด ดังนั้นคุณจะต้องสร้างรายการคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดโดยมุ่งเน้นหัวข้อมากขึ้น ในคอลัมน์ทางซ้ายมือคือรายการของคลัสเตอร์ที่เกี่ยวข้องซึ่งสามารถจัดเรียงตามจำนวนคีย์เวิร์ดหรือตามปริมาณการค้นหา โดยจะจัดเรียงตามจำนวนคีย์เวิร์ดในคลัสเตอร์ นี่แสดงให้เห็นว่ามีคำหลัก 6,195 คำที่เกี่ยวข้องกับ "เด็ก" โดยมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมฤดูร้อนอย่างใกล้ชิด เช่น "แคมป์" และ "กลางแจ้ง":

อีกวิธีหนึ่งคือการค้นหาคำหลักของคุณร่วมกัน ลองป้อน "กิจกรรมฤดูร้อน วันหยุด เด็ก นอกบ้าน ทริปครอบครัว" ในกล่องคำถาม

หากคุณเลือก "การจับคู่คำ" จะมีคำหลักที่เกี่ยวข้องประมาณ 861K คำ

มีเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับคีย์เวิร์ดแต่ละคำเพื่อแสดงกลุ่มของคีย์เวิร์ด ซึ่งสามารถใช้เพื่อให้คุณมีแนวคิดว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรและเนื้อหาประเภทใดที่คุณสามารถสร้างได้ หากคุณคลิกที่ "เกม" คุณจะเห็นคำหลักเช่น "รถยนต์" "กลางแจ้ง" และ "การศึกษา" หากคุณคลิกที่ "กลางแจ้ง" และมองไปทางขวา คุณจะเห็นคำหลักเพิ่มเติมพร้อมกับปริมาณการค้นหา ต้นทุนต่อคลิก งบประมาณโฆษณา การผสานรวมการค้นหา (แผนที่ วิดีโอ ฯลฯ) และฤดูกาล คุณสามารถลบรายการเหล่านี้ออกจากแดชบอร์ดเพื่อลดองค์ประกอบต่างๆ ให้เหลือสิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญโดยคลิกที่เครื่องหมายบวกที่มุมขวา

จากนั้น คุณสามารถยกเลิกการเลือกช่องรายการที่คุณไม่ต้องการได้

สำหรับการผสานรวมการค้นหาที่สอดคล้องกับ "เกมกลางแจ้งสำหรับเด็ก" เนื้อหาที่ปรากฏใน Google สำหรับวลีนั้นรวมถึงรูปภาพและวิดีโอ - สิ่งเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ถึงสิ่งที่คุณควรพิจารณารวมไว้ในเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้เรามาดูความแตกต่างของวลี "เกมครอบครัวกลางแจ้ง" หากคุณดูที่กราฟแท่ง "ฤดูกาล" ทางด้านขวา คุณจะเห็นผู้คนค้นหาเกมกลางแจ้งสำหรับครอบครัวมากที่สุดในเดือนกรกฎาคม ขณะที่ผู้ใช้ค้นหา "เกมปาร์ตี้กลางแจ้งสำหรับเด็ก" ในเดือนพฤษภาคม ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณทราบว่าเมื่อใดที่คุณควรเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้น

รายการเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณสร้างแนวคิดที่ไม่เหมือนใครซึ่งคุณสามารถกำหนดเป็นหัวข้อและชื่อเรื่องเพื่อส่งมอบให้กับทีมนักเขียนของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่ค้นพบได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณดูกลุ่มคำหลักและเห็นคำคำถาม เช่น "อย่างไร" และ "อะไร" โปรดขยายคำเหล่านั้นเพื่อให้เห็นได้ชัดเจนว่าผู้คนกำลังถามถึงอะไร จึงสามารถตอบคำถามเหล่านั้นได้ในเนื้อหาของคุณ . คุณจะเห็นว่ามีคีย์เวิร์ด "อะไร" มากกว่า 5K สำหรับกิจกรรมฤดูร้อน

หากคุณคลิกที่ "อะไร" คอลัมน์ด้านขวาจะแสดงให้คุณเห็นว่าคำถามคืออะไร คุณสามารถดู “จะทำอย่างไรกับเด็กๆ ในนิวยอร์ค” มีคนถามโดยเฉลี่ยมากกว่า 800 ครั้งต่อเดือน ซึ่งอาจเป็นคำถามที่คุณสามารถตอบได้ในบล็อกโพสต์หรือบทความเกี่ยวกับการเดินทางกับเด็กๆ

นอกจากนี้ยังสามารถใช้เป็นโอกาสในการแสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือสิ่งที่บางครั้งปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาใน "ตำแหน่งศูนย์" หรือช่องด้านบนผลการค้นหาทั่วไปที่ตอบคำถามในกล่องข้อความค้นหาเช่นนี้จาก Santorini Dave:

การตอบคำถามประเภทนี้โดยตรงในเนื้อหาของคุณจะเพิ่มโอกาสในการแสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ประโยชน์ของข้อมูลโค้ดแนะนำคือการขยายการรับรู้ถึงแบรนด์รวมทั้งเพิ่มโอกาสในการได้รับเลือกจากผลการค้นหาด้วยเสียง

ลาก่อน คีย์เวิร์ด Chaos! สวัสดีประสิทธิภาพ!

ตอนนี้ คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาตามคีย์เวิร์ดแล้ว คุณสามารถนำไปใช้จริงได้โดยใช้ Searchmetrics Content Experience เราจะดูคุณลักษณะใหม่ของเราในการจัดการป้ายกำกับเพื่อช่วยคุณและนักเขียนในการดูแลการจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ

จากตัวอย่างแคมเปญ "กิจกรรมฤดูร้อน" เราได้สร้างบรีฟสามแบบ ได้แก่ "การเดินทางกับเด็กๆ" "วันหยุดฤดูร้อน" และ "การผจญภัยกลางแจ้ง"

หลังจากสร้างบรีฟแล้ว บรีฟจะแสดงในหน้าระบบจัดการเนื้อหาในรายการ

ทางด้านขวาของชื่อย่อ จะมีคอลัมน์ชื่อ "ป้ายกำกับโดยย่อ" ซึ่งคุณสามารถจัดการป้ายกำกับด้วยการจัดเรียงและจัดหมวดหมู่ต่างๆ คุณสามารถทำได้โดยคลิกที่ "จัดการป้ายกำกับ"

ซึ่งจะเปิดกล่องโต้ตอบซึ่งคุณสามารถสร้างป้ายกำกับสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนได้ สำหรับแต่ละบรีฟ คุณสามารถใช้ป้ายกำกับได้หนึ่งป้ายหรือหลายป้ายกำกับ เพื่อให้คุณสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณในภายหลังและจัดกลุ่มสำหรับแคมเปญหรือแนวคิดทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง - มันเหมือนกับการแท็กในระบบจัดการเนื้อหาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย มีเพียงสิ่งนี้เท่านั้น สำหรับการค้นหาภายในที่นำไปสู่การดำเนินการเวิร์กโฟลว์

เมื่อคุณคลิกที่ "จัดการป้ายกำกับ" คุณสามารถเลือกช่องหัวข้อที่คุณต้องการให้ใส่เนื้อหาของคุณได้ หากต้องการใช้งานป้ายกำกับ ให้ดูเนื้อหาทั้งหมดของคุณใน "รายการกิจกรรม" โดยใช้ตัวอย่าง "กิจกรรมฤดูร้อน" เราจะใช้ "ตัวกรองขั้นสูง" เพื่อค้นหาบทสรุปเนื้อหาทั้งหมดสำหรับ "แนวคิดเกี่ยวกับชายหาด"

ตัวกรองส่งคืนบทสรุปสองรายการที่มีแท็กใน "แนวคิดเกี่ยวกับชายหาด"

การจัดบรีฟของคุณในลักษณะนี้จะช่วยในการจัดเรียงเพื่อแก้ไขและเผยแพร่ในตอนนี้ หรือเพื่อการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ในภายหลัง ตัวอย่างเช่น หากตัวแทนท่องเที่ยวต้องการสร้างแคมเปญที่คล้ายกันในฤดูร้อนถัดไป โปรแกรมแก้ไขเนื้อหาดิจิทัลจะหันไปใช้ป้ายกำกับสั้นๆ เพื่อดูว่าเนื้อหาใดถูกสร้างขึ้นแล้ว และตัดสินใจว่าส่วนเหล่านั้นสามารถใช้หรือควรใช้เพื่อสนับสนุนแคมเปญหรือไม่

คะแนนเนื้อหา: การวัดประสิทธิภาพของเนื้อหา

เช่นเดียวกับที่ Google คำนึงถึงปัจจัยบางประการเมื่อจัดอันดับเนื้อหาสำหรับการค้นหา ประสบการณ์เนื้อหาจะให้คะแนนเนื้อหาตามการวิเคราะห์การแข่งขันออนไลน์ของคุณ ซึ่งรวมถึง "จำนวนคำ" "ความครอบคลุมของคำหลัก" "โครงสร้างประโยค" และ (การหลีกเลี่ยง) "การซ้ำซ้อน" เพื่อส่งคืนคะแนนตัวเลขเดียวที่แสดงถึงประสิทธิภาพ คุณยังเห็นคะแนนแต่ละรายการสำหรับแต่ละปัจจัย ซึ่งแสดงเป็นตัวเลขและมีตัวบ่งชี้สี:

เมื่อมีคนคนหนึ่งกำลังเขียน แก้ไข และเผยแพร่บทความ คุณสามารถใช้องค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดที่สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อ Google ได้อย่างง่ายดาย แต่เมื่อคุณทำงานกับนักเขียนหลายคน โดยไม่มีระบบเช่น Searchmetrics Content Experience ชิ้นส่วนที่จำเป็นบางส่วนอาจหลุดร่วงและทำเพียงเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงอันดับของคุณ

ปิดความคิด

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าแค่การโพสต์และการอธิษฐาน ต้องใช้ความคิดและกลยุทธ์ในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่ง Google จะมอบให้กับผู้ชมของคุณ Searchmetrics Content Experience สนับสนุนและเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์เหล่านั้น ไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มเนื้อหาของคุณในขณะที่มีการผลิตเท่านั้น แต่ยังสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาที่ได้รับการเผยแพร่แล้วเพื่อช่วยให้คุณสร้างการมองเห็น SEO ของคุณ และรักษาความสดและน่าสนใจ

หาข้อมูลเพิ่มเติม