Wykrywanie nisko wiszących owoców za pomocą pulpitu SEO

Jeśli chcesz raportować o sukcesie swoich kampanii SEO w swojej firmie i chcesz opracować strategię SEO opartą na danych, musisz być w stanie pokazywać ludziom znaczące liczby. W tym artykule wyjaśnię, w jaki sposób można tworzyć dashboardy, które doskonale odróżniają ruch marki od ruchu niemarkowego, a także podkreślają potencjał przychodowy i nisko wiszące owoce. Nazywam się Felix Oey i jako starszy konsultant ds. SEO w Searchmetrics Digital Strategies Group pomagam naszym klientom optymalizować ich treści zgodnie z potrzebami użytkowników, tak aby poprawiali wyniki swoich organicznych wyników wyszukiwania.

Poproś o ofertę pulpitu nawigacyjnego

Dlaczego potrzebuję (kilku) kokpitów SEO?

Na początek spójrzmy na 5 najważniejszych powodów tworzenia kokpitów SEO. Powinieneś skonfigurować pulpity nawigacyjne, aby…

1. …rozpocznij kampanie SEO
2. … podsumuj swoją markę i wyniki niemarkowe
3. … zobacz, który obszar ma największy potencjał
4. … odkryj luki w swojej witrynie
5. … zobacz jak wypadasz na tle konkurencji

Istnieje kilka dobrych powodów, dla których warto podzielić raporty o ruchu SEO na dwie kategorie pulpitów nawigacyjnych. Ruch związany z marką to przede wszystkim wskaźnik tego, jak silna jest świadomość Twojej marki . Ten pulpit nawigacyjny jest ważny, aby móc zobaczyć, jak Twoja marka jest pozycjonowana na rynku i umożliwić porównanie z konkurencją. Analiza specyficzna dla marki może również wspomóc planowanie budżetu przy przydzielaniu zasobów do kampanii związanych z marką lub nie związanych z marką.

Jednak liczba osób, które trafią na Twoją stronę główną lub inne strony docelowe za pośrednictwem wyszukiwarki Google dla Twojej marki, zależy od wspólnych wysiłków całej firmy. W podnoszeniu świadomości marki uczestniczy wiele różnych działów, od marketingu po obsługę klienta.

Ruch niezwiązany z marką jest zupełnie inny. To dość konkretnie pokazuje, jak skuteczna była kampania SEO, jak widoczna jest witryna w wynikach wyszukiwania Google dla ogólnych zapytań i jak dobrze Twoja skuteczność wypada w porównaniu z konkurencją.

Co to są zapytania związane z marką i inne niż związane z marką?

• Zapytania dotyczące marki to wszystkie zapytania, które zawierają nazwę Twojej marki i/lub dowolne synonimy, np. „kup smartfona amazon”.
• Zapytania nie związane z marką to ogólne zapytania, które nie zawierają nazwy Twojej marki, np. „kup smartfon”.

Wideo: Jak skonfigurować tablicę rozdzielczą marki i niemarkową

Dla wszystkich fanów treści audiowizualnych, oto nagranie naszego ostatniego webinarium na ten temat. Mój szef, Bjorn Beth, dyrektor Searchmetrics Digital Strategies Group, i pokażę Ci, jak skonfigurować różne pulpity nawigacyjne. Film można obejrzeć tutaj:

Przykładowy pulpit nawigacyjny

W tym przykładzie wybrałem witrynę webmasters.googleblog.com. Mam surowe dane z Searchmetrics Research Cloud. Było to tak proste, jak po prostu wpisanie nazwy domeny, wybranie kraju (USA), a następnie wyświetlenie wszystkich odpowiednich słów kluczowych w zakładce „Rankingi”. Następnie pobrałem listę jako plik .CSV.

Kolejnym krokiem było uzupełnienie danych o dalsze informacje z innych narzędzi i źródeł. Na przykład muszę zdefiniować terminy, które chcę sklasyfikować jako synonimy słów kluczowych mojej marki. Oprócz poprawnej pisowni głównego słowa kluczowego „Google”, wybrałem „Googles” i „Googl”. Pobrałem również dane z Search Console, w tym współczynnik klikalności (CTR) dla moich słów kluczowych w rankingu. Inne źródła obejmowały moje raporty AdWords, służące do określania moich obrotów SEO i odpowiadającego im potencjału oraz liczby konwersji z danych mojego sklepu. Kompletny pulpit nawigacyjny wygląda tak:

Teraz mogę bardziej szczegółowo przejrzeć różne sekcje deski rozdzielczej.

Miesięczne przychody i oszczędności z SEO

Ten przegląd pokazuje przychody i oszczędności z organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Obliczenia opierają się na liczbie wyszukiwań, CTR, współczynniku konwersji, koszyku zakupów i pozycji w rankingu.

Potencjalna analiza słów kluczowych związanych z marką i niemarkowych

Na tym panelu widzę liczbę słów kluczowych, moją pozycję w rankingu, zagregowaną liczbę wyszukiwań i ruch oraz potencjał ruchu, z podziałem na słowa kluczowe związane z marką i inne niż związane z marką. Ostatnia kolumna, „Udział zapytań”, pokazuje procent mojego ruchu, który pochodzi z marki oraz procent ze słów kluczowych niezwiązanych z marką. To pomaga mi zdecydować, gdzie przeprowadzić optymalizację: jeśli prawie wyczerpałem swój potencjał dla słów kluczowych związanych z marką, powinienem spróbować poprawić moje rankingi dla ogólnych słów kluczowych, np. poprzez rozwój określonych katalogów stron internetowych. Jeśli radzę sobie lepiej na froncie niezwiązanym z marką, powinienem rozważyć działania mające na celu podniesienie świadomości marki, takie jak działania content marketingowe lub kampanie out-of-home.

Odkryj potencjał optymalizacji pod kątem wyszukiwarek : teraz przechodzimy do naprawdę drobnych szczegółów – ten pulpit nawigacyjny dzieli dane z poprzednich części na trzy sekcje:

• Zapytania dotyczące marek, dla których plasuję się niżej niż pozycja 1
• Zapytania niemarkowe, dla których plasuję się na pierwszym SERP (ale nie na pierwszej pozycji)
• Zapytania niemarkowe, dla których plasuję się gorzej niż pozycja 10

Oprócz liczby wyszukiwań i indeksu ruchu ten pulpit nawigacyjny pokazuje również potencjalne przychody. To, szczególnie w przypadku zapytań niezwiązanych z marką, wyraźnie pokazuje mi, gdzie można znaleźć nisko wiszące owoce i pomaga mi kierować możliwości szybkiego zysku.

Porady eksperta: Sprawdź katalogi i konkurencję

• Sprawdź katalogi : Jeśli nadal masz dostępny budżet SEO i chcesz go szybko zainwestować, możesz również przyjrzeć się wydajności swojego sklepu na poziomie katalogu. Teraz możesz ocenić dane, które już podzieliliśmy na słowa kluczowe związane z marką i niezwiązane z marką, w nowym kontekście. Ujawnia to również potencjał możliwego wzrostu przychodów. Na podstawie tych danych katalog o największym potencjale może być kierowany do ekspansji w nadchodzących sprintach.
• Sprawdź konkurencję : Ponieważ ten panel został zbudowany przy użyciu danych z Searchmetrics Research Cloud, mogę przeprowadzić podobną analizę dla witryn konkurencji. W naszym przykładzie porównałem webmasters.googleblog.com z blogiem Bing (blogs.bing.com). Analiza słów kluczowych konkurencji wspomaga proces wyszukiwania tematów podczas tworzenia treści na własną stronę internetową.

Na wynos

1. Identyfikacja obszarów potencjału w Twojej witrynie
2. Porównanie status quo Twojej marki z konkurencją i całym rynkiem
3. Identyfikowanie swoich nisko wiszących owoców
4. Dostarczanie danych do prowadzenia i ukierunkowania strategii SEO

Mam nadzieję, że ten krótki przegląd konfiguracji i zastosowania pulpitów nawigacyjnych SEO był dla Ciebie przydatny. Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowych informacji i praktycznych wskazówek, polecam obejrzeć cały film z webinaru – lub poprosić o ofertę na pulpit nawigacyjny z naszej Digital Strategies Group:

Poproś o ofertę pulpitu nawigacyjnego