使用 SEO 儀表板發現低垂的果實

已發表: 2018-09-20

如果您想報告公司內 SEO 活動的成功，並且您想制定數據驅動的 SEO 策略，那麼您需要能夠向人們展示有意義的數字。 在本文中，我將解釋如何創建能夠完美區分品牌和非品牌流量的儀表板，同時突出收入潛力和唾手可得的成果。 我叫 Felix Oey，作為 Searchmetrics Digital Strategies Group 的高級 SEO 顧問，我幫助我們的客戶根據用戶需求優化他們的內容，從而提高他們的自然搜索性能。

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為什麼我需要（幾個）SEO 儀表板？

首先，讓我們看看創建 SEO 儀表板的5 個最重要的原因。 您應該設置儀表板，這樣您就可以……

  1. …開始您的 SEO 活動
  2. …總結您的品牌和非品牌表現
  3. … 看看哪個領域的潛力最大
  4. … 發現您網站上的空白
  5. ......看看你如何衡量競爭對手

將您的 SEO 流量報告分為兩個儀表板類別有幾個很好的理由。 最重要的是，品牌流量是您的品牌知名度有多強的指標。 該儀表闆對於了解您的品牌在市場中的定位以及與競爭對手進行比較非常重要。 在尋求將資源分配給品牌或非品牌活動時，品牌特定分析還可以幫助預算規劃。

但是，通過谷歌搜索您的品牌進入您的主頁或其他登錄頁面的人數取決於整個公司的共同努力。 從營銷到客戶服務，許多不同的部門都參與了提高品牌知名度的工作。

非品牌流量則完全不同。 這非常明確地表明了 SEO 活動的成功程度、網站在通用查詢的谷歌搜索結果中的可見度以及您的表現與競爭對手的對比情況。

什麼是品牌和非品牌搜索查詢？

  • 品牌搜索查詢是所有包含您的品牌名稱和/或任何同義詞的搜索查詢，例如“購買智能手機亞馬遜”。
  • 非品牌搜索查詢是不包含您的品牌名稱的通用搜索查詢，例如“購買智能手機”。

視頻：如何設置品牌與非品牌儀表板

對於任何視聽內容的粉絲，這裡是我們最近關於這個主題的網絡研討會的錄音。 我的老闆，Searchmetrics Digital Strategies Group 的主管 Bjorn Beth，我將向您展示如何設置各種儀表板。 你可以在這裡觀看視頻：

示例儀表板

對於此示例，我選擇了網站 webmasters.googleblog.com。 我從 Searchmetrics Research Cloud 獲得了原始數據。 這就像輸入域名一樣簡單，選擇國家（美國），然後在“排名”選項卡下查看所有相關關鍵字。 然後我將列表下載為 .CSV 文件。

下一步是用來自其他工具和來源的更多信息來補充數據。 例如，我必須定義要分類為品牌關鍵字同義詞的術語。 除了正確拼寫的主要關鍵字“Google”之外，我還選擇了“Googles”和“Googl”。 我還從 Search Console 中提取了數據，包括我的排名關鍵字的點擊率 (CTR)。 其他來源包括我的 AdWords 報告，用於確定我的 SEO 營業額和相應的潛力，以及來自我的商店數據的轉化次數。 完整的儀表板如下所示：

品牌與非品牌儀表板 1

現在我可以更詳細地瀏覽儀表板的不同部分。

SEO 的月收入和節省

此概述顯示了自然搜索引擎流量的收入和節省。 計算基於搜索量、點擊率、轉化率、購物籃和排名位置。

月收入和儲蓄

品牌和非品牌關鍵詞的潛力分析

在這個儀表板中，我可以看到關鍵字的數量、我的排名位置、聚合的搜索量和流量以及流量潛力，按品牌和非品牌關鍵詞進行劃分。 最後一列“查詢份額”顯示了來自品牌的流量百分比以及來自非品牌關鍵字的百分比。 這有助於我決定在哪裡進行優化：如果我幾乎用盡了品牌關鍵詞的潛力，那麼我應該嘗試提高我對通用關鍵詞的排名，例如通過開發某些網站目錄。 如果我在非品牌方面表現更好，那麼我應該考慮採取措施提高品牌知名度，比如內容營銷活動或戶外活動。

品牌與非品牌拆分

發現搜索引擎優化的潛力：現在我們正在進入真正的細節——這個儀表板將之前的數據分成三個部分：

  • 我排名低於第 1 位的品牌查詢
  • 我在第一個 SERP 上排名的非品牌查詢（但不是第一名）
  • 非品牌查詢，我的排名低於第 10 位

除了搜索量和流量指數，該儀表板還顯示了潛在收入。 這一點，特別是對於非品牌查詢，清楚地向我展示了在哪裡可以找到低垂的果實，並幫助我找到快速獲利的機會。

seo 優化潛力

專家提示：檢查目錄和競爭對手

  • 檢查目錄：如果您仍有可用的 SEO 預算並想快速投資，您還可以在目錄級別查看商店的性能。 現在，您可以在新的上下文中評估我們已經分為品牌關鍵字和非品牌關鍵字的數據。 這也揭示了收入可能增加的潛力。 基於這些數據，具有最大潛力的目錄可以在即將到來的衝刺中作為擴展的目標。
  • 檢查競爭對手：由於此儀表板是使用 Searchmetrics Research Cloud 中的數據構建的，因此我可以對競爭對手的網站進行類似的分析。 在我們的示例中，我將 webmasters.googleblog.com 與 Bing 的博客 (blogs.bing.com) 進行了比較。 在為我自己的網站創建內容時，分析競爭對手的關鍵字有助於查找主題。

外賣

  1. 識別您網站上的潛在領域
  2. 將您的品牌現狀與您的競爭對手和整體市場進行比較
  3. 識別你的低垂果實
  4. 提供數據以指導和定位您的 SEO 策略

我希望對 SEO 儀表板的設置和應用的快速概述對您有用。 如果您想要更詳細的信息和實用的實踐技巧，那麼我建議您查看完整的網絡研討會視頻 - 或者您向我們的 Digital Strategies Group 索取儀表板報價：

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