Repérer les fruits à portée de main avec un tableau de bord SEO

Si vous souhaitez rendre compte du succès de vos campagnes de référencement au sein de votre entreprise et que vous souhaitez développer une stratégie de référencement basée sur les données, vous devez être en mesure de montrer aux gens des chiffres significatifs. Dans cet article, je vais vous expliquer comment vous pouvez créer des tableaux de bord qui distinguent parfaitement le trafic de marque du trafic sans marque, et également mettre en évidence le potentiel de revenus et les fruits à portée de main. Je m'appelle Felix Oey et, en tant que consultant SEO senior au sein du groupe de stratégies numériques Searchmetrics, j'aide nos clients à optimiser leur contenu en fonction des besoins des utilisateurs, afin qu'ils améliorent leurs performances de recherche organique.

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Pourquoi ai-je besoin de (plusieurs) tableaux de bord SEO ?

Pour commencer, regardons les 5 raisons les plus importantes pour créer des tableaux de bord SEO. Vous devez mettre en place des tableaux de bord, afin que vous puissiez…

1. … lancez vos campagnes SEO
2. … résumer vos performances de marque et hors marque
3. … voir quelle zone a le plus grand potentiel
4. … découvrez les lacunes de votre site Web
5. … voyez comment vous vous mesurez à la concurrence

Il existe plusieurs bonnes raisons de diviser vos rapports de trafic SEO en deux catégories de tableau de bord. Le trafic de la marque est avant tout un indicateur de la force de la notoriété de votre marque . Ce tableau de bord est important pour pouvoir voir comment votre marque se positionne sur le marché et pour permettre une comparaison avec vos concurrents. Une analyse spécifique à la marque peut également faciliter la planification budgétaire lorsque vous cherchez à allouer des ressources à des campagnes de marque ou non.

Cependant, le nombre de personnes accédant à votre page d'accueil ou à d'autres pages de destination via une recherche Google pour votre marque dépend des efforts conjoints de toute l'entreprise. De nombreux départements participent à la notoriété de la marque, du marketing au service client.

Le trafic hors marque est assez différent. Cela indique très précisément le succès d'une campagne de référencement, la visibilité du site Web dans les résultats de recherche Google pour les requêtes génériques et la comparaison de vos performances avec celles de vos concurrents.

Que sont les requêtes de recherche de marque et sans marque ?

• Les requêtes de recherche de marque sont toutes les requêtes de recherche qui contiennent le nom de votre marque et/ou des synonymes, par exemple « acheter un smartphone amazon ».
• Les requêtes de recherche sans marque sont des requêtes de recherche génériques qui ne contiennent pas le nom de votre marque, par exemple « acheter un smartphone ».

Vidéo : Comment configurer un tableau de bord avec ou sans marque

Pour tous les fans de contenu audiovisuel, voici l'enregistrement de notre récent webinaire sur ce sujet. Mon patron, Bjorn Beth, directeur du groupe de stratégies numériques Searchmetrics, et moi-même vous montrons comment configurer différents tableaux de bord. Vous pouvez regarder la vidéo ici :

Exemple de tableau de bord

Pour cet exemple, j'ai sélectionné le site Web webmasters.googleblog.com. J'ai obtenu les données brutes du Searchmetrics Research Cloud. C'était aussi simple que de taper le nom de domaine, de sélectionner le pays (États-Unis), puis d'afficher tous les mots clés pertinents sous l'onglet "Classements". J'ai ensuite téléchargé la liste sous forme de fichier .CSV.

L'étape suivante consistait à compléter les données avec des informations supplémentaires provenant d'autres outils et sources. Par exemple, je dois définir les termes que je souhaite classer comme synonymes des mots-clés de ma marque. En plus du mot-clé principal correctement orthographié, "Google", j'ai choisi "Googles" et "Googl". J'ai également extrait des données de la console de recherche, y compris le taux de clics (CTR) pour mes mots clés de classement. D'autres sources comprenaient mes rapports AdWords, pour déterminer mon chiffre d'affaires SEO et le potentiel correspondant, et les chiffres de conversion à partir des données de ma boutique. Le tableau de bord complet ressemble à ceci :

Maintenant, je peux parcourir les différentes sections du tableau de bord plus en détail.

Revenus mensuels et économies du SEO

Cet aperçu montre les revenus et les économies du trafic des moteurs de recherche organiques. Le calcul est basé sur le volume de recherche, le CTR, le taux de conversion, le panier d'achat et la position de classement.

Analyse potentielle des mots clés de marque et non liés à la marque

Dans ce tableau de bord, je peux voir le nombre de mots-clés, ma position dans le classement, le volume et le trafic de recherche agrégés et le potentiel de trafic, divisés en mots-clés de marque et sans marque. La dernière colonne, "Partage des requêtes", indique le pourcentage de mon trafic provenant de la marque et le pourcentage des mots clés sans marque. Cela m'aide à décider où optimiser : Si j'ai presque épuisé mon potentiel pour les mots-clés de marque, alors je devrais essayer d'améliorer mon classement pour les mots-clés génériques, par exemple en développant certains annuaires de sites Web. Si je suis plus performant sur le front non lié à la marque, je devrais alors envisager des mesures pour accroître la notoriété de la marque, comme des activités de marketing de contenu ou des campagnes hors domicile.

Découvrez le potentiel d'optimisation des moteurs de recherche : nous entrons maintenant dans les détails les plus fins - ce tableau de bord divise les données d'avant en trois sections :

• Requêtes sur la marque pour lesquelles je me classe en dessous de la position 1
• Requêtes hors marque pour lesquelles je me classe sur le premier SERP (mais pas en première position)
• Requêtes non liées à la marque, pour lesquelles je me classe moins bien que la position 10

En plus du volume de recherche et de l'indice de trafic, ce tableau de bord montre également les revenus potentiels. Ceci, en particulier pour les requêtes non liées à la marque, me montre clairement où trouver des fruits à portée de main et m'aide à cibler les opportunités de gains rapides.

Conseils d'experts : vérifiez les annuaires et les concurrents

• Vérifier les annuaires : Si vous disposez encore d'un budget SEO et souhaitez l'investir rapidement, vous pouvez également regarder les performances de votre boutique au niveau des annuaires. Vous pouvez maintenant évaluer les données que nous avons déjà séparées en mots-clés de marque et sans marque dans un nouveau contexte. Cela révèle également le potentiel d'éventuelles augmentations de revenus. Sur la base de ces données, le répertoire avec le plus grand potentiel peut être ciblé pour une expansion dans les sprints à venir.
• Vérifier les concurrents : Comme ce tableau de bord a été construit à partir des données du Searchmetrics Research Cloud, je peux effectuer une analyse similaire pour les sites concurrents. Dans notre exemple, j'ai comparé webmasters.googleblog.com avec le blog de Bing (blogs.bing.com). L'analyse des mots clés des concurrents facilite le processus de recherche de sujets lors de la création de contenu pour mon propre site Web.

Plats à emporter

1. Identifier les zones de potentiel sur votre site web
2. Comparer le statu quo de votre marque avec vos concurrents et le marché global
3. Identifier vos fruits à portée de main
4. Fournir des données pour guider et cibler votre stratégie de référencement

J'espère que ce rapide aperçu de la configuration et de l'application des tableaux de bord SEO vous a été utile. Si vous souhaitez des informations plus détaillées et des conseils pratiques, je vous recommande de consulter la vidéo complète du webinaire - ou de demander une offre pour un tableau de bord à notre groupe Stratégies numériques :

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