Detectar frutas maduras con un tablero de SEO

Publicado: 2018-09-20

Si desea informar sobre el éxito de sus campañas de SEO dentro de su empresa y desea desarrollar una estrategia de SEO basada en datos, entonces debe poder mostrarle a las personas números significativos. En este artículo, explicaré cómo puede crear paneles que distingan perfectamente el tráfico de marca del tráfico que no es de marca, y también resalte el potencial de ingresos y las frutas al alcance de la mano. Mi nombre es Felix Oey y, como consultor senior de SEO en Searchmetrics Digital Strategies Group, ayudo a nuestros clientes a optimizar su contenido de acuerdo con las necesidades de los usuarios, para que mejoren su rendimiento de búsqueda orgánica.

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¿Por qué necesito (varios) tableros de SEO?

Para comenzar, veamos las 5 razones más importantes para crear tableros de SEO. Debe configurar tableros, para que pueda...

… inicia tus campañas de SEO
… resuma su desempeño de marca y no de marca
… ver qué área tiene el mayor potencial
… descubre lagunas en tu sitio web
… ver cómo se compara con la competencia

Hay varias buenas razones para dividir sus informes de tráfico de SEO en dos categorías de panel. El tráfico de marca es, sobre todo, un indicador de qué tan fuerte es el conocimiento de su marca . Este tablero es importante para poder ver cómo se posiciona su marca en el mercado y permitir una comparación con sus competidores. Un análisis específico de la marca también puede ayudar a la planificación del presupuesto cuando se busca asignar recursos a campañas de marca o sin marca.

Sin embargo, la cantidad de personas que llegan a su página de inicio u otras páginas de destino a través de una búsqueda en Google de su marca se debe a los esfuerzos conjuntos de toda la empresa. Numerosos departamentos diferentes participan en aumentar el conocimiento de la marca, desde marketing hasta servicio al cliente.

El tráfico sin marca es bastante diferente. Esto indica específicamente qué tan exitosa ha sido una campaña de SEO, qué tan visible aparece el sitio web en los resultados de búsqueda de Google para consultas genéricas y qué tan bien se compara su rendimiento con el de sus competidores.

¿Qué son las consultas de búsqueda de marca y sin marca?

Las consultas de búsqueda de marca son todas las consultas de búsqueda que contienen el nombre de su marca y/o cualquier sinónimo, por ejemplo, "comprar smartphone amazon".
Las consultas de búsqueda sin marca son consultas de búsqueda genéricas que no contienen el nombre de su marca, por ejemplo, "comprar teléfono inteligente".

Video: Cómo configurar un panel de control de marca frente a sin marca

Para cualquier fanático del contenido audiovisual, aquí está la grabación de nuestro seminario web reciente sobre este tema. Mi jefe, Bjorn Beth, Director del Grupo de Estrategias Digitales de Searchmetrics, y yo le mostramos cómo configurar varios tableros. Puedes ver el vídeo aqui:

Tablero de ejemplo

Para este ejemplo, he seleccionado el sitio web webmasters.googleblog.com. Obtuve los datos sin procesar de Searchmetrics Research Cloud. Esto fue tan fácil como escribir el nombre de dominio, seleccionar el país (EE. UU.) y luego ver todas las palabras clave relevantes en la pestaña "Clasificaciones". Luego descargué la lista como un archivo .CSV.

El siguiente paso fue complementar los datos con más información de otras herramientas y fuentes. Por ejemplo, tengo que definir los términos que quiero clasificar como sinónimos de las palabras clave de mi marca. Además de la palabra clave principal correctamente escrita, "Google", elegí "Googles" y "Googl". También saqué datos de la consola de búsqueda, incluida la tasa de clics (CTR) para mis palabras clave de clasificación. Otras fuentes incluyeron mis informes de AdWords, para determinar mi facturación de SEO y el potencial correspondiente, y los números de conversión de los datos de mi tienda. El tablero completo se ve así:

Ahora puedo revisar las diferentes secciones del tablero con más detalle.

Ingresos mensuales y ahorros de SEO

Esta descripción general muestra los ingresos y los ahorros del tráfico de motores de búsqueda orgánicos. El cálculo se basa en el volumen de búsqueda, CTR, tasa de conversión, cesta de la compra y posición en el ranking.

Análisis potencial de palabras clave de marca y sin marca

En este tablero, puedo ver la cantidad de palabras clave, mi posición en el ranking, el volumen de búsqueda agregado y el tráfico, y el tráfico potencial, dividido según las palabras clave de marca y sin marca. La columna final, "Porcentaje de consultas", muestra el porcentaje de mi tráfico que proviene de la marca y el porcentaje de palabras clave que no son de marca. Esto me ayuda a decidir dónde optimizar: si casi he agotado mi potencial para las palabras clave de marca, debería intentar mejorar mi clasificación para las palabras clave genéricas, por ejemplo, desarrollando ciertos directorios de sitios web. Si tengo un mejor desempeño en el frente que no es de marca, entonces debería considerar medidas para aumentar el conocimiento de la marca, como actividades de marketing de contenido o campañas fuera del hogar.

Descubra el potencial para la optimización de motores de búsqueda : ahora estamos entrando en los detalles realmente finos: este tablero divide los datos anteriores en tres secciones:

Consultas de marca para las que me clasifico por debajo de la posición 1
Consultas que no son de marca para las que clasifico en el primer SERP (pero no en la primera posición)
Consultas que no son de marca, para las que clasifico peor que la posición 10

Además del volumen de búsqueda y el índice de tráfico, este tablero también muestra los ingresos potenciales. Esto, particularmente para las consultas que no son de marca, me muestra claramente dónde se encuentran las frutas al alcance de la mano y me ayuda a identificar oportunidades para obtener ganancias rápidas.

Consejos de expertos: consulte directorios y competidores

Consultar directorios : si aún dispone de presupuesto SEO y desea invertirlo rápidamente, también puede consultar el rendimiento de su tienda a nivel de directorio. Ahora puede evaluar los datos que ya hemos separado en palabras clave de marca y sin marca en un nuevo contexto. Esto también revela el potencial de posibles aumentos en los ingresos. Según estos datos, el directorio con el mayor potencial puede ser el objetivo de la expansión en los próximos sprints.
Verificar a los competidores : como este panel se creó con datos de Searchmetrics Research Cloud, puedo realizar un análisis similar para los sitios web de la competencia. En nuestro ejemplo, comparé webmasters.googleblog.com con el blog de Bing (blogs.bing.com). Analizar las palabras clave de la competencia ayuda en el proceso de encontrar temas al crear contenido para mi propio sitio web.

comida para llevar

Identificar áreas de potencial en su sitio web
Comparar el status quo de su marca con su competencia y el mercado en general
Identificar las frutas maduras
Proporcionar datos para guiar y orientar su estrategia de SEO

Espero que esta descripción general rápida de la configuración y la aplicación de los paneles de SEO le haya sido útil. Si desea obtener información más detallada y consejos prácticos prácticos, le recomiendo que consulte el video completo del seminario web o solicite una oferta para un tablero de nuestro Grupo de Estrategias Digitales:

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