Melihat Buah Bergantung Rendah dengan Dasbor SEO

Diterbitkan: 2018-09-20

Jika Anda ingin melaporkan keberhasilan kampanye SEO Anda di perusahaan Anda, dan Anda ingin mengembangkan strategi SEO berbasis data, maka Anda harus dapat menunjukkan angka yang berarti kepada orang-orang. Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan bagaimana Anda dapat membuat dasbor yang membedakan dengan sempurna lalu lintas merek dari non-merek, dan juga menyoroti potensi pendapatan dan hasil yang rendah. Nama saya Felix Oey dan, sebagai Konsultan SEO Senior dengan Grup Strategi Digital Searchmetrics, saya membantu pelanggan kami untuk mengoptimalkan konten mereka sesuai dengan kebutuhan pengguna, sehingga mereka meningkatkan kinerja pencarian organik mereka.

Minta Penawaran Dasbor

Mengapa saya memerlukan (beberapa) dasbor SEO?

Untuk memulai, mari kita lihat 5 alasan paling penting untuk membuat dasbor SEO. Anda harus menyiapkan dasbor, sehingga Anda dapat…

… mulai kampanye SEO Anda
… meringkas kinerja merek dan non-merek Anda
… lihat daerah mana yang memiliki potensi terbesar
… temukan celah di situs web Anda
… lihat bagaimana Anda mengukur persaingan

Ada beberapa alasan bagus untuk membagi laporan lalu lintas SEO Anda menjadi dua kategori dasbor. Lalu lintas merek , di atas segalanya, merupakan indikator seberapa kuat kesadaran merek Anda. Dasbor ini penting untuk dapat melihat bagaimana merek Anda diposisikan di pasar, dan untuk memungkinkan perbandingan dengan pesaing Anda. Analisis khusus merek juga dapat membantu perencanaan anggaran saat ingin mengalokasikan sumber daya untuk kampanye merek atau non-merek.

Namun, jumlah orang yang datang ke beranda Anda atau laman landas lainnya melalui penelusuran Google untuk merek Anda bergantung pada upaya bersama seluruh perusahaan. Banyak departemen yang berbeda berpartisipasi dalam meningkatkan kesadaran merek, mulai dari pemasaran hingga layanan pelanggan.

Lalu lintas non-merek sangat berbeda. Ini secara khusus menunjukkan seberapa sukses kampanye SEO, seberapa terlihat situs web muncul di hasil pencarian Google untuk kueri umum dan seberapa baik kinerja Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.

Apa yang dimaksud dengan kueri penelusuran merek dan non-merek?

Kueri penelusuran merek adalah semua kueri penelusuran yang berisi nama merek Anda dan/atau sinonim apa pun, misalnya "beli ponsel cerdas amazon".
Kueri penelusuran non-merek adalah kueri penelusuran umum yang tidak berisi nama merek Anda, misalnya “beli ponsel cerdas”.

Video: Cara menyiapkan Dasbor Merek vs. Non-Merek

Untuk penggemar konten audio-visual, berikut adalah rekaman webinar terbaru kami tentang topik ini. Bos saya, Bjorn Beth, Direktur Grup Strategi Digital Searchmetrics, dan saya menunjukkan cara menyiapkan berbagai dasbor. Anda dapat menonton video di sini:

Contoh Dasbor

Untuk contoh ini, saya telah memilih situs web webmasters.googleblog.com. Saya mendapatkan data mentah dari Searchmetrics Research Cloud. Ini semudah mengetikkan nama domain, memilih negara (AS) dan kemudian melihat semua kata kunci yang relevan di bawah tab “Peringkat”. Saya kemudian mengunduh daftar sebagai file .CSV.

Langkah selanjutnya adalah melengkapi data dengan informasi lebih lanjut dari alat dan sumber lain. Misalnya, saya harus mendefinisikan istilah yang ingin saya klasifikasikan sebagai sinonim untuk kata kunci merek saya. Selain kata kunci utama yang dieja dengan benar, "Google", saya memilih "Googles" dan "Googl". Saya juga mengambil data dari Search Console, termasuk Rasio Klik-Tayang (RKT) untuk kata kunci peringkat saya. Sumber lain termasuk laporan AdWords saya, untuk menentukan omset SEO saya dan potensi yang sesuai, dan angka konversi dari data toko saya. Dasbor lengkap terlihat seperti ini:

Sekarang saya dapat menelusuri berbagai bagian dasbor secara lebih rinci.

Pendapatan bulanan dan penghematan dari SEO

Ikhtisar ini menunjukkan pendapatan dan penghematan dari lalu lintas mesin pencari organik. Perhitungan didasarkan pada volume pencarian, RKPT, tingkat konversi, keranjang belanja dan posisi peringkat.

Analisis Potensi Kata Kunci Merek dan Non-Merek

Di dasbor ini, saya dapat melihat jumlah kata kunci, posisi peringkat saya, volume pencarian dan lalu lintas agregat, dan potensi lalu lintas, dibagi menurut kata kunci merek dan non-merek. Kolom terakhir, “Pangsa Kueri”, menunjukkan persentase lalu lintas saya yang berasal dari merek, dan persentase dari kata kunci non-merek. Ini membantu saya untuk memutuskan di mana untuk mengoptimalkan: Jika saya hampir kehabisan potensi saya untuk kata kunci merek, maka saya harus mencoba untuk meningkatkan peringkat saya untuk kata kunci generik misalnya dengan mengembangkan direktori situs web tertentu. Jika kinerja saya lebih baik di bidang non-merek, maka saya harus mempertimbangkan langkah-langkah untuk meningkatkan kesadaran merek, seperti aktivitas pemasaran konten atau kampanye di luar rumah.

Temukan potensi untuk pengoptimalan mesin telusur : Sekarang kita masuk ke detail yang sangat bagus – dasbor ini membagi data dari sebelumnya menjadi tiga bagian:

Kueri merek yang peringkat saya lebih rendah dari posisi 1
Kueri non-merek yang saya peringkatkan di SERP pertama (tetapi bukan posisi pertama)
Kueri non-merek, yang peringkat saya lebih buruk daripada posisi 10

Selain volume pencarian dan indeks lalu lintas, dasbor ini juga menunjukkan potensi pendapatan. Ini, terutama untuk kueri non-merek, dengan jelas menunjukkan kepada saya di mana buah-buahan dengan harga rendah dapat ditemukan dan membantu saya menargetkan peluang untuk keuntungan cepat.

Kiat ahli: Periksa direktori dan pesaing

Periksa direktori : Jika Anda masih memiliki anggaran SEO dan ingin menginvestasikannya dengan cepat, Anda juga dapat melihat kinerja toko Anda di tingkat direktori. Sekarang Anda dapat menilai data yang telah kami pisahkan menjadi kata kunci merek dan non-merek dalam konteks baru. Ini juga mengungkapkan potensi kemungkinan peningkatan pendapatan. Berdasarkan data ini, direktori dengan potensi terbesar dapat ditargetkan untuk ekspansi di sprint mendatang.
Periksa pesaing : Karena dasbor ini dibuat menggunakan data dari Searchmetrics Research Cloud, saya dapat melakukan analisis serupa untuk situs web pesaing. Dalam contoh kita, saya membandingkan webmasters.googleblog.com dengan blog Bing (blogs.bing.com). Menganalisis kata kunci pesaing membantu proses menemukan topik saat membuat konten untuk situs web saya sendiri.

Bawa pulang

Mengidentifikasi area potensial di situs web Anda
Membandingkan status quo merek Anda dengan pesaing Anda dan pasar secara keseluruhan
Mengidentifikasi buah gantung rendah Anda
Menyediakan data untuk memandu dan menargetkan strategi SEO Anda

Saya harap ikhtisar singkat tentang pengaturan dan penerapan dasbor SEO ini bermanfaat bagi Anda. Jika Anda menginginkan informasi yang lebih mendetail dan kiat praktis, saya sarankan Anda melihat video webinar selengkapnya – atau Anda meminta penawaran untuk dasbor dari Grup Strategi Digital kami:

Minta Penawaran Dasbor