Обнаружение низко висящих плодов с помощью панели инструментов SEO

Если вы хотите сообщать об успехе своих SEO-кампаний в своей компании и хотите разработать SEO-стратегию, основанную на данных, вам нужно иметь возможность показывать людям значимые цифры. В этой статье я объясню, как можно создавать информационные панели, которые отлично отличают брендированный трафик от небрендового, а также подчеркивают потенциальный доход и легко висящие плоды. Меня зовут Феликс Оуи, и, как старший консультант по SEO в Searchmetrics Digital Strategies Group, я помогаю нашим клиентам оптимизировать их контент в соответствии с потребностями пользователей, чтобы они повышали эффективность органического поиска.

Запросить предложение панели инструментов

Зачем мне (несколько) SEO-панелей?

Для начала давайте рассмотрим 5 наиболее важных причин для создания SEO-панелей. Вы должны настроить информационные панели, чтобы вы могли…

1. … начните свои SEO-кампании
2. … подведите итоги эффективности вашего бренда и других показателей
3. … увидеть, какая область имеет наибольший потенциал
4. … обнаруживать пробелы на вашем веб-сайте
5. … посмотрите, насколько вы сравнимы с конкурентами

Есть несколько веских причин для разделения ваших отчетов о SEO-трафике на две категории панели инструментов. Бренд-трафик — это, прежде всего, показатель того, насколько сильна узнаваемость вашего бренда . Эта информационная панель важна для того, чтобы иметь возможность видеть, как ваш бренд позиционируется на рынке, и для возможности сравнения с вашими конкурентами. Анализ бренда также может помочь в планировании бюджета при распределении ресурсов на брендовые или небрендовые кампании.

Однако количество людей, которые переходят на вашу домашнюю страницу или другие целевые страницы через поиск Google по вашему бренду, зависит от совместных усилий всей компании. Многочисленные различные отделы участвуют в повышении узнаваемости бренда, от маркетинга до обслуживания клиентов.

Небрендовый трафик совсем другой. Это весьма конкретно показывает, насколько успешной была SEO-кампания, насколько веб-сайт отображается в результатах поиска Google по общим запросам и насколько хорошо ваша производительность складывается по сравнению с вашими конкурентами.

Что такое брендовые и небрендовые поисковые запросы?

• Поисковые запросы по бренду — это все поисковые запросы, содержащие название вашего бренда и/или любые синонимы, например, «купить смартфон amazon».
• Небрендовые поисковые запросы — это общие поисковые запросы, не содержащие названия вашего бренда, например, «купить смартфон».

Видео: как настроить панель мониторинга бренда и небренда

Для всех любителей аудиовизуального контента вот запись нашего недавнего вебинара на эту тему. Мы с моим начальником Бьорном Бетом, директором группы цифровых стратегий Searchmetrics, покажем вам, как настраивать различные информационные панели. Вы можете посмотреть видео здесь:

Пример панели инструментов

Для этого примера я выбрал веб-сайт webmasters.googleblog.com. Я получил необработанные данные из Searchmetrics Research Cloud. Это было так же просто, как просто ввести доменное имя, выбрать страну (США), а затем просмотреть все соответствующие ключевые слова на вкладке «Рейтинги». Затем я загрузил список в виде файла .CSV.

Следующим шагом было дополнение данных дополнительной информацией из других инструментов и источников. Например, мне нужно определить термины, которые я хочу классифицировать как синонимы для ключевых слов моего бренда. Помимо правильно написанного основного ключевого слова «Google», я выбрал «Googles» и «Googl». Я также извлек данные из Search Console, в том числе рейтинг кликов (CTR) для ключевых слов ранжирования. Другие источники включали мои отчеты AdWords для определения моего оборота SEO и соответствующего потенциала, а также количество конверсий из данных моего магазина. Полная приборная панель выглядит так:

Теперь я могу более подробно пройтись по разным разделам приборной панели.

Ежемесячный доход и экономия от SEO

Этот обзор показывает доходы и экономию от органического трафика поисковых систем. Расчет основан на объеме поиска, CTR, коэффициенте конверсии, корзине покупок и позиции в рейтинге.

Потенциальный анализ брендовых и небрендовых ключевых слов

На этой панели я могу видеть количество ключевых слов, свою позицию в рейтинге, совокупный объем поиска и трафик, а также потенциал трафика, разделенный по ключевым словам бренда и небрендовым ключевым словам. В последнем столбце «Доля запросов» показан процент трафика, полученного от бренда, и процент от ключевых слов, не связанных с брендом. Это помогает мне решить, где оптимизировать: если я почти исчерпал свой потенциал для ключевых слов бренда, тогда я должен попытаться улучшить свой рейтинг по общим ключевым словам, например, путем разработки определенных каталогов веб-сайтов. Если я лучше работаю в сфере, не связанной с брендом, то мне следует подумать о мерах по повышению узнаваемости бренда, таких как контент-маркетинг или кампании вне дома.

Откройте для себя потенциал поисковой оптимизации . Теперь мы переходим к действительно мелким деталям — эта панель управления разделяет данные, полученные ранее, на три раздела:

• Брендовые запросы, по которым я занимаю место ниже 1 позиции
• Небрендовые запросы, по которым я занимаю первое место в поисковой выдаче (но не первое место)
• Небрендовые запросы, по которым у меня рейтинг хуже 10 позиции

Помимо объема поиска и индекса трафика, эта панель также показывает потенциальный доход. Это, особенно для запросов, не связанных с брендами, ясно показывает мне, где можно найти легкие плоды, и помогает мне находить возможности для быстрой выгоды.

Советы экспертов: проверьте каталоги и конкурентов

• Проверьте каталоги . Если у вас все еще есть бюджет на SEO и вы хотите быстро его инвестировать, вы также можете посмотреть на эффективность своего магазина на уровне каталогов. Теперь вы можете оценить данные, которые мы уже разделили на брендированные и небрендовые ключевые слова, в новом контексте. Это также показывает потенциал для возможного увеличения доходов. На основе этих данных каталог с наибольшим потенциалом может быть выбран для расширения в предстоящих спринтах.
• Проверьте конкурентов : поскольку эта панель инструментов была построена с использованием данных из Searchmetrics Research Cloud, я могу провести аналогичный анализ для сайтов конкурентов. В нашем примере я сравнил webmasters.googleblog.com с блогом Bing (blogs.bing.com). Анализ ключевых слов конкурентов помогает в поиске тем при создании контента для моего собственного веб-сайта.

Еда на вынос

1. Выявление областей потенциала на вашем сайте
2. Сравните статус-кво вашего бренда с конкурентами и рынком в целом.
3. Выявление низко висящих плодов
4. Предоставление данных для руководства и таргетинга вашей стратегии SEO

Я надеюсь, что этот краткий обзор настройки и применения SEO-панелей был вам полезен. Если вам нужна более подробная информация и практические советы, я рекомендую вам просмотреть полное видео веб-семинара или запросить предложение на панель инструментов в нашей группе цифровых стратегий:

Запросить предложение панели инструментов