Identificando frutas de baixo custo com um painel de SEO

Publicados: 2018-09-20

Se você deseja relatar o sucesso de suas campanhas de SEO em sua empresa e deseja desenvolver uma estratégia de SEO orientada a dados, precisa mostrar às pessoas números significativos. Neste artigo, explicarei como você pode criar painéis que distinguem perfeitamente o tráfego de marca de não marca e também destacam o potencial de receita e os frutos mais fáceis. Meu nome é Felix Oey e, como Consultor Sênior de SEO do Searchmetrics Digital Strategies Group, ajudo nossos clientes a otimizar seu conteúdo de acordo com as necessidades do usuário, para que melhorem seu desempenho de pesquisa orgânica.

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Por que preciso de (vários) painéis de SEO?

Para começar, vejamos os 5 motivos mais importantes para criar dashboards de SEO. Você deve configurar painéis, para que você possa…

… inicie suas campanhas de SEO
… resuma o desempenho de sua marca e não marca
… veja qual área tem o maior potencial
… descobrir lacunas em seu site
… veja como você se compara à concorrência

Existem várias boas razões para dividir seus relatórios de tráfego de SEO em duas categorias de painel. O tráfego da marca é, acima de tudo, um indicador de quão forte é o reconhecimento da sua marca . Esse dashboard é importante para poder ver como sua marca está posicionada no mercado e possibilitar uma comparação com seus concorrentes. Uma análise específica da marca também pode ajudar no planejamento orçamentário ao procurar alocar recursos para campanhas de marca ou sem marca.

No entanto, o número de pessoas que acessam sua página inicial ou outras páginas de destino por meio de uma pesquisa no Google para sua marca se deve aos esforços conjuntos de toda a empresa. Vários departamentos diferentes participam da conscientização da marca, desde o marketing até o atendimento ao cliente.

O tráfego sem marca é bem diferente. Isso indica especificamente o quão bem-sucedida uma campanha de SEO foi, quão visível o site aparece nos resultados de pesquisa do Google para consultas genéricas e quão bem seu desempenho se compara ao de seus concorrentes.

O que são consultas de pesquisa de marca e sem marca?

As consultas de pesquisa de marca são todas as consultas de pesquisa que contêm o nome da sua marca e/ou quaisquer sinônimos, por exemplo, “comprar smartphone amazon”.
As consultas de pesquisa sem marca são consultas de pesquisa genéricas que não contêm o nome da sua marca, por exemplo, “comprar smartphone”.

Vídeo: como configurar um painel de marca vs. sem marca

Para os fãs de conteúdo audiovisual, aqui está a gravação do nosso recente webinar sobre este tema. Meu chefe, Bjorn Beth, diretor do Searchmetrics Digital Strategies Group, e eu mostramos como configurar vários painéis. Você pode ver o vídeo aqui:

Exemplo de painel

Para este exemplo, selecionei o site webmasters.googleblog.com. Peguei os dados brutos da Searchmetrics Research Cloud. Isso foi tão fácil quanto digitar o nome do domínio, selecionar o país (EUA) e visualizar todas as palavras-chave relevantes na guia “Rankings”. Em seguida, baixei a lista como um arquivo .CSV.

O próximo passo foi complementar os dados com mais informações de outras ferramentas e fontes. Por exemplo, tenho que definir os termos que quero classificar como sinônimos das palavras-chave da minha marca. Além da palavra-chave principal corretamente escrita, “Google”, escolhi “Googles” e “Googl”. Também extraí dados do Search Console, incluindo a taxa de cliques (CTR) para minhas palavras-chave de classificação. Outras fontes incluíram meus relatórios do AdWords, para determinar meu volume de negócios de SEO e o potencial correspondente, e números de conversão dos dados da minha loja. O painel completo fica assim:

Agora posso percorrer as diferentes seções do painel com mais detalhes.

Receitas mensais e economias de SEO

Esta visão geral mostra as receitas e economias do tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa. O cálculo é baseado no volume de pesquisa, CTR, taxa de conversão, carrinho de compras e posição no ranking.

Análise potencial de palavras-chave de marca e não marca

Nesse painel, posso ver o número de palavras-chave, minha posição no ranking, o volume de pesquisa e o tráfego agregados e o potencial de tráfego, dividido de acordo com palavras-chave de marca e não marca. A coluna final, “Share of Queries”, mostra a porcentagem do meu tráfego que vem da marca e a porcentagem de palavras-chave que não são da marca. Isso me ajuda a decidir onde otimizar: Se eu quase esgotei meu potencial para palavras-chave de marca, então devo tentar melhorar minhas classificações para palavras-chave genéricas, por exemplo, desenvolvendo certos diretórios de sites. Se estou tendo um desempenho melhor na frente não relacionada à marca, devo considerar medidas para aumentar o reconhecimento da marca, como atividades de marketing de conteúdo ou campanhas fora de casa.

Descubra o potencial para otimização de mecanismos de pesquisa : agora estamos entrando nos detalhes realmente sutis – este painel divide os dados anteriores em três seções:

Consultas de marca para as quais tenho uma classificação inferior à posição 1
Consultas sem marca para as quais classifico na primeira SERP (mas não na primeira posição)
Consultas não relacionadas à marca, para as quais classifico pior do que a posição 10

Além do volume de pesquisa e do índice de tráfego, esse painel também mostra a receita potencial. Isso, principalmente para consultas sem marca, me mostra claramente onde as frutas mais fáceis de encontrar e me ajuda a direcionar oportunidades para ganhos rápidos.

Dicas de especialistas: verifique diretórios e concorrentes

Verifique diretórios : Se você ainda tem orçamento de SEO disponível e deseja investi-lo rapidamente, também pode analisar o desempenho de sua loja no nível de diretório. Agora você pode avaliar os dados que já separamos em palavras-chave de marca e sem marca em um novo contexto. Isso também revela o potencial para possíveis aumentos de receita. Com base nesses dados, o diretório com maior potencial pode ser direcionado para expansão nos próximos sprints.
Verifique os concorrentes : Como este painel foi construído usando dados do Searchmetrics Research Cloud, posso realizar uma análise semelhante para sites de concorrentes. Em nosso exemplo, comparei webmasters.googleblog.com com o blog do Bing (blogs.bing.com). Analisar palavras-chave de concorrentes ajuda no processo de encontrar tópicos ao criar conteúdo para meu próprio site.

Aprendizado

Identificando áreas de potencial em seu site
Comparar o status quo da sua marca com a concorrência e o mercado geral
Identificando suas frutas mais fáceis
Fornecendo dados para orientar e direcionar sua estratégia de SEO

Espero que esta rápida visão geral da configuração e aplicação de painéis de SEO tenha sido útil para você. Se você quiser informações mais detalhadas e dicas práticas, recomendo que você confira o vídeo completo do webinar – ou solicite uma oferta para um painel do nosso Grupo de Estratégias Digitais:

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