SEO 대시보드로 덜 매달린 과일 찾기

게시 됨: 2018-09-20

회사 내에서 SEO 캠페인의 성공에 대해 보고하고 데이터 기반 SEO 전략을 개발하려면 사람들에게 의미 있는 수치를 보여줄 수 있어야 합니다. 이 기사에서는 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽을 완벽하게 구분하는 대시보드를 만드는 방법을 설명하고 수익 잠재력과 낮은 성과를 강조합니다. 제 이름은 Felix Oey이며 Searchmetrics Digital Strategies Group의 수석 SEO 컨설턴트로서 고객이 사용자 요구에 따라 콘텐츠를 최적화하여 자연 검색 성능을 개선하도록 돕고 있습니다.

대시보드 제안 요청

(여러 개의) SEO 대시보드가 필요한 이유는 무엇입니까?

먼저 SEO 대시보드를 만드는 가장 중요한 5가지 이유 를 살펴보겠습니다. 다음을 수행할 수 있도록 대시보드를 설정해야 합니다.

... SEO 캠페인 시작
... 브랜드 및 비브랜드 실적 요약
... 가장 큰 잠재력이 있는 영역 확인
... 귀하의 웹사이트에서 공백을 발견하십시오
... 경쟁에서 어떻게 대응하는지 확인하십시오.

SEO 트래픽 보고서를 두 개의 대시보드 범주로 나누는 데에는 몇 가지 타당한 이유가 있습니다. 브랜드 트래픽 은 무엇보다도 브랜드 인지도 가 얼마나 강력한지를 나타내는 지표입니다. 이 대시보드는 귀하의 브랜드가 시장에서 어떻게 포지셔닝되었는지 확인하고 경쟁업체와 비교할 수 있도록 하는 데 중요합니다. 브랜드별 분석은 브랜드 또는 비브랜드 캠페인에 리소스를 할당할 때 예산 계획에 도움이 될 수도 있습니다.

그러나 구글에서 귀하의 브랜드를 검색하여 귀하의 홈페이지나 다른 랜딩 페이지를 방문하는 사람들의 수는 회사 전체의 공동 노력에 달려 있습니다. 다양한 부서가 마케팅에서 고객 서비스에 이르기까지 브랜드 인지도 제고에 참여합니다.

비브랜드 트래픽 은 상당히 다릅니다. 이는 SEO 캠페인이 얼마나 성공적이었는지, 일반 검색어에 대한 Google 검색 결과에 웹사이트가 얼마나 표시되는지, 귀하의 실적이 경쟁업체와 얼마나 잘 비교되는지를 나타냅니다.

브랜드 및 비브랜드 검색어란 무엇입니까?

브랜드 검색 쿼리 는 브랜드 이름 및/또는 동의어가 포함된 모든 검색 쿼리입니다(예: "스마트폰 아마존 구매").
비브랜드 검색어 는 "스마트폰 구매"와 같이 브랜드 이름이 포함되지 않은 일반 검색어입니다.

비디오: 브랜드 대 비브랜드 대시보드를 설정하는 방법

시청각 콘텐츠 팬을 위해 이 주제에 대한 최근 웨비나를 녹화했습니다. 제 상사인 Bjorn Beth, Searchmetrics Digital Strategies Group 이사와 저는 다양한 대시보드를 설정하는 방법을 보여줍니다. 여기에서 비디오를 볼 수 있습니다:

예시 대시보드

이 예에서는 webmasters.googleblog.com 웹사이트를 선택했습니다. Searchmetrics Research Cloud에서 원시 데이터를 얻었습니다. 이것은 도메인 이름을 입력하고 국가(미국)를 선택한 다음 "순위" 탭에서 모든 관련 키워드를 보는 것만큼 쉬웠습니다. 그런 다음 목록을 .CSV 파일로 다운로드했습니다.

다음 단계는 다른 도구와 출처의 추가 정보로 데이터를 보완하는 것이었습니다. 예를 들어, 내 브랜드 키워드의 동의어로 분류하려는 용어를 정의해야 합니다. 철자가 올바른 기본 키워드인 "Google"과 함께 "Google"과 "Googl"을 선택했습니다. 또한 내 순위 키워드에 대한 클릭률(CTR)을 포함하여 Search Console에서 데이터를 가져왔습니다. 다른 소스에는 내 SEO 회전율 및 해당 잠재력을 결정하기 위한 내 애드워즈 보고서와 내 상점 데이터의 전환 수가 포함되었습니다. 전체 대시보드는 다음과 같습니다.

이제 대시보드의 여러 섹션을 더 자세히 살펴볼 수 있습니다.

SEO를 통한 월별 수익 및 절감액

이 개요는 유기적 검색 엔진 트래픽으로 인한 수익 및 절감액을 보여줍니다. 계산은 검색량, CTR, 전환율, 장바구니 및 순위 위치를 기반으로 합니다.

브랜드 및 비브랜드 키워드의 잠재적 분석

이 대시보드에서는 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드로 구분된 키워드 수, 내 랭킹 순위, 총 검색량 및 트래픽, 트래픽 잠재성을 볼 수 있습니다. 마지막 열인 "검색어 점유율"에는 브랜드에서 유입된 트래픽의 비율과 비브랜드 키워드에서 유입된 비율이 표시됩니다. 이것은 최적화할 위치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 키워드에 대한 잠재력이 거의 소진된 경우 특정 웹사이트 디렉토리를 개발하여 일반 키워드에 대한 순위를 개선해야 합니다. 비브랜드 부문에서 더 나은 성과를 거두고 있다면 콘텐츠 마케팅 활동이나 옥외 캠페인과 같은 브랜드 인지도를 높이기 위한 조치를 고려해야 합니다.

검색 엔진 최적화의 가능성 발견 : 이제 정말 세부적인 내용을 살펴보겠습니다. 이 대시보드는 이전의 데이터를 세 섹션으로 나눕니다.

내가 순위 1보다 낮은 브랜드 쿼리
내가 첫 번째 SERP에서 순위를 매긴 비브랜드 검색어(첫 번째 위치는 아님)
순위가 10위보다 낮은 비브랜드 검색어

이 대시보드는 검색량 및 트래픽 지수뿐 아니라 잠재적 수익도 표시합니다. 이것은 특히 브랜드가 아닌 쿼리의 경우 쉽게 매달린 과일을 찾을 수 있는 위치를 명확하게 보여주고 빠른 수익을 위한 기회를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

전문가 팁: 디렉토리 및 경쟁업체 확인

디렉토리 확인 : SEO 예산이 아직 남아 있고 빠르게 투자하고 싶다면 디렉토리 수준에서 상점의 성과를 볼 수도 있습니다. 이제 우리가 이미 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드로 분리한 데이터를 새로운 맥락에서 평가할 수 있습니다. 이것은 또한 가능한 수익 증가의 가능성을 보여줍니다. 이 데이터를 기반으로 가장 큰 잠재력을 가진 디렉토리는 향후 스프린트의 확장 대상이 될 수 있습니다.
경쟁사 확인 : 이 대시보드는 Searchmetrics Research Cloud의 데이터를 사용하여 구축되었으므로 경쟁사 웹사이트에 대해서도 유사한 분석을 수행할 수 있습니다. 이 예에서는 webmasters.googleblog.com을 Bing의 블로그(blogs.bing.com)와 비교했습니다. 경쟁자 키워드를 분석하면 내 웹사이트에 대한 콘텐츠를 만들 때 주제를 찾는 프로세스를 돕습니다.

테이크아웃

웹사이트에서 잠재적인 영역 식별
경쟁업체 및 전체 시장과 브랜드의 현상 유지 비교
덜 매달린 과일 식별하기
SEO 전략을 안내하고 타겟팅하기 위한 데이터 제공

SEO 대시보드의 설정 및 적용에 대한 이 간략한 개요가 도움이 되었기를 바랍니다. 더 자세한 정보와 실용적인 팁이 필요하면 전체 웨비나 비디오를 확인하거나 Digital Strategies Group에서 대시보드 제안을 요청하는 것이 좋습니다.