Individuazione di frutti a bassa quota con un dashboard SEO

Pubblicato: 2018-09-20

Se vuoi segnalare il successo delle tue campagne SEO all'interno della tua azienda e vuoi sviluppare una strategia SEO basata sui dati, allora devi essere in grado di mostrare alle persone numeri significativi. In questo articolo, spiegherò come creare dashboard che distinguano perfettamente il traffico di marca da quello non di marca e mettano in evidenza anche il potenziale di entrate e i frutti a basso impatto. Mi chiamo Felix Oey e, in qualità di Senior SEO Consultant con il Searchmetrics Digital Strategies Group, aiuto i nostri clienti a ottimizzare i loro contenuti in linea con le esigenze degli utenti, in modo che migliorino le loro prestazioni di ricerca organica.

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Perché ho bisogno di (diverse) dashboard SEO?

Per iniziare, diamo un'occhiata ai 5 motivi più importanti per creare dashboard SEO. Dovresti impostare dashboard, così puoi...

… dai il via alle tue campagne SEO
... riepiloga le prestazioni del tuo marchio e non
… guarda quale area ha il maggior potenziale
... scopri le lacune sul tuo sito web
... guarda come te la cavi con la concorrenza

Esistono diversi buoni motivi per dividere i rapporti sul traffico SEO in due categorie di dashboard. Il traffico del marchio è, soprattutto, un indicatore di quanto sia forte la consapevolezza del tuo marchio . Questa dashboard è importante per poter vedere come si posiziona il tuo marchio sul mercato e per consentire un confronto con i tuoi concorrenti. Un'analisi specifica del marchio può anche aiutare la pianificazione del budget quando si cerca di allocare risorse a campagne di marca o non di marca.

Tuttavia, il numero di persone che arrivano alla tua home page o ad altre pagine di destinazione tramite una ricerca su Google per il tuo marchio dipende dagli sforzi congiunti dell'intera azienda. Numerosi dipartimenti diversi partecipano all'aumento della consapevolezza del marchio, dal marketing al servizio clienti.

Il traffico non di marca è abbastanza diverso. Questo indica in modo abbastanza specifico il successo di una campagna SEO, quanto è visibile il sito Web nei risultati di ricerca di Google per query generiche e quanto le tue prestazioni si confrontano con quelle dei tuoi concorrenti.

Cosa sono le query di ricerca di marca e non di marca?

Le query di ricerca del marchio sono tutte le query di ricerca che contengono il nome del tuo marchio e/o eventuali sinonimi, ad esempio "acquista smartphone amazon".
Le query di ricerca non di marca sono query di ricerca generiche che non contengono il nome del tuo marchio, ad esempio "acquista smartphone".

Video: come impostare un dashboard brand e non brand

Per tutti gli appassionati di contenuti audiovisivi, ecco la registrazione del nostro recente webinar su questo argomento. Io e il mio capo, Bjorn Beth, Direttore del Searchmetrics Digital Strategies Group, vi mostriamo come impostare vari dashboard. Puoi guardare il video qui:

Esempio di dashboard

Per questo esempio, ho selezionato il sito web webmasters.googleblog.com. Ho ottenuto i dati grezzi dal Searchmetrics Research Cloud. È stato facile come digitare il nome di dominio, selezionare il paese (USA) e quindi visualizzare tutte le parole chiave pertinenti nella scheda "Classifiche". Ho quindi scaricato l'elenco come file .CSV.

Il passo successivo è stato l'integrazione dei dati con ulteriori informazioni provenienti da altri strumenti e fonti. Ad esempio, devo definire i termini che voglio classificare come sinonimi delle parole chiave del mio brand. Oltre alla parola chiave principale correttamente scritta, "Google", ho scelto "Googles" e "Googl". Ho anche estratto i dati dalla Search Console, inclusa la percentuale di clic (CTR) per le mie parole chiave di posizionamento. Altre fonti includevano i miei rapporti AdWords, per determinare il mio fatturato SEO e il potenziale corrispondente, e i numeri di conversione dai dati del mio negozio. La dashboard completa si presenta così:

Ora posso esaminare le diverse sezioni della dashboard in modo più dettagliato.

Ricavi mensili e risparmi da SEO

Questa panoramica mostra i ricavi e i risparmi derivanti dal traffico organico dei motori di ricerca. Il calcolo si basa su volume di ricerca, CTR, tasso di conversione, carrello e posizione in classifica.

Analisi potenziale di parole chiave di marca e non di marca

In questa dashboard, posso vedere il numero di parole chiave, la mia posizione in classifica, il volume di ricerca e il traffico aggregati e il potenziale di traffico, suddivisi per parole chiave di marca e non di marca. La colonna finale, "Quota di query", mostra la percentuale del mio traffico proveniente dal marchio e la percentuale da parole chiave non di marca. Questo mi aiuta a decidere dove ottimizzare: se ho quasi esaurito il mio potenziale per le parole chiave del marchio, dovrei provare a migliorare il mio posizionamento per parole chiave generiche, ad esempio sviluppando determinate directory di siti Web. Se sto ottenendo risultati migliori sul fronte non di marca, dovrei prendere in considerazione misure per aumentare la consapevolezza del marchio, come attività di marketing dei contenuti o campagne fuori casa.

Scopri il potenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca : ora stiamo entrando nei dettagli davvero fini: questa dashboard divide i dati di prima in tre sezioni:

Query sul marchio per le quali ho un ranking inferiore alla posizione 1
Query non di marca per le quali mi posiziono nella prima SERP (ma non nella prima posizione)
Query non di marca, per le quali ho un ranking peggiore della posizione 10

Oltre al volume di ricerca e all'indice di traffico, questa dashboard mostra anche le potenziali entrate. Questo, in particolare per le domande non relative al marchio, mi mostra chiaramente dove si trovano i frutti a bassa incidenza e mi aiuta a individuare opportunità per guadagni rapidi.

Suggerimenti degli esperti: controlla directory e concorrenti

Controlla le directory : se hai ancora un budget SEO disponibile e desideri investirlo rapidamente, puoi anche guardare le prestazioni del tuo negozio a livello di directory. Ora puoi valutare i dati che abbiamo già separato in parole chiave brand e non brand in un nuovo contesto. Questo rivela anche il potenziale per possibili aumenti delle entrate. Sulla base di questi dati, la directory con il maggior potenziale può essere presa di mira per l'espansione nei prossimi sprint.
Controlla i concorrenti : poiché questa dashboard è stata creata utilizzando i dati del Searchmetrics Research Cloud, posso eseguire un'analisi simile per i siti Web della concorrenza. Nel nostro esempio, ho confrontato webmasters.googleblog.com con il blog di Bing (blogs.bing.com). L'analisi delle parole chiave della concorrenza aiuta il processo di ricerca degli argomenti durante la creazione di contenuti per il mio sito web.

Asporto

Identificare le aree di potenziale del tuo sito web
Confrontando lo status quo del tuo marchio con la concorrenza e il mercato in generale
Identificare i tuoi frutti bassi
Fornire dati per guidare e indirizzare la tua strategia SEO

Spero che questa rapida panoramica dell'impostazione e dell'applicazione dei dashboard SEO ti sia stata utile. Se desideri informazioni più dettagliate e suggerimenti pratici pratici, ti consiglio di dare un'occhiata al video webinar completo o di richiedere un'offerta per una dashboard dal nostro gruppo di strategie digitali:

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