SEOダッシュボードでぶら下がっている果物を見つける

公開: 2018-09-20

社内でのSEOキャンペーンの成功について報告し、データ駆動型のSEO戦略を策定する場合は、人々に意味のある数値を表示できる必要があります。 この記事では、ブランドと非ブランドのトラフィックを完全に区別するダッシュボードを作成する方法を説明し、収益の可能性と成果の低さを強調します。私の名前はFelixOeyです。SearchmetricsDigitalStrategiesGroupのシニアSEOコンサルタントとして、お客様がユーザーのニーズに合わせてコンテンツを最適化し、オーガニック検索のパフォーマンスを向上させるのを支援しています。

ダッシュボードオファーをリクエストする

なぜ（いくつかの）SEOダッシュボードが必要なのですか？

まず、SEOダッシュボードを作成する5つの最も重要な理由を見てみましょう。ダッシュボードを設定する必要があります。そうすれば…

…SEOキャンペーンを開始します
…ブランドと非ブランドのパフォーマンスを要約する
…どのエリアが最大の可能性を秘めているのかを見る
…あなたのウェブサイトのギャップを発見する
…競合他社に対してどのように評価するかをご覧ください

SEOトラフィックレポートを2つのダッシュボードカテゴリに分割する理由はいくつかあります。 ブランドトラフィックは、何よりも、ブランド認知度がどれほど強いかを示す指標です。このダッシュボードは、ブランドが市場でどのように位置付けられているかを確認し、競合他社との比較を可能にするために重要です。ブランド固有の分析は、ブランドキャンペーンまたは非ブランドキャンペーンにリソースを割り当てる場合の予算計画にも役立ちます。

ただし、Googleでブランドを検索してホームページやその他のランディングページにアクセスする人の数は、会社全体の共同の努力によるものです。マーケティングからカスタマーサービスに至るまで、さまざまな部門がブランド認知度の向上に参加しています。

ブランド以外のトラフィックはまったく異なります。これは、SEOキャンペーンがどれほど成功したか、一般的なクエリのGoogle検索結果にウェブサイトがどの程度表示されるか、競合他社と比べてパフォーマンスがどれだけ優れているかを具体的に示しています。

ブランドおよび非ブランドの検索クエリとは何ですか？

ブランド検索クエリは、ブランドの名前や同義語を含むすべての検索クエリです（例：「スマートフォンアマゾンを購入」）。
ブランド以外の検索クエリは、「スマートフォンを購入する」など、ブランドの名前を含まない一般的な検索クエリです。

ビデオ：ブランドと非ブランドのダッシュボードを設定する方法

視聴覚コンテンツのファンのために、このトピックに関する最近のウェビナーの録画を以下に示します。私の上司であるSearchmetricsDigitalStrategiesGroupのディレクターであるBjornBethと、さまざまなダッシュボードの設定方法を紹介します。あなたはここでビデオを見ることができます：

ダッシュボードの例

この例では、ウェブサイトwebmasters.googleblog.comを選択しました。 SearchmetricsResearchCloudから生データを取得しました。これは、ドメイン名を入力し、国（US）を選択して、[ランキング]タブで関連するすべてのキーワードを表示するのと同じくらい簡単でした。次に、リストを.CSVファイルとしてダウンロードしました。

次のステップは、他のツールやソースからの詳細情報でデータを補足することでした。たとえば、ブランドキーワードの同義語として分類する用語を定義する必要があります。正しいつづりのメインキーワード「グーグル」に加えて、「グーグル」と「グーグル」を選びました。また、検索コンソールから、ランキングキーワードのクリックスルー率（CTR）などのデータを取得しました。他の情報源には、私のSEO売上高とそれに対応する可能性を判断するための、私のAdWordsレポート、および私のショップデータからのコンバージョン数が含まれていました。完全なダッシュボードは次のようになります。

これで、ダッシュボードのさまざまなセクションをさらに詳しく調べることができます。

SEOによる毎月の収益と節約

この概要は、オーガニック検索エンジンのトラフィックによる収益と節約を示しています。計算は、検索ボリューム、クリック率、コンバージョン率、買い物かご、ランキングの位置に基づいています。

ブランドおよび非ブランドキーワードの潜在的な分析

このダッシュボードでは、キーワードの数、ランキングの位置、総検索ボリュームとトラフィック、およびトラフィックの可能性を、ブランドキーワードと非ブランドキーワードで分けて確認できます。最後の列「クエリのシェア」には、ブランドからのトラフィックの割合と、ブランド以外のキーワードからのトラフィックの割合が表示されます。これは、最適化する場所を決定するのに役立ちます。ブランドキーワードの可能性をほぼ使い果たした場合は、特定のWebサイトディレクトリを開発するなどして、一般的なキーワードのランキングを改善する必要があります。ブランド以外の面でパフォーマンスが向上している場合は、コンテンツマーケティング活動や外出キャンペーンなど、ブランド認知度を高めるための対策を検討する必要があります。

検索エンジン最適化の可能性を発見する：今、私たちは本当に細かい詳細に取り組んでいます–このダッシュボードは、以前のデータを3つのセクションに分割します。

私がポジション1より下位にランク付けされているブランドクエリ
私が最初のSERPにランク付けしているブランド以外のクエリ（ただし、最初の位置ではない）
ブランド以外のクエリ。ランクが10位より悪い

このダッシュボードには、検索ボリュームとトラフィックインデックスだけでなく、潜在的な収益も表示されます。これは、特にブランド以外のクエリの場合、ぶら下がっている果物がどこにあるかを明確に示しており、迅速な利益の機会をターゲットにするのに役立ちます。

専門家のヒント：ディレクトリと競合他社を確認する

ディレクトリを確認する：SEO予算がまだ利用可能で、すぐに投資したい場合は、ディレクトリレベルでショップのパフォーマンスを確認することもできます。これで、新しいコンテキストでブランドキーワードと非ブランドキーワードにすでに分離されているデータを評価できます。これはまた、収益の増加の可能性を明らかにします。このデータに基づいて、最大の可能性を秘めたディレクトリを、今後のスプリントでの拡張の対象にすることができます。
競合他社を確認する：このダッシュボードはSearchmetrics Research Cloudのデータを使用して作成されているため、競合他社のWebサイトについても同様の分析を実行できます。この例では、webmasters.googleblog.comをBingのブログ（blogs.bing.com）と比較しました。競合他社のキーワードを分析すると、自分のWebサイトのコンテンツを作成するときにトピックを見つけるプロセスに役立ちます。

持ち帰り

あなたのウェブサイトの潜在的な領域を特定する
ブランドの現状を競合他社や市場全体と比較する
ぶら下がっている果物を特定する
SEO戦略を導き、ターゲットにするためのデータを提供する

このSEOダッシュボードの設定と適用の概要がお役に立てば幸いです。より詳細な情報と実践的なヒントが必要な場合は、完全なウェビナービデオを確認するか、デジタル戦略グループにダッシュボードのオファーをリクエストすることをお勧めします。

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