اكتشاف الثمار المنخفضة المعلقة باستخدام لوحة تحكم تحسين محركات البحث (SEO)
نشرت: 2018-09-20إذا كنت تريد الإبلاغ عن نجاح حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك داخل شركتك ، وترغب في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث تعتمد على البيانات ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على إظهار أرقام ذات مغزى للأشخاص. في هذه المقالة ، سأشرح كيف يمكنك إنشاء لوحات تحكم تميز العلامة التجارية تمامًا عن الزيارات غير المرتبطة بالعلامة التجارية ، وتسلط الضوء أيضًا على الأرباح المحتملة والفواكه سهلة المنال. اسمي فيليكس أوي ، بصفتي كبير مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) مع Searchmetrics Digital Strategies Group ، أساعد عملائنا على تحسين محتواهم بما يتماشى مع احتياجات المستخدم ، حتى يحسنوا أداء البحث العضوي.
طلب عرض لوحة القيادة
لماذا أحتاج (عدة) لوحات تحكم SEO؟
للبدء ، دعنا نلقي نظرة على أهم 5 أسباب لإنشاء لوحات تحكم تحسين محركات البحث. يجب عليك إعداد لوحات التحكم ، حتى تتمكن من ...
- ... إطلاق حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك
- ... لخص أداء علامتك التجارية والأداء غير المتعلق بها
- ... انظر أي منطقة لديها أكبر إمكانات
- ... اكتشف الثغرات على موقع الويب الخاص بك
- ... انظر كيف تقاوم المنافسة
هناك عدة أسباب وجيهة لتقسيم تقارير حركة تحسين محركات البحث إلى فئتين من لوحات المعلومات. تعتبر حركة مرور العلامة التجارية ، قبل كل شيء ، مؤشرًا على مدى قوة الوعي بعلامتك التجارية . تعد لوحة القيادة هذه مهمة لتكون قادرًا على معرفة كيفية وضع علامتك التجارية في السوق ، ولتمكين المقارنة مع منافسيك. يمكن أن يساعد التحليل الخاص بالعلامة التجارية أيضًا في تخطيط الميزانية عند البحث عن تخصيص موارد لحملات العلامة التجارية أو غير العلامات التجارية.
ومع ذلك ، فإن عدد الأشخاص الذين يأتون إلى صفحتك الرئيسية أو الصفحات المقصودة الأخرى عبر بحث Google عن علامتك التجارية يرجع إلى الجهود المشتركة للشركة بأكملها. تشارك العديد من الإدارات المختلفة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، من التسويق إلى خدمة العملاء.
حركة مرور غير العلامات التجارية مختلفة تمامًا. يشير هذا تحديدًا إلى مدى نجاح حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، ومدى ظهور موقع الويب في نتائج بحث Google للاستفسارات العامة ومدى تكدس أدائك مقابل منافسيك.
ما المقصود بطلبات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية وغير المتعلقة بالعلامة التجارية؟
- استعلامات البحث عن العلامة التجارية هي جميع استعلامات البحث التي تحتوي على اسم علامتك التجارية و / أو أي مرادفات ، على سبيل المثال "شراء هاتف ذكي أمازون".
- استعلامات البحث غير المتعلقة بالعلامة التجارية هي استعلامات بحث عامة لا تحتوي على اسم علامتك التجارية ، مثل "شراء هاتف ذكي".
فيديو: كيفية إعداد علامة تجارية مقابل لوحة تحكم غير تجارية
بالنسبة إلى أي من محبي المحتوى السمعي البصري ، إليك تسجيل الندوة عبر الويب التي أجريناها مؤخرًا حول هذا الموضوع. أوضح لك رئيسي ، بيورن بيث ، مدير مجموعة الإستراتيجيات الرقمية Searchmetrics ، كيفية إعداد لوحات معلومات متنوعة. يمكنك مشاهدة الفيديو هنا:
مثال على لوحة القيادة
في هذا المثال ، قمت بتحديد موقع الويب webmasters.googleblog.com. حصلت على البيانات الأولية من Searchmetrics Research Cloud. كان هذا سهلاً مثل كتابة اسم المجال ، واختيار الدولة (الولايات المتحدة) ثم عرض جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ضمن علامة التبويب "التصنيفات". ثم قمت بتنزيل القائمة كملف CSV.
كانت الخطوة التالية هي استكمال البيانات بمزيد من المعلومات من الأدوات والمصادر الأخرى. على سبيل المثال ، لا بد لي من تحديد المصطلحات التي أريد تصنيفها كمرادفات للكلمات الرئيسية الخاصة بعلامتي التجارية. بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية الرئيسية التي تمت تهجئتها بشكل صحيح ، "Google" ، اخترت "Googles" و "Googl". لقد قمت أيضًا بسحب البيانات من Search Console ، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للكلمات الرئيسية الخاصة بترتيبي. تضمنت المصادر الأخرى تقارير AdWords الخاصة بي ، لتحديد معدل دوران مُحسنات محركات البحث والإمكانيات المقابلة وأرقام التحويل من بيانات متجري. تبدو لوحة القيادة الكاملة كما يلي:
يمكنني الآن استعراض الأقسام المختلفة للوحة القيادة بمزيد من التفصيل.
الإيرادات والمدخرات الشهرية من تحسين محركات البحث
توضح هذه النظرة العامة الإيرادات والمدخرات من حركة مرور محرك البحث العضوية. يعتمد الحساب على حجم البحث ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وسلة التسوق وموضع الترتيب.
التحليل المحتمل للكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامات التجارية وغير المتعلقة بها
في لوحة المعلومات هذه ، يمكنني رؤية عدد الكلمات الرئيسية ، وموضع الترتيب الخاص بي ، وحجم البحث المجمع وحركة المرور ، وحركة المرور المحتملة ، مقسمة وفقًا للكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية وغير المتعلقة بالعلامة التجارية. يعرض العمود الأخير ، "حصة الاستعلامات" ، النسبة المئوية للزيارات التي تأتي من العلامة التجارية ، والنسبة المئوية من الكلمات الرئيسية غير المتعلقة بالعلامة التجارية. يساعدني هذا في تحديد مكان التحسين: إذا كنت قد استنفدت تقريبًا إمكاناتي للكلمات الرئيسية للعلامة التجارية ، فيجب أن أحاول تحسين تصنيفاتي للكلمات الرئيسية العامة ، على سبيل المثال عن طريق تطوير أدلة مواقع معينة. إذا كنت أعمل بشكل أفضل على الصعيد غير المتعلق بالعلامة التجارية ، فيجب أن أفكر في اتخاذ تدابير لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، مثل أنشطة تسويق المحتوى أو الحملات خارج المنزل.
اكتشف إمكانات تحسين محرك البحث : نحن الآن ندخل في التفاصيل الدقيقة حقًا - تقسم لوحة القيادة هذه البيانات من قبل إلى ثلاثة أقسام:
- طلبات البحث عن العلامة التجارية التي أحصل على ترتيب أقل فيها من الموضع 1
- الاستفسارات التي لا تتعلق بالعلامة التجارية والتي تم تصنيفي لها في أول SERP (ولكن ليس المركز الأول)
- طلبات البحث التي لا تتعلق بالعلامة التجارية ، والتي حصلت على ترتيب أسوأ من الموضع 10
بالإضافة إلى حجم البحث ومؤشر حركة المرور ، تعرض لوحة التحكم هذه أيضًا الإيرادات المحتملة. هذا ، خاصة بالنسبة للاستفسارات غير المتعلقة بالعلامة التجارية ، يوضح لي بوضوح أين يمكن العثور على الثمار المتدلية ويساعدني على استهداف الفرص لتحقيق مكاسب سريعة.
نصائح الخبراء: تحقق من الدلائل والمنافسين
- تحقق من الدلائل : إذا كان لا يزال لديك ميزانية متاحة لتحسين محركات البحث وترغب في استثمارها بسرعة ، فيمكنك أيضًا إلقاء نظرة على أداء متجرك على مستوى الدليل. يمكنك الآن تقييم البيانات التي فصلناها بالفعل إلى كلمات رئيسية خاصة بالعلامة التجارية وغير متعلقة بالعلامة التجارية في سياق جديد. يكشف هذا أيضًا عن احتمالية حدوث زيادات في الإيرادات. بناءً على هذه البيانات ، يمكن استهداف الدليل ذي الإمكانات الأكبر للتوسع في سباقات السرعة القادمة.
- تحقق من المنافسين : نظرًا لأن لوحة القيادة هذه قد تم إنشاؤها باستخدام بيانات من Searchmetrics Research Cloud ، يمكنني إجراء تحليل مماثل لمواقع الويب المنافسة. في مثالنا ، قارنت webmasters.googleblog.com بمدونة Bing (blogs.bing.com). يساعد تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين في عملية العثور على الموضوعات عند إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بي.
الوجبات الجاهزة
- تحديد المجالات المحتملة على موقع الويب الخاص بك
- مقارنة الوضع الراهن لعلامتك التجارية مع منافسيك والسوق ككل
- تحديد الثمار المنخفضة
- توفير البيانات لتوجيه واستهداف إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
آمل أن تكون هذه النظرة العامة السريعة لإعداد وتطبيق لوحات معلومات تحسين محركات البحث مفيدة لك. إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات التفصيلية والنصائح العملية العملية ، فأوصيك بمراجعة الفيديو الكامل للندوة عبر الويب - أو تطلب عرضًا للوحة معلومات من مجموعة الاستراتيجيات الرقمية لدينا:
طلب عرض لوحة القيادة