ไขความลับของ SEO: การดำเนินการเพื่อเอาชนะอุปสรรค์ในฐานะที่ปรึกษา SEO

คนส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับจักรวาลเทคโนโลยีทราบดีว่า SEO มีความสำคัญเพียงใดในการขายผลิตภัณฑ์ของตนบนอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม สำหรับบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมและจับต้องได้ พลังที่อาจไม่เข้าใจว่าทำไมต้องมีสุขอนามัย SEO ที่ดีเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ เช่น ซีเรียลหรือน้ำยาเช็ดกระจกต่อหน้าลูกค้าบนอินเทอร์เน็ตเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ การทำให้ลูกค้าและระดับ C เข้าใจว่าทำไม SEO ที่ดีจึงเป็นสิ่งจำเป็น และเป็นหนึ่งในอุปสรรคสำคัญในเส้นทางสู่ความสำเร็จในฐานะ SEO ในภาคนี้ของ Unwrapping the Secrets of SEO เราจะมาดูวิธีการชี้แจงคุณค่า SEO ให้กับลูกค้าของคุณ

1. โน้มน้าว C-Suite ว่า SEO นั้นสำคัญ

ขั้นแรก เรามาสร้างจากตัวอย่าง C-Levels กัน ซึ่งมีข้อสงสัยว่า SEO แข็งแกร่งแค่ไหนสามารถช่วยสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์ได้ เมื่อพูดถึงสินค้า เงินสำคัญกว่าคำพูด แม้ว่าคุณจะไม่มีเงินสดจำนวนมากเพื่อแสดง แต่คุณสามารถแสดงให้ผู้บริหารเห็นว่า SEO ที่ดีเป็นสกุลเงินหลักบนอินเทอร์เน็ต วิธีง่ายๆ: พิมพ์ข้อความค้นหาลงในช่องข้อความค้นหาของเครื่องมือค้นหา แล้วให้ Google แสดงความหมาย อธิบายว่า Google กรองผลลัพธ์หลายพันรายการเพื่อแสดงหน้าผลการค้นหาเพื่อพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ใดโดดเด่น อาจเป็นข้อมูลเพียงพอที่จะทำให้ผู้บริหารต้องทุ่มเงินเพิ่มลงในงบประมาณ SEO ของตน

อย่างไรก็ตาม มีวิธีการที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นในการแสดงให้เห็นว่าเหตุใดทุกบริษัทจึงต้องการกลยุทธ์ SEO ที่ดี นั่นคือตัวเลข จากการ ศึกษา ในปี 2560 จาก Internet Marketing Ninjas เว็บไซต์ที่เข้าสู่หน้าผลลัพธ์หน้าแรกคิดเป็น 82% ของข้อความค้นหาทั้งหมด 96.8% ของการแสดงผลทั้งหมด และ 99.3% ของการคลิกทั้งหมด นี่คือประเภทของข้อมูลที่คุณควรเจาะลึกลงไปในจิตใจของระดับ c ของคุณและเมื่อคุณได้ผลลัพธ์ที่วัดได้แล้ว คุณสามารถส่งตัวเลขที่กำหนดเองไปยังผู้บริหารของคุณได้ เมื่อคุณเริ่มติดตามผลลัพธ์ คุณสามารถมอบ ROI ได้

2. SEM ซิมไบโอซิส

แม้ว่า SEO จะเป็นเรื่องยากสำหรับ SEO ที่จะได้รับส่วนแบ่งงบประมาณ แต่ก็อาจเป็นเพียงเศษไม้ถัดจากชิ้นส่วนบนแผ่นการตลาดของเครื่องมือค้นหา เป็นเรื่องยากที่จะสร้างกรณีสำหรับ SEO เมื่อต้องใช้เวลาเพื่อดูผลลัพธ์ที่วัดได้ ในขณะที่ผลลัพธ์สำหรับ SEM นั้นแทบจะในทันที ค่อนข้างง่าย (อย่างน้อยก็ง่ายพอๆ กับ ขั้นตอน การเสนอราคา ที่ Google สามารถทำได้) สำหรับ SEM โฆษณาของคุณสามารถปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหา และหากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา คุณจะรู้ว่าคุณได้ขจัดอุปสรรคแรกสู่ความสำเร็จด้วยกลยุทธ์นี้

เป็นการแก้ไขในระยะสั้น ในขณะที่ SEO เป็นวิธีแก้ปัญหาระยะยาวสำหรับการเพิ่มการเข้าชม คิดว่า SEM เป็นการวิ่งและ SEO เป็นการวิ่งมาราธอน ทั้งสองใช้การวิจัยคำหลักเพื่อไปยังเส้นชัย ทั้งสองใช้งานได้ แต่คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการ SEM ในกรณีใดและเมื่อใดที่ SEO จะดำเนินการ มีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างคนทั้งสองเพื่อให้ประสบความสำเร็จโดยไม่ต้องแย่งชิงความพยายามของกันและกัน

ใช้คำค้นหา "ชุดแผ่นดินไหว" เป็นตัวอย่าง ที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ คุณจะเห็นลิงก์ที่ต้องชำระเงินหลายลิงก์ รวมถึง Quakekare.com

ด้านล่างผลลัพธ์เหล่านั้นคือผลตอบแทนแบบออร์แกนิก – ที่ QuakeKare.com ปรากฏขึ้นอีกครั้ง ทั้งคู่อยู่ในหน้าแรกของผลลัพธ์ ดังนั้น Quake Kare จึงสามารถโต้เถียงกันเองได้ หากมีคนคลิกที่โฆษณาที่ด้านบนสุดของหน้า Quake Kare จะต้องจ่าย แต่ถ้าพวกเขาคลิกลิงก์ที่อยู่ด้านล่างของหน้าอีกเล็กน้อย Quake Kare จะได้รับผลลัพธ์แบบเดียวกันฟรี หากต้องการอ้างอิง Alanis Morissette ก็เหมือนกับนั่งฟรีเมื่อคุณอยู่ที่นั่นแล้ว สำหรับบริษัทขนาดเล็กที่มีงบประมาณใกล้เคียงกัน เมื่อเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ ทั้ง SEM และ SEO อาจต้องการคิดทบทวนกลยุทธ์ของตนเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักโดยย่อขนาดกลับที่ SEM สำหรับคำหลักที่จัดอยู่ในอันดับแบบออร์แกนิกอยู่แล้ว และใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลักที่พวกเขาไม่ทำ' t แต่ต้องการที่จะจัดอันดับสำหรับ

การแสดงสองครั้งในหน้าผลลัพธ์แรกไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดี – Amazon ทำบ่อยๆ สำหรับบริษัทที่มีงบประมาณสูง การทำโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับคีย์เวิร์ดอาจเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล แม้ว่าพวกเขาจะจัดอันดับแบบออร์แกนิกอยู่แล้วก็ตาม ตาม Google SEM จะไม่ปรับปรุงการจัดอันดับทั่วไป แต่จะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์เมื่อปรากฏขึ้นสองครั้งในหน้าเดียว ผู้ใช้บางคนเพิกเฉยต่อโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมดและตรงไปที่ลิงก์ทั่วไป ในขณะที่คนอื่นๆ รับมันทั้งหมด การวิจัยบุคคลที่ดีจะช่วยสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่าง SEM และ SEO เพื่อให้ทั้งคู่ประสบความสำเร็จโดยค้นหาว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไร ทำไม แล้วยังไง.

3. หนี้ทางเทคนิค

สิ่งกีดขวางบนถนนที่ไม่ได้พูดที่สำคัญสำหรับ SEO คือจำนวนหนี้ทางเทคนิคที่พวกเขาต้องเผชิญ ทาง ที่ ดีควรทำการตรวจสุขภาพทางเทคนิคที่ไซต์งานก่อนที่คุณจะเริ่มโครงการ เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ รวมทั้งสามารถสื่อสารกับลูกค้าของคุณถึงประเภทของงานที่เกี่ยวข้องและใช้เวลาเท่าไร อาจต้องใช้เวลา. หนี้ทางเทคนิคเริ่มสะสมเมื่อใช้ทางลัดเพื่อสร้างไซต์และต้องซ่อมแซม ปรับปรุง และฟื้นฟูในภายหลังเพื่อให้โครงการอื่น ๆ สามารถดำเนินการได้ มันสามารถชะลอความพยายามทั้งหมดของคุณ

เมื่อคุณได้รับการประเมินทางเทคนิคแล้ว คุณควรกำหนดลำดับความสำคัญของคุณด้วยการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงซึ่ง Google จะสังเกตเห็นเป็นอันดับแรกเมื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณกำลังทำงานกับไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บจำนวนมาก ในกรณี ที่ เลวร้ายที่สุด อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนในการค้นหา ก่อนที่คุณจะทำโปรเจ็กต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบความสามารถในการเข้าถึงทีมพัฒนาของคุณ เพื่อให้คุณประเมินได้อย่างถูกต้อง กำหนดความคาดหวังและจัดโครงสร้างกลยุทธ์ของคุณ

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ไซต์ใดๆ จะหลีกเลี่ยงหนี้สินทางเทคนิค ดังนั้นที่ปรึกษา SEO ทุกคนจะต้องพบเจอ กุญแจสำคัญคือการควบคุมไม่ให้หลุดจากการควบคุมและทำให้โครงการ SEO ของคุณยากขึ้นกว่าที่ควรจะเป็น

4. บทลงโทษของ Google

ที่ปรึกษา SEO บางคนโชคดี/โชคร้ายพอที่จะถูกลงโทษจาก Google บนเว็บไซต์ของลูกค้า โชคไม่ดีที่คุณต้องอธิบายให้ลูกค้าฟัง และเหตุใดจึงสำคัญที่ต้องแก้ไข โชคดีที่มันเป็นความท้าทายที่ SEO เข้ามาทำธุรกิจตั้งแต่แรก

อันดับแรก คุณควรพิจารณาว่าบทลงโทษมาจากกลวิธี SEO ที่ไม่ดีหรือเป็นแบล็กแฮต หรือเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและการสื่อสารสิ่งที่มีความหมายต่อลูกค้าของคุณ

-Algorithmic Change คุณสามารถระบุการลงโทษจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมได้อย่างง่ายดายด้วยกราฟการมองเห็นจาก Searchmetrics Suite จากภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่า lillypulitzer.com ถูกลงโทษสองสามครั้งในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเมื่อ Google เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม:

นี่เป็นแผนภูมิประเภทที่ดีที่จะแสดงให้ลูกค้าเห็น มันแสดงให้เห็นว่า lillypulitzer.com สูญเสียการมองเห็นระหว่าง Phantom IV ในปี 2559 อย่างไร; แผนภูมิยังแสดงบทลงโทษคั่นระหว่างหน้า (อัปเดตไปยังหน้าเป้าหมายที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและป๊อปอัปในเชิงรุกเนื่องจากผลกระทบด้านลบต่อการใช้งานง่าย) ในต้นปี 2560 รวมถึงการอัปเดต Phantom V และ Fred ในแต่ละสถานการณ์ ดูเหมือนว่า Lilly Pulitzer จะทำการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วเพื่อกลับไปสู่ความดีของ Google อย่างไรก็ตาม การแก้ไขข้อผิดพลาดร้ายแรงอาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มีบางอย่างเพื่อแสดงปัญหาให้กับลูกค้าเพื่อให้เข้าใจถึงคุณค่า ของงานของคุณ

- ไซต์ ที่ถูกตั้งค่าสถานะ หากไซต์ถูกตั้งค่าสถานะ อาจเป็นการลงโทษที่ยากกว่าในการกู้คืน — และ Google ไม่กลัวที่จะยกตัวอย่างซึ่งเป็นสิ่งที่ลูกค้าของคุณควรเข้าใจในขณะที่คุณกำลังแก้ไขเพื่อให้พวกเขารู้ว่าสิ่งที่ทำไปแล้ว และเหตุใดจึงควรหลีกเลี่ยง กรณีตัวอย่าง: ในปี 2549 Google ได้ลบ BMW ออกจากดัชนี Google ทั้งหมดเนื่องจากใช้ หน้า ดอร์เวย์ (หน้าที่สร้างโดยเฉพาะสำหรับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาโดยเฉพาะ) ที่อัดแน่นไปด้วยคำหลักบนเว็บไซต์ของเยอรมัน ในกรณีเช่นนี้ เป็นการดีที่จะแสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นว่า Google แจ้งให้คุณทราบผ่านเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บว่าไซต์ถูกลงโทษอย่างไร หากบทลงโทษมาจากแหล่งภายนอก (ไซต์ถูกแฮ็กหรือเป็นเป้าหมายของสแปม) เป็นการดีที่จะแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงวิธีการแก้ไขและ ขอรับการตรวจทาน จาก Google

ไม่มีใครบอกว่าการเป็นที่ปรึกษา SEO นั้นเป็นเรื่องง่าย แต่คุณสามารถทำให้เป็นเรื่องง่ายได้ ตราบใดที่คุณให้ความรู้ลูกค้าเป็นอย่างดีและติดอาวุธให้ตัวเองด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่า Searchmetrics สามารถช่วยคุณจัดการโครงการ SEO ได้อย่างไร ลงชื่อสมัครใช้เพื่อดูตัวอย่าง Searchmetrics Suite