7 طرق لبناء علامتك التجارية من خلال تسويق Blockchain

Blockchain في الأخبار. طوال الوقت. لم تختف الضجة حول التكنولوجيا ، حتى مع تقلب العملات المشفرة مثل Bitcoin واستمرار مخاوف القرصنة. يُظهر بحث سريع في أخبار Google أنه ليس فقط شركات التكنولوجيا مثل Google و IBM ، ولكن أيضًا شركات البيع بالتجزئة العملاقة مثل Walmart أو Brazil Varejo البرازيلية تستثمر في blockchain. أثارت هذه الثرثرة المستمرة قطعة في مجلة فوربس تسأل "هل وصلنا إلى ذروة مؤتمر blockchain حتى الآن؟" في هذه المذكرة الموجهة إلى المسوق الحديث ، قمنا بتخطي الضوضاء وننظر بشكل خاص إلى تسويق blockchain ، مما يمنحك سبعة أشياء يجب مراقبتها عند البحث عن إمكانات blockchain.

التعرف على blockchain والعملات المشفرة كان قرار مارك زوكربيرج للعام الجديد. حان الوقت للانضمام إليه. في شهر يونيو في مؤتمر Silicon Valley Blockchain Connect ، توقع دان فريدبيرج من شركة المحاماة Fenwick & West ما يلي:

"نعتقد أن الموجة التالية هي blockchain ... بعد عشر سنوات من الآن ، سننظر في القيمة السوقية لبعض هذه الشركات التي تتضاءل في القيمة السوقية لأي شركة موجودة الآن."

هذه هي الشركة التي أدرجت Apple و Facebook وتمثل Uber و Airbnb. إذا كان Fenwick & West على حق فيما يتعلق بشركات التكنولوجيا - وقد كانا كذلك حتى الآن - فهذا يعني أنه خلال عقد واحد ، ستكون شركات blockchain أكبر من Apple و Facebook و Google. هل يمكن للمسوقين الاستفادة من هذه التقنية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن أين يجب أن يبدؤوا؟

ما يمكن أن تفعله Blockchains

يمكن أن تجعل Blockchains الأعمال أسرع وأكثر كفاءة وأرخص. blockchain عبارة عن قائمة متزايدة باستمرار من السجلات أو الكتل ، تتم إضافتها بشكل آمن إلى دفتر الأستاذ المختوم بالوقت ، وهو السلسلة. تستخدم هذه التقنية الرياضيات لتحديد من يمتلك ماذا ومتى ينتج عنه تأكيدات هوية ومعاملات وممتلكات آمنة. بلوكتشين هي أيضًا شبكات لامركزية. إنهم يستبدلون وسطاء ^{القرن العشرين} بالتشفير والخوارزميات والتطبيقات القانونية والمالية والعقود الذكية.

من خلال الاستغناء عن الوسطاء الباهظين ، تأخذك سلاسل الكتل مباشرة إلى العميل. يمكن حماية جميع الأحكام الخاصة بالعميل وتبادل المعلومات معهم وتعقبها وتحقيق الدخل منها من خلال سلسلة التوريد بأكملها. يمكن لـ blockchain تحويل علامتك التجارية إلى شبكة وعملائك إلى مستهلكي منتجات وشركتك إلى مجتمع. يمكنه أيضًا تمكين التعاون مع الشركات الأخرى.

ما هو تسويق Blockchain؟

يركز الجميع تقريبًا على الجوانب الفنية والاقتصادية لهذه المساحة. هذا مضلل. تعمل Blockchains على بناء الثقة وتوحيد الأشخاص الذين يشاركون (حتى دون الكشف عن هويتهم) خلف أجهزة الكمبيوتر في السلسلة. هذا هو المكان الذي يبدأ فيه تسويق blockchain. كان الدور الجذري للتسويق في تطوير شبكات blockchain إحدى المفاجآت من مشاريع العملات المشفرة المبكرة. كما تمت مناقشته في مقالنا السابق ، فإن سلاسل الكتل تنشئ بشكل طبيعي مجتمعات تجارية تحمل علامات تجارية.

فقط عندما بدأت الإعلانات الصورية تفقد قوتها ، تعمل سلاسل الكتل على بناء مصادر جديدة للإيرادات عن طريق تغيير العلاقة بين الشركات والعملاء. لا يمكن للجوانب الفنية والمضاربة المالية للكتل المتسلسلة ببساطة أن تستمر دون نجاح العلامة التجارية حول بناء المجتمع. تمثل القيمة المالية للعملة المشفرة قدرة تكنولوجية لالتقاط القيمة الاقتصادية للمشاركين في أي سلسلة معينة. يمكن لتطبيقات Blockchain بناء مجتمعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحديد الإمكانات الاقتصادية لأنشطتهم عبر الإنترنت ، وحتى خارج الإنترنت. بدون التوصية بالشركات الناشئة التالية ، يجدر بنا أن نعرف عنها لمحة عن الاحتمالات.

سبع خطوات نحو تسويق Blockchain

1. ابدأ مبكرًا

عند التفكير في هذه الإمكانية الجديدة ، فكر في blockchain كأداة جديدة يمكنها حل المشكلات الفورية. أولاً ، ضع في اعتبارك تطوير التطبيقات المستندة إلى blockchain. انظر إلى الخيارات التي يتم تطويرها للشركات ، مثل Enterprise Ethereum Alliance الذي كان اختيار جيمي ديمون. تقدم IBM منصة Blockchain للشركات عبر IBM Cloud. توفر Microsoft إمكانيات Ethereum blockchain للعملاء على Azure Cloud. هناك أكثر من ذلك بكثير.

2. استخدام المؤثرين

يمكن أن تجمع تطبيقات blockchain المجتمعات حول المؤثر الذي يروج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. تحقق من بدء التشغيل Boosto ، الذي تم تطويره لهذا الغرض. يستخدم تطبيقات لامركزية لتمكين المجتمعات التي يقودها المؤثرون. يُجدد المستند التقني Boosto النموذج بأكمله: "يعتبر تسويق المحتوى والتسويق المؤثر الذي تحركه الإعلانات نموذجًا معطلًا".

3. بناء الثقة

ضع في اعتبارك كيف يمكن لشبكات البلوكشين تحسين الأمان وتقليل الاحتيال في الإعلانات الرقمية دون انتهاك خصوصية عملائك. يسمح لك blockchain بالتسويق لعملائك ، وتتبع ما تحتاج إليه ، مع احترام بياناتهم الشخصية. هذا يزيد من ثقتهم في علامتك التجارية.

أحد الأمثلة هنا هو UBEX ، الذي يعد بإطلاق منصة إعلانية لا مركزية والتبادل في عام 2019. تطبق UBEX TensorFlow AI لاستهداف العملاء بالإعلانات ذات الصلة وتقليل العمولات عن طريق إزالة الوسطاء. يحول UBEX أيضًا التركيز من النقرات ومرات الظهور إلى الإجراءات الشفافة المسجلة على blockchain حيث يستجيب العملاء للإعلانات التي تتضمن اشتراكات أو عمليات شراء. يؤدي هذا إلى إنشاء نموذج إعلان الدفع لكل نتيجة. تقوم UBEX أيضًا بتخزين سمعة المعلنين والناشرين على blockchain لمنع الاحتيال.

4. انقاذ على النفقات الإعلانية الكبيرة

يمكن أن تتيح لك Blockchains الإعلان بطريقة لامركزية ، والوصول مباشرة إلى العميل وتحقيق الدخل من المحتوى ، دون الاعتماد على Google أو Youtube أو Facebook كوسطاء. ربما لهذا السبب حظرت هذه الشركات إعلانات التشفير هذا العام. يريدون السيطرة على هذه التكنولوجيا قبل أن تتفوق عليهم بشكل مستقل. كبديل ، Nebulas هي شركة ناشئة في blockchain تعد ببروتوكول تسويق رمزي ، مع شبكة اجتماعية ، ومتجر تطبيقات ، واستثمار حركة المرور ، وتوزيع المحتوى ، ومنصة إعلانية.

5. رمز!

كن مستعدًا لإنشاء وتوزيع المحتوى في الأنظمة اللامركزية. يشبه Vuulr إصدار blockchain من Netflix. يتيح لك توزيع محتوى الأفلام والتلفزيون ، مع مسح الحقوق في دقائق. يتم تحويل الحقوق إلى أصول ، يتم تخزينها كرموز على سلاسل الكتل.

6. قم بتقليل رسوم الإعلانات والضرائب والتكاليف التقنية عن طريق إنشاء مسار تدقيق blockchain

يتيح لك ذلك معرفة أين تذهب أموالك الإعلانية بالضبط بينك وبين ناشر إعلانك وعميلك. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركات AB InBev و AT&T و Kellogg و Bayer و Nestle هي بعض الشركات التي تستخدم blockchain لتحديد ما إذا كانت إعلاناتها قد شاهدها أشخاص حقيقيون أو روبوتات.

7. تجاوز AdBlock وإنشاء محتوى على الشبكات الاجتماعية اللامركزية

من خلال تحليل تفاعلك مع العملاء السابقين ، يمكنك العثور عليهم ودعمهم كموفري محتوى في مجتمع علامتك التجارية. Steemit هو أحد النماذج في هذه الحالة. كإصدار blockchain من Facebook ، تتم مكافأة منشوراته الأكثر شيوعًا بالرموز المميزة.

الخلاصة: منظور تسويقي جديد

مع انتشار تقنية blockchain ، استعد لتعطيل نماذج الإعلان والتسويق. حتى الآن ، كان معظم تركيز blockchain ينصب على Fintech وتداول السلع والخدمات اللوجستية وإدارة الهوية. بالطبع ، من المفيد توخي الحذر والبحث عن نقاط ضعف هذه التكنولوجيا الجديدة. على سبيل المثال ، تسمح العقود الذكية التي تديرها العملة المشفرة Ethereum بالتنافس مع Bitcoin. العقود الذكية هي برامج تقع على بلوكشين معين وتقوم بأتمتة المعاملات.

يمكن للعقود الذكية الاستغناء عن الوسطاء باهظي الثمن مثل المحامين. ومع ذلك ، فإن شركة رأس المال الاستثماري الافتراضي Ethereum ، DAO ، تم بناؤها بالكامل على العقود الذكية. تم اختراق أحد هذه العقود - بدلاً من blockchain الأساسي - في عام 2016. تعافت Ethereum باستخدام هارد فورك - فقد تراجعت إلى نقطة ما قبل الاختراق وبدأت blockchain جديدة من هناك. بالنظر إلى هذه الأنواع من المخاوف الأمنية ، تفضل بعض الشركات استخدام سلاسل الكتل الخاصة ، والتي لا يمكن الوصول إليها إلا لها ولشركائها الموثوق بهم.

ومع ذلك ، فإن الإمكانات الأكثر جذرية هنا هي التحول في منظور التسويق. يعكس blockchain الافتراضات الأساسية حول تحديد وتلبية تفضيلات العملاء. تم إنشاء SEM حول فكرة أن Google أتقنت تقييمها لنية المستخدم. لكن نتيجة هذا النموذج تضمنت تتبع وتحليل البيانات الشخصية. انتهى هذا النهج بتوليد إعلانات متطفلة غير مرغوب فيها أدت إلى نفور المستخدمين.

على النقيض من ذلك ، تقدم blockchain نهجًا مختلفًا للإعلانات الرقمية والتسويق. يجلب نموذج الند للند اللامركزي العميل في حوارات متكافئة وديناميكية مع الشركات ، ويتيح للعملاء إنشاء محتوى تسويقي محقق الدخل لعلاماتهم التجارية المفضلة من خلال تلك المشاركة. هذا يعني أنه في النظام البيئي blockchain للوسائط المكتسبة ، نحن جميعًا شركاء متساوون ونشطون.