7 formas de construir su marca con Blockchain Marketing

Blockchain está en las noticias. Todo el tiempo. El rumor en torno a la tecnología no ha desaparecido, incluso cuando las monedas criptográficas como Bitcoin fluctúan y persisten las preocupaciones de piratería. Una búsqueda rápida en Google News muestra que no solo las empresas tecnológicas como Google e IBM, sino también los gigantes minoristas como Walmart o la brasileña Via Varejo están invirtiendo en blockchain. Esta charla constante incluso ha provocado un artículo en Forbes que pregunta "¿Ya llegamos a la cumbre de la conferencia blockchain?" En este Memorándum para el comercializador moderno , eliminamos el ruido y observamos específicamente el marketing de blockchain, brindándole siete cosas para observar cuando busca desbloquear el potencial de blockchain.

Aprender sobre la cadena de bloques y las criptomonedas fue la resolución de Año Nuevo de Mark Zuckerberg. Es hora de unirse a él. En junio, en la Conferencia Blockchain Connect de Silicon Valley, Dan Friedberg, del bufete de abogados Fenwick & West, hizo una predicción sobre la cadena de bloques:

"Creemos que la próxima ola es la cadena de bloques... dentro de diez años, estaremos analizando las capitalizaciones de mercado de algunas de estas empresas que eclipsan cualquier capitalización de mercado de cualquier empresa que existe ahora".

Esta es la firma que incorporó Apple y Facebook y que representa a Uber y Airbnb. Si Fenwick & West tienen razón sobre las empresas de tecnología, y hasta ahora, eso significa que en una década, las empresas de blockchain serán más grandes que Apple, Facebook y Google. ¿Pueden los especialistas en marketing beneficiarse de esta tecnología? Si es así, ¿por dónde deberían empezar?

Qué pueden hacer las cadenas de bloques

Las cadenas de bloques pueden hacer que los negocios sean más rápidos, más eficientes y más baratos. Una cadena de bloques es una lista de registros o bloques en constante crecimiento, agregada de forma segura a un libro mayor con marca de tiempo, que es la cadena. Esta tecnología utiliza las matemáticas para determinar quién posee qué y cuándo, lo que da como resultado confirmaciones seguras de identidad, transacción y propiedad. Las cadenas de bloques también son redes descentralizadas. Reemplazan a ^{los intermediarios} del siglo XX con cifrado, algoritmos, aplicaciones legales y financieras y contratos inteligentes.

Al prescindir de costosos intermediarios, las cadenas de bloques lo llevan directamente al cliente. Todas las provisiones y los intercambios de información con los clientes pueden protegerse, rastrearse y monetizarse a lo largo de toda la cadena de suministro. La cadena de bloques puede convertir su marca en una red, sus clientes en prosumidores y su negocio en una comunidad. También puede permitir la cooperación con otras empresas.

¿Qué es el marketing de cadena de bloques?

Casi todo el mundo se centra en los aspectos técnicos y económicos de este espacio. Eso es engañoso. Las cadenas de bloques generan confianza y unen a las personas que participan (incluso de forma anónima) detrás de las computadoras de la cadena. Aquí es donde comienza el marketing de blockchain. Una de las sorpresas de los primeros proyectos de criptomonedas fue el papel radical del marketing en el desarrollo de las redes blockchain. Como discutimos en nuestra publicación anterior, las cadenas de bloques generan naturalmente comunidades comerciales de marca.

Justo cuando los anuncios gráficos han comenzado a perder fuerza, las cadenas de bloques generan nuevas fuentes de ingresos al cambiar la relación entre las empresas y los clientes. Los aspectos técnicos y financieramente especulativos de las cadenas de bloques simplemente no pueden sobrevivir sin una marca exitosa en torno a la construcción de comunidades. El valor financiero de una criptomoneda representa una capacidad tecnológica para capturar el valor económico de los participantes en cualquier cadena determinada. Las aplicaciones de cadena de bloques pueden construir comunidades a través de las redes sociales y precisar el potencial económico de sus actividades en línea e incluso fuera de línea. Sin recomendar las siguientes start-ups, vale la pena conocerlas para vislumbrar las posibilidades.

Siete pasos hacia el marketing de cadena de bloques

1. Comience temprano

Al considerar este nuevo potencial, piense en blockchain como una nueva herramienta que puede resolver problemas inmediatos. Primero, considere desarrollar aplicaciones basadas en blockchain. Mire las opciones que se están desarrollando para las empresas, como Enterprise Ethereum Alliance, que fue la elección de Jamie Dimon. IBM ofrece su Plataforma Blockchain a las empresas a través de IBM Cloud. Microsoft proporciona capacidades de cadena de bloques de Ethereum a los clientes en su nube Azure. Hay muchos más.

2. Utiliza influencers

Tus aplicaciones de blockchain pueden unir comunidades en torno a un influencer, que promociona tu marca en las redes sociales. Echa un vistazo a la puesta en marcha de Boosto, que evolucionó para este propósito. Utiliza aplicaciones descentralizadas para empoderar a las comunidades dirigidas por personas influyentes. El documento técnico de Boosto renueva todo el paradigma: "El marketing de contenidos y el marketing de influencers impulsado por anuncios es un modelo roto".

3. Genera confianza

Considere cómo las cadenas de bloques pueden mejorar la seguridad y disminuir el fraude publicitario digital sin violar la privacidad de sus clientes. Una cadena de bloques le permite comercializar a sus clientes, realizar un seguimiento de lo que necesita, respetando sus datos personales. Esto aumenta su confianza en su marca.

Un ejemplo aquí es UBEX, que promete lanzar una plataforma de publicidad descentralizada e intercambiar en 2019. UBEX aplica TensorFlow AI para dirigirse a los clientes con anuncios relevantes y reduce las comisiones al eliminar a los intermediarios. UBEX cambia aún más el enfoque de clics e impresiones a acciones transparentes registradas en blockchain a medida que los clientes responden a los anuncios con suscripciones o compras. Esto crea un modelo de anuncio de pago por resultado. UBEX también almacena la reputación de los anunciantes y editores en la cadena de bloques para evitar el fraude.

4. Ahorre en grandes gastos publicitarios

Las cadenas de bloques pueden permitirle anunciarse de forma descentralizada, llegando directamente al cliente y monetizando el contenido, sin depender de Google, Youtube o Facebook como intermediarios. Quizás es por eso que estas empresas prohibieron los anuncios criptográficos este año. Quieren apoderarse de esta tecnología antes de que los supere de forma independiente. Como alternativa, Nebulas es una empresa emergente de blockchain que promete un protocolo de marketing tokenizado, con una red social, una tienda de aplicaciones, monetización del tráfico, distribución de contenido y una plataforma de anuncios.

5. ¡Tokenizar!

Esté preparado para crear y distribuir contenido en sistemas descentralizados. Vuulr es como una versión blockchain de Netflix. Le permite distribuir contenido de cine y televisión, con los derechos autorizados en minutos. Los derechos se convierten en activos, que se almacenan como tokens en cadenas de bloques.

6. Reduzca sus tarifas publicitarias, impuestos tecnológicos y costos creando un registro de auditoría de blockchain

Esto le permite ver exactamente a dónde va el dinero de su publicidad entre usted, su editor de anuncios y su cliente. The Wall Street Journal informa que AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer y Nestlé son algunas de las empresas que utilizan cadenas de bloques para determinar si sus anuncios son vistos por personas reales o bots.

7. Evita AdBlock y crea contenido en redes sociales descentralizadas

Al analizar su interacción con clientes anteriores, puede encontrarlos y apoyarlos como proveedores de contenido en la comunidad de su marca. Steemit es un modelo en este caso. Como una versión blockchain de Facebook, sus publicaciones más populares son recompensadas con tokens.

Conclusión: una nueva perspectiva de marketing

A medida que se difunde la tecnología blockchain, prepárese para que altere los paradigmas de la publicidad y el marketing. Hasta ahora, la mayor parte del enfoque de blockchain se ha centrado en Fintech, comercio de productos básicos, logística y gestión de identidad. Por supuesto, vale la pena ser cauteloso e investigar las vulnerabilidades de esta nueva tecnología. Por ejemplo, los contratos inteligentes piloteados por la criptomoneda Ethereum le permiten competir con Bitcoin. Los contratos inteligentes son programas que se ubican en cadenas de bloques particulares y automatizan transacciones.

Los contratos inteligentes pueden prescindir de costosos intermediarios como abogados. Sin embargo, la corporación de capital de riesgo virtual de Ethereum, la DAO, se construyó completamente sobre contratos inteligentes. Uno de esos contratos, en lugar de la cadena de bloques subyacente, fue pirateado en 2016. Ethereum se recuperó con una bifurcación dura: retrocedieron hasta un punto anterior al ataque y comenzaron una nueva cadena de bloques desde allí. Dado este tipo de problemas de seguridad, algunas empresas prefieren usar cadenas de bloques privadas, a las que solo ellos y sus socios de confianza tienen acceso.

Sin embargo, el potencial más radical aquí es un cambio en la perspectiva de marketing. La cadena de bloques invierte las suposiciones fundamentales sobre la identificación y la satisfacción de las preferencias del cliente. SEM se construyó en torno a la idea de que Google perfeccionó su evaluación de la intención del usuario. Pero el resultado de ese modelo involucró el seguimiento y análisis de datos personales. Ese enfoque terminó generando anuncios intrusivos y de spam que alienaron a los usuarios.

Por el contrario, la cadena de bloques ofrece un enfoque diferente para los anuncios y el marketing digital. El modelo descentralizado de igual a igual lleva al cliente a diálogos dinámicos e igualitarios con las empresas y les permite generar contenido de marketing monetizado para sus marcas favoritas a través de ese compromiso. Esto implica que en el ecosistema blockchain de medios ganados, todos somos socios iguales y activos.