ブロックチェーンマーケティングでブランドを構築する7つの方法

公開: 2018-09-17

ブロックチェーンがニュースになっています。 いつも。 ビットコインのような暗号通貨が変動し、ハッキングの懸念が続いているにもかかわらず、テクノロジーに関する話題は消えていません。 Googleニュースをすばやく検索すると、GoogleやIBMのようなテクノロジー企業だけでなく、WalmartやBrazilianViaVarejoのような小売大手もブロックチェーンに投資していることがわかります。 この絶え間ないおしゃべりは、フォーブスで「私たちはもうピークブロックチェーン会議に到達しましたか？」 この現代のマーケティング担当者へのメモでは、ノイズをカットし、特にブロックチェーンマーケティングに注目し、ブロックチェーンの可能性を解き放つために注目すべき7つのことを示します。

ブロックチェーンと暗号通貨について学ぶことは、マーク・ザッカーバーグの新年の決意でした。彼に加わる時が来ました。 6月のシリコンバレーブロックチェーンコネクトカンファレンスで、法律事務所Fenwick＆WestのDan Friedbergは、ブロックチェーンについて次のように予測しました。

「次の波はブロックチェーンだと信じています…10年後、これらの企業の時価総額を調べて、現在の企業の時価総額を小さくします。」

これは、AppleとFacebookを組み込んだ会社であり、UberとAirbnbを代表しています。 Fenwick＆Westがテクノロジー企業について正しいとすれば、そしてこれまでのところ、ブロックチェーン企業はApple、Facebook、Googleよりも大きくなるでしょう。マーケターはこのテクノロジーから利益を得ることができますか？もしそうなら、彼らはどこから始めるべきですか？

ブロックチェーンでできること

ブロックチェーンは、ビジネスをより速く、より効率的に、そしてより安くすることができます。ブロックチェーンは、継続的に増加するレコードまたはブロックのリストであり、チェーンであるタイムスタンプ付きの元帳に安全に追加されます。このテクノロジーは、数学を使用して、誰がいつ何を所有しているかを判断し、安全なID、トランザクション、およびプロパティの確認を実現します。ブロックチェーンも分散型ネットワークです。彼らは20世紀の^仲介者を暗号化、アルゴリズム、法律および金融アプリ、スマートコントラクトに置き換えます。

高価な仲介業者を排除することにより、ブロックチェーンはあなたを顧客に直接連れて行きます。顧客に対するすべての規定および情報交換は、サプライチェーン全体を通じて保護、追跡、および現金化することができます。ブロックチェーンは、ブランドをネットワークに、顧客をプロシューマーに、そしてビジネスをコミュニティに変えることができます。また、他社との連携も可能です。

ブロックチェーンマーケティングとは何ですか？

ほぼ全員が、この分野の技術的および経済的側面に焦点を当てています。それは誤解を招く恐れがあります。ブロックチェーンは信頼を構築し、チェーン内のコンピューターの背後に（匿名でさえ）参加する人々を団結させます。ここからブロックチェーンマーケティングが始まります。初期の暗号通貨プロジェクトからの驚きの1つは、ブロックチェーンネットワークの開発におけるマーケティングの根本的な役割でした。以前の投稿で説明したように、ブロックチェーンはブランド化された商業コミュニティを自然に生成します。

ディスプレイ広告が勢いを失い始めたちょうどその時、ブロックチェーンは企業と顧客の間の関係を変えることによって新しい収入源を構築します。ブロックチェーンの技術的および財政的に投機的な側面は、コミュニティ構築を中心としたブランディングの成功なしには生き残れません。暗号通貨の経済的価値は、特定のチェーンの参加者の経済的価値を把握するための技術的能力を表しています。ブロックチェーンアプリは、ソーシャルメディアを介してコミュニティを構築し、オンライン、さらにはオフラインのアクティビティの経済的可能性を特定できます。以下のスタートアップを推薦することなく、可能性を垣間見るためにそれらについて知ることは価値があります。

ブロックチェーンマーケティングに向けた7つのステップ

1.早めに始める

この新しい可能性を検討するときは、ブロックチェーンを差し迫った問題を解決できる新しいツールと考えてください。まず、ブロックチェーンベースのアプリの開発を検討してください。ジェイミー・ダイモンが選んだエンタープライズイーサリアムアライアンスのように、ビジネス向けに開発されているオプションを見てください。 IBMは、IBMクラウドを介してブロックチェーンプラットフォームを企業に提供しています。 Microsoftは、Azureクラウド上のクライアントにEthereumブロックチェーン機能を提供しています。もっとたくさんあります。

2.インフルエンサーを使用する

ブロックチェーンアプリは、ソーシャルメディアでブランドを宣伝するインフルエンサーの周りのコミュニティをまとめることができます。この目的のために進化したスタートアップBoostoをチェックしてください。分散型アプリを使用して、インフルエンサー主導のコミュニティに力を与えます。 Boostoホワイトペーパーは、パラダイム全体を刷新します。「広告によって推進されるコンテンツマーケティングとインフルエンサーマーケティングは、壊れたモデルです。」

3.信頼を築く

ブロックチェーンが、顧客のプライバシーを侵害することなく、セキュリティを向上させ、デジタル広告詐欺を減らす方法を検討してください。ブロックチェーンを使用すると、顧客の個人データを尊重しながら、顧客に売り込み、必要なものを追跡できます。これはあなたのブランドへの彼らの信頼を高めます。

ここでの1つの例は、分散型広告プラットフォームの立ち上げと2019年の交換を約束しているUBEXです。UBEXはTensorFlow AIを適用して、関連する広告を持つ顧客をターゲットにし、仲介業者を削除することで手数料を削減します。 UBEXはさらに、顧客がサブスクリプションまたは購入で広告に応答するときに、クリックとインプレッションから透明なブロックチェーンで記録されたアクションに焦点を移します。これにより、結果ごとの広告モデルが作成されます。 UBEXはまた、詐欺を防ぐために、広告主と出版社の評判をブロックチェーンに保存します。

4.大きな広告費を節約する

ブロックチェーンを使用すると、Google、Youtube、またはFacebookを仲介者として使用することなく、分散型の方法で広告を掲載し、顧客に直接連絡してコンテンツを収益化できます。おそらくそれが、これらの企業が今年暗号広告を禁止した理由です。彼らは、それが彼らを独立して追い越す前に、この技術を指揮したいと思っています。別の方法として、Nebulasは、ソーシャルネットワーク、アプリストア、トラフィックの現金化、コンテンツ配信、および広告プラットフォームを備えた、トークン化されたマーケティングプロトコルを約束するブロックチェーンスタートアップです。

5.トークン化！

分散型システムでコンテンツを作成して配布する準備をしてください。 VuulrはNetflixのブロックチェーンバージョンのようなものです。それはあなたが数分で権利をクリアして、あなたが映画とテレビのコンテンツを配布することを可能にします。権利はアセットに変換され、ブロックチェーンにトークンとして保存されます。

6.ブロックチェーン監査証跡を作成して、広告料、技術税、およびコストを削減します

これにより、あなた、あなたの広告発行者、そしてあなたの顧客の間であなたの広告費がどこに行くのかを正確に見ることができます。ウォールストリートジャーナルは、AB InBev、AT＆T、Kellogg、Bayer、Nestleが、ブロックチェーンを使用して広告が実際の人に表示されているのかボットに表示されているのかを判断している企業の一部であると報告しています。

7. AdBlockをバイパスし、分散型ソーシャルネットワークでコンテンツを作成します

以前の顧客とのやり取りを分析することで、ブランドのコミュニティでコンテンツプロバイダーとして顧客を見つけてサポートできます。この場合、Steemitは1つのモデルです。 Facebookのブロックチェーンバージョンとして、その最も人気のある投稿はトークンで報われます。

結論：新しいマーケティングの視点

ブロックチェーン技術が普及するにつれて、広告とマーケティングのパラダイムを混乱させる準備をしてください。これまで、ブロックチェーンの焦点のほとんどは、フィンテック、商品取引、ロジスティクス、およびID管理にありました。もちろん、この新しいテクノロジーの脆弱性を慎重に調査することは有益です。たとえば、暗号通貨イーサリアムによってパイロットされたスマートコントラクトは、ビットコインと競合させます。スマートコントラクトは、特定のブロックチェーン上にあり、トランザクションを自動化するプログラムです。

スマートコントラクトは、弁護士のような高価な仲介業者を省くことができます。ただし、イーサリアムの仮想ベンチャーキャピタル企業であるDAOは、完全にスマートコントラクトに基づいて構築されました。基盤となるブロックチェーンではなく、それらの契約の1つが2016年にハッキングされました。イーサリアムはハードフォークで回復しました。ハッキング前の時点にロールバックし、そこから新しいブロックチェーンを開始しました。これらのタイプのセキュリティ上の懸念を考えると、一部の企業は、自分と信頼できるパートナーだけがアクセスできるプライベートブロックチェーンを使用することを好みます。

それにもかかわらず、ここで最も急進的な可能性は、マーケティングの視点の変化です。ブロックチェーンは、顧客の好みを特定して対応することに関する基本的な仮定を覆します。 SEMは、Googleがユーザーの意図の評価を完成させたという考えに基づいて構築されました。しかし、そのモデルの結果には、個人データの追跡と分析が含まれていました。そのアプローチは、ユーザーを遠ざける邪魔なスパム広告を生成することになりました。

対照的に、ブロックチェーンはデジタル広告とマーケティングに異なるアプローチを提供します。分散型のピアツーピアモデルは、顧客を企業との平等でダイナミックな対話に導き、顧客がそのエンゲージメントを通じてお気に入りのブランドの収益化されたマーケティングコンテンツを生成できるようにします。これは、獲得したメディアブロックチェーンエコシステムでは、私たち全員が平等でアクティブなパートナーであることを意味します。