7 Cara Membangun Merek Anda dengan Pemasaran Blockchain

Blockchain ada di berita. sepanjang waktu. Desas-desus seputar teknologi belum hilang, bahkan ketika mata uang kripto seperti Bitcoin berfluktuasi dan kekhawatiran peretasan tetap ada. Pencarian Google News cepat menunjukkan bahwa tidak hanya perusahaan teknologi seperti Google dan IBM, tetapi juga raksasa ritel seperti Walmart atau Brazil Via Varejo berinvestasi di blockchain. Obrolan terus-menerus ini bahkan telah memicu bagian di Forbes yang bertanya, “Sudahkah kita mencapai puncak konferensi blockchain?” Dalam Memo untuk Pemasar Modern , kami memotong kebisingan dan melihat secara khusus pada pemasaran blockchain, memberi Anda tujuh hal yang harus diperhatikan ketika mencari untuk membuka potensi blockchain.

Belajar tentang blockchain dan cryptocurrency adalah resolusi Tahun Baru Mark Zuckerberg. Saatnya untuk bergabung dengannya. Pada bulan Juni di Silicon Valley Blockchain Connect Conference, Dan Friedberg dari firma hukum, Fenwick & West, membuat prediksi tentang blockchain:

“Kami percaya bahwa gelombang berikutnya adalah blockchain … sepuluh tahun dari sekarang, kami akan melihat kapitalisasi pasar dari beberapa perusahaan ini yang mengerdilkan kapitalisasi pasar dari perusahaan mana pun di luar sana sekarang.”

Ini adalah perusahaan yang menggabungkan Apple dan Facebook dan yang mewakili Uber dan Airbnb. Jika Fenwick & West benar tentang perusahaan teknologi – dan sejauh ini mereka benar – itu berarti bahwa dalam satu dekade, perusahaan blockchain akan lebih besar dari Apple, Facebook, dan Google. Bisakah pemasar mendapat untung dari teknologi ini? Jika demikian, di mana mereka harus mulai?

Apa yang Dapat Dilakukan Blockchain

Blockchain dapat membuat bisnis lebih cepat, lebih efisien, dan lebih murah. Blockchain adalah daftar catatan atau blok yang terus bertambah, ditambahkan dengan aman ke buku besar yang dicap waktu, yang merupakan rantai. Teknologi ini menggunakan matematika untuk menentukan siapa yang memiliki apa, kapan, menghasilkan identitas yang aman, transaksi, dan konfirmasi properti. Blockchain juga merupakan jaringan terdesentralisasi. Mereka menggantikan perantara abad ^ke- 20 dengan enkripsi, algoritme, aplikasi hukum dan keuangan, dan kontrak pintar.

Dengan memotong perantara yang mahal, blockchain membawa Anda langsung ke pelanggan. Semua ketentuan untuk, dan pertukaran informasi dengan, pelanggan dapat dilindungi, dilacak, dan dimonetisasi melalui keseluruhan rantai pasokan. Blockchain dapat mengubah merek Anda menjadi jaringan, pelanggan Anda menjadi prosumer, dan bisnis Anda menjadi komunitas. Hal ini juga dapat memungkinkan kerjasama dengan perusahaan lain.

Apa itu Pemasaran Blockchain?

Hampir semua orang berfokus pada aspek teknis dan ekonomi dari ruang ini. Itu menyesatkan. Blockchains membangun kepercayaan dan menyatukan orang-orang yang berpartisipasi (bahkan secara anonim) di belakang komputer dalam rantai. Di sinilah pemasaran blockchain dimulai. Salah satu kejutan dari proyek cryptocurrency awal adalah peran radikal pemasaran dalam pengembangan jaringan blockchain. Seperti yang dibahas dalam posting kami sebelumnya, blockchain secara alami menghasilkan komunitas komersial bermerek.

Tepat ketika iklan bergambar mulai kehilangan tenaga, blockchain membangun aliran pendapatan baru dengan mengubah hubungan antara bisnis dan pelanggan. Aspek teknis dan spekulatif finansial dari blockchain tidak dapat bertahan tanpa branding yang sukses di sekitar pembangunan komunitas. Nilai finansial mata uang kripto mewakili kemampuan teknologi untuk menangkap nilai ekonomi peserta pada rantai tertentu. Aplikasi Blockchain dapat membangun komunitas melalui media sosial dan menjabarkan potensi ekonomi dari aktivitas online, dan bahkan offline mereka. Tanpa merekomendasikan perusahaan rintisan berikut, ada baiknya mengetahui tentang mereka untuk melihat sekilas kemungkinannya.

Tujuh Langkah menuju Pemasaran Blockchain

1. Mulai lebih awal

Saat mempertimbangkan potensi baru ini, pikirkan blockchain sebagai alat baru yang dapat memecahkan masalah langsung. Pertama, pertimbangkan untuk mengembangkan aplikasi berbasis blockchain. Lihatlah opsi yang dikembangkan untuk bisnis, seperti Enterprise Ethereum Alliance yang merupakan pilihan Jamie Dimon. IBM menawarkan Platform Blockchain untuk bisnis melalui IBM Cloud. Microsoft menyediakan kemampuan blockchain Ethereum untuk klien di Azure Cloud-nya. Ada banyak lagi.

2. Gunakan influencer

Aplikasi blockchain Anda dapat menyatukan komunitas di sekitar influencer, yang mempromosikan merek Anda di media sosial. Lihat Boosto start-up, yang berevolusi untuk tujuan ini. Ini menggunakan aplikasi terdesentralisasi untuk memberdayakan komunitas yang dipimpin oleh influencer. Buku putih Boosto mengubah seluruh paradigma: “Pemasaran konten dan pemasaran influencer yang didorong oleh iklan adalah model yang rusak.”

3. Bangun kepercayaan

Pertimbangkan bagaimana blockchain dapat meningkatkan keamanan dan mengurangi penipuan iklan digital tanpa melanggar privasi pelanggan Anda. Blockchain memungkinkan Anda untuk memasarkan ke pelanggan Anda, melacak apa yang Anda butuhkan, sambil menghormati data pribadi mereka. Ini meningkatkan kepercayaan mereka pada merek Anda.

Salah satu contohnya adalah UBEX, yang menjanjikan untuk meluncurkan platform dan pertukaran periklanan terdesentralisasi pada tahun 2019. UBEX menerapkan TensorFlow AI untuk menargetkan pelanggan dengan iklan yang relevan dan mengurangi komisi dengan menghapus perantara. UBEX selanjutnya mengalihkan fokus dari klik dan tayangan ke tindakan transparan yang direkam oleh blockchain saat pelanggan merespons iklan dengan langganan atau pembelian. Ini menciptakan model iklan bayar per hasil. UBEX juga menyimpan reputasi pengiklan dan penerbit di blockchain untuk mencegah penipuan.

4. Hemat pengeluaran iklan yang besar

Blockchain memungkinkan Anda beriklan dengan cara yang terdesentralisasi, langsung menjangkau pelanggan dan memonetisasi konten, tanpa bergantung pada Google, Youtube, atau Facebook sebagai perantara. Mungkin itu sebabnya perusahaan-perusahaan ini melarang iklan crypto tahun ini. Mereka ingin menguasai teknologi ini sebelum melampaui mereka secara mandiri. Sebagai alternatif, Nebulas adalah start-up blockchain yang menjanjikan protokol pemasaran tokenized, dengan jaringan sosial, toko aplikasi, monetisasi lalu lintas, distribusi konten, dan platform iklan.

5. Token!

Bersiaplah untuk membuat dan mendistribusikan konten dalam sistem terdesentralisasi. Vuulr seperti Netflix versi blockchain. Ini memungkinkan Anda mendistribusikan konten film dan TV, dengan hak dihapus dalam hitungan menit. Hak diubah menjadi aset, yang disimpan sebagai token di blockchain.

6. Kurangi biaya iklan, pajak teknologi, dan biaya Anda dengan membuat jejak audit blockchain

Ini memungkinkan Anda melihat dengan tepat ke mana uang iklan Anda mengalir antara Anda, penerbit iklan, dan pelanggan Anda. The Wall Street Journal melaporkan bahwa AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer, dan Nestle adalah beberapa perusahaan yang menggunakan blockchain untuk menentukan apakah iklan mereka dilihat oleh orang sungguhan atau bot.

7. Lewati AdBlock dan buat konten di jejaring sosial yang terdesentralisasi

Dengan menganalisis interaksi Anda dengan pelanggan sebelumnya, Anda dapat menemukan dan mendukung mereka sebagai penyedia konten di komunitas merek Anda. Steemit adalah salah satu model dalam hal ini. Sebagai versi blockchain dari Facebook, postingan paling populernya mendapatkan hadiah berupa token.

Kesimpulan: Perspektif Pemasaran Baru

Saat teknologi blockchain menyebar, bersiaplah untuk mengganggu paradigma periklanan dan pemasaran. Hingga saat ini, sebagian besar fokus blockchain adalah pada Fintech, perdagangan komoditas, logistik, dan manajemen identitas. Tentu saja, perlu berhati-hati dan meneliti kerentanan teknologi baru ini. Misalnya, kontrak pintar yang diujicobakan oleh cryptocurrency Ethereum memungkinkannya bersaing dengan Bitcoin. Kontrak pintar adalah program yang duduk di blockchain tertentu dan mengotomatiskan transaksi.

Kontrak pintar dapat menghilangkan perantara mahal seperti pengacara. Namun, perusahaan modal ventura virtual Ethereum, DAO, dibangun sepenuhnya berdasarkan kontrak pintar. Salah satu kontrak itu – bukan blockchain yang mendasarinya – diretas pada tahun 2016. Ethereum pulih dengan hard fork – mereka kembali ke titik sebelum diretas dan memulai blockchain baru dari sana. Mengingat jenis masalah keamanan ini, beberapa bisnis lebih suka menggunakan blockchain pribadi, yang hanya dapat diakses oleh mereka dan mitra tepercaya.

Namun demikian, potensi paling radikal di sini adalah pergeseran perspektif pemasaran. Blockchain membalikkan asumsi mendasar tentang mengidentifikasi dan melayani preferensi pelanggan. SEM dibangun berdasarkan gagasan bahwa Google menyempurnakan penilaiannya terhadap niat pengguna. Tetapi hasil dari model itu melibatkan pelacakan dan analisis data pribadi. Pendekatan itu akhirnya menghasilkan iklan spam yang mengganggu dan mengasingkan pengguna.

Sebaliknya, blockchain menawarkan pendekatan berbeda untuk iklan dan pemasaran digital. Model peer-to-peer yang terdesentralisasi membawa pelanggan ke dalam dialog dinamis yang setara dengan bisnis, dan memungkinkan pelanggan menghasilkan konten pemasaran yang dimonetisasi untuk merek favorit mereka melalui keterlibatan itu. Ini menyiratkan bahwa dalam ekosistem blockchain media yang diperoleh, kita semua adalah mitra yang setara dan aktif.