7 Möglichkeiten, Ihre Marke mit Blockchain-Marketing aufzubauen

Blockchain ist in den Nachrichten. Die ganze Zeit. Die Aufregung um die Technologie ist nicht verschwunden, auch wenn Kryptowährungen wie Bitcoin schwanken und Hacking-Bedenken bestehen bleiben. Eine schnelle Google News-Suche zeigt, dass nicht nur Technologieunternehmen wie Google und IBM, sondern auch Einzelhandelsgiganten wie Walmart oder die brasilianische Via Varejo in Blockchain investiert sind. Dieses ständige Geschwätz hat sogar einen Artikel in Forbes ausgelöst, in dem gefragt wurde: „Haben wir den Gipfel der Blockchain-Konferenz schon erreicht?“ In diesem Memo an den modernen Vermarkter schneiden wir den Lärm ab und betrachten speziell das Blockchain-Marketing, um Ihnen sieben Dinge zu geben, die Sie beachten sollten, wenn Sie das Potenzial von Blockchain erschließen möchten.

Etwas über die Blockchain und Kryptowährungen zu lernen, war Mark Zuckerbergs Neujahrsvorsatz. Es ist Zeit, sich ihm anzuschließen. Im Juni machte Dan Friedberg von der Anwaltskanzlei Fenwick & West auf der Silicon Valley Blockchain Connect Conference eine Vorhersage über die Blockchain:

„Wir glauben, dass die nächste Welle die Blockchain ist … in zehn Jahren werden wir uns die Marktkapitalisierungen einiger dieser Unternehmen ansehen, die jede Marktkapitalisierung aller Unternehmen da draußen in den Schatten stellen.“

Dies ist die Firma, die Apple und Facebook gegründet hat und die Uber und Airbnb vertritt. Wenn Fenwick & West in Bezug auf Technologieunternehmen Recht haben – und das waren sie bisher – bedeutet das, dass Blockchain-Unternehmen in einem Jahrzehnt größer sein werden als Apple, Facebook und Google. Können Marketer von dieser Technologie profitieren? Wenn ja, wo sollen sie anfangen?

Was Blockchains können

Blockchains können Unternehmen schneller, effizienter und billiger machen. Eine Blockchain ist eine kontinuierlich wachsende Liste von Datensätzen oder Blöcken, die sicher zu einem zeitgestempelten Hauptbuch hinzugefügt werden, das die Kette ist. Diese Technologie verwendet Mathematik, um festzustellen, wem was wann gehört, was zu sicheren Identitäts-, Transaktions- und Eigentumsbestätigungen führt. Auch Blockchains sind dezentrale Netzwerke. Sie ersetzen die Mittelsmänner des 20. ^Jahrhunderts durch Verschlüsselung, Algorithmen, Rechts- und Finanz-Apps und Smart Contracts.

Durch den Verzicht auf teure Zwischenhändler bringen Sie Blockchains direkt zum Kunden. Alle Bestimmungen für und der Informationsaustausch mit Kunden können über eine gesamte Lieferkette hinweg geschützt, nachverfolgt und monetarisiert werden. Die Blockchain kann Ihre Marke in ein Netzwerk, Ihre Kunden in Prosumer und Ihr Unternehmen in eine Community verwandeln. Es kann auch Kooperationen mit anderen Unternehmen ermöglichen.

Was ist Blockchain-Marketing?

Fast jeder konzentriert sich auf technische und wirtschaftliche Aspekte dieses Raums. Das ist irreführend. Blockchains bauen Vertrauen auf und vereinen Menschen, die (auch anonym) hinter den Computern in der Kette mitwirken. Hier setzt Blockchain-Marketing an. Eine der Überraschungen aus frühen Kryptowährungsprojekten war die radikale Rolle des Marketings bei der Entwicklung von Blockchain-Netzwerken. Wie in unserem vorherigen Beitrag besprochen, erzeugen Blockchains auf natürliche Weise markenbezogene, kommerzielle Gemeinschaften.

Gerade als Display-Anzeigen an Fahrt verloren haben, bauen Blockchains neue Einnahmequellen auf, indem sie die Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden verändern. Die technischen und finanziell spekulativen Aspekte von Blockchains können ohne erfolgreiches Branding rund um den Aufbau von Gemeinschaften einfach nicht überleben. Der finanzielle Wert einer Kryptowährung stellt eine technologische Fähigkeit dar, den wirtschaftlichen Wert der Teilnehmer an einer bestimmten Kette zu erfassen. Blockchain-Apps können Gemeinschaften über soziale Medien aufbauen und das wirtschaftliche Potenzial ihrer Online- und sogar Offline-Aktivitäten ermitteln. Ohne die folgenden Start-ups zu empfehlen, lohnt es sich, sie zu kennen, um einen Blick auf die Möglichkeiten zu werfen.

Sieben Schritte zum Blockchain-Marketing

1. Beginnen Sie früh

Wenn Sie dieses neue Potenzial in Betracht ziehen, stellen Sie sich die Blockchain als ein neues Werkzeug vor, das unmittelbare Probleme lösen kann. Ziehen Sie zunächst in Betracht, Blockchain-basierte Apps zu entwickeln. Schauen Sie sich Optionen an, die für Unternehmen entwickelt werden, wie die Enterprise Ethereum Alliance, die Jamie Dimons Wahl war. IBM bietet Unternehmen seine Blockchain-Plattform über die IBM Cloud an. Microsoft bietet Ethereum-Blockchain-Funktionen für Kunden in seiner Azure Cloud. Es gibt viele mehr.

2. Verwenden Sie Influencer

Ihre Blockchain-Apps können Communities um einen Influencer herum zusammenbringen, der Ihre Marke in den sozialen Medien bewirbt. Schauen Sie sich das Start-up Boosto an, das zu diesem Zweck entstanden ist. Es verwendet dezentrale Apps, um von Influencern geführte Communities zu stärken. Das Boosto-Whitepaper überarbeitet das gesamte Paradigma: „Content-Marketing und Influencer-Marketing, das von Anzeigen angetrieben wird, ist ein kaputtes Modell.“

3. Vertrauen aufbauen

Überlegen Sie, wie Blockchains die Sicherheit verbessern und digitalen Anzeigenbetrug verringern können, ohne die Privatsphäre Ihrer Kunden zu verletzen. Eine Blockchain ermöglicht es Ihnen, an Ihre Kunden zu vermarkten, zu verfolgen, was Sie benötigen, und gleichzeitig ihre persönlichen Daten zu respektieren. Das erhöht das Vertrauen in Ihre Marke.

Ein Beispiel hierfür ist UBEX, das verspricht, 2019 eine dezentrale Werbeplattform und einen Austausch zu starten. UBEX wendet TensorFlow AI an, um Kunden mit relevanten Anzeigen anzusprechen, und reduziert Provisionen, indem Zwischenhändler entfernt werden. UBEX verlagert den Fokus weiter von Klicks und Impressionen auf transparente, Blockchain-aufgezeichnete Aktionen, wenn Kunden mit Abonnements oder Käufen auf Anzeigen reagieren. Dadurch entsteht ein Pay-per-Result-Anzeigenmodell. UBEX speichert auch den Ruf von Werbetreibenden und Publishern in der Blockchain, um Betrug zu verhindern.

4. Sparen Sie bei hohen Werbeausgaben

Mit Blockchains können Sie dezentral werben, den Kunden direkt erreichen und Inhalte monetarisieren, ohne auf Google, Youtube oder Facebook als Vermittler angewiesen zu sein. Vielleicht haben diese Unternehmen deshalb dieses Jahr Krypto-Werbung verboten. Sie wollen diese Technologie requirieren, bevor sie sie selbstständig überflügelt. Als Alternative ist Nebulas ein Blockchain-Startup, das ein tokenisiertes Marketingprotokoll verspricht, mit einem sozialen Netzwerk, einem App-Store, Traffic-Monetarisierung, Inhaltsverteilung und Werbeplattform.

5. Tokenisieren!

Seien Sie bereit, Inhalte in dezentralen Systemen zu erstellen und zu verteilen. Vuulr ist wie eine Blockchain-Version von Netflix. Damit können Sie Film- und TV-Inhalte verteilen, wobei die Rechte innerhalb von Minuten geklärt sind. Rechte werden in Vermögenswerte umgewandelt, die als Token auf Blockchains gespeichert werden.

6. Reduzieren Sie Ihre Anzeigengebühren, technischen Steuern und Kosten, indem Sie einen Blockchain-Audit-Trail erstellen

Auf diese Weise können Sie genau sehen, wohin Ihr Werbegeld zwischen Ihnen, Ihrem Anzeigenherausgeber und Ihrem Kunden fließt. Das Wall Street Journal berichtet, dass AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer und Nestle einige der Unternehmen sind, die Blockchains verwenden, um festzustellen, ob ihre Anzeigen von echten Menschen oder Bots gesehen werden.

7. AdBlock umgehen und Inhalte in dezentralen sozialen Netzwerken erstellen

Indem Sie Ihre Interaktion mit früheren Kunden analysieren, können Sie diese als Inhaltsanbieter in der Community Ihrer Marke finden und unterstützen. Steemit ist in diesem Fall ein Modell. Als Blockchain-Version von Facebook werden seine beliebtesten Posts mit Token belohnt.

Fazit: Eine neue Marketing-Perspektive

Bereiten Sie sich darauf vor, dass sich die Blockchain-Technologie ausbreitet, um Werbe- und Marketingparadigmen zu stören. Bisher lag der Schwerpunkt der Blockchain hauptsächlich auf Fintech, Rohstoffhandel, Logistik und Identitätsmanagement. Natürlich lohnt es sich, vorsichtig zu sein und die Schwachstellen dieser neuen Technologie zu erforschen. Beispielsweise lassen Smart Contracts, die von der Kryptowährung Ethereum pilotiert werden, mit Bitcoin konkurrieren. Smart Contracts sind Programme, die auf bestimmten Blockchains sitzen und Transaktionen automatisieren.

Smart Contracts können auf teure Vermittler wie Anwälte verzichten. Die virtuelle Risikokapitalgesellschaft Ethereum, die DAO, wurde jedoch vollständig auf intelligenten Verträgen aufgebaut. Einer dieser Verträge – und nicht die zugrunde liegende Blockchain – wurde 2016 gehackt. Ethereum erholte sich mit einem Hard Fork – sie rollten zu einem Punkt vor dem Hack zurück und starteten von dort aus eine neue Blockchain. Angesichts dieser Art von Sicherheitsbedenken ziehen es einige Unternehmen vor, private Blockchains zu verwenden, auf die nur sie und vertrauenswürdige Partner Zugriff haben.

Das radikalste Potenzial liegt hier jedoch in einem Perspektivenwechsel des Marketings. Die Blockchain kehrt grundlegende Annahmen über die Identifizierung und Berücksichtigung von Kundenpräferenzen um. SEM wurde um die Idee herum aufgebaut, dass Google seine Bewertung der Benutzerabsicht perfektioniert hat. Das Ergebnis dieses Modells beinhaltete jedoch die Verfolgung und Analyse personenbezogener Daten. Dieser Ansatz führte schließlich zu aufdringlichen Spam-Anzeigen, die die Benutzer vergraulten.

Im Gegensatz dazu bietet die Blockchain einen anderen Ansatz für digitale Werbung und Marketing. Das dezentrale Peer-to-Peer-Modell bringt den Kunden in einen gleichberechtigten, dynamischen Dialog mit Unternehmen und ermöglicht es den Kunden, durch dieses Engagement monetarisierte Marketinginhalte für ihre Lieblingsmarken zu generieren. Dies impliziert, dass wir im Earned-Media-Blockchain-Ökosystem alle gleichberechtigte und aktive Partner sind.