通过区块链营销建立品牌的 7 种方法

区块链是新闻。 每时每刻。 即使像比特币这样的加密货币波动并且黑客问题持续存在，围绕该技术的嗡嗡声并没有消失。 快速谷歌新闻搜索显示，不仅像谷歌和 IBM 这样的科技公司，而且像沃尔玛或巴西 Via Varejo 这样的零售巨头都投资了区块链。 这种持续的喋喋不休甚至在福布斯引发了一篇关于“我们达到区块链高峰会议了吗？”的文章。 在此致现代营销人员的备忘录中，我们切入话题，专门研究区块链营销，为您提供七件在寻求释放区块链潜力时需要注意的事项。

了解区块链和加密货币是马克扎克伯格的新年决心。 是时候加入他了。 在 6 月的硅谷区块链连接会议上，Fenwick & West 律师事务所的 Dan Friedberg 对区块链做出了预测：

“我们相信下一波浪潮是区块链……十年后，我们将关注其中一些公司的市值，这些公司的市值使现在任何公司的市值都相形见绌。”

这是合并了 Apple 和 Facebook 并代表 Uber 和 Airbnb 的公司。 如果 Fenwick & West 对科技公司的看法是正确的——到目前为止他们一直是这样——这意味着在十年内，区块链公司将比苹果、Facebook 和谷歌更大。 营销人员可以从这项技术中获利吗？ 如果是这样，他们应该从哪里开始？

区块链可以做什么

区块链可以让业务更快、更高效、更便宜。 区块链是不断增长的记录或块列表，安全地添加到带有时间戳的分类账中，即链。 该技术使用数学来确定谁在何时拥有什么，从而实现安全的身份、交易和财产确认。 区块链也是去中心化的网络。 他们用加密、算法、法律和金融应用程序以及智能合约取代了 20 世纪的^中间商。

通过消除昂贵的中介，区块链将您直接带到客户那里。 可以通过整个供应链保护、跟踪和货币化为客户提供的所有规定和与客户的信息交换。 区块链可以把你的品牌变成一个网络，你的客户变成一个消费者，你的企业变成一个社区。 它还可以实现与其他公司的合作。

什么是区块链营销？

几乎每个人都关注这个领域的技术和经济方面。 这是误导。 区块链建立信任并团结参与（甚至匿名）在链中计算机后面的人。 这就是区块链营销开始的地方。 早期加密货币项目的惊喜之一是营销在区块链网络发展中的激进作用。 正如我们在上一篇文章中所讨论的，区块链自然会产生品牌化的商业社区。

就在展示广告开始失去动力的时候，区块链通过改变企业和客户之间的关系来建立新的收入来源。 如果没有围绕社区建设的成功品牌推广，区块链的技术和财务投机方面根本无法生存。 加密货币的财务价值代表了获取任何给定链上参与者经济价值的技术能力。 区块链应用程序可以通过社交媒体建立社区，并确定其在线甚至离线活动的经济潜力。 在不推荐以下初创公司的情况下，值得了解它们以了解它们的可能性。

区块链营销的七个步骤

1. 早点开始

在考虑这种新潜力时，请将区块链视为可以解决当前问题的新工具。 首先，考虑开发基于区块链的应用程序。 查看为企业开发的选项，例如 Jamie Dimon 选择的企业以太坊联盟。 IBM 通过 IBM Cloud 向企业提供其区块链平台。 微软在其 Azure 云上为客户提供以太坊区块链功能。 还有很多。

2.使用影响者

您的区块链应用程序可以围绕影响者聚集社区，他们在社交媒体上推广您的品牌。 查看为此目的而发展的初创公司 Boosto。 它使用去中心化的应用程序来增强以影响者为主导的社区。 Boosto 白皮书修改了整个范式：“由广告驱动的内容营销和影响者营销是一种破碎的模式。”

3. 建立信任

考虑区块链如何在不侵犯客户隐私的情况下提高安全性并减少数字广告欺诈。 区块链允许您向客户推销，跟踪您的需求，同时尊重他们的个人数据。 这增加了他们对您品牌的信任。

这里的一个例子是 UBEX，它承诺在 2019 年推出一个去中心化的广告平台和交易所。UBEX 应用 TensorFlow AI 以相关广告为目标客户，并通过去除中间商来降低佣金。 随着客户通过订阅或购买来响应广告，UBEX 进一步将重点从点击和印象转移到透明的区块链记录操作。 这创建了按结果付费的广告模型。 UBEX 还将广告商和出版商的声誉存储在区块链上以防止欺诈。

4.节省大笔广告支出

区块链可以让你以去中心化的方式做广告，直接接触客户并将内容货币化，而无需依赖谷歌、Youtube 或 Facebook 作为中介。 也许这就是这些公司今年禁止加密广告的原因。 他们想在这项技术独立超越他们之前占领这项技术。 作为替代方案，星云是一家区块链初创公司，承诺提供代币化营销协议，具有社交网络、应用商店、流量货币化、内容分发和广告平台。

5. 代币化！

准备好在去中心化系统中创建和分发内容。 Vuulr 就像 Netflix 的区块链版本。 它使您可以分发电影和电视内容，并在几分钟内清除权利。 权利被转换为资产，作​​为代币存储在区块链上。

6. 通过创建区块链审计跟踪来降低您的广告费、技术税和成本

这可以让您准确了解您的广告资金在您、您的广告发布商和您的客户之间的去向。 《华尔街日报》报道称，百威英博、AT&T、家乐氏、拜耳和雀巢是一些使用区块链来确定他们的广告是否被真人或机器人看到的公司。

7.绕过AdBlock并在分散的社交网络上创建内容

通过分析您与以前客户的互动，您可以在您的品牌社区中找到并支持他们作为内容提供者。 在这种情况下，Steemit 就是一个模型。 作为 Facebook 的区块链版本，其最受欢迎的帖子会获得代币奖励。

结论：新的营销视角

随着区块链技术的传播，准备好迎接它颠覆广告和营销模式。 到目前为止，区块链的大部分关注点都集中在金融科技、商品交易、物流和身份管理上。 当然，谨慎并研究这项新技术的漏洞是值得的。 例如，由加密货币以太坊试点的智能合约让它与比特币竞争。 智能合约是位于特定区块链上并自动进行交易的程序。

智能合约可以省去律师等昂贵的中介。 然而，以太坊虚拟风险投资公司 DAO 完全建立在智能合约之上。 其中一个合约——而不是底层区块链——在 2016 年被黑客入侵。以太坊通过硬分叉恢复——他们回滚到黑客攻击之前的某个点，并从那里开始了一个新的区块链。 鉴于这些类型的安全问题，一些企业更喜欢使用只有他们和受信任的合作伙伴才能访问的私有区块链。

然而，这里最激进的潜力是营销视角的转变。 区块链颠覆了关于识别和迎合客户偏好的基本假设。 SEM 是围绕 Google 完善其对用户意图的评估的想法而构建的。 但该模型的结果涉及跟踪和分析个人数据。 这种方法最终会产生侵入性的垃圾邮件广告，从而疏远用户。

相比之下，区块链为数字广告和营销提供了不同的方法。 分散的点对点模式让客户与企业进行平等、动态的对话，并让客户通过这种参与为他们最喜欢的品牌生成货币化的营销内容。 这意味着在赢得媒体区块链生态系统中，我们都是平等和积极的合作伙伴。