7 moduri de a-ți construi marca cu blockchain marketing

Blockchain este la știri. Tot timpul. Bâzetul în jurul tehnologiei nu a dispărut, chiar dacă criptomonedele precum Bitcoin fluctuează și persistă preocupările legate de hacking. O căutare rapidă pe Google News arată că nu numai companii de tehnologie precum Google și IBM, ci și giganți de retail precum Walmart sau brazilianul Via Varejo sunt investiți în blockchain. Această discuție constantă a declanșat chiar și un articol în Forbes în care se întreabă „Am atins deja vârful conferinței blockchain?” În această notă pentru marketerul modern , renunțăm la zgomot și ne uităm în mod special la marketingul blockchain, oferindu-vă șapte lucruri de urmărit atunci când căutați să deblocați potențialul blockchain.

A învăța despre blockchain și criptomonede a fost rezoluția de Anul Nou a lui Mark Zuckerberg. E timpul să te alături lui. În iunie, la Conferința Silicon Valley Blockchain Connect, Dan Friedberg de la firma de avocatură, Fenwick & West, a făcut o predicție despre blockchain:

„Credem că următorul val este blockchain-ul... peste zece ani, ne vom uita la capitalizările de piață ale unora dintre aceste companii care depășesc orice capitalizare de piață a oricărei companii existente acum.”

Aceasta este firma care a încorporat Apple și Facebook și care reprezintă Uber și Airbnb. Dacă Fenwick & West au dreptate în privința companiilor de tehnologie – și au avut-o până acum – înseamnă că într-un deceniu, companiile blockchain vor fi mai mari decât Apple, Facebook și Google. Pot marketerii să profite de pe urma acestei tehnologii? Dacă da, de unde ar trebui să înceapă?

Ce pot face blockchains

Blockchain-urile pot face afacerile mai rapide, mai eficiente și mai ieftine. Un blockchain este o listă în continuă creștere de înregistrări sau blocuri, adăugate în siguranță la un registru marcat de timp, care este lanțul. Această tehnologie folosește matematica pentru a determina cine deține ce, când, rezultând o identitate sigură, tranzacție și confirmări de proprietate. Blockchain-urile sunt, de asemenea, rețele descentralizate. Aceștia înlocuiesc intermediarii din ^secolul 20 cu criptare, algoritmi, aplicații legale și financiare și contracte inteligente.

Prin eliminarea intermediarilor scumpi, blockchain-urile te duc direct la client. Toate prevederile și schimburile de informații cu clienții pot fi protejate, urmărite și monetizate printr-un întreg lanț de aprovizionare. Blockchain-ul vă poate transforma marca într-o rețea, clienții dvs. în prosumatori și afacerea dvs. într-o comunitate. De asemenea, poate permite cooperarea cu alte companii.

Ce este Blockchain Marketing?

Aproape toată lumea se concentrează pe aspectele tehnice și economice ale acestui spațiu. Asta induce in eroare. Blockchain-urile construiesc încredere și unesc oamenii care participă (chiar și anonim) în spatele computerelor din lanț. De aici începe marketingul blockchain. Una dintre surprizele primelor proiecte de criptomonede a fost rolul radical al marketingului în dezvoltarea rețelelor blockchain. După cum am discutat în postarea noastră anterioară, blockchain-urile generează în mod natural comunități comerciale de marcă.

Tocmai când reclamele grafice au început să-și piardă din avânt, blockchain-urile construiesc noi fluxuri de venituri schimbând relația dintre afaceri și clienți. Aspectele tehnice și speculative financiare ale blockchain-urilor pur și simplu nu pot supraviețui fără branding de succes în jurul construirii comunității. Valoarea financiară a unei criptomonede reprezintă o capacitate tehnologică de a capta valoarea economică a participanților pe orice lanț dat. Aplicațiile blockchain pot construi comunități prin intermediul rețelelor sociale și pot identifica potențialul economic al activităților lor online și chiar offline. Fără a recomanda următoarele start-up-uri, merită să știți despre ele pentru a întrevedea posibilitățile.

Șapte pași către marketingul blockchain

1. Începeți devreme

Când luați în considerare acest nou potențial, gândiți-vă la blockchain ca la un nou instrument care poate rezolva probleme imediate. În primul rând, luați în considerare dezvoltarea de aplicații bazate pe blockchain. Priviți opțiunile dezvoltate pentru companii, cum ar fi Enterprise Ethereum Alliance, care a fost alegerea lui Jamie Dimon. IBM oferă companiilor platforma Blockchain prin intermediul IBM Cloud. Microsoft oferă capabilități blockchain Ethereum clienților din Azure Cloud. Mai sunt multe.

2. Folosește influenceri

Aplicațiile dvs. blockchain pot reuni comunități în jurul unui influencer, care vă promovează marca pe rețelele sociale. Vezi start-up-ul Boosto, care a evoluat în acest scop. Utilizează aplicații descentralizate pentru a împuternici comunitățile conduse de influenți. Cartea albă Boosto reînnoiește întreaga paradigmă: „Marketingul de conținut și marketingul de influență condus de reclame este un model stricat”.

3. Construiți încredere

Luați în considerare modul în care blockchains-urile pot îmbunătăți securitatea și reduce frauda publicitară digitală fără a încălca confidențialitatea clienților dvs. Un blockchain vă permite să comercializați clienților dvs., să urmăriți ceea ce aveți nevoie, respectând în același timp datele personale ale acestora. Acest lucru le crește încrederea în marca dvs.

Un exemplu aici este UBEX, care promite să lanseze o platformă de publicitate descentralizată și un schimb în 2019. UBEX aplică TensorFlow AI pentru a viza clienții cu reclame relevante și reduce comisioanele prin eliminarea intermediarilor. UBEX își schimbă și mai mult atenția de la clicuri și afișări la acțiuni transparente, înregistrate în blockchain, pe măsură ce clienții răspund la anunțuri cu abonamente sau achiziții. Acest lucru creează un model de anunț cu plată pe rezultat. UBEX stochează, de asemenea, reputația agenților de publicitate și a editorilor în blockchain pentru a preveni frauda.

4. Economisiți la cheltuieli publicitare mari

Blockchains vă poate permite să faceți publicitate într-un mod descentralizat, ajungând direct la client și monetând conținut, fără a vă baza pe Google, Youtube sau Facebook ca intermediari. Poate de aceea aceste companii au interzis reclamele cripto în acest an. Ei vor să controleze această tehnologie înainte de a-i depăși în mod independent. Ca alternativă, Nebulas este un start-up blockchain care promite un protocol de marketing tokenizat, cu o rețea socială, magazin de aplicații, monetizare a traficului, distribuție de conținut și platformă publicitară.

5. Tokenizați!

Fiți gata să creați și să distribuiți conținut în sisteme descentralizate. Vuulr este ca o versiune blockchain a Netflix. Vă permite să distribuiți conținut de film și TV, cu drepturi șterse în câteva minute. Drepturile sunt convertite în active, care sunt stocate ca jetoane pe blockchains.

6. Reduceți-vă taxele publicitare, taxele tehnologice și costurile prin crearea unei piste de audit blockchain

Acest lucru vă permite să vedeți exact unde se îndreaptă banii publicitari între dvs., editorul de anunțuri și clientul dvs. Wall Street Journal raportează că AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer și Nestle sunt unele dintre companiile care folosesc blockchain pentru a determina dacă reclamele lor sunt văzute de oameni reali sau roboți.

7. Ocoliți AdBlock și creați conținut pe rețelele sociale descentralizate

Analizându-ți interacțiunea cu clienții anteriori, îi poți găsi și sprijini ca furnizori de conținut în comunitatea mărcii tale. Steemit este un model în acest caz. Ca versiune blockchain a Facebook, cele mai populare postări ale sale sunt recompensate cu jetoane.

Concluzie: O nouă perspectivă de marketing

Pe măsură ce tehnologia blockchain se răspândește, pregătiți-vă ca aceasta să perturbe paradigmele de publicitate și marketing. Până acum, cea mai mare parte a focusului blockchain s-a concentrat pe Fintech, comerțul cu mărfuri, logistică și managementul identității. Desigur, merită să fii precaut și să cercetezi vulnerabilitățile acestei noi tehnologii. De exemplu, contractele inteligente pilotate de criptomoneda Ethereum îi permit să concureze cu Bitcoin. Contractele inteligente sunt programe care stau pe anumite blockchains și automatizează tranzacțiile.

Contractele inteligente pot dispensa de intermediari scumpi precum avocații. Cu toate acestea, corporația virtuală de capital de risc Ethereum, DAO, a fost construită în întregime pe contracte inteligente. Unul dintre aceste contracte – mai degrabă decât blockchain-ul de bază – a fost piratat în 2016. Ethereum s-a recuperat cu un hard fork – s-au revenit la un punct înainte de hack și au început un nou blockchain de acolo. Având în vedere aceste tipuri de preocupări de securitate, unele companii preferă să folosească blockchain-uri private, la care au acces doar ei și partenerii de încredere.

Cu toate acestea, cel mai radical potențial aici este o schimbare a perspectivei de marketing. Blockchain-ul inversează ipotezele fundamentale despre identificarea și satisfacerea preferințelor clienților. SEM a fost construit în jurul ideii că Google și-a perfecționat evaluarea intenției utilizatorului. Dar rezultatul acestui model a implicat urmărirea și analiza datelor personale. Această abordare a sfârșit prin a genera anunțuri intruzive, spam, care i-au înstrăinat pe utilizatori.

În schimb, blockchain-ul oferă o abordare diferită a reclamelor digitale și a marketingului. Modelul descentralizat, peer-to-peer aduce clientul în dialoguri egale și dinamice cu companiile și le permite clienților să genereze conținut de marketing monetizat pentru mărcile lor preferate prin intermediul acestui angajament. Acest lucru implică faptul că în ecosistemul blockchain media câștigat, toți suntem parteneri egali și activi.