블록체인 마케팅으로 브랜드를 구축하는 7가지 방법

블록체인은 뉴스에 있습니다. 항상. Bitcoin과 같은 암호화 통화가 변동하고 해킹 우려가 지속되고 있음에도 불구하고 기술에 대한 소문은 사라지지 않았습니다. 빠른 Google 뉴스 검색에 따르면 Google 및 IBM과 같은 기술 회사뿐만 아니라 Walmart 또는 브라질 Via Varejo와 같은 소매 대기업도 블록체인에 투자하고 있습니다. 이 끊임없는 잡담은 Forbes에서 "우리가 아직 피크 블록체인 회의에 도달했습니까?"라는 질문을 촉발했습니다. 이 현대 마케터에게 보내는 메모에서 우리는 소음을 줄이고 특히 블록체인 마케팅을 살펴보고 블록체인의 잠재력을 발휘할 때 주의해야 할 7가지 사항을 제공합니다.

블록체인과 암호화폐에 대해 배운 것은 Mark Zuckerberg의 새해 결심이었습니다. 그와 함께 할 시간입니다. 6월에 Silicon Valley Blockchain Connect Conference에서 법률 회사 Fenwick & West의 Dan Friedberg는 블록체인에 대해 다음과 같이 예측했습니다.

"다음 물결은 블록체인이라고 믿습니다... 지금부터 10년 후에 우리는 현재 어떤 회사의 시가 총액을 왜소하게 만드는 일부 회사의 시가 총액을 볼 것입니다."

이것은 Apple과 Facebook을 통합하고 Uber와 Airbnb를 대표하는 회사입니다. Fenwick & West가 기술 기업에 대해 옳다면(지금까지 그래왔음) 이는 10년 안에 블록체인 기업이 Apple, Facebook 및 Google보다 커질 것임을 의미합니다. 마케터가 이 기술로 이익을 얻을 수 있습니까? 그렇다면 어디서부터 시작해야 합니까?

블록체인이 할 수 있는 일

블록체인은 비즈니스를 더 빠르고 효율적이며 저렴하게 만들 수 있습니다. 블록체인은 지속적으로 증가하는 레코드 또는 블록의 목록으로, 체인인 타임스탬프가 있는 원장에 안전하게 추가됩니다. 이 기술은 수학을 사용하여 누가 무엇을 언제 소유하는지 결정하여 안전한 신원, 거래 및 재산 확인을 가져옵니다. 블록체인은 또한 분산 네트워크입니다. 그들은 20 ^세기 중개자를 암호화, 알고리즘, 법률 및 금융 앱, 스마트 계약으로 대체합니다.

값비싼 중개자를 제거함으로써 블록체인은 귀하를 고객에게 바로 안내합니다. 고객을 위한 모든 조항 및 고객과의 정보 교환은 전체 공급망을 통해 보호, 추적 및 수익화될 수 있습니다. 블록체인은 브랜드를 네트워크로, 고객을 프로슈머로, 비즈니스를 커뮤니티로 바꿀 수 있습니다. 그것은 또한 다른 회사와 협력을 가능하게 할 수 있습니다.

블록체인 마케팅이란?

거의 모든 사람들이 이 공간의 기술적, 경제적 측면에 중점을 둡니다. 오해의 소지가 있습니다. 블록체인은 신뢰를 구축하고 체인의 컴퓨터 뒤에서 (익명으로라도) 참여하는 사람들을 통합합니다. 여기에서 블록체인 마케팅이 시작됩니다. 초기 암호화폐 프로젝트의 놀라움 중 하나는 블록체인 네트워크 개발에서 마케팅의 급진적인 역할이었습니다. 이전 게시물에서 논의한 바와 같이 블록체인은 자연스럽게 브랜드화된 상업 커뮤니티를 생성합니다.

디스플레이 광고가 활력을 잃기 시작했을 때 블록체인은 비즈니스와 고객 간의 관계를 변화시켜 새로운 수익원을 구축합니다. 블록체인의 기술적, 재정적 투기적 측면은 커뮤니티 구축에 대한 성공적인 브랜딩 없이는 생존할 수 없습니다. 암호화폐의 재정적 가치는 주어진 체인에서 참여자의 경제적 가치를 포착할 수 있는 기술적 능력을 나타냅니다. 블록체인 앱은 소셜 미디어를 통해 커뮤니티를 구축하고 온라인 및 오프라인 활동의 경제적 잠재력을 파악할 수 있습니다. 다음과 같은 스타트업을 추천하지 않고 가능성을 엿볼 수 있도록 그들에 대해 알 가치가 있습니다.

블록체인 마케팅을 향한 7단계

1. 일찍 시작하라

이 새로운 가능성을 고려할 때 블록체인을 즉각적인 문제를 해결할 수 있는 새로운 도구로 생각하십시오. 먼저 블록체인 기반 앱 개발을 고려하십시오. Jamie Dimon이 선택한 Enterprise Ethereum Alliance와 같이 기업을 위해 개발 중인 옵션을 살펴보십시오. IBM은 IBM Cloud를 통해 기업에 Blockchain Platform을 제공합니다. Microsoft는 Azure 클라우드에서 클라이언트에게 이더리움 블록체인 기능을 제공합니다. 더 많이 있습니다.

2. 인플루언서 활용

블록체인 앱은 소셜 미디어에서 브랜드를 홍보하는 인플루언서 주변의 커뮤니티를 모을 수 있습니다. 이를 위해 진화한 스타트업 Boosto를 확인하십시오. 인플루언서 주도 커뮤니티에 권한을 부여하기 위해 분산 앱을 사용합니다. Boosto 백서는 전체 패러다임을 수정합니다. "광고에 의해 주도되는 콘텐츠 마케팅 및 인플루언서 마케팅은 고장난 모델입니다."

3. 신뢰 구축

블록체인이 고객의 개인 정보를 침해하지 않으면서 보안을 개선하고 디지털 광고 사기를 줄이는 방법을 고려하십시오. 블록체인을 사용하면 고객에게 마케팅하고 고객의 개인 데이터를 존중하면서 필요한 것을 추적할 수 있습니다. 이것은 당신의 브랜드에 대한 그들의 신뢰를 증가시킵니다.

UBEX는 2019년에 분산형 광고 플랫폼 및 거래소 출시를 약속하는 UBEX를 들 수 있습니다. UBEX는 TensorFlow AI를 적용하여 관련 광고로 고객을 타겟팅하고 중개인을 제거하여 수수료를 줄입니다. UBEX는 고객이 구독 또는 구매로 광고에 반응할 때 클릭과 노출에서 투명하고 블록체인에 기록된 행동으로 초점을 이동합니다. 결과당 지불 광고 모델이 생성됩니다. UBEX는 또한 사기를 방지하기 위해 블록체인에 광고주 및 퍼블리셔의 평판을 저장합니다.

4. 큰 광고비 절약

블록체인을 사용하면 Google, Youtube 또는 Facebook을 중개자로 의존하지 않고 분산형 방식으로 광고하여 고객에게 직접 도달하고 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다. 아마도 이것이 이 회사들이 올해 암호화 광고를 금지한 이유일 것입니다. 그들은 이 기술이 독자적으로 앞서기 전에 이 기술을 장악하기를 원합니다. 대안으로 Nebulas는 소셜 네트워크, 앱 스토어, 트래픽 수익화, 콘텐츠 배포 및 광고 플랫폼을 갖춘 토큰화된 마케팅 프로토콜을 약속하는 블록체인 스타트업입니다.

5. 토큰화!

분산 시스템에서 콘텐츠를 만들고 배포할 준비를 하십시오. Vuulr는 Netflix의 블록체인 버전과 같습니다. 몇 분 만에 권한이 삭제된 상태에서 영화 및 TV 콘텐츠를 배포할 수 있습니다. 권리는 자산으로 변환되어 블록체인에 토큰으로 저장됩니다.

6. 블록체인 감사 추적을 생성하여 광고 수수료, 기술세 및 비용 절감

이를 통해 귀하, 귀하의 광고 게시자 및 고객 사이에서 귀하의 광고 비용이 정확히 어디로 가는지 알 수 있습니다. Wall Street Journal은 AB InBev, AT&T, Kellogg, Bayer 및 Nestle가 블록체인을 사용하여 광고가 실제 사람 또는 봇에게 표시되는지 확인하는 회사 중 일부라고 보고합니다.

7. AdBlock을 우회하고 분산형 소셜 네트워크에서 콘텐츠 생성

이전 고객과의 상호 작용을 분석하여 브랜드 커뮤니티에서 콘텐츠 제공자로 그들을 찾고 지원할 수 있습니다. 이 경우 Steemit이 하나의 모델입니다. Facebook의 블록체인 버전으로서 가장 인기 있는 게시물은 토큰으로 보상을 받습니다.

결론: 새로운 마케팅 관점

블록체인 기술이 확산됨에 따라 광고 및 마케팅 패러다임을 혼란에 빠뜨릴 준비를 하십시오. 지금까지 블록체인의 대부분은 핀테크, 상품 거래, 물류 및 신원 관리에 중점을 두었습니다. 물론 이 새로운 기술의 취약점을 조심하고 연구하는 것은 가치가 있습니다. 예를 들어 암호화폐 이더리움이 시범 운영하는 스마트 계약은 비트코인과 경쟁할 수 있도록 합니다. 스마트 계약은 특정 블록체인에 앉아 거래를 자동화하는 프로그램입니다.

현명한 계약은 변호사와 같은 값비싼 중개자를 필요로 하지 않습니다. 그러나 이더리움 가상 벤처 캐피털 회사인 DAO는 전적으로 스마트 계약을 기반으로 구축되었습니다. 기본 블록체인이 아니라 이러한 계약 중 하나가 2016년에 해킹되었습니다. 이더리움은 하드 포크로 복구되었습니다. 그들은 해킹 이전 시점으로 롤백하고 거기에서 새로운 블록체인을 시작했습니다. 이러한 유형의 보안 문제를 고려할 때 일부 기업은 자신과 신뢰할 수 있는 파트너만 액세스할 수 있는 프라이빗 블록체인을 사용하는 것을 선호합니다.

그럼에도 불구하고 여기에서 가장 급진적인 잠재력은 마케팅 관점의 변화입니다. 블록체인은 고객 선호도를 식별하고 충족시키는 기본적인 가정을 뒤집습니다. SEM은 Google이 사용자 의도에 대한 평가를 완성했다는 아이디어를 기반으로 구축되었습니다. 그러나 그 모델의 결과에는 개인 데이터를 추적하고 분석하는 것이 포함되었습니다. 이러한 접근 방식은 결국 사용자를 소외시키는 방해가 되는 스팸성 광고를 생성했습니다.

대조적으로 블록체인은 디지털 광고 및 마케팅에 대해 다른 접근 방식을 제공합니다. 분산된 P2P 모델은 고객이 비즈니스와 동등하고 역동적인 대화를 할 수 있도록 하고 고객이 해당 참여를 통해 좋아하는 브랜드에 대한 수익화 마케팅 콘텐츠를 생성할 수 있도록 합니다. 이는 획득한 미디어 블록체인 생태계에서 우리 모두가 평등하고 적극적인 파트너임을 의미합니다.